Cootie Productions
把你从“坏男人”降龄到“坏男孩”
作为欧美文化最好的接纳者，日本总能在完全消化外来文化后，将其与本身的传统文化相结合，创造出独具韵味的独属文化。而说到日本潮流，很多人都会忽略的一个印象是，日本本土的Rugged风格。
他们多以美国西海岸的重机车文化作为背景、结合帮派文化、传统工作为灵感，创造出那些“粗糙”、“硬派”的服装，日本为这样的风格起了一个名字：“武骨风”。
武骨风类别杂志《Rudo》
而提到武骨风，不得不提的就是美式复古迷们所熟知的类似Tenderloin，Calee，Rough& Rugged之类的老牌，包括早期的Neighborhood，也是以重机车文化为背景的。然而放在现在的潮流大环境下，这些品牌可能不再符合流行的趋势了，尽管他们始终有一部分粉丝，但必须要承认的是，他们被越来越“忽视”了。
所以总有些品牌，要做出改变，吸收当下时尚元素，去迎合市场。于是新“武骨风”就这么诞生了。像Wacko Maria这种同样是打造“坏男人”形象，不同的是它没有上述老牌那么的硬核，街头感和流氓味要更重一点，也更容易被现在的风潮和趋势所接受。
而另外一个更加内敛低调的小众武骨风品牌，你必须要了解一下。
Cootie Productions作为新时代的“武骨风”代表，区别于那些更加硬汉的品牌，加入了更多日式原始文化以及人们对于生活的本质需求。同时，在Cootie的服饰系列中，你会看到不同时代美式复古元素的缩影。
01.
不但要“坏”
还要坏得有一点“童趣”
Cootie Productions是由社长山本五平和设计师大冢哲夫于2000年创立的品牌。品牌名中的“Cootie”是俚语，代表追求地位和荣誉的野心。这对应着品牌的Slogan，“Glory Bound”和“Executed With Pride”。
在大冢先生执掌Cootie时，它的画风是这样的：
Cootie Productions 2008
Cootie Productions 2009
Cootie Productions 2011
大冢先生执掌的Cootie有着浓重的叛逆感和机车文化元素，其实和早年的Neighborhood十分相似。对经典款式进行再版设计，运用重工面料搭配高品质工艺，打造粗犷，阳刚的「Rugged Man Style」。
Cootie在12年到14年间开始在国内的一批美式复古玩家所喜爱，成为与Tenderloin，Calee这样的硬核品牌齐名的存在。
但此后几年品牌发生了很大变化。从2016年的系列开始。大面积的火焰印花和军装夹克与色彩鲜艳的帽衫结合在一起，街头感要大大的强于之前的美式复古感。不过大量的骷髅戒指、手镯和印第安风格的衬衫与夹克依旧彰显着品牌的Americana，将其与以往的Cootie联系起来。
Cootie Productions 2016FW “True To This”
不难看出，大冢先生想要拓宽客户群体的用意，为品牌融入强烈的街头感，让其年轻化。也就是从这个时候开始，Cootie每个季度的风格开始往近几年的“画风”靠近，但版型依然规正，包括夹克和裤子都几乎没有Oversize的设计。
2017 年 6 月，大冢先生离开了品牌去追求自己的风格，但他的信念和激情依然活跃在品牌中（可惜的是，大冢先生于2018年逝世）。
Cootie Productions 2017FW
大冢走后，Cootie的第二位设计师Sho Goto（后藤翔），则是将品牌街头化更进一步。
后藤翔是一位狂热的古着爱好者，他还是名中学生的时候，就通过买古着了解了很多美国文化。在进入Cootie之后自然而然也受到了它们的影响，比如从最初喜欢美式复古服装，再到美式复古汽车以及摩托车。後藤翔曾经有一辆1948 年的哈雷戴维森FL Panhead摩托车，还把它改装成了自己喜欢的Chopper风格。
后藤翔，也是一个地道的“痞子”
在古着文化中，物品根据年代，面料的不同，它的设计包括一些细节也会有变化。后藤翔会观察它们的款式和类型，从中找出真正适合Cootie的元素，并落实到设计当中去，以更加街头的方式表现出来。既然还原原始感觉，还要把它们做的更酷一点儿。
Cootie Productions 2019FW
「Rude Boy」是一种随着音乐发展而成形的服装风格，在上世纪50年代，翻领西装、圆顶礼帽、细领带的着装方式，是通过不断吸收当时流行的爵士、灵魂乐、牙买加等多种音乐风格带来的亚文化现象，结合美式风格中经典的夏威夷衫、机车、墨西哥裔等元素而形成的。日本的“Rude Style”又是一种融合了摇滚花花公子和日本街头小混混的时尚风潮，又被日本人称作是「武骨」和「男臭」。
后藤翔认为，永恒不变的品牌概念是对文化的最大尊重，如果街头品牌融入了不必要的文化，那就会变了味道，而与时装品牌最大的不同就是日常也能穿着的衣服。他所理解的Cootie是一个具有新式街头风格的品牌，提高品牌的辨识度是最关键的事情。
在去年，品牌还请到了演员松田龙平和Dragon Ash的KJ，为Cootie成立20周年拍摄了特辑造型。
虽然有不少资深美式复古迷表示，失去了大冢的Cootie没有了以往的灵魂，将现在的Cootie单品放到Beams去售卖都不会让人感到突兀。但不管是设计师的更迭，还是为了迎合市场变化，笔者始终认为，Cootie绝对有吸取大冢时期品牌的精华，并且融合了时下的流行元素做出了很好的改变。虽然承认品牌的“味儿”有所改变，但辨识度绝对提高了不少。
20FW的宗旨为即使在战场上的士兵要失败了，也不能逃跑，意为坚持自己的主张和信念。这一季Cootie主打面料和质感，用羊毛衬衫，西服，大衣，马海毛开衫，豹纹羽绒之类的单品来继续加强输出Pachuco文化的街头感。从这一季开始品牌延续了不少定番单品，这也是在后藤翔作为设计师后笔者最喜欢的一季。
Cootie Productions 2020FW“Stick To One’s Guns”
相信不难看出后藤翔作为设计师后对于Cootie做出的改变。廓形的加大和剪裁的圆滑，让以往的美式复古感减弱，取而代之的是更多的街头感。偏Oversize和简约的设计也很符合近几年流行的元素。如果说以前的Cootie更适合硬汉和年长一点的男性，那现在的Cootie就是“降龄”到一个刚脱下幼稚的短袖和运动鞋，正在慢慢走向成熟的男人。
02.
