网红们都爱的极简品牌，却不想做一个“网红”- 大数跨境

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网红们都爱的极简品牌，却不想做一个“网红”

蝉市

2022-10-26

导读：环保、极简与波西米亚，它就是Nanushka。

环保、极简与波西米亚，它就是Nanushka。

很难想象，原本只流行于小众群体的“知识分子穿搭”，在2022年，已经成为了占据大众衣柜的主流风格。去大Logo，更内敛的单品呈现高级感，关键词“极简”占比82.11%，受到了绝不大部分时尚迷们的追捧。

极简品牌的市场竞争白热化，同时因为本身产品简约的特征，不可避免地出现了大量平价模仿甚至低级照搬Margaret Howell, Studio Nicholson的品牌，无论是国内外，从ASOS到SHEIN，以及快时尚豪门们，“时髦知识分子”、“极简”的痕迹无处不在。

但从品牌角度来说，他们的底色是这些“平替”们永远没有办法模仿的，对于军装或是工装版型的优化和对造型细节上的把控和创意，当然包括设计师本身的经历，都值得品味。

无论是偏向于学院感的Margaret Howell, 还是都市感的Studio Nicholson，抑或是今天的主角 — 刚刚进驻国内线下市场的「Nanushka」，用“简约”，“知识分子”穿搭等关键词来概括，不免有些笼统，属于Nanushka的关键词，是“波西米亚式现代主义精神”。

Nanushka 2022早秋

01.

“极简”外表下，

藏着布达佩斯的美丽传说

Nanushka的创始人Sandra Sandor在2006年从伦敦时装学院毕业后，并没有前往大牌时装屋工作，更没有留在伦敦，而是选择追随自己的“思乡情结”，回到了故乡匈牙利，以自己小时候的昵称 — Nanushka，创立了属于自己的品牌。

Sandra Sandor

地处中欧的匈牙利，是各种文化的交汇之处，其中最知名的城市便是多瑙河流淌过的布达佩斯，从伍迪·艾伦的《爱与死亡》，到艾伦·帕克的《贝隆夫人》，甚至是《银翼杀手》和《碟中谍》，作为无数电影的取景地和致敬对象，这里布满了各式的美丽和神秘传说。

自14世纪吉普赛人（法国人称呼他们为波西米亚人）闯入欧洲后，匈牙利便成为了他们的必经之路，虽然因为居无定所，又没有农耕能力等始终遭受压迫和歧视，但是他们的艺术却是人类文化的一大瑰宝，在这儿成为了自由与浪漫的象征。

“你在街的一边可以看到拜占庭风格的土耳其浴室，在另一边又可以看到粗野主义的建筑。”，这种文化的冲撞与交融出现在城市的每个角落，伴随着吉普赛音乐，这便是Sandra Sandor心中的布达佩斯。

多瑙河畔的匈牙利国会大厦

安德拉什大街

匈牙利国家大剧院

戈兹斯都庭院(Gozsdu Udvar)

伦敦遇上布达佩斯，现代主义的“极简”遇上吉普赛，Nanushka便由此诞生。

在Nanushka上，你看得到它属于吉普赛的热情洋溢与浪漫天真，但是与Margaret Howell与Studio Nicholson类似，实用性、功能性和舒适性是Nanushka是令人感到舒适的“高知穿搭”氛围的来源。

Nanushka 23度假系列

宽松的廓形，恰到好处的比例和剪裁，是这份“收敛”让Nanushka骨子流淌的那股吉普赛的浮华与神秘显得克制并且恰到好处，游走在都市摩登与游牧精神之间，让Nanushka有着与其他极简品牌完全不同的视觉语言。

波西米亚风格的印花衬衫，充满复古意味的海军绳结polo衫，腰间或是上衣的绑结设计，即使是浮夸的元素，通过自然的色调与面料的质感中和，完全不会给人难以搭配或是视觉上的突兀感，力度恰巧能打破大地色的沉闷。

Nanushka 20度假系列

在2020年秋冬，Nanushka与伦敦设计师 Rosh Mahtani 所创立的珠宝品牌Alighieri合作，粗犷、残缺的金饰与Nanushka极简的线条相得益彰，灵感来源于修道院中修女的手镯与戒指，原本老气的金色为造型更添了一份神秘感。

“我坚信服装可以提升你,但不能去限制你的自由,就像女性和男性在最舒适的时候看起来最有魅力。”在Sandra Sandor的设计语言中，一件服装既是个性的，又是松弛有度的。

Nanushka 23度假系列

02.

