"
就算你的Supreme再贵，
也已经不再“至高无上”了
"
如今在大家提及“街头潮流品牌”时，浮现在脑海里的第一个名字，或许早已不是辉煌一时的Supreme了。而你也肯定发现了，近年无论是从话题度，抑或市场表现来看，Supreme都已进入式微之状。
但这位曾经的潮流王者，丝毫没有要停滞的意思，继早前官宣Tremaine Emory成为新任创意总监后，上周也正式带来、在1月时就已曝光的Burberry联名企划。甚至有知情人士爆料，Supreme还将在今年内，与LV进行继17年的现象级联名后、全新一波合作。
Supreme选择在此时与Burberry联名，并传出与LV再次合作的消息，无疑为其近年滑落的口碑赢下一场漂亮的翻身仗，但纵观近年“奢侈x街头”的大热联名趋势，这或许也只是又一个、甚至算不上“起眼”的跨界企划而已。
如今，Balenciaga、LV正以高频速度占据各类潮流媒体头版，并成为年轻人们更愿意购置的品牌，你就可发现，新生代们正开始将奢侈品牌，定义为他们的“新潮牌”。而当街头潮流品牌的生存空间正日渐被压缩，会为Supreme这类昔日辉煌街头老牌买单的人还有谁？
昔日的王者，
“没落”成什么样了？
2020年11月，旗下拥有The North Face等众多知名品牌的VF集团，以21亿美元价格正式将Supreme收入麾下，并额外支付3亿美元用于后续的相关合作。从商业角度而言，称Supreme是“史上最具价值的街头品牌”也不为过，但与此同时，这个自1994年开始、深深扎根于街头文化之上的品牌，却因此失去了那些认为它在被收购后，已“丢失街头灵魂”的资深追随者们的支持。
诚然，Supreme这两年的举动并不亮眼。即便去年与LVMH旗下奢侈珠宝品牌Tiffany & Co.的联名热度颇高，早前也任命Tremaine Emory为新任创意总监，但却依然无法为其挽回更多、因被财团收购而极速下跌的口碑。
情况在近期开始有所逆转，除了暂未得到官方确认、却已备受关注的Supreme x LV第二波合作外，已成为全城热话的企划，莫过于与Burberry的联名系列。从前期宣发来看，由说唱歌手A$AP Nast、超模Irina Shayk、意见领袖者Blondey McCoy率先上身示范等操作看来，你也能发现野心满满的Supreme，对这次企划有着不一般的重视程度。
居高不下的话题度，令其市场价一路飙升，极大利润空间自然也引得对Supreme昔日现象级联名念念不忘的玩家们倾巢出动。于是在该联名发售前夜，纽约、伦敦等地的Supreme门前久违地出现了万人长队，而因为各地的发售现场都引发了多起打斗事件，当地警方也只好封锁现场。
这样的阵仗与高热度，对于Supreme而言已经很久没有看到。大排长龙、现场斗殴、警方到场等情景，令“老粉”们不由得振臂高呼：“这才是Supreme，它回来了！”在与Burberry的合作热度仍未冷却之际，Supreme将与LV再次合作的风声不经意流出，也很难令人相信不是Supreme的巧妙安排。但可以肯定的是，近年呈现出颓势的Supreme正持续发力，希望完成“自我救赎”。
Supreme x WTAPS 21秋冬系列
奢侈 x 潮流/运动，
只有零次，和无数次
无疑，Supreme x Burberry是一次同时令时尚、潮流圈轰动的话题，但当近年我们已看过太多奢侈x潮流/运动的代表案例后，这次合作只能算是一次不功不过的跨界联名。
不可免俗地，要从2017年的Supreme x LV开始说起。作为在矛盾对立一直明显的时尚和街头中、各自的头部品牌，双方却破天荒成为一对“商业搭档”，对各自的忠实客群而言，都像是一次“背叛”。虽然在当时，这个企划因为“hype到极致”而被绝大多数人唾弃，但历经几年后，我们再透过现象看本质，你很难不承认，那是一场里程碑式的时尚变革运动。