解决银饰搭配烦恼的“解毒剂”
在2017年，Cootie曾推出了旗下的银饰品牌，Antidote Buyer Club。“Antidote”的意思是解毒剂，主旨是为眼花缭乱的时尚文化解毒。Antidote大部分产品使用950银和18K金设计银饰，能够生产出精致优雅产品的同时也能体现Cootie独特的世界观。
作为一个新兴的银饰品牌，Antidote很快在日本打开了市场，不同于我们所熟知的印第安银饰类似Goro's或者Tady King，Antidote在极具美式复古和机车文化的同时，制作非常的细腻精良。正如脱胎换骨后的Cootie，几乎可以搭配任何日常风格。
01. Figaro手链，项链
Figaro链是由两种类型的长短片交替连接。交替比一般是1:1，1:3和1:5。这一款就是1：3的。作为Antidote最经典的定番款式，无论是夏天还是秋冬，都是增加层次的最好选择，同时还可以和其他吊坠和配饰组合佩戴。
02. 吊坠配饰
从左到右分别是：Engraved Heart/Cross/Plate Pendant吊坠。如果觉得单纯的项链太过单调，不妨尝试加上这些吊坠作为配饰。
后藤翔日常着用Antidote Buyer Club
以印第安人像为原型雕刻的吊坠。
03. 戒指
如同吊坠一样，这种精心雕刻，纹路细腻的戒指，既不会太浮夸，也不会太简约，不管如何搭配都是很出彩的存在。
20周年庆时的戒指搭配
04. 财布链，包
今年Antidote还曾与选货店Jack In The Box合作推出定制服务，其实包括也财布包和财布链。可以自选财布包皮质和颜色，以及财布链的结构和铭牌上的花纹。
Figaro财布链
Antidote Buyer Club虽然是由大冢创立，但他在2017年已经离开Cootie，更多的还是由后藤翔来操作运营。而当笔者第一次了解到这个银饰品牌时，结合当时的Cootie来看，其实并不违和，反而觉得这两者搭配更能彰显Cootie与当下主流日牌与众不同的格调。仿佛后藤翔把现在Cootie相比以往所缺失的那些元素全部“砸”在这个银饰品牌上了。
其实作为设计师来说，后藤翔已经将Cootie打造成了一个很“特别”的品牌了。本来想要继承前任设计师，又在品牌单品中融入自己风格就是一件很难的事情，更何况要考虑到延续品牌一贯的调性，和照顾到一直以来热爱这个牌子的老顾客。从这点出发，后藤翔已经做得很好了。
纵观这么多年依然“坚持”下来的武骨风品牌，或多或少都有向时代和潮流趋势做出的妥协。后藤翔接手Cootie时，恰好碰上了那个廓形正在变大，服装变得简约的时间点，在廓形和简约中融入他自己所推崇的街头感。反而使得Cootie变成了一个符合当下所有流行元素的品牌。这也更符合后藤翔想要打造的“Real Clothes”和日本现在所崇尚的“普通的服”这一概念。
早期的Cootie，给人一种深邃和成熟的感觉，仿佛穿着者没有经历过岁月就根本无法驾驭出品牌所赋予的风格；而现在的Cootie，是保留了一部分原汁原味，而又内敛化了的风格。再去用“武骨风”或是任意一种风格去定义他都不合适，是一个极具辨识度，而又老少皆宜的品牌。
还是那句话：穿自己喜欢的，舒适的，才是最重要。笔者在这里想要介绍的，不是去纠结品牌风格的转变，就是作为现在的Cootie Productions这个品牌。所以如果你跟腻了潮流的风，又不想通过打扮得标新立异来彰显自己的个性，那么Cootie Productions绝对是个“普通”但又绝不低调的不二选择。
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