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Nike 90年代的户外文化，有多令人痴迷？
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日前，相信你也被Nike 50周年的广告刷了屏。当大众再次将注意力放回这个年过半百的品牌身上时，一向深谙营销之道的Nike趁热打铁，曝光了其与设计师品牌Jacquemus打造的首个合作系列。
对于一向小众的Jacquemus而言，在品牌此前从未推出过任何联名的情况下，首先选择了与自身浪漫南法风情截然相反的Nike，这件事本就十分奇妙，毫无疑问，大众也对本次合作充满期待。
双方目前仅曝光了几张作为设计参考的Mood Board概念图，但已经在社交网站上形成病毒式传播，而大家关注与讨论的重点，是图中那些围绕90年代Nike户外文化与网球文化的视觉。
蝉爷早前曾介绍，Nike即将在今年复刻许多90年代老款户外鞋，再结合在本次联名中，玩家们的积极反响，我们已可确切地判断：无论是玩家、Jacquemus抑或Nike自身，无不痴迷于在90年代由Nike展现的户外文化魅力。
01.
90年代户外文化记忆
被这位“南法少年”唤醒
“系列还没发布，但已经成功”，是不少人对本次联名的评价。而在深入探索这个合作前，我们都有必要先了解大家并不熟悉的Jacquemus。
虽然潮流玩家未必对这个名字耳熟能详，但若回溯三年前那场Nike峰会，在那张知名的联名单位大合照中可见，Jacquemus早已为自己谋得一席之位。
右上角的则是品牌创始人兼设计师Simon Porte Jacquemus
Jacquemus是由设计师Simon Porte Jacquemus创立的同名品牌，这位来自法国南部乡村的年轻人，在19岁、并无专业教育背景的前提下创立了品牌。
2014年入围LVMH大奖决赛、2015年获特殊大奖后，Jacquemus借助社交媒体与名人效应的便利，制造出了无数爆款包袋与时装单品。
此外，那些区别于一众学院牌风格设计师的沉浸式梦幻氛围秀场，惊艳众人的Jacquemus迅速成为最受市场认可的设计师品牌之一。
“慵懒、浪漫”是不少人对Jacquemus风格的总结，自然地，你很难想象为何这个主打南法田园风的时装品牌，首个联名对象会是运动风格强烈的Nike。
即便Jacquemus本人在接受《Vogue》访问时就表示，Nike一直是他最希望合作的品牌，不过相较于Nike合作对Jacquemus的特殊意义，此次联名对Nike而言，其实更不寻常。
“不寻常”的气息，先是从联名产品中散发的。目前曝光的信息包括：一张灰色网球场的俯瞰图，几张有关网球和Nike广告的氛围感图片，一双被重新设计的Air Humara运动鞋。
此外，还有一个由Jacquemus进行了二次创作、具大自然气息的Nike基础鞋盒。尽管信息十分有限，但所有线索都指向了一个方向——90年代的Nike户外文化。
Jacquemus表示：“我一直受到90年代复古ACG单品和Nike广告系列的启发。考虑到这个意象，我们设计了带有感性细节和中性色彩的女式运动装，还对自己喜欢的鞋款——Nike Air Humara进行诠释。”
按照Nike以往的联名策略，与“潮流文化”几乎毫无关联的Jacquemus，很难说是一个合适的合作对象，但此时我们回想Nike将在今年复刻多双90年代户外鞋的举动，便不难得出一个清晰的结论：
正因Jacquemus的联名方向，与Nike今年即将展开的一系列动作步伐一致，才是双方不谋而合并达成合作的关键要素之一。
不得不说，在当今潮流语境下选择着眼于此的Nike，依然很懂消费者群体们的心思，而这段被“南法少年”唤醒、有着无穷魅力的90年代Nike户外文化记忆，值得我们好好复盘。
02.
