“极简”不光是一种穿衣风格
更应是一种生活态度
任何一种风格美学，在被普罗大众接纳前，总会经由一个营销词进行传播。“性冷淡风”、“破烂风”如此，而你近年听得更多的“City Boy风”、“学院风”、“极简风”就更不在话下。
降维打击后，风格美学自然获得了更高的辨识度，但讽刺的是，着重点在于“出圈”而被过度营销的做法下，风格自身此前保持的独特性却往往更易被反噬。
后果相信你也能猜到，风格同质化的情况愈发严重，自然也令如今的我们，对重复又雷同的“City Boy风”、“学院风”、“极简风”，感到无所适从。
庆幸的是，我们还有一些“宝藏”。正如蝉市此前曾介绍的Aimé Leon Dore、Digawel，均是尚未被同质化的“学院风”代表，至于今天的主角——SUNNEI，则是“极简风”的新晋符号。
要说它“极简”，似乎并不完全恰当，流淌在品牌意大利血统中的，除了“清新、优雅”之外，还能看到“有趣、玩味、可爱”。
即便如今在国内，越来越多明星、网红博主争相为SUNNEI背书，但如果你仅用“明星同款”去概括这个品牌的有趣，则是对它最大的侮辱。
非科班出身的人，
能做好服装设计吗？
不得不承认，SUNNEI是个“奇怪”的品牌，它的“奇怪”，体现在方方面面。
比如，SUNNEI虽然在2014年创立，但几乎直到2021年初，你才能在各种主流媒体平台中，看到博主们和时尚媒体开始介绍，并对SUNNEI秀场表示一致好评。
又比如，绝大多数人看到SUNNEI的第一眼，都会与东京的简约利落，或是韩国的跳脱张扬联系到一块，但实际上它却来自优雅浪漫的意大利。
这样与生俱来的冲突感，或许正源自两位创始人Simone Rizzo和Loris Messina：他们都并非科班出身，此前更没有接触过与设计相关的内容，甚至他们并非土生土长于时尚之都米兰。
正如日本潮流教父NIGO曾说：“没有学过时装设计的人，反而更容易令品牌成功。”这在Simone Rizzo和Loris Messina身上也同样能体现：
Loris Messina在大学主修市场营销，毕业后在Gucci负责视觉营销；Simone Rizzo大学主修商业管理与数字媒体管理，后来在米兰一家男装精品店担任服装采购员。
即便他们身处时尚行业，但日常接触到的则是除了服装设计之外的一切领域。
对彼时工作并不满意的两人，经共同好友介绍后在米兰相遇，并在两人去往一同柏林的火车上，他们决定辞去工作并建立SUNNEI。
显然，Simone Rizzo和Loris Messina做出这样“转行”的决定并不容易，但也正因为他们此前在时尚行业内（除设计外）的其他经验，反而令他们对品牌的设计和方向有更清晰、开放的态度。甚至设计经验的缺乏，也能令他们避免陷进“先入为主”的思想胡同。
因此，在Simone受南意大利背景影响的大胆、讽刺理念，以及Loris受法国背景影响的简约、精致设计语言，你在SUNNEI身上，永远看不到那些晦涩难懂的时尚理念、过分夸张的设计元素。
SUNNEI就像一个“格格不入”的破局者。
但SUNNEI依然选择将总部定于米兰，一来是因为他们喜欢这座、希望定居于此的城市，其次便是，即便身处米兰这个时尚“暴风眼”之中，但SUNNEI却可不遵循时尚行业的既定轨迹，成为独立的存在。
不追流行色、不跟潮流走，
只做自己喜欢的“日常服”
诚然，SUNNEI的独特性令其打造出了一套自己的系统。此处的“系统”并非指“刻板、固执、一成不变”，流淌于SUNNEI基因中的美学系统，反而是“有趣、随性”的。
以“在火车上诞生了创立品牌的想法”作为随性的基调，SUNNEI之所以会叫“SUNNEI”，也是Simone 和Loris在车里唱着歌时突然想到的。
SUNNEI作为“SUNNY”的变体，除了象征着作为“异乡人”的二人，在风格上向着意大利风情靠近，同时也是模拟了一位意大利人在书写“SUNNY”时、有可能会出现的一种“错误”拼写法。
严格来说，SUNNEI是对其他语言在应用英文词汇时的一种趣味性“玩梗”，同时也在与常见于意大利经典老牌之中、那些惯用的陈词滥调划清界限。
不仅SUNNEI的品牌名，在有意与大众固有印象中的“意大利风格”保持距离，在设计上，SUNNEI也因为区别于一贯的“意大利高定”，而变得有趣。
SUNNEI的品牌理念，一直以来旨在体现“日常生活”。这句口号看似简单，但相信你我都了然于心的一个事实是：
正因为“日常”之物，更需要满足绝大多数人的需求，令“日常”反而在无形之中被提了更多的要求，或者说是“门槛”被提高了。
因此，SUNNEI的设计灵感，完全来自周围的朋友、同事、合作伙伴，甚至是米兰街头擦肩而过的人。不遵循所谓的“流行色”，也没有太多“流行元素”，他们在做的，仅是自己或身边的人，喜欢穿的日常衣物。
就正如Simone和Loris两人都喜欢蓝色、喜欢竖纹元素，于是他们将这两种元素，根据自己喜欢的样子，玩出了各式花样，而“蓝色”、“竖纹”，自然而然成为了最能代表SUNNEI的符号。
出身于“网红地”，
但又丝毫没被同质化
虽说SUNNEI并不盲目跟着时尚潮流走，但并不代表它会固步自封。相反，品牌最初甚至是从社交平台中起家的。
