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对Oakley而言，商业永远不是限制它先锋创作的枷锁
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虽说Vintage、Archive已成为近年的主流风向，但真正因为贴合当下审美趋势而被重新关注的，往往只有特定品牌的某几件单品，很少会出现整个品牌成功翻红的例子。
自然地，你很难相信，大放厥词说出一句“20年后，世界终于跟上我们的脚步”的单位，是在90年代就已引起过热潮的户外配饰老牌Oakley。
回溯2020年Michael Jordan的纪录片《The Last Dance》，Oakley的眼镜因在剧集中频繁出现，便令其在海外被热烈讨论一番。至于在早前的北京冬奥会上，不少运动员戴着Oakley护目镜亮相，也令品牌收获了更多的讨论热度。
但Oakley真正值得关注的，远不止已开始翻红的眼镜配件。如果你仍以为这只是个“过气”品牌的短暂回春，那你不知道的是，做专业户外眼镜配件起家的它，如今连它曾经的“副业”——球鞋、手表，也已经火起来，甚至成为潮流市场“硬通货”。
01.
他做出的太阳眼镜
是整个时代的文化符号
虽然Oakley最广为人知的身份是眼镜配饰品牌，但一切还要从越野摩托车说起。
1975年，狂热越野摩托车迷Jim Jannard为了解决当时由塑料制成的摩托手柄在潮湿环境下易滑的问题，利用手边有限的300美金，在破旧的车库实验室里，研发出具有亲水性的橡胶材料，并制成职业越野摩托车专用的手握把套。
这次偶然的成功，令Jim Jannard的名号在骑行圈开始响亮，随着日益增加的订单，他顺势成立品牌Oakley，甚至品牌名字只是随意地取自其爱犬Oakley Anne。
为了拓展业务，在80年代初，Oakley开始为摩托车手开发护目镜，第一代产品是名叫Oakley Goggles的越野摩托车护目镜。
区别市面的平面镜，Jim Jannard把镜片设计为弧形以增加选手的视野范围，而这样具里程碑意义的单品，也对Oakley其后打造的不少滑雪镜有奠基意义，并成为不少户外配饰品牌的借鉴对象。
值得一提的是，业内人都知道Jim Jannard以搞发明创新为乐，他也因此有了“疯狂科学家”的称号，于是他在1983年进军太阳镜领域的举动，也不足为奇。
在一次落日时分，Jim Jannard在开车兜风时发现，市面上的太阳镜根本没法有效地阻挡阳光，甚至不如自家做的户外运动护目镜。于是他回家便把当时Oakley的王牌单品O Frame滑雪镜的弹力带剪掉，用铁丝固定于目镜两边当做镜架。
得益于Jim Jannard研发出的那种具有亲水性的橡胶材料，这副太阳镜的耳套与鼻托就具有良好的防滑效果，再加上经过“升级改良”的镜片，名为Eyeshade的这副太阳镜，在1985年帮助职业公路自行车运动员Greg LeMond斩获环法自行车比赛冠军。
显然，Jim Jannard再次“一战成名”了，正是这段体坛佳话，助力Oakley正式开启其在太阳镜领域中的巅峰新纪元，而Jim Jannard的疯狂研发之路仍在继续。
1992年，他购入了一台3D打印机，使Oakley成为当年在全美除NASA外，唯一将3D打印技术用于产品生产的户外品牌。因此，Oakley在1994年打造出了那副颠覆了整个行业，并影响深远的作品——Eye Jacket。
不同于80年代那些有着利落线条的太阳镜，以Eye Jacket为代表的一系列有着圆润轮廓的Oakley单品，展现了跳脱出时代的未来主义气质。
根据如今的潮流语境回溯当年的话，你就可发现，Oakley这段时期的太阳镜，甚至成为了影响90年代整套复古未来美学的代表产物。
在比如《碟中谍2》、《搏击俱乐部》、《刀锋战士》、《X战警》等无数杂糅了虚拟现实、未来复古、Y2K等元素的经典荧幕巨作中，你都可以发现，Oakley是当中不可或缺的元素。
诚然，彼时的Oakley太阳镜已是一种文化符号，并朝着不同的领域渗透，比如在其最擅长的户外运动领域，Oakley成为了赛场上的一道靓丽风景。
在2000年悉尼奥运会上，短跑运动员Ato Boldon在4x100米接力赛中，佩戴的一副Oakley Overthetop，辨识度极高的外形令世人将Oakley的疯狂印象深烙于脑海中。
而对篮球场上的熠熠巨星们而言，Oakley同样是令他们情有独钟的代表配件。
当Jim Jannard在1994年邀请到Michael Jordan作为Eye Jacket代言人后，Oakley就成为了这位传奇私下必戴的配饰之一，而他也成为了将品牌推进主流视线与文化的关键。
再有Dennis Rodman，造型夸张的Oakley无疑满足了他诠释鲜明个人风格的最佳单品，在经过不停地为Oakley带货后，他后来甚至成为品牌股东。
可以说，Oakley的科幻属性与90年代独有的复古未来美学奇妙融合，自然地它就构成了千禧时代下、最标致的文化符号。
02.
