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玩起户外露营的Danner，比做户外鞋时的它更令人上头
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近年的户外热潮，催生出了一套完整的户外机能美学，而这股以Vintage为核心所映射出的复古主义，同时也对我们的生活方式产生影响，并正悄悄改变着我们的审美。
于是你会发现，无数以户外作为品牌根基的经典老牌，也开始用一套全新的理念，重新诠释自身的经典单品，通过工艺、配色、版型、视觉表现等，从过去中寻找未来设计的新方向。
前有蝉爷上周曾介绍、正悄悄翻红的户外配饰品牌Oakley，而今天要聊的鞋履品牌Danner，也是这股趋势中不可忽视的角色。
与其说Danner是“重新翻红”，倒不如说Danner从未退流行。对于“怎样把户外鞋做好”，Danner自1932年起就已对此了然于心。
此外，当Urban Outdoor成为一种穿搭风潮，Danner凭借与meanswhile、Snow Peak、Patagonia等户外机能品牌的联名，成为潮流玩家们在诠释户外风格穿搭的首选鞋款品牌之一。
而今年已90岁的Danner，并没有选择自己最擅长的造鞋技艺、打造一大堆联名鞋款为自己庆生，而是与日本户外媒体《GO OUT》合作，双方打造了一系列露营用品，甚至作为主办方，策划了“Danner Camp”露营节。
诚然，没人比已深入户外领域90年的Danner更懂户外迷们想要什么，而当这个户外鞋老炮也涉猎露营，我们不由得对它这个“新起点”保持绝对的期待。
01.
我们都爱的Danner
已经90岁了
就像始祖鸟是户外装备品牌里面的爱马仕一样，Danner是靴界的劳斯莱斯。在对其在露营领域中的“新起点”有所期待前，我们有必要复盘一下，Danner怎样在近一个世纪的时间里风靡全球。
故事要从1932年说起，Charles Danner在美国北部威斯康星州一个古老的伐木镇上，以自己的名字开设了鞋店。当时的美国正处于经济大萧条的中期，当时的皮革、橡胶等制鞋材料十分便宜，甚至店内12名工人的时薪也低至30美分左右。
在此背景下的制鞋成本虽然不高，但同时也意味着，即便Danner的鞋子做工再精良，也无法卖出高价。于是这样一双当时在别的地区可以卖15美元的鞋款，在美国仅能卖4美元左右。
过了几年，美国西北部的伐木业与矿产业开始加速发展，当地的工人亟需适用于极端路况且御寒的靴子，而符合这些需求的靴子在当地要价10美元以上。看到了这个商机的Charles当机立断，将Danner搬迁至俄勒冈州波特兰。
在大萧条的高峰期，Charles做出的这个举动虽然大胆，但也确实为Danner谋了一条新出路。凭借优良的用料和匠人的手工技艺，Danner在当地被工人们口口相传，在两年时间内，Danner就成为了工作靴类产品的主要生产商之一。
Danner早期的广告
30年代后期，Danner已打造出了不少经典款靴子，它的知名度越来越大，而日渐积攒的声望使Danner在未来几年中处于有利地位。
和许多美国制造商一样，Danner在赢得第二次世界大战期间、向政府提供工作靴的合同后，进一步拓展了业务，并开始进行美国陆军军靴的制作，这也是Danner进入了更多美国本土原住民视野的节点，品牌也步入了高速成长期。
Danner早期的广告
虽然伐木和木材贸易为Danner提供了坚实的商业基础，但六十年代的远足、露营和其他户外活动的繁荣，充当了品牌进一步发展的跳板。
Danner开始生产登山靴，而在对品牌而言最重要的1973年，6490 Mountain Trail登场（Mountain Light的前身）诞生了。
要知道当时户外鞋，平均重量在5斤左右，而专为远足而设计的6490仅有3斤左右，为玩家提供了极为出色的穿着舒适度和平衡性。
在1979年，Danner做了一件事——与WL Gore & Associates公司（即现在大家熟知的Gore-Tex）合作，制造出了世界上第一双完全防水的登山鞋Danner Light。
这双鞋一经释出，便引起了全球户外领域的轰动，各大品牌频繁的技术革新也自此开始，将轻便、透气、防水作为产品核心，Danner此举足以影响了整个登山靴行业发展进程。
纪念Danner Light诞生40周年的刊物
从工艺角度来讲，Danner从建立至今，每只靴子在生产过程中的每个阶段，依然需要经过人工仔细检查。包括在切割之前先对每张生皮进行评估，对每个防水衬里进行防水测试、撕裂强度测试，以及在包装和运输之前，进行彻底的质量控制检查等。
创始人Charles曾说：“在绝大多数时期，人工要比机器贵得多，但我始终坚信，人类通过双手所积累的经验，将每一块兽皮、每一个针孔配对缝合，才是一双Danner真正的灵魂所在。”
02.
