在【后球鞋时代】
其实我们还有更多的选择
近日释出的美津浓与白山合作款中，以Wave Prophecy 10为原型，注入了白山“所穿衣服的领域即是户外”的理念，结合了实用性和科技，采用白山设计师相泽洋介偏爱的单色调黑色和让人联想到雪山的灰色，鞋面的波浪纹则是代表了美津浓引以为豪的Wave技术。
White Mountaineering x Mizuno Wave Prophecy 10
笔者不禁突然意识到，美津浓这两年在鞋圈的声音好像越来越响亮了？
说到专业运动鞋、球鞋，Nike，Adidas肯定是其中的顶流品牌，而New Balance、Hoka one one和Asics也都因为各种各样的契机迅速火爆起来。唯有美津浓，除了依靠联名时“赚”点话题度，大部分时候依然不温不火让人干着急的同时也心存疑惑。
美津浓怎么就莫名其妙的凉了？
01.
美津浓真的过气了吗？
很多人可能不知道，美津浓的品牌历史其实比Nike、Adidas还要早上半个世纪，是一个真正拥有百年历史的运动老牌。
美津浓诞生于1906年的大阪，由哥哥水野利八（Rihachi Mizuno）和弟弟水野利三（Rizo Mizuno）共同创立。品牌的英文名来自于创始人姓氏的罗马音Mizuno，这也是一些跑步爱好者喜欢将其称之为“水野牌”的原因。
聊到美津浓的发家史就离不开日本的一项国民运动，棒球。在造访美国之后，水野利八了解到这项风靡美国的运动，并深受其文化影响，于是决定借由品牌将这项美式运动在日本推广开来，
从1907年美津浓开始生产棒球装备，并在1916年引领了当时的棒球市场。在1924年美津浓的产品首次首先在巴黎奥运会上，这可以算是美津浓发展过程中的一座重要里程碑。
在接下来的 70 年里，美津浓极大地拓宽了其产品范围，为乒乓球、高尔夫、滑雪、田径、足球等运动生产装备。
在品牌的创业30周年，美津浓甚至开始制造滑翔机，并成功地在富士山上空进行了试飞。同时其301 Soarer型号在高度和飞行时间方面还创造了日本的新记录。
Mizuno 301 Soarer Glider
相信从滑翔机的例子中也不难看出，美津浓一直致力于领先行业的科技研发，与其说是对品牌历史的回顾，倒不如说是对美津浓科技的追溯。自从1938年成立了自己的精密科学实验室后，接下来的几十年品牌在各个领域都研发出了革命性的产品。
原本想以1972的M-Line鞋面上的M为灵感设计品牌Logo的美津浓后，在1983年又推出了Runbird鞋履，Runbird标志的灵感来源于一种米奇巴西里的走鹃鸟，是世界上跑得最快的鸟类。
Runbird代表了品牌美丽、自由流动的图形象征，植根于日本的运动理念：拥有无限空间和能量的运动方式。同时因其干净、引人注目且极具侵略性、流线型的视觉效果而广受赞誉，在如今也发展成为了美津浓被人们所熟知的经典Logo。
Mizuno M-Line
Mizuno Runbird
同时在90年代初，美津浓达到技术上的突破，创造出了他们最著名且沿用至今的技术：Mizuno Wave。这一技术始于1985 年的Magical Cloth中底，通过增加稳定性抵消了过度内翻和外旋可能导致的受伤。
正如美津浓的总工程师哉木村（Takaya Kimura）所描述的那样，该技术的影响远远超过了它的功能：当时几乎所有运动品牌都在通过使用新材料增加缓冲来竞争，通过这项科技，美津浓也跃入了这一竞争行列之中。
Mizuno Wave Technology
第二年，美津浓在Magical Cloth中底基础上开发了Sorbothane，一种高吸水性材料，可以保护脚后跟受到冲击。三年后再次升级的Transpower将Sorbothane和H2（最初用于高尔夫球的材料）相结合，将脚后跟的冲击力转化为爆发的起跑动力。
随着1993年Dynamic Foot Contour的出现，美津浓实现了覆盖前足、中足和后跟，集缓冲、稳定性和冲击吸收为一体的平衡鞋底。
从表面上看，美津浓的确在80、90年间取得了重大的突破和成就，但随之而来的成本问题也让他们急需一个解决方案——将当前的品牌技术整合到一个更紧凑的系统中。
