144年历史的它
摇身一变成为先锋
近年来潮流圈大热的Urban Outdoor、City Boy、都市机能、山系等多种服装风格，究其根本，灵感都来自于滑雪、登山、露营等户外运动。户外生活方式的风靡，显然同步促进了潮流圈的趋势发展，两者之间的设计审美相互影响，相辅相成。
这自然也令越来越多的专业户外品牌，走上了潮流化的道路，最具代表性的莫过于Arc'teryx始祖鸟，近一年内凭借与Jil Sander等不同单位的合作，甚至成为登上国际时尚舞台的新宠儿。
乘着这股“户外时尚化”的东风，如Demon等从前被诟病“丑”的硬核户外经典老牌，也因此有了全新的潮流面貌，而今天要聊的Helly Hansen便是如此。
1877年始创于挪威的Helly Hansen，以生产航海、滑雪等户外服饰闻名，早已成为挪威当地的“国宝级”户外品牌，但在国内却因为各种历史遗留的生产问题，一直被大家误认为是个“又土又丑”的品牌。
如今当其推出日本支线，与日本知名造型师长谷川昭雄合作，并推出了全新的先锋风格系列服饰后，大家终于开始对其改观，并成为值得留意的“宝藏”品牌。
户外迷身上的摇粒绒
由这个品牌全球首发
位于地球极端一侧的北极圈一带，不同地区有着多样的气候，也同样时常有着十分极端的变化。在北极寒带生活圈的人，似乎往往具有制作应对恶劣天气、防水产品的先天基因。
比如爱斯基摩人、涅涅茨人、因纽特人等，都擅长就地取材，做出性能卓越，兼具防水与保暖性能的衣服和鞋帽，以应对北极圈的恶劣天气。
处于北极圈位置的挪威，当地一位名为Helly Juell Hansen的船长，在1877年他37岁的时候退休后，希望找到一种方法，帮助水手抵御大海肆虐的狂风和极寒天气。
他将粗亚麻布浸泡在亚麻油中，而经过这样加工处理的布料自带防水效果。很快，他和妻子Margarethe就在面向峡湾的港口小镇，创办了一家同名的油皮布帆布厂，并开始用这种面料，制作夹克、裤子和罩布等。
很快，市场迅速验证了这种防水服饰的成功，而在第二年（即1878年），Helly Hansen则在巴黎世博会上，斩获了海上服装类别的设计大奖，在一年内就卖出了一万件防水服。
在一战成名后，站在巨人肩膀上的Helly Hansen，并未停止过创新之路。1924年，他开发了绝无仅有且非常光滑的Linox面料。
这款面料既具有优异的防水性能，用以抵御海上风暴的防护面料，在生死攸关时刻可作为“救生服”。
而Linox在具有光泽的同时，亦不像此前打造的亚麻油帆布那版油腻，很快，这种面料作为一种新的雨衣材料，再次成为市场上的畅销神话。
此后，1949年开发出基于超薄PVC面料制成的轻质防水材料Helox，令Helly Hansen再次打破自己创下的记录，一个月便售出三万件这样的服饰。
作为一个户外老牌，Helly Hansen有着多个“第一”，除了防水服外，最令户外迷们被圈粉的，或许就是Helly Hansen是首个开发摇粒绒的品牌。
1961年，由其首创的Fiber Pile专利面料，在整个60年代都对户外服装市场产生了强烈影响。这种全新材料创造了分层的概念，即保暖、轻便、快干，并可与外层防水夹克一起穿着，而这种面料，被称为“摇粒绒的始祖”。
再加上后来所开发的面料，如1980年的Helly Tech等，Helly Hansen在户外领域开创的先河，实际上已经不胜枚举，但Helly Hansen本人对待品牌产品时的态度，其实是他备受户外迷们钦佩的主要原因。
在北冰洋入口处，有一个地质结构奇特，生物种类多样的斯瓦尔巴群岛，因此吸引了很多科学家去做科研，而这些科学家们一旦开始研究，便不会随处走动，而是长期留在同一个地方，因此他们对衣物保暖和防水要求特别高。
一般而言，服装品牌的设计师都是在环境舒适的办公室或工厂设计，但Helly Hansen却对此不以为然。
他为了开发出更适合户外玩家们的面料，便全天候跟在这群科学家们后面，时刻把他们在过程中的对衣物的细节需要记下，作为服饰在后续进行调整设计的要点。
正因这种并非凭空想象，甚至有点顽固的设计方向，Helly Hansen才能一直打造出，在细节处叫人动容的产品，并在户外领域活跃144年后，从挪威走向世界的顶级户外品牌。
但在国内，Helly Hansen此前的处境似乎一直颇为尴尬，不仅知名度低，且因国内代理厂商的运营不善等历史遗留问题，导致Helly Hansen的优质、新款单品不能面向国内玩家，甚至质量也与海外贩售版本有较大出入，便令玩家对其留下“又土又丑”的既定印象。