因为最懂户外迷的心意
Danner也玩起了露营
其实你也不难发现，Danner总能从细节之处探索到玩家们的真正需求，并不断对自己的产品进行升级改良，令户外迷们在进行户外活动时，能有更好的体验感。
在Urban Outdoor、轻户外蔚然成风的当下，细数Danner近年的联乘合作，更是几乎每一个都能击中户外迷的心。
比如与Snow Peak的多次合作，就已带回过Field Low、Field Pro等鞋款，强强联手诠释出城市与自然碰撞的魅力。
在与Patagonia的合作中，Danner就带来过一双可涉水钓鱼靴；至于与meanswhile展开的多次合作中，也有过重塑经典鞋款Mountain Light等亮眼举动。
这些数之不尽、以潮流化手法重塑经典鞋款的操作，毫无疑问，历时90年专攻户外领域，Danner比起市面上绝大多数户外品牌，依然更懂户外迷们想要什么。
换言之，结合自身理解诠释户外文化的Danner，在一众品牌之中，一直处于龙头地位。虽然90年只做一件事，但将“户外”视作其基因的Danner，无不致力于借助单品、型录，一步步引导玩家们投入到自然中。
或许你会以为带着这种初衷的Danner，在品牌90周年到来之际，会像大多数户外品牌一样，推出一大堆联乘户外鞋款，但Danner的不同之处就在于，它却做起了露营装备。
当户外露营成为热潮，一向善于洞察玩家需求的Danner，自然不再按捺心中的热情。在近期，Danner便与《GO OUT》联手带来一系列露营用品。不止它们双方带来了鞋款联乘，在这个企划中，Danner也为玩家们“介绍”了不少值得留意的小众户外品牌。
比如由后藤伸介和塚田浩二于1999年创立、一切以“好玩”为大前提的都市户外风品牌NATAL DESIGN，Danner与之合作带来的则是一款撞色洗漱包。
又或是早前蝉爷曾介绍，从做玩具开始到如今进军户外露营领域的YOKA，也被Danner相中，双方打造的是带有“Danner”字样的焚火架。
在打造小配件之上，Danner的选择更有意思。比如专门贩售露营焚火道具的野良道具制作所，Danner与之打造了木手柄上带有品牌字样的焚火棒；
户外灯具品牌Colonista就以其最具标志性的金平糖灯罩样式，为Danner打造出别具一格的露营灯；
至于《GO OUT》与Danner所打造的瓦斯罐皮套、钛钢餐具与户外手套等，每件户外小物从造型到实用性，都是本次企划中可圈可点的重点单品。
Danner自然也不会忘记自己的“老本行”，最值得关注的莫过于其与高尔夫品牌Briefing打造的高尔夫鞋，在高规格的皮革面料加持下，鞋款可成为令城市与自然风格过渡的又一利器。
如果Danner只是借着90周年的契机去推出一系列露营单品，或许蝉爷不会特意介绍这次的瞩目举动，而特别的是，它更首次以东道主的身份，举办一个名为“Danner Camp”的露营节。
玩家们除了可到现场感受露营的乐趣外，更可享受音乐，以及体验Danner特别增设的手工作坊等内容。
03.
户外露营是它的新起点？
显然，Danner这次对于户外露营文化的深入探寻，绝非一时兴起，它的“野心”最早甚至可追溯至2015年。
自2015年起，Danner几乎已是由《GO OUT》定期举办的露营节中的固定参加单位，即便在当时，Danner就已经曾尝试以手工作坊等方式，令玩家们感受其品牌中的户外基因与露营文化的巧妙糅合。
而就在7年后，适逢90岁的Danner在这个“不破不立”的节点下，选择了打造露营用品，并作为首届露营节的东道主，正式主动地翻开了这个户外露营的新篇章。
对于绝大多数以“匠人精神/手工”作为核心理念的品牌而言，“新尝试”在部分人看来似乎并不必要，而对于90岁的Danner来说，只做户外鞋就能令其坐稳龙头之位，但显然，一直停留在舒适圈并不是Danner想要的。
在被注入基因中的户外魂下，Danner不断尝试更多新可能，包括更积极地与真正有底蕴的户外品牌强强联手，又包括本次为自己开拓的新可能。
有人认为，在复古户外的回潮下，Danner鞋款的重新兴起，就已经是它的“新起点”，但蝉爷更愿意将Danner这次向户外露营的进军称之为“新起点”。
这种对热潮趋势的洞察，以及开拓新领域的魄力，并非每个历经了将近一整个世纪潮流变换的品牌都可以拥有的。
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玩起了户外露营的Danner，会令你更情有独钟吗？
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