7年时间“跨界”做手表
保值空间不输劳力士
到如今，Oakley是在护目镜、运动太阳镜等领域中，极具统治力与话语权的户外科技品牌，涉足领域包括且不限于沙滩排球、自行车、滑冰、滑雪、冲浪、高尔夫、网球、帆船、田径、越野摩托车等。
甚至，Oakley更在全球更拥有超过600多项专利。但你以为这就是它的极限？那未免太小看Oakley。
1975年至2000年间，自然是Oakley凭借太阳镜称霸的时代；而1998年至2005年，则是Oakley凭借“跨界”做手表，为这个行业立下标杆的又一段辉煌时期。
在这段期间，已将触手伸进各个领域中的Oakley，在很多人的概念里，它早已不再仅是最初面世时的那个源自户外运动的品牌了，而是一个通过设计驱动着流行文化与特色美学的品牌。
或许正因为这些设计虽然疯狂，但在市场上依然有着极高的呼声，Jim Jannard对于产品设计的奇思妙想，也更加不受限。
在1998年推出的一枚Time Bomb，成为Oakley腕表线里的首款单品，同时也像是其名字一般，这枚具未来感的腕表，成为传统手表设计行业中的一枚“炸弹”。
当时，Oakley特别为了代言人Michael Jordan打造了一枚18k金材质的特别版本，并限量发售100枚，至于MJ佩戴这枚手表的照片，也就成为了品牌历史长河的又一经典场面。
除了Time Bomb外，比如被称为“鱼雷”的Torpedo、被视作“鱼雷2.0”的Crush、被称“刀锋”的Blade，还有以超轻的钛材质打造、并配备13颗宝石机芯的Minute Machine，都如Jim Jannard脑海里那些疯狂想法的载体，被呈现于世人眼前。
这条腕表线系列，虽然每款的发售价几乎都高于2000美元，但依然因为其极具颠覆性，因此成为了从古到今，都可对市场造成强大冲击的单品。如今不少Vintage Oakley腕表，在国内二级市场都有着5位数的夸张转售价。
对于真正Oakley的OG粉而言，腕表才是这个品牌最举足轻重的设计，因为它们代表着Jim Jannard最后的创作冲动和理想。
之所以这么说，则因为到了2005年，开始在数字电影领域中谋求发展的Jim Jannard离开了Oakley，2007年品牌则被专注眼镜的意大利集团Luxottica以21亿美金的价格收购。
而在2015年，Oakley的腕表线正式被Luxottica叫停，正如品牌CEO所说：“售价2000美金的腕表，对一个户外品牌来说有什么意义？”
但被叫停并不代表Oakley腕表线是失败的，相反，它们体现着品牌强烈的未来主义与科技感，颠覆了传统手表行业的形态，同时也是如今正回潮的千禧年和Y2K 美学缩影。
换言之，它们基于人们对于未来的憧憬，诠释了当时对于科技、科幻的想象和刻画。
这或许从侧面说明了，我们的世界并未做好接纳Oakley的准备，起码在过去的潮流背景下，正是如此。
03.
这双户外球鞋
超前了如今潮流20年
近年在Vintage、Archive的趋势下，潮流玩家不止开始寻找Vintage Oakley手表，最令他们喜闻乐见的，还有Oakley的户外老鞋。
球鞋对涉猎领域甚多的Oakley来说，其实属于冷门产品，但即便如此，当年的Jim Jannard还是为球鞋线建立了一套非常明晰的产品架构与风格趋向，换言之，是一套专属于Oakley的美学语言。
虽然如Chopsaw这样具辨识度的鞋款，已因为十分贴合当下的潮流审美而得到了颇多的关注，但首次发布于2000年的Flesh鞋款，则是Oakley任何一款鞋类产品都无可比拟的存在。
在当时，Flesh与一些ACG的创意产品一同脱颖而出，而因为极具分裂性的轮廓，它就像是未来感美学的缩影。
出于Oakley如今的母公司Luxottica集团CEO，对Vintage Oakley鞋款情有独钟，以及在如今这股复古户外运动鞋的热潮之下，Oakley与同样是其忠实粉丝的潮流品牌Brain Dead合作，重新开发Oakley的鞋类单品。
最具天马行空想法、有着十足玩趣精神的Brain Dead，成为了双方这个被命名为“Oakley Factory Team”实验项目的主要研发部门，而他们带回的首款单品，正是最具代表性的Flesh。
因为鞋款的历史已颇为久远，且Oakley并没有为鞋类产品留下太多的设计档案，因此在经过了双方团队大量的资料搜集后，尽量参照元年版本进行设计，以确保其复古简约的外观轮廓，直接唤醒玩家们对千禧年户外鞋的记忆。
你会发现，Oakley与Brain Dead的这次合作，并非“联名”，而是对这种复古未来风格同时抱有欣赏态度的双方，进行的一次共同致敬。
他们并非希望通过某次合作的某一两件单品就左右整个潮流趋势，而是希望将这种不应被遗忘在过去的美学，重新带回世人的眼前。
虽然我们暂不知道Oakley Factory Team未来还将有什么动向，但可以肯定的是，对Oakley而言，商业永远不是限制品牌创作的枷锁。
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20年后，世界终于跟上Oakley的脚步，而现在正是时候。
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