且勿论在那次之后，更多奢侈x潮流/运动企划如雨后春笋般涌现，而在那些企划中，或多或少都可看到Supreme x LV的影子。比如近期成为热议话题的PUMA x AMI，通过在爱意满溢的型录中呈现出的法式优雅，令潮流玩家进一步感受到这颗巴黎爱心的精美剪裁，与创新运动服饰设计融为一体的美妙。
至于在Miu Miu与New Balance于年初推出的合作中，经典574鞋型以优雅的米白、海蓝色呈现，毛边设计则点缀了Miu Miu藏于优雅之下的少女俏皮感。
再往前回溯，Stussy创始人Shawn Stussy去年与Dior展开合作，将由其首创、已成为Stussy代表元素的涂鸦字体注入到系列上，令昔日的街头玩家在Dior中感受到了这份加州自由。
除此之外，从LOEWE x On、Prada x adidas、Gucci x adidas、Gucci x TNF、LV x Nike等企划中可见，在当下，联名被视为帮助品牌扭转形象，并和拉近消费者距离的法宝，这个模式伴随几年前街头潮流的火热而兴起，转变了时尚行业的运作思维。
最懂街头的设计师们，
也开始“抛弃”潮牌了
换言之，时尚品牌和潮流/运动品牌，之所以在近年一次次地炮制跨界合作，从潮流风向角度而言，自然是为了顺应行业趋势，即营造新形象，并维持曝光度的一种新操作。而从商业性角度而言，近年急需年轻化和数字化转型的奢侈品牌们，要令公众意识到自身的转型，最佳方法莫过于趁着街头潮流的热潮，逐渐将街头品牌的目标客群，吸引到自身之上。
依然以Supreme和LV的合作举例，彼时的LV希望转型，并需要为随后Virgil Abloh上任创意总监进行铺垫，于是释出了这次重磅联名。从数据上来看，这显然是极为成功的商业范例。如果说早几年的奢侈品牌，仍需通过“与潮流品牌联名”去赢得街头潮流爱好者们的心，而他们这项技能在近年已经变得炉火纯青，甚至已逐渐不需要“依靠”这些潮流品牌了。
哪怕是在当时策划了Supreme x LV这场联名的Dior Homme现任创意总监Kim Jones，他亦认为并不是来源街头的品牌，才能代表街头潮流：“任何衣服都可以街头，你穿上高级定制走在街上，它也可以很街头。”
17年2月的LV x fragment design
也由当时在LV任职创意总监的Kim Jones一手策划
至于当Matthew Williams、Yoon Ahn、NIGO、Raf Simons这类“最懂潮流老玩家”的设计师，陆续成为各大奢侈品时装屋新任创意总监后，他们也会将“潮流化”作为令品牌焕新的设计方向，而去推出专攻年轻市场的新系列与单品。在这种创作新趋势之下，大众更容易对能带来更大新鲜感、经历了年轻化转型的奢侈品牌投去更多关注与好感，与此同时，玩家们却甚少会关注到，街头潮流品牌的生存空间，也与此成了反比，并因此被逐渐压缩。
奢侈品牌的降维打击，
加速了潮牌的“倒闭”
但凡你近年有留意各大媒体平台对于热门品牌的数据统计，你会发现，鲜有看到源自街头的品牌上榜，排在前列的均是奢侈品牌。即便如新晋上榜的街头品牌Aimé Leon Dore，其被更多人留意到的契机，也是因为早前被LVMH集团收购。
走在路上你也可发现，曾经凭一身Supreme等街头品牌即可统治街头的现象，早已成为历史背景板。至于在视频平台中，诸如分析“为何新晋街头品牌经常会倒闭”话题的帖子和视频，只增不减。
如今你能看到种种的“街头不再”的趋势转变，或许都可归类于奢侈x潮流/运动的“副作用”。每个品牌因应风格、消费力的不同，其消费者都形成了有着不同人物画像的特定群体，即我们口中的“潮流爱好者”、“时装精”。
