没有明星带货的「联名靴」
就注定要被忽视吗？
从小众走向大众，「联名」这种品牌与品牌、品牌与个人，甚至是多方合作的形式，我们早已见怪不怪，乃至一定程度上大家会觉得，如果一个品牌没有联名过，那么它很可能是“不入流”的。
不可否认，球鞋联名依然是联名合作的主流。很大程度上，联名的井喷便是得益于球鞋市场的火爆，而反过来，能够创造话题的联名也为球鞋市场的繁荣推波助澜了一把，如今就连不少奢侈品牌也都纷纷入局，进一步推动球鞋文化、街头文化的扩层与发展。
作为鞋履品类中的一种，“联名”这样的方式自然也被不少靴款品牌学了过去，并且逐渐运用自如，发展出来了特色的「联名靴」。
Y's x Dr.Martens
01.
联名，成为靴子
潮流化的主要手段
事实上，凡是大家能够叫得出名字的靴款品牌，基本都联名过，甚至有的品牌一年就有好几个系列释出，频次并不比球鞋少。
但对于靴款品牌与运动鞋品牌来说，联名这种方式的作用，效果大不相同。
而今，联名对于运动品牌而言算是“锦上添花”的操作，作为品牌营收，也是风格、价值输出的一种形式途径，而于靴款品牌则无异于“雪中送炭”，联名是它们“挽救性命”的手段，是品牌扭转形象的关键。
被联名“救活”的靴款品牌，Clarks是最典型的代表。
尽管我们都熟悉Clarks的“沙漠靴”Desert Boot、“袋鼠鞋”Wallabee，但就跟Barbour等许多传统的英式老牌一样，进入到新时代，在运动、街头等元素主导的潮流风势下，Clarks也不可避免地陷入到发展乏力的危机里，一度濒临破产。
而除了在资本上的运作之外，联名也成为了Clarks摆脱困境的主要方式，尤其与Supreme的联名，直至今天，双方合作的系列已经高达十几个，比直接创造收益更有价值的是，Supreme的街头赋值很好地为Clarks的靴款加持了年轻潮流的氛围，“重新”进入到我们的视野当中。
Supreme x Clarks Originals
与此同时，和日本BEAMS的合作，也将Clarks推入到了City Boy等有着稳定审美体系的日潮群体的范畴之内，拓展了品牌群像的边界。
就在最新的一次联名上，BEAMS与Clarks Originals带来了一双全新无鞋带的Wallabee款式，由长谷川昭雄负责设计，搭配上绒面材质，营造出简约却又饱满的质感来，相信会成为City Boy群体接下来比较关注的一双鞋。
BEAMS x Clarks Originals
而说到靴款中的联名大户，Dr. Martens更是绕不开的一个，近日与Yohji Yamamoto（山本耀司）联名的“1490”靴款便引起了不少人的关注，在侧面加入了拉链设计，方便穿脱，也给原来简洁的靴款风格增添了先锋的调性。
还有与山本耀司旗下的支线Y’s的合作，更是成为Dr. Martens每年的固定项目。
每年好几个的联名系列，比一般运动鞋品牌更多的频次，不仅保证了Dr. Martens的丰富调性，也给了喜欢“马丁靴”的人更多的口味选择。很直接的一个变化便是，如今再说到Dr. Martens，你不会再“先入为主”地把它简单地跟英伦摇滚、光头党联系在一起。
Y's x Dr. Martens
与Rick Owens的合作，成为了Dr. Martens在刚过去的2021年最受关注的联名系列之一，五芒星的系带设计、侧边金属拉链，为Dr. Martens带来了夸张怪诞式的风格语言。
与Stüssy的合作，则融合了粗犷的工装风格与亚文化的潮流气息。
Stüssy x Dr. Martens
从Stüssy、Rick Owens、A-COLD-WALL*，到Neighborhood，“山本耀司”及Y’s，Dr. Martens以更为宽泛的“跨领域”合作著称，涵盖了街头运动、机能时尚以及小众的暗黑先锋，丰富的联名对象使得品牌可以触及到不同层次的文化美学，也在实际的层面上赋予了品牌更多的群体吸引力。
实际不仅仅是靴子，包括皮鞋等传统革靴在内的品牌，在当下都面临着一个闭环困局，几十年不变的经典鞋款越受欢迎，大众对品牌的印象就越停留在单一的认识上。
而相对于打造另一款令人印象深刻的新鞋而言，以经典款靴子和皮鞋与不同风格文化的品牌进行联名合作，则成为更加直接有效的方式，能够在短时间内扭转品牌单一形象，借用外力丰富了品牌的调性，或潮流化，或先锋化，涉足到了更多的美学领域。
Neighborhood x Dr. Martens
END. x Clarks Originals
当然，联名对于靴款品牌的“新生”是否百试百灵呢？
在热衷联名的风潮下，还有不少靴款品牌仍然坚持着传统的工艺至上路线，这里面就包括了大家同样熟悉的Red Wing。其实早在几年前，Red Wing也尝试过联名方式，例如与美国球鞋店Concepts合作的白色“Moc Toe Boot”，与Nigel Cabourn打造的“B-5 Chukka”等等。
可以看到，与品牌的原型相比，它们更多只是在颜色、材质上调换了一下。而这也揭露了靴款联名的局限所在，靴子本身的风格设计拓展的可能性不大。
Concepts x Red Wing
Nigel Cabourn x Red Wing
02.