于是，在1997年搭载着Wave科技的Wave Rider诞生了。它克服了两个相互矛盾的要求：缓冲性和稳定性。随着美津浓的鞋款变得越来越复杂，Wave Rider的推出代表着品牌简约的回归。
相比较Nike Air，Wave Rider在缓冲之后，鞋底还可以伸展开来，起到一个推动力的效果。直到今天，Wave Rider已经在不断的完善和更新中足足有26代之多。
首款 Wave Rider，1997
而Wave科技发展至今也有了很多的变种，但可以大致归为3大类中底结构：平行 Wave、扇形Wave和极限Wave。
平行Wave是指波浪片中的每个波峰都平均地散布开来，可以更均匀地化解冲击力度。常常被用于Wave Rider系列，是追求缓震的首选。
扇形Wave则是波浪片的内侧高于外侧，通常会用于支撑稳定性的跑鞋中，防止过度内旋外翻的情况发生。
极限Wave由上下两个波浪片和中间柔软的缓冲柱共同组成，相比平行Wave可以提高更高的缓震和耐用性。一般用于美津浓的顶级跑鞋中。
美津浓其实早在90年代就开始进入中国市场，相信80、90后的读者小时候应该都在商场见到过美津浓的门店。品牌也在2000年初以很快的速度进行扩张，但可能是因为对国内市场的盲目自信，在08、09年美津浓的业绩大幅度下滑，不得已关闭了国内超过200家的门店。
一直以“振兴体育事业”为理念进行产品设计的美津浓，在如今如果不往时尚和潮流的方向靠拢，可能很难在恢复80、90年代的辉煌。毕竟大众消费者的数量还是比专业运动员要多得多，而他们在乎的，除了功能性，更多的其实还是外观。
再来看看产品线，美津浓一直是在跑步、足球和一些小众球类运动上发力的，但国内真正最有影响力的可能还是篮球。相比其它一线的运动品牌，篮球鞋方面就是美津浓的弱势了。
加上品牌的营销理念也略微有些“脱伍”，与其他运动品牌一直有着能代表品牌形象的公众人物相比，美津浓更多是去赞助一些国家队或是专业运动员，这对品牌的曝光度影响实在甚微。
02.
它只是在以自己的方式“清新回归”
所以在近年来，美津浓开始慢慢“改变”了。当然并不仅仅是通过联名效应，而是针对产品和更为年轻的客户群体的转变。
先是在2016年，也是品牌的110周年，美津浓推出了名为【Mizuno 1906】的全新支线。这条支线选取了品牌在80年的热门鞋款，并加以改良，打造出不仅拥有专业性能，又可以用于日常搭配的跑鞋。当然这条支线也像New Balance Japan一样有着丰富的服装线，在此就不过多赘述。
1906的支线系列中，还分为两大系列：简约百搭的M-Line ，和复古风十足的RB-Line。
Margaret Howell最先发现了美津浓“重生”后的魅力，从2017-2019年先后与M-Line连续合作。
Margaret Howell x Mizuno 1906
代表单品就是这双精致极简的"M"字跑鞋，而这只是美津浓蜕变的第一步。
Mizuno 1906 M-Line
紧接着在2018年，美津浓又针对RB-Line推出“Kazoku”企划。“Kazoku”一词取自日语中家庭的意思。是一个由美津浓将经典鞋款复刻，并和来自世界各地的品牌和零售商进行合作的企划。简单来说，就是“刻板”的美津浓脑子终于转过弯来了。
企划一开始就拿出20年前的最经典鞋款Wave Rider 1，先后与日本著名球鞋经销商Mita Sneakers和德国时尚网站Highsnobiety以“无边界”和“凤凰涅槃”的主题完成联名。
Mizuno x Mita Sneakers
Mizuno x Highsnobiety
在2011年一家时尚媒体与美津浓产品总监的访谈中有过这样一个问题：“美津浓是否考虑将品牌经典产品如Wave Rider 1进行复刻？”得到的答案却是：”美津浓只会向前看，绝不会回顾或复刻。“
现在回想起这段话，真的是“啪啪打脸”。当然玩笑归玩笑，美津浓的转型也是不得已而为之。相比其它运动品牌的大肆宣传和炒作，美津浓已经算得上十分低调了。
尽管Wave Rider 1的回归并没有获得特别大的市场反应，但在配色方面给足的诚意却给许多复古跑鞋玩家留下了深刻的印象。
