大数跨境

它的出现,让我不再想给Nike送钱

它的出现,让我不再想给Nike送钱 蝉市
2022-07-23
2
导读:在Nike、adidas找不到的酷,在Satisfy上找得到

"
这可能是你见过地球上最酷的运动品牌!
"

随着户外运动受众进一步的扩大,凭借着“户外+时尚”这样的组合,以打造“生活方式”切入年轻群体,已经成为了传统户外品牌心照不宣的取胜秘诀。

从早期的The North Face、Columbia的各系支线、到近两年爆火的Salomon、始祖鸟、Daiwa Pier 39,户外产品的生活化,打造了更多的适用的场景和风格,从“山系”,“City Boy”,“Urban Outdoor”到今年的流量密码“Gorpcore”。



THE NORTH FACE PURPLE LABEL

由此而诞生的“户外生活方式产品”也成为了最受市场追捧的造型单品,翻看社交媒体或者品牌型录,你就会发现作为日常穿着的频率远超跋山涉水的场景。

但也有这么一个品牌,认为真正的“酷”是这些产品在其专业的领域,对于迎合“生活方式产品”更是持反对意见,却将“朋克”精神融入跑步之中,这便是来自法国的专业跑步品牌「Satisfy」




近日「Satisfy」与Norda带来的这双便带着“朋克+户外”精神来打造的产品,鞋面由目前世界上最强韧的纤维Dyneema®打造,中底则是Vibram® SLE系列的轻量化中底。

除了硬核的配置,海报上全身被泥巴包覆了的Norda™ 001更是在告诉消费者:可别将这双鞋作花瓶供着。




「Satisfy」的成功秘诀,并不是迎合多数人而打造的“生活方式产品”,而是和朋克摇滚一样,试图用个性鲜明的产品去抓住那些不被主流所关注到的跑者。



01.

因为跑步上瘾,他做出了
地球上最酷的运动品牌


「Satisfy」创始人Brice Partouche年轻时是个热爱摇滚的板仔,三五成群去逛跳蚤市场便是这群板仔们的日常,而他的第一桶金也正好来自于售卖摇滚短袖给当地的滑板店。

创始人