为什么穿“韩国Supreme”的人不会被鄙视？- 大数跨境

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为什么穿“韩国Supreme”的人不会被鄙视？

蝉市

2022-08-04

导读："韩国无街头？穿thisisneverthat的人可不答应

韩国无街头？穿thisisneverthat的人可不答应

2022年，哪个品牌的联名最让人惊喜？最近刚刚迎接990系列的40周年回归的New Balance，想必一定是你的答案之一。

从Joe Freshgoods的90/60全新的鞋型，jjjjound的素雅美学，Aimé Leon Dore 又将P550、650R等复古篮球鞋再次带回我们视线，当然也忘不了法国餐厅paperboy用食物为New Balance的上色。

2022年末未至，这一年New Balance的美好回忆就已经数不过来，通过与不同潮流组织，链接不同生活方式的群体，打造整体复古、典雅的审美，始终是New Balance保持隽永的主旨。

而此番，来自韩国的新晋街头品牌「thisisneverthat」，以New Balance“总统慢跑鞋”New Balance 1500为蓝本，推出了1906R和2002R两个鞋款，整体的灰色调和做旧中底带来了极具质感的复古气息。

除此之外，还特别在宣传片内奉上“2022 DOWNTOWN RUN ”这一虚拟赛事，致敬慢跑文化，顺势呈现本次的服装联名。

New Balance 1906R

「thisisneverthat」

New Balance 2002R

「thisisneverthat」

现已成军12年的「thisisneverthat」，近年来依靠其非常玩味的logo形象被大家熟知，但是与New balance“定番”式的联名，与Hoka one one、Paraboot、Gore-tex等不同类型品牌合作的尝试，你会意识到，这个号称韩国Supreme的「thisisneverthat」，绝非一个logo那么简单。

01.

thisisneverthat

代表了“韩潮”另一面

如果说在韩国的街头，有什么品牌的符号能够比Supreme、Palace甚至是Balenciaga、Louis Vuitton更深入人心的话，那便是「thisisneverthat」。

就如每个“符号”的背后，都有一段拿得出手的“传说”，号称“韩国Supreme”的「thisisneverthat」，并不像Supreme那般叛逆，挑衅权威，熟视无睹，但却成功“逆流输出”韩国的服装文化。

回到品牌成立前的2010年，那时牢牢控制着时尚走向的韩国偶像们，穿着打扮离不开这几点，修身上衣紧身裤装、亮色元素点缀、夸张的发型。

而曾混迹地下说唱圈的Choi Jong-Kyu和其发小Nadan Cho，喜欢的却是Polo Ralph Lauren、Dr.Martens等这样的vintage品牌，在国内没有认同感的两人便前去日本和美国求学。

Nadan Cho

Choi Jong-Kyu

在学习服装之余，Choi Jong-Kyu和Nadan Cho接触到的不仅仅是街头的穿着风格，也深深被当地年轻人们的生活方式所吸引，滑板、说唱、跑步、篮球等等，各种球鞋和服装造型更是应接不暇。

《POPEYE》也是创始人的最爱

回国后，Choi Jong-Kyu和Nadan Cho，在遇到另一位日本留学友人Park Inwook后，三人一拍即合，「thisisneverthat」便诞生了。

没有紧身的服装，花哨浮夸的配饰，刚上市的「thisisneverthat」，造型向美式休闲的工/军装靠拢，宽松的卫裤，OG-107水洗的制服，搭配的都是Gazelle、Paraboot等素雅的鞋履，突出的便是“复古随性”。

这样和韩流格格不入的造型，「thisisneverthat」没有溅起过多水花，但从服装的设计、面料、到型录、视频、音乐，三位主创每次都是亲力亲为。

2015年，「thisisneverthat」终于迎来了一次突破，他们一连收到了三个经典品牌的合作邀请，在古着市场非常受欢迎的背包品牌Jansport；最经典的街头鞋履品牌Vans以及复古跑鞋品牌Puma.

这三次联名，不仅让「thisisneverthat」有机会通过联名向粉丝介绍经典的街头文化，来自官方的认可也让Choi Jong-Kyu, Nadan Cho和Park Inwook三人更坚定了自己的路线。

「thisisneverthat」X Vans

在16年与日本买手店have a good time的联名，两个鲜明的符号组合更是获得了1+1>2的效果，成功获得了全世界的关注，争相被各路潮流媒体转发。

这次，韩国输出的并不是偶像文化，而是“逆时代而上”的街头文化和精神。

02.