局限性，阻碍了
「联名靴」的进一步发展
2017年，Virgil Abloh主理的OFF-WHITE与Nike合作的“The Ten”成为了现象级的联名球鞋系列，也为后来球鞋联名的发展带来了深远影响。
然而同年间，OFF-WHITE还与Timberland推出了联名大黄靴，用上了丝绒面料来制作鞋身，质感特殊。
可后者与前者相比，热度完全不在一个量级之上，很多人直到现在都还不知道OFF-WHITE还曾与Timberland联名过。
OFF-WHITE x Timberland
两者的差异，除了品牌本身体量不同之外，我们也可以找到其他方面的原因。
首先一点，就体现在靴子不够灵活的设计空间上。
尽管如今联名泛滥，我们经常吐槽球鞋联名的“换色盖章”，不走心，可包括靴子、皮鞋在内的传统革靴的联名设计，通常都只能是在配色、材质等表面的基础设计上下功夫。材质与结构，还有品牌的“传统形象”，都限定了这些传统革靴的设计自由度，不像球鞋那样可以灵活改动。
功能性弱，科技含量低，导致靴子、皮鞋的设计重点主要集中工艺上，而工艺则很少能从外观上直接明了地体现出来，导致了联名辨识度低。
因此，大多数情况下，对比联名靴跟其原型，两者相差不大，只是“换皮换色”而已，或者是多增加一点图案Logo，甚至不说，许多人都察觉不出来这双靴子是联名款。
meanswhile x Danner
其次，从趋势来看，尽管如今“复古回潮”，军工装文化从小众走向大众，但穿靴子的人仍然局限在更小的范围内，穿靴子的次数也在更小的频率中。
在运动文化占据主导的街头潮流中，与舒适性以及适应性都要更好的球鞋相比，靴款或皮鞋很少难能够具备“爆款”的潜质。
所以，即便是有了流量客体，明星或当红品牌的加持，靴款联名往往也很难达到“1+1>2”的效果，很难出圈。
The North Face Purple Label x Dr. Martens
与此同时，联名靴虽然不像球鞋联名那样高溢价，但它的原价却不低，每每比自身原款靴型要高出不少，这同样也形成了一个很矛盾的闭环，虽然溢价空间小，但同降价的区间也不大。
“外观差不了多少，价格又更贵，那么为什么不选择原型靴呢”，成为了很多人对于联名靴的主要认识
Magic Stick x Clarks Originals
Hender Scheme x Clarks Originals
既然如此，联名靴款是否就没有了存在的意义？
当然，也不全是如此。
对于品牌自身来说，就像我们在开头提到的，因为本身的产品线单一固定，所以进行联名还是相当必要的。
最根本的，它能够打破固有的界限，便于品牌多样化形象的转化，也实现不同风格层次的过渡，即使舒适程度跟功能比不上球鞋，但也能让我们知道，在球鞋为主导的街头风格之中，你能够选择的并不只有球鞋。
Engineered Garments x Dr. Martens
最后，就是对于我们鞋迷消费者而言了。
尽管联名靴款看起来“性价比”不高，但其中也不乏双方基于品牌理念的共性，对于工艺艺术极致追求的系列，而这些联名靴款，不仅能够搭配出更加多样化的街头时尚风格，显然也要比多数的联名球鞋更具收藏价值。
Tenue de Nîmes x Red Wing
稳固的工艺也让靴子可以在联名形式中保持自身的价值与底蕴，与球鞋联名不同的地方在于，联名靴似乎不易受到趋势变化的影响，本质上属于合作的“经典款”，虽然“小众”，可它也能以独特的价值魅力，感染着那些同样追求小众的人群。
你会买联名靴吗？
对于靴子的联名，又是怎么样看的？
Editor : 蝉 爷
Writer : 叶 子
Photograph : 网 络
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