背负“骂名”的同时
也是千禧一代的拜物教领袖
“Select Shop（选货店）”这个词最初源自日本，指的便是囊括了多个同风格时尚品牌的精品店，其意义在于能为玩家提供多个入手选择。
与“进驻店内的品牌有哪些”同样重要的，则是运营者与买手的时尚品味。
有如United Arrows创意顾问栗野宏文、资深买手Poggy小木基史，又或是已歇业的巴黎精品店colette创办人之一Sarah Andelman等，都因为其毒辣的选货眼光，成为时尚佳话中的传奇人物。
在DSM、BEAMS、Journal Standard等成熟的选货店已成为行业标杆后，越来越多单位亦正开始尝试朝着这个方向打造自己的商业版图，当中甚至包括Virgil Abloh。
这位身兼LV创意总监要职，同时运营着个人品牌Off White的设计师，近期将OW位于巴黎的专卖店，做成了“选货店”，并引进了多个由他亲自钦点的时尚、潮流品牌。
作为一个本就备受争议的人物，在这个极不寻常的举动之下，再次引发热议。玩家们不禁猜测，是单纯的爱好展示，抑或是在其不容忽视的选货能力之下，即将开拓的商业新版图？
个中原因我们暂且不得而知，而从Virgil目前引进的数个品牌中窥探，并结合其近年在多个企划中的表现，都可感受其并不容忽视的选货能力。
在自己的专柜
卖别人的品牌
虽说LV自1854年以来，似乎都不曾有过“退流行”的时候，但当你近年能在除了CBD区外的街头、夜店等潮流气息浓重的地方，更频繁地看到Z世代们身上的“老花”Monogram，你就能知道，这股奢侈老牌逐渐潮流化的趋势，与LV现任创意总监Virgil Abloh不无关系。
早年，Virgil便以其掌舵的Off White（以下称OW）与Nike合作，打造出令Cool Kids与市场炒卖价都疯狂的联名款球鞋；而在2018年接替Kim Jones成为LV创意总监后，也在如LV x NIGO等多个系列中，带来数之不尽、足以引燃全城的潮流话题与爆款单品。
被公认为“社交达人”的Virgil，更擅长玩转社交关系网，并善用流量为自己造势，在行云流水的一套操作下，无论你对Virgil有否好感，都不能阻止他在年轻一代心中的地位日渐崇高。
意见领袖者Virgil因此了更强大的时尚“话语权”，如科技巨头Elon Musk的帖文轻易便能影响股市一样，Virgil的帖文也总会惹来潮流玩家们的关注、猜测与讨论。
近期在他发布的帖文里，除了引起入手热潮的第二波LV x NIGO合作系列、Nike合作鞋款外，得到最多点赞的，反而是Virgil本人在OW巴黎门店内巡店的内容。
作为个人品牌的专卖店，一般而言只会有自家品牌推出的单品贩售，而在这家OW门店内，却有其他设计师品牌的进驻，这个像是要将其发展为“选货店”的举动，实际上已叫人十分意外。
而Virgil为了帮助门店造势，更特意在部分鞋款上进行签绘，自然也吸引了不少玩家马上前往门店入手。
在这条帖文的评论中，无论是国外或国内的玩家，绝大多数都对Virgil这次发展“选货店”的举动，纷纷表示赞成与支持，并认为“有必要”这样做。
从首批进驻到店内的品牌可见，实际上也不难理解玩家们的踊跃呼声，至于在了解这些品牌的背景之后，也能进一步感受到Virgil本人的选货能力到底如何。
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Post Archive Faction（PAF）
在OW店内进驻的多个品牌中，令最多玩家期待的，莫过于2018年才成立、来自韩国的设计师品牌PAF。在其“反时尚”属性之下，这个在近年异军突起的新晋品牌，甚至曾被外媒将其与CdG、Maison Margiela等“神级”品牌作类比。
具颠覆性的解构主义便是PAF的拿手好戏，随处可见的切割、拉链、镂空元素，创始人Dongjoon Lim似是将服饰这个载体，变为一件件立体而不对称的工艺品。