在尝到“甜头”之后，美津浓又拿出Court Select、Sky Medal、Wave Emperor和Mondo Contorol等鞋型进行复刻联名，这其中最有看头的，个人认为还是与Patta以及法国品牌Futur之间的合作。
与Patta的合作中，选择了搭载复古科技“Transtab”的Sky medal鞋型，而在整体皮革、网眼的材质鞋面上，Patta那一抹橙色的麂皮“Runbird” Logo瞬间将整双鞋拉回了90年代。不得不说，Patta的复古清新风让它几乎所有的联名鞋款都十分耐看。
Mizuno x Patta
在与Futur的合作中，保持了Futur一贯的简约时尚，选用了被官方描述为“老爹鞋的对立面”的Wave Emperor鞋型，选用了“U4ic”中底和Wave的中底结构，保证了整双鞋的轻盈度。
鞋面材质的成分因颜色而异，白色款结合猪皮、优质麂皮、缎面尼龙材料；蓝色款则是全粒面皮革、开孔网眼和合成绒面革的组合，内衬也选用了奢华舒适的猪皮。鞋舌绣有“Futur”标志，后跟压印“Futur”和“Mizuno”的组合标志。
Mizuno x Futur
在双方的后续系列中，美津浓还拿出了首次复刻的GV 87鞋型进行合作，依旧是保持着简约的外形，靠质感取胜。白黑双色结合了牛皮绒面革、牛皮皮革和网眼的奢华规格。
原本的GV 87鞋面上拥有完整的Runbird Logo，在这双联名款中设计为用绒面革遮挡住Logo的一部分，也让这双鞋更加符合现代复古跑鞋的审美。
尽管落后其他运动品牌数年，但美津浓终于在2018年推出了主打纺织技术的生活方式跑鞋，Wave Knit。鞋款采用了“U4icX”的中底，搭载极限Wave的顶级配置。保证整体轻量又注重回弹，同时针织鞋面的包裹性和透气性更加出色。
Wave Knit鞋款的整体造型和“预言”系列很相似，但少了一分未来感，在2019年秋冬推出的深色配色更是十分百搭。出色的外观和顶级的配置绝对也是美津浓系列中值得购入的鞋款。
Mizuno Wave Knit
“预言”系列绝对是美津浓最拿得出手的鞋款，尽管在专业跑鞋圈中由于“预言”系列比较适合大体重跑者并不吃香，但不可否认它总是搭载了美津浓当前最出色的技术。
对于球鞋爱好者来说，最看重的还是它出色的潮流属性。虽然外露足弓式的设计需要去适应，但却充满了未来和科技感。即使是普通配色也绝对都是专业跑鞋中颜值顶尖的存在，而它的联名系列更是为品牌收获了不少话题度。
去年空山基就曾与美津浓发售了以Wave Prophecy 10为原型的联名鞋款，第一款配色以空山基“Sexy Robot"为主题凸显其个人美学，以透明树脂打造的鞋面散发着银色的光晕。
第二款配色则是为鞋面和大底注入深灰色，强调金属的厚重质感，袜套式的鞋身更加方便穿着，同时鞋底外露的足弓空隙让这双鞋仿佛来自未来一般。
空山基 x Mizuno Wave Prophecy 10
另外还有在2020年与日本品牌Graphpaper采用Wave Prophecy 8为基础，以德国工业设计师Dieter Rams的作品“Braun”的收音机为灵感，用“避免过度设计”的“Less is better”理念进行设计。鞋面使用白色天然牛皮革和经过反光处理的灰色树脂材料组成，还加入了Graphpaper 20AW经常使用的橙色加以点缀。这双也是我心目中近年来美津浓联名系列的“天花板”。
Graphpaper x Mizuno Wave Prophecy 8
美津浓近年来做出的转变，也预示着它不那么“强势”的回归。虽然运动品牌如果专心做运动就会凉这个说法挺讽刺的，但品牌总要生存，总要考虑到趋势和更多的顾客群体，美津浓的转型在如今的潮流圈中已经算得上是“清新脱俗”了。
而上述1906的普通鞋款包括联名系列，都可以用海淘之类的方式以一个十分划算的价格购入，对比现在动辄上千上万的球鞋，美津浓才是真正小众又高颜值的宝藏品牌啊。
所以在此斗胆“预言”一下，说不定在不久的未来，就会满大街人手一双美津浓了呢！
你对美津浓有什么印象？
它会成为你日后的选择之一吗？
Editor : 蝉 爷
Writer : L
Photograph : 网 络
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