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曾拒绝顶流联名的始祖鸟，也要蹭这个独立品牌的热度？
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被称为“户外界劳斯莱斯”的Arc'tery始祖鸟，近年凭借与Jil Sander、PALACE等品牌展开的联名，以及SYSTEM_A新支线的推出，已从专业户外领域中成功出圈，获得了更多新生代玩家的关注与追捧。
而就在上月，当由Greater Goods与之合作打造的一系列单品，成为始祖鸟近年在所有艺术家系列联名及主线单品中，市场价格最高的一个系列后，不仅令始祖鸟的话题度再次高涨，同时令大家产生疑问：Greater Goods是什么来头？
这个2018年才成立的独立单位，在4年间已凭借重制TNF、Gore-Tex等户外服饰的独特风格，闯出了一片名堂。
你以为这是又一个“小单位蹭合作品牌热度成名”的故事？事实上，这次联名反而是由大热的始祖鸟主导的。
就连曾经拒绝过如Off White这般顶流品牌联名的始祖鸟，也忍不住主动找上门邀请合作，你就知道，Greater Goods一点也不简单。
01.
拒绝顶流联名的始祖鸟
为什么看上这个小单位？
与始祖鸟的这次合作，可能会是不少人第一次认识伦敦创意单位Greater Goods的契机，实际上，双方的缘分从2020年就已悄悄开始，而一切还要从其创始人Jaimus Tailor开始说起。
Jaimus Tailor生长在一个善于发现物件不同用途的创意环境，他从小随着父亲动手做木工，以及四处搜罗不同的物品用以改造家具。
从小对印刷物和多功能艺术品充满热情的Jaimus Tailor，进入大学后修读平面设计专业，很快，他便对成天被禁锢在电脑屏幕前这种创作模式感到乏味，并在一次进行木工的可持续项目中，他重新有了小时候DIY的兴趣。
自此，Jaimus Tailor开始将生活中出现的废木、布碎重制成家具或艺术品，Greater Goods从那时开始有了雏形，但单位真正开始的契机，源自一件TNF的夹克。
当时Jaimus Tailor正准备在eBay上转售这件闲置单品，但繁琐的转售过程令他萌生了新想法：将冲锋衣改造成托特包。
一直以来积累的绘画、设计、木工等基础技能，令Jaimus Tailor改制起来十分得心应手，而当他在社交网站上分享这件单品，令不少人引起产生共鸣。
他的朋友们开始不定期地，为其提供一些穿旧了但未被大面积破坏的Patagonia、Columbia、始祖鸟等户外品牌的机能服，作为他日常改造的原料。
2020年初，此前对改制已积攒了不少经验的Greater Goods，在社交账号中分享了一件老款始祖鸟夹克，这则帖文在当时并没有引起太多议论。
4个月后，Greater Goods再次分享这件单品经过重制后的样式，被玩趣地称为“ARC'KIMONO”的这件夹克，顾名思义，是由一件始祖鸟单品被改制成和服样式而成。
始祖鸟硬核的户外风格被注入了日式传统元素，令无数人眼前一亮。不少人表示愿意以高价入手，但Jaimus Tailor表示这是非卖品，不少人也因此认为：“始祖鸟应该要留意你了。”
正是这件引发网友们热烈讨论的单品，令Greater Goods真正地“出圈”了，甚至就如网友们所说，这个单位得到了始祖鸟的关注。
Jaimus Tailor在后来接受采访时表示，他之所以开始进行重制，在某种意义上是为了支持那些推崇可持续与慈善企划的机构。
而在社交平台上得到关注后，始祖鸟关注到Jaimus Tailor的创作理念，与品牌一贯推崇的理念颇为一致。于是那次引起热议改制，成为了双方展开后续多次合作的重要契机。
02.