靠着皮革制品出圈，

真的可以做到可持续吗？

在服装界沉浮十余年，尤其是要冲出匈牙利这个时尚知名度不高的小国家，远比Sandra Sandor原本预想的难很多。

现年收入在5000万美元的Nanushka也曾一度濒临破产，Sandra Sandor为了自己的品牌能够生存，一度卖掉了自己的房产，直到2016年丈夫Peter Baldaszt的加入并成功为其引资才成功迈向主流关注。

也正是在2016至2017年，时尚圈刮起的一阵“皮革热潮”，让一向坚持可持续发展的Sandra Sandor，Nanushka的Vegan Leather，纯素皮革产品一下子得到了明星和网红们的追捧。

为什么纯素皮革，对于可持续发展，如此重要？

纺织产业，毫无疑问是目前环境污染的大头，表面能够为你遮风挡雨，光鲜亮丽的动物皮革制品，在鞣制过程中存在着大量的化学制品和水资源的浪费，而工厂排放的废气恶臭、含有重金属的废水和未经处理随意堆放的污泥和固体废物，对于自然和健康都是不可估量的威胁。

而在动物皮革的替代品中，很显然PU, PVC等人造皮革不能根本上解决环境问题，因此诞生了植物纯素皮（Vegan Leather），它的主要原料来自各类天然植物以及其他行业的废料。

用仙人掌制作的纯素皮革

用蘑菇制作的纯素皮革

Nanushka推出的纯素皮革OKOBOR™，并不是植物制成，而是由一种由可回收的聚酯纤维和44%的聚氨酯打造，并且已经与国际环保组织CANOPY签署协议。

无论是西装、连衣裙、风衣、衬衫或是裤装，Nanushka纯素皮革的奶油质感，加之流畅的剪裁、廓形或是俏皮玩味的细节，打造出了不需要任何Logo，便能一眼认出的标志性产品。

Nanushka 2022 早秋

除了纯素皮革的使用，作为一家每年都会发布可持续报告的品牌，可回收的人造皮毛，以及可回收的羊毛和羊绒等材料都相继出现在Nanushka的产品上。

Nanushka 对“波西米亚式现代主义精神”不仅仅只停留在装饰层面，对于可持续和人与自然问题的探讨，也是品牌拥有治愈和松弛感的重要因素。

Nanushka 2022 早秋

03.

不止是服装

更有“一眼万年”的门店

对于一个进入中国的设计师品牌，开设线下门店早就成为了共识，在先前尝试过快闪店后，Nanushka也在十月中旬进驻上海环贸IAPM商场。

在这个95平米的奶油色空间映衬下，Nanushka的服装色彩和质感本就是一种视觉享受，混合着古典与现代的布达佩斯建筑美学，与其他旗舰店遥相呼应的月牙形皮革长凳、匈牙利木制图腾、贝壳壁龛和壁灯等元素，让整个空间更像是个私人衣帽间或是客厅。

这样突出“人的存在与体验”的理念，在其布达佩斯的旗舰店体现得更为具体。

对于设计师来说，能够在家乡拥有一家旗舰店一定有着特别的意义。对于Sandra Sandor，布达佩斯的旗舰店不仅是个能让顾客感到“宾客如至”的地方，它还是能够代表这座城市的灵感缪斯。

这座建筑保留了原本老旧的砖墙结构，里边摆放的装饰品，都是从Falk Miksa utca这条布达佩斯的老街上淘来的；店里的桌椅，大部分来自布达佩斯当地的二手家具；店内的咖啡馆，提供的果汁与咖啡，皆来自布达佩斯当地的供应商。

与匈牙利当地的Noha Studio合作的手工艺品系列也将在这家旗舰店做陈列，专门举办的工作坊环境，将Nanushka与当地社群紧密联系在一起，这样浓厚的人文情怀，也让Nanushka布达佩斯旗舰店成为了打卡景点。

Nanushka与Noha Studio合作手工艺品

创始人Sandra Sandor曾谈到自己的灵感缪斯：

“我的灵感缪斯，是一位向往自由，内心坚定，一直在路上，并且走到哪里都是家的女人。”

Nanushka能够脱颖而出，迎合了人们对于“极简”风格的追求是一个原因，但同时，Sandra Sandor对于布达佩斯文化的热忱与可持续的坚持，成功地在这个快时尚横行的时代有了立足之地。

如果要吹visvim的质量有多无敌，已经有太多人说过了，而对比起首先能够直观感受到的工艺跟品质，visvim其实也在进行着一场时间实验，即所谓「未来古着」的概念，经历过长久穿着，岁月沉淀，能够更加真实反映主人的性格，通过中村世纪举办的「Old Visvim Never Dies」展览，看到上面展示了由他穿着过的老化visvim单品，我们可以更加直白地感受到这一点。

Nanushka是一个，能令你忍不住多看几眼的品牌。

Editor : 蝉爷

Writer : GZH

Photograph : 网络

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