自带先锋属性的PAF，其“反时尚”的设计理念自然有别于市面上大多数时尚品牌。正如品牌命名，代表着“Archive单品在未来的样子”，承载的便是创始人对品牌在数十年后，仍能保持价值的寄愿。
PAF的服饰分为三个不同的系列，“LEFT”系列则带有前锋、大胆的设计语言，“Right”便是较为保守、日常的风格，而“Center”系列顾名思义，处于两者之间。
至于每个季度服饰的命名，也从创立时的1.0更新到如今的4.0，明显体现着版本之间的“进化”。
作为一个新晋先锋品牌，不止其理念与服饰得到LVMH Prize赏识，并进入2021年的决赛20强，PAF也炮制了不少话题事件，比如年初举办的“Final Cut”展览，便再次以一个个艺术装置，为玩家们带来强烈视觉冲击。
细腻的运动服灵感结合前卫的设计表现，PAF在全球舞台上声名大噪，并迅速收获了大批信徒，其中就包括Virgil这位LV创意总监。
他早就对PAF表现出赏识，一年前便上身其帽款，而今年更多次穿着PAF 4.0系列服饰走在米兰街头。
基于其本人的爱好，本次PAF进驻到OW门店中显然不足为奇，而令更多欧美玩家认识并可入手PAF，自然令玩家们对此拍手叫好。
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JJJJound
这个“老网红”相信大家也不会感到陌生，与其称其为主打简约风格的服饰品牌，倒不如称其为“贩售好品味”的创意单位。
作为早年因造带有氛围感美学的Mood Board账号，而被大众熟知的JJJJound，由设计师Justin Saunders创立，而其前身实际上来自创始人用以记录生活日常随笔的个人博客。
直到2008年，Justin决定删除繁杂文字，只发精心筛选、代表其生活美学的图像，逐渐奠定了核心风格，吸引来热爱简洁、干净图像的玩家关注。
虽是其推出的单品Lookbook
但也足够概括了JJJJound的简约美学
在网络上成为“初代网红”后，Justin的工作室展开创意顾问、设计承包的业务，收获了A.P.C.、SSENSE等合作对象，随后更得到Kanye West的赏识，成为创意团体DONDA的一员。
名声大噪后的JJJJound，更开始将多年来营造、被俗称为“性冷淡”的Normcore风格美学，转化成实体商品，并打造出如今依然风靡网络的托特包、家居生活小物等。
至于Virgil会将JJJJound纳入OW“选货店”内，除了是Virgil对其风格美学的认可外，更因双方已是多年好友。当Virgil在早年创立街头品牌Been Trill时，Justin便是创始人之一。
Virgil早在十年前，已在社交账号中表示，JJJJound对其而言是比《纽约时报》更重要的存在。十余载过后，Virgil仍经常上身JJJJound的服饰，并选择将其作为自己的“选货”。
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Cactus Plant Flea Market（CPFM）
把笑脸图案用作元素的品牌不少，但爆红速度惊人的莫过于有着“仙人掌跳蚤市场”昵称的CPFM，仅用了4年时间便走上了潮流界神坛的地位。
创始人Cynthia Lu曾在潮流媒体COMPLEX实习，之后便先后在“菲董”Pharrell Willams的品牌Billionaire Boys Club女装支线，及其个人媒体公司i am OTHER中工作。
自然地，在Cynthia自立门户成立CPFM后，菲董也成为了最得力的带货icon。早期的他几乎每篇帖文中，都上身CPFM的服饰，因此令其在市场都有着颇高炒卖价，也因此，CPFM迅速成为最受追捧的新晋品牌。