卖4万的被子、和服、挎包
是他们把始祖鸟剪烂后做的
正如蝉爷在早前文章中便曾介绍，始祖鸟曾拒绝如Off White这样的顶流品牌联名，正因其认为，联名双方必须在共同的理念下，才能为“联名”赋予真正意义。
诚然，始祖鸟为了保持品牌的一贯调性，在“联名”的操作上，无论是合作方的选择，抑或对联名设计的把控，一直非常谨慎。
换言之，始祖鸟其实一直没有为联名方给出太自由的创作空间，大多数单品都围绕着品牌经典设计进行。
比如在其“Artist Series艺术家合作系列”中，由Shaun Crawford、Karli Crowshoe两位艺术家诠释的手法，则是在始祖鸟经典夹克上，分别注入手工染色、刺绣的重制元素，并无完全地改变其本身的轮廓与设计。
Arc'tery Artist Series - Shaun Crawford
Arc'tery Artist Series - Karli Crowshoe
反观Greater Goods，它不仅是整个“艺术家合作系列”中，与始祖鸟合作最长久的对象，也是唯一能令始祖鸟为其开放自由创作权限大门的单位。
在Greater Goods重制出始祖鸟和服夹克后的半年，双方就展开了第一次合作。特别的是，这次合作的单品并非始祖鸟的最新款夹克，双方别出心裁地在始祖鸟老款单品上创作，务求呈现出独特的“古着感”。
效仿那件“非卖品”和服夹克的款式，自然是全系列中最热门的单品，而Greater Goods一贯擅长的水瓶套、托特包等，也收获颇高的呼声。
2021年，双方展开了第二次联名，并依然由Greater Goods采用手工制作的方式完成。那些色彩鲜明，并以色块碰撞拼接营造出极高辨识度的单品，Greater Goods无疑向大众呈现出始祖鸟的玩趣一面。
道袍夹克作为一件贯穿双方合作关系的重要单品，同样在这次合作中担任了重要元素，至于不对称的用色与剪裁，显然是这次合作中主要的美学语言。
此时如果你觉得Greater Goods将始祖鸟做成“不对称”已足够大胆，那你定会对双方在上月进行的第三次合作感到惊艳。
Greater Goods的创造力已不再限制于“和服夹克”之上，于是在这次系列中，我们除了看到这件标志性单品，还能看到将多件旧始祖鸟冲锋衣剪烂后，拼接而成的被子、挂毯。
此外，还有在此前合作系列中、不曾贩售过的重制款斜挎包，也在这次合作中公开贩售，令玩家们也有了入手机会。
在始祖鸟冲锋衣Gore-Tex面料自带的耐用性之下，从被子、挂毯到包袋，这些配件也拥有了适用于户外的功能性。
自然地，这个从数量与意义上而言，都更为稀有与罕见的第三次合作，再次对户外市场形成冲击，至于被子这件单品，也成为转售价4万元的“梦幻逸品”。
03.
爆改穿旧了的冲锋衣
反而令户外风格更有活力
Greater Goods这种以日系元素与户外元素碰撞的手法，在市场中显然是与别不同的存在，但市场中做重制的单位那么多，为什么偏偏只有Greater Goods可以爆红？
除了创作手法足够独特，创始人Jaimus Tailor为品牌赋予的创作理念，或许才是Greater Goods真正值得我们关注的核心所在。
如今24岁的Jaimus Tailor一直生活在伦敦，对于他来说，这座城市不仅仅是快节奏，更造就出他的创造力和躁动的个性。
城市的多样性，让这位设计师不断感受到城市年轻的文化和生活方式，加之DIY文化氛围相当浓厚的成长环境，让他对事物有更开放包容的心态。
Jaimus Tailor在一次采访中坦言，Greater Goods在2019年推出第一个系列时，那个时候其实他才刚买了那台缝纫机4个月。
与其说Jaimus Tailor的成功因素是“运气好”，或是“有天赋”，倒不如说是因为他从陈旧的户外服饰身上，重新发掘出科技面料再利用的价值。
而对大量经典品牌的Vintage服饰进行拆解与改装，将这种旧物重制的美学与技术，应用到户外、工装品牌的单品之中，Greater Goods可以令玩家们在体验到新鲜感的同时，享受到旧布料当中的魅力，也让人看到老旧的机能单品，也有摇身变成另一件单品的无限可能。
Jaimus Tailor把自己比作“不完美的拥护者”，他喜欢通过材质的真实痕迹，讲述每一个改造产品独特的故事。
作为一名设计师，他深深明白世界上已经有足够好的东西，但那些比如留在布料上的稿线等、常被视作“瑕疵”的细节，其实才是成就一件物体独一无二的关键因素。
因此，无论Greater Goods创造的单品，在玩家群体中的入手呼声与商业价值有多高，Jaimus Tailor都不会考虑量产，依然以1 of 1的形式，面向真正热爱这件单品的玩家贩售。
对于Greater Goods，对于Jaimus Tailor，乃至是整个重制行业而言，这个群体所在做的设计，其实已不局限于创造新事物，而在于尝试更多的可能，发挥出一种“长效设计”的真正魅力。
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拥有能从“旧物”中、发现真正有价值内容的视角，比打造“新事物”来得更重要。
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