但区别于大多数吃着“流量”的红利而落于俗套的网红品牌，SUNNEI对自身想要达到的美学效果，有着清晰的追求。
在每次设计前，SUNNEI都会进行市场调查，记录玩家对“日常服”的需求，单是这一点，就与大多数仅忠于自我风格，而忽视玩家声音的设计师不同；
而在这种看似“跟潮流”的模式下，SUNNEI又会在经过“集思广益”的设计灵感中，与自身想要呈现的美学糅合，而这也是为何SUNNEI会如此不同的主因之一。
从服饰上来而言，你能一眼就从那些与常规不同的剪裁、轻松柔和的用色和元素中，看出SUNNEI的俏皮与可爱，而SUNNEI的特别，也绝不仅有设计语言而已。
正如Calvin Klein去年底曾将官方社交账号，交由Pete Davidson、Machine Gun Kelly、郑浩妍等品牌形象大使打理，在社交媒体引发热议的举动一样，SUNNEI早在2020年3月，就玩过类似的创意项目。
这个名为“Artists Gathering”的项目，由来自不同地区、专注不同领域的创意者、艺术家打理。SUNNEI会将官方账号的直播功能，给到这些创意者们自由发挥。
从插画到音乐、绘画、雕塑，到烹饪、花卉设计、现代艺术等，无论是创作者抑或观看者，都从中获得了时尚、创意表达。
在对美学进行自我表达同时，令品牌追随者与之建立的美学、态度、理念连结一起，SUNNEI很聪明，也很成功。
从数字CGI系列，
到“跑起来”的秀场
除了时尚的标签之外，如SUNNEI也像是一个创意概念团队，并正为时尚行业带来全新演绎方式甚至新冲击，不可不提的，则是最“出圈”的SUNNEI SS21系列。
当时在疫情笼罩之下，绝大多数时装品牌都另辟蹊径，寻求线上时装秀的可能，SUNNEI无疑是当中最令人惊艳的品牌之一。
在7月时，SUNNEI推出了首个SUNNEI Canvas系列，并与电子工作室Pezzo di Studio合作，以一支视频发布了新系列。
视频中为了这次企划特别设计的五位模特，穿着无性别风格服饰、以VR和CGI形式出现，并跟着拉丁舞曲《Macarena》的BGM舞动。
这支以新颖形式亮相、甚至更像是一款游戏的秀场视频，迅速吸引了所有人的眼球，自然你也不难理解前文所说，为何SUNNEI在2021年初才开始被博主们关注。
关于这支视频，除了呈现方式足够新颖外，更值得一提的是SUNNEI Canvas系列向全球30家合作买手店开放包括成衣和配饰在内、50余件无性别单品的定制选项。
买手可以根据各自店铺消费者的需求，去对SUNNEI Canvas当季系列服饰的面料、颜色、袖长甚至缝线，都进行自定义调整，自定义选择甚至多达1200种。
虽秉持俏皮的设计理念，但SUNNEI的运营方式，却总能真正从消费者需求出发，不博取眼球地做实事。自然地，SUNNEI的“宝藏”属性，再也藏不住。
近期令SUNNEI再次备受大众关注与好评的，则是品牌的FW22秀场。秀场上模特们一路小跑，搭上SUNNEI一贯的简洁明亮、高实穿性的设计风格，显得特别有活力。
一般的时装秀场，展示给大众的往往是端庄优雅，更多甚至是影响穿着、无法融入日常的服饰，而SUNNEI在FW22中完全演绎了“日常服”该有的模样。
从交通工具上走出，行动自如地舒展开身体小跑，服装丝毫不会令穿着者的日常活动受限。满眼过去，尽是明媚盎然与青春活力。
你以为SUNNEI只是品牌，
其实它更是生活态度
“We should all be SUNNEI”、“Everyday I wear SUNNEI”这样的标语T-Shirt或汗衫，是爱好者们“必买”的SUNNEI标志性单品。
而这些看起来日常又普通的Slogan，除了是SUNNEI服饰的舒适、实穿性的“潜台词”，实际上也成为包含两位创始人在内、代表着所有SUNNEI爱好者们，一种刚柔并济、遵循自我的生活态度。
何为“生活态度”？听起来或许缥缈，但从一些品牌上，你也能感受到这份时尚风格。
就如日本的Digawel，当Ivy Style、学院风格从小众开始，逐渐演变到如今遍地开花，在此语境之下，Digawel从2006年开始，都“不在意火不火”。
正因如此，创始人西村浩平才能一直从第一视角出发，演绎“趣味”、“日常”，做着有趣的服装，依然成为了风格独树一帜的学院风代表。
至于SUNNEI，即便两人甚至并非时装设计科班出身，但并无刻板框架的他们，却更能将视觉图像作为重点创作元素，转化为可引起年轻客户好奇心的内容，同时吸引到创意行业人士的关注。
关键是，这并非他们在迎合时尚和潮流所做的事，而是他们擅长日常生活中细致观察，才挖掘出在易被忽略的事物当中真正有价值、值得被放大，也更应该摆脱时间、潮流概念，沉淀于时空中的那些元素。
实际上，并不应是只存在于SUNNEI单一品牌之上的品质，而更是你我都应保持的一种时尚风格。
而庆幸的是，越来越多人，都正越来越懂得欣赏如SUNNEI这类、兼具品味与风格的新晋时尚力量。
下次在选购“极简风”服饰时，
不妨多留意如此特别的SUNNEI。
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