但经过近年潮流与时尚的界限，因“联名”变得模糊后，大众对于奢侈品牌的认知，也从“高高在上、遥不可及”，转变成“变潮了、变酷了”。奢侈品牌能引起强烈反差感的“降维打击”，无疑是极其奏效的，年轻人们开始跳过以往令他们认为“酷、潮、独特”的街头品牌，直接冲向购买奢侈大牌。
好比近来收割了大批新生代粉丝的Balenciaga，在与Kanye、Kim Kardashian、Justin Bieber等话题icon连结一起后，你会发现，用它来跟年轻人打开话匣子，远比跟他们聊Supreme来得更容易。此外，再如Gucci、Dior、LV、Prada等过往难以高攀的品牌，也开始有意靠近年轻人的审美，通过鞋履、包袋、配件等单品，悄然侵占在年轻人之中、过去只属于街头潮流品牌的市场份额。
换言之，比起作为“高品质”的象征，如今的奢侈品牌更乐意变成年轻人津津乐道的话题对象。受此创作趋势影响，年轻人们也更愿意用奢侈单品来“社交”。至于这种可通过高昂价格、高辨识度Logo所体现的品牌价值，也正好满足到愈发注重身份认同感的玩家们的刚需。这一块的“情感空缺”，正是由以往的街头品牌所带来的。
这也能更好地理解，为何曾经辉煌的众多街头品牌，近年已甚少出现在我们的口中。潮牌们越来越难仅通过印花Logo，甚至略显缥缈与概念化的“街头精神”去俘获年轻一代的心。有趣的是，在Supreme x LV联名刚面世时，彼时的潮流风向仍偏向街头品牌，大众们高呼“Supreme是我们的LV（奢侈品）”口号，引发无数街头潮流爱好者共鸣。
但如今你在街上看到最多的不再是Supreme少年，而是穿着LV、背着Balenciaga的年轻人，就可见年轻人们正把奢侈品牌当作新潮牌，此时若称“LV是大家的Supreme”，也丝毫不为过。
谁还将为“至高无上”们买单？
虽然“风光不再”的Supreme，在此处仅作为抛砖引玉所用，但无疑，它最能代表当下绝大多数街头品牌的处境。当年轻人们对街头品牌已不再偏爱，谁还在为Supreme这类昔日的街头潮流霸主买单？
街头文化之所以诞生，正因为其特点是区别于主流、以亚文化形态存在，因此街头品牌通过标语、印花吸引到的，往往是迫切需要从小众群体中，得到更多认可和关注、被忽略的新生代。
既然以“亚文化象征”的面目出现，它代表的自然不是落到单品层面上的高品质，而是在年轻人身上独有的一种傲气与反叛精神。但在被VF收购后，被认为“已失去街头精神”的Supreme，令那群热衷于从中找“归属感”的年轻人脱敏，而现在的他们，也已经转投到更容易“社交”的奢侈品行列中了。
换言之，被收购后的Supreme已抓不住“当代年轻人”了，但实际上，从VF集团公布的Supreme季度财报来看，Supreme虽然话题度大不如前，但其销售额一直处于平稳增长状态。
你则不难发现，会为Supreme买单的人依然在，但这批人不再是会为这件单品彻夜排队、街头斗殴的年轻人。他们无声无息地用原价买下一件Supreme，延续着自己从街头少年时期开始的这份“精神信仰”，而这份“归宿感”，大抵也是如今大多数奢侈品牌无法给予他们的。
"
街头品牌的过气难免令人感叹：
你不会永远18，但永远有人18。
"
最近陆续收到一些读者反馈：“很久没收到蝉市的推送了”。
事实上，我们一直在更新。但由于公众号平台改变了推送规则，只有大家在阅读后保持互动：点赞、在看、留言、分享，或直接“☆”蝉市，新的推送才能第一时间出现在你的订阅列表里。
我们也将继续以更深邃的眼光去看待服饰、品牌文化，探寻时代幕布下隐秘而珍贵的潮流美学，打造“没被污染的潮流文化发生地”。
Cicadahood“2022天猫新势力周”来袭！
2022.3.21 20：00 - 2022.3.24
活动商品每满300减30，上不封顶，支持跨店使用。
点击下图，或复制￥c7wb2gdlatF￥前往选购
进入店铺联系客服发送“蝉市”二字
即可获赠20元个人专属优惠券，可叠加活动使用！