户外文化黄金时代下
叛逆的领衔者Nike ACG
故事要从80年代开始说起，当时的Nike已成为田径场的“标配”，但当两位徒手攀登爱好者穿着Nike LDV成功爬上了K2峰后，刺激到Nike将目光从田径场转移到高山，于是便诞生了针对越野徒步而生的Nike Hiking系列。
90年代初，正是美国经济迅猛发展的时期，不再只满足于徒步这种平常的户外运动的人们，开始探索更多样的户外运动，对户外单品的追求也不再传统。于是，各种帮助玩家可无碍穿梭于山地，或进行滑雪、攀岩等所有户外活动的产品，就变成了刚需。
象征着“All Condition Gear”的Nike ACG系列，便在此时诞生，从名字中也昭示了Nike的野心：不止徒步，务求在更广阔的领域中，为玩家们提供全天候的户外运动保障。
很快，这个实验性极强、主打探索与冒险精神的系列，就受到了年轻人与户外爱好者们的青睐，也正是这个一切都“恰到好处”的时期，Nike ACG打造出无数标志性的户外运动鞋款。
比如见证着品牌从Nike Hiking过渡到Nike ACG时期的Lava Dome；糅合了Wildwood、Huarache这两款经典鞋型的Nike Air Mowabb；灵感源自皮划艇的Nike Air Moc；被视为承载着最好的设计语言的Nike Air Mada等。
这些兼备了实用性与时尚感的户外鞋款的出现，谱写着Nike ACG的辉煌历史。
经过改良而成的Nike Lava Dome Ultra
Nike Air Mowabb
Nike Air Mada
而Nike ACG之所以可以俘虏当时所有户外爱好者以及潮流玩家们的心，还因为它有着与生俱来、独一份的叛逆与大胆。
当时市面上的绝大多数户外品牌，主打的都是沉闷色系，而Nike ACG不仅大胆地用了许多亮色，更将为注入到在当时并不常见的新材料之上。
比如在90年代并未被太多人认识的Gore-Tex防水面料，就开始被Nike沿用至今；再有比如Makalu等彩色摇粒绒夹克，为如今不少彩色户外服样式奠定了基础。
这种带有独特户外美学和功能导向的户外服，也影响到同时期的街头少年们，也是从这时开始，Nike ACG不再只局限于“户外”，而是更深入地渗透到了都市背景中。
于是到了90年代后期，被首次重塑的Nike ACG通过改变Logo等一系列举动，正式将户外与都市风格进行接轨，也研发出更多比如透气防水纺织面料Storm-FIT、Therma-FIT抓绒等影响至今的材质与技术。
这段时期的Nike ACG，在户外与城市领域中占据绝对优势，而在Nike ACG的领衔下，90年代也被玩家们称为“户外文化的黄金时代”。
03.
美好的90年代户外背景
将在今年完美再现？
读到此处，当你细品Nike x Jacquemus本次合作，以及Nike在此时选择与Jacquemus联名，打造出处处充满90年代户外文化影子的整个系列，这个举动意欲为何？
蝉爷大胆猜测，Nike或想在今年带回90年代的户外文化黄金时期。
首先，这次联名鞋款以Nike Air Humara为原型打造，虽然这并非Nike ACG系列中的鞋型，但前卫的轮廓和强大的机能感，令其在Nike ACG系列受众群体中广受追捧，被认为是这段文化中的一个重要符号；
其次，Nike此前已积极带回如Nike Air Kukini等经典户外鞋款，这个举动似是在勾起户外迷们对老款户外鞋产生强烈共鸣感，为后续促进户外文化回潮而铺路。
最重要的一点则是，如今的潮流语境，实际上与90年代、由Nike ACG领衔引出的户外文化背景十分相似。如今的人们已逐渐习惯将“户外”视作生活方式重心，并正找寻更具挑战性、适合更多户外场景的单品。
这样的催化条件，几乎与Nike ACG诞生时、90年代初的潮流背景完全一致。
如果这段“黄金时期”再次复苏，对在其中已经几乎处于“霸主”地位的Nike而言，它便再次成为了这股文化回潮之中最大的得益者。
04.
这位越野跑鞋设计鼻祖
将续写更多户外鞋传奇？
诚然，若然Nike 90年代户外文化的黄金时代回潮，对于已踏入50周年的Nike而言，带来的绝不仅是在文化背景下的“霸主”地位加深，更可以借复古户外鞋为载体，做到更多巩固品牌影响力的事，续写更多在户外文化方面的传奇故事。
首先，借由在青年群体中具一定话语权的Jacquemus之手，推出形似Nike Air Humara的鞋款，令如今的潮流玩家对90年代户外鞋有了初步审美建设；
在此基础下，Nike便可以顺其自然地，带回更多出自Nike户外越野跑鞋奠基人——Peter Fogg之手的无数经典设计。
Peter Fogg正是Nike Air Humara的设计师，即便他在进入Nike前，其实并无鞋履设计经验。曾担任波音飞机内饰设计师的他，当患上了霍奇金病后，他决定为人生作出改变。39岁的那年，他到Nike面试并成为了一名鞋履设计师。
1995年，他为当时刚接触户外越野跑的Nike，特别开发了一系列越野跑鞋，当中就包括Nike Air Humara，以及Nike ACG系列中的Air Zoom Tallac鞋款。
这些具未来感设计语言的鞋款，帮助Nike在户外文化黄金时期继续大放光芒，自然也成为了Nike Trail与Nike ACG户外运动鞋系列的奠基石。
此外，被派往Nike跑鞋部要求制作户外跑鞋时，他同时被要求设计一个系列Logo。日后我们常见的Nike Trail系列中那个Logo，也是出自这位Nike越野跑鞋鼻祖之手。
虽说在Nike历史长河中，被称为传奇的设计师并不少，比如出自Tinker Hatfield之手的不少鞋型，也为Nike提供了不少次成功“变现”的案例。
而Nike在如今推出带有Nike Air Humara基因的Jacquemus合作款，或许就是一次具实验性质的举动：如果大众普遍接受了这种户外老鞋的审美，那出自Peter Fogg的无数传奇鞋型，也将同样可在如今户外文化市场下被复刻，并继续发光发热。
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如今在户外领域还有无穷生命力的90年代，完全对得起“黄金时代”的美誉。
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