从无到有

它是韩国街头文化的代名词

从韩国贫瘠的街头土壤中成长起来的「thisisneverthat」，经历了八年的沉浮，将复古随性的风格推至了大街小巷。

但这并不能满足三位创始人的野心，2018年，他们第一次报名了首尔时装周，也是第一次，在首尔出现了街头服饰的走秀。

「thisisneverthat」和其他的时装秀场相比，显得尤为“醒目”，Gore-tex的防风夹克，Varsity Jacket，羽绒服，模特脚上的运动鞋，每一套look都让人看得非常得体，休闲随性并都有着极强的”易穿性“。

这次走秀再次拉高了「thisisneverthat」的声量，Giriboy, MC Meta和Mad Clown, B-Free都开始为其主动带货，BTS成员田柾国在MV的上身更是让「thisisneverthat」晋身主流行列。

但面对涌入的流量和订单，「thisisneverthat」并没有忘记“创造街头文化”的初心，做出了极具前瞻性的举动 — 要与法国百年手工皮鞋品牌Paraboot进行合作。

从「thisisneverthat」一贯的造型看得出，受日本时尚杂志《POPEYE》和前主编木下孝浩影响，正装街头化一直是「thisisneverthat」想尝试突破的，早在12年就出现过卫裤搭配Paraboot "Chambord"的造型。

终于在18年秋冬，「thisisneverthat」以Paraboot更为休闲的款式Michael为蓝本，第一次将Paraboot推向了韩国市场，而百搭的浅卡其色，作为入门款式的单品再合适不过。

官方的lookbook上更是大胆使用了荧光绿/扎染紫/牛仔蓝三种不同颜色的裤装做搭配，大幅拓宽了造型的空间，提供更多的穿搭灵感。

时间来到19年，当时正值New Balance推出 990v5，对于美产的990v5，New Balance的定位并不是一双“潮鞋”，而是和消费者能与追求高品质生活方式产生共鸣的产品。

「thisisneverthat」以“慢跑文化”为插入点，和New Balance打造了一套以90 年代和 2000 年代的经典运动服为蓝本的服装，选用橄榄绿和卡其色，这类“进可运动，退可休闲”的造型很快受到了年轻人的喜爱。

而在球鞋方面，「thisisneverthat」更是精准拿捏细节，1906R、2002R上的做旧处理，冷门鞋款997上的细致纹路、860V2打造的复古层次感，19年，20年，22年，双方每一季发布的球鞋都是好评如潮。

2020 New Balance 2002R

「thisisneverthat」

2019 New Balance 997

「thisisneverthat」

2022 New Balance 860V2

「thisisneverthat」

而New Balance的成功也告诉其他的品牌：如果你想进入韩国年轻人的视野，找「thisisneverthat」准没错，深谙此道的另一个百年品牌 — Clarks 22年春季也与之推出联名，进军韩国年轻市场。

经典的Desert Boots与Wallabee造型，经典的浅卡其配色，仅在鞋帮处增加了一些毛糙的处理，为什么要做一双如此普通的联名，因为韩国人相信的是「thisisneverthat」最经典的“街头品味”。

03.

韩国没有街头文化？

那就由我们来创造

长期以来，对于某某文化该如何定义，类似的争论绝不在少数，近年来的Urban Outdoor，City Boy都是如此。

“在诞生之初，时尚市场的范本在国内外市场都在发生变化，曾经有很多设计师和品牌试图在设计中复制美国或日本文化。”

Choi Jong-Kyu在接受潮流媒体Hypebeast采访时这样解释道“但我们这一代人已经创造并培养了我们自己的文化。”

无论以何种标准来定义，都应该是随着时代而不断完善和发展的，就如「thisisneverthat」背后的含义：“人不能两次踏进同一条河流”，街头文化亦然。

而同样崇尚自由，随性的户外文化，不仅仅是三位创始人留学时的爱好，同时户外文化本身也与街头文化相互影响和吸收，政府对于露营等活动的大力支持，让「thisisneverthat」决定拓宽产品。

在17年，「thisisneverthat」便找上了攀岩裤起家的Gramicci，学习其工艺，在2018双方也第一次进行联名，一直至22秋冬都有合作，而这只是「thisisneverthat」对于户外面料探索的开始。

GRAMICCI X thisisneverthat

22年秋冬系列

2018年，GORE-TEX第一次被加入到了「thisisneverthat」系列中；2019年“抓绒中的奢侈品”POLARTEC以及日本羽绒专业户TAION加入了「thisisneverthat」；20年，「thisisneverthat」产品上开始出现了多用于露营装备的尼龙绢料PERTEX、SUPPLEX和杜邦CORDURA。