日本支线重新包装后
有了改头换面的潮流感
早前，Helly Hansen正式进驻国内的举动，已开始令一众户外迷们备受期待，回顾品牌近一两年的举动，其实你大可发现，Helly Hansen的潮流化、大众化野心，早已可从近年多个企划中窥探。
比如近年在Helly Hansen拓展亚洲市场时，便选择了将日本作为首站，推出了Helly Hansen Japan系列。而在日本设计师、造型师们一流的“rebrand”（对品牌进行重新包装）功力下，品牌有了更多元化的潮流化新面貌。
比如部分Outdoor品牌的日本支线在打造官网、型录、企划和摄影作时，都不会只针对最专业的小部分玩家而已，更会顾及潮流市场和年轻客群。
于是Helly Hansen开始成为日杂中的常客，比如在《GRIND》中，Helly Hansen也被赋予了浪漫的南法少年，前往日落海平面处的平和与度假感。
在日本官网做的18年秋冬系列型录中，型录中有六套造型，邀请了大石幸平、西辻未絵、田中美和子共三位，活跃于杂志、广告界的日本造型师亲自操刀，在当时也引发了一定的话题度，让我们也看到了这个户外老牌更多的可能性。
此外，Helly Hansen也开始时常与日系潮流、时尚品牌展开联名，单是与BEAMS就已展开了三次合作，打造了最适合玩家们诠释Urban Outdoor风格的黑色、橙色户外服。
再有比如与PUMA的合作，便通过大色块的碰撞，将玩家们再次带回到90年代的Hip-Hop黄金年代。
潮流化之后
Gorpcore玩家也盯上它
显然，经过重新对市场配置进行规划，以及经过一番风格升级后，从前被认为“丑”的这个户外老牌，已经开始令大家逐渐改观，而同时，Helly Hansen正逐渐变得潮流化，甚至往先锋风格迈进。
大家或许知道，在长谷川昭雄的监修之下，从前同样被认为“土”的美国经典品牌NAUTICA，经过日本支线的包装后，成为了City Boy们的标志单品，而Helly Hansen近期同样得到了长谷川昭雄的关注。
开发了被称为“摇粒绒鼻祖”面料的Helly Hansen，便吸引到长谷川与之合作打造了一款摇粒绒套装，配色上运用City Boy代表性的海军蓝色，而尺码也被经过加大的重新设计，更能满足当代玩家的造型与穿着舒适需求。
这次联名虽然并未有着太大关注，但在发售当天同样在官网被玩家们抢购一空，而这个户外经典品牌也得以再次以潮流化面貌，再次走到大家眼前。
Helly Hansen这次“重生”，带来的并不只有以上，近期令户外玩家们最为关注的，则是HH-118389225全新系列。
从去年初开始，Helly Hansen就已释出这个系列，针对品牌在过去百余年间的“Archive”档案推出，于是在这条支线中，则被运用上众多或许已被当代人遗忘、但对品牌而言极其重要的技术与性能表现。
如Sailsafe Inflatable、Rider等单品，均将创新技术融入原有产品，且除了令人印象深刻的视觉性之外，3层外壳、超音波接缝、警示哨等专业级制造技术，均被融合到现代服饰之上。
与陈旧、视觉老土的型录拍摄不同，HH-118389225支线的视觉呈现出先锋感，如机能单品混搭等，既有如Kiko Kostadinov般的先锋感，也贴合着当下由户外单品与时尚单品，混搭而生的Gorpcore风格。
因此，这个系列迅速得到时尚领域的青睐，比如新锐设计师品牌Sage Nation便曾与之开展联名。系列由时尚媒体eye_C策划，每件单品将通过其线上商店抽签贩售，而所有收益捐赠给非营利组织We Go Outside Too。
经历百年的品牌，确实容易令玩家们留下“顽固”的印象，而Helly Hansen无疑是个懂得“扬长避短”的品牌。在开发方面，品牌保持着不断的创新，把“死磕到底”的精神运用在研发之上。
同时，也重视品牌的历史瑰宝，并保持着前沿的视角与审美，将Archive与当下的服饰审美结合，打造出新联名及令人惊艳的新系列。无疑，Helly Hansen拥有了所有户外老牌，都应有的模样。
这次风格升级，能令你改观吗？
会尝试消费更新后的Helly Hansen吗？
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