与Virgil的OW相似，CPFM十分擅长以图形、画像吸引玩家。虽然是潮流品牌，但也有别于专注在肖像与印花的Supreme，CPFM的标志性植物与笑脸元素，花式字体、不对称的文字排版，以及缤纷鲜艳的色彩等，都将“符号化”的威力发挥至最大。
至于“发泡印花”这种此前甚少被潮流品牌运用的工艺，也是在CPFM的风潮引领之下，令不少品牌也纷纷效仿，用起这种会呈现浮雕效果的印花工艺来打造单品。
玩家们无法抗拒CPFM魅力的原因之一，也在于其运营方式。从创始人Cynthia Lu到CPFM官方账号，均处于完全不发布新帖文的状态，玩家们想入手单品，也只可自行时刻关注官网。
与爱博眼球、时常炮制城中热话的潮牌完全不同，神秘感为其增添了十足的吸引力。此番Virgil将CPFM引入到OW门店的举动，或许是在其对CPFM的欣赏之下，同时为个人品牌增加声量。
骂得再多再狠
他的选货能力也不该被忽视
在Virgil的社交账号中，这篇“选货”帖文已积攒了近22万点赞、上千条评论，互动数远超其日常帖文4倍有余，足以见证其引起的讨论。
那么，这位时刻处于镁光灯之下的LV创意总监，选货的水平又如何呢？这或许需要先从2018年开始说起。
2018年，Virgil接替在LV任职7年的Kim Jones之位，成为新任创意总监，这则新闻直接引爆了当天所有时尚媒体的头条，绝大多数人对此表示“不理解”。
时装精们并不认为，这个来自街头的设计师，能好好把握住有近150年历史的奢侈时装屋一贯的格调。
其后，比如发表了令人咂舌的“3%”理论（指在原先物件上改动3%即可成为一股新潮流），以及在LV SS21系列中打造的一系列单品，都与“安特卫普六君子”中Walter Van Beirendonck的经典设计高度相似。
左：Walter Van Beirendonck
右：Louis Vuitton
左Louis Vuitton
右：Walter Van Beirendonck
上任LV以来，被推到风口浪尖的Virgil，几乎一直在被整个时尚圈“讨伐”。背负过多的骂名，便令这位设计师的所有能力都被全盘否定，也包括一直被忽略了的“选货能力”。
回顾由Virgil主导的多个企划，或是作为“社交达人”而选择穿上身展示的品牌，无不是值得玩家们留意的小众潜力单位。
比如Remake品牌Gallery Dept.（早前品牌选择在发展巅峰的时期宣布结业），在Virgil多次带货后，品牌单品中从卫衣、裤子到各式配件，均在市场被炒卖。
专注于扎染、丹宁工艺的品牌WHO DECIDES WAR，街头品牌B.STROY等，都是在被Virgil关注并无数次上身后，正式走入先锋玩家们的视野，并迅速成为时下最热品牌。
又或是近期在他身上出镜率颇高的品牌Cortez Rules The World，其创始人Clint419更被Virgil特意邀请到LV总部作客。从如今CRTZ.RTW迅速攀升的粉丝量来看，Virgil的选货能力再次得到验证。
即便是Virgil在LV中打造的举动，比如当中最具代表性、与NIGO合作打造的两次LV²联乘企划，将原本经过多年发展后仍处于“街头品牌”一列中的HUMAN MADE，直接带到了时装层面上，并令其品牌的在市场的话题度与价值直接攀升。
此时不禁令人想到藤原浩，虽然其合作方式常被玩家们诟病为“印Logo”，但他能在多年来一直以“原宿教父”的称号被尊敬，其要因并不在于设计，而在于将能直接体现他本人品位的品牌，通过联名的方式带给更多玩家认识，并为这些小品牌带去更大生存空间。
因此，部分玩家更愿意称这位受人敬重的“教父”为“Selecter”。或许Virgil也一样，即便在这位备受争议的设计师身上，总有着持续不断的质疑声，但也因为大家有目共睹的选货能力，他也担得起“千禧一代的拜物教领袖”之称。
意见领袖的角色在当代固然重要，
你又会否看重他们的选货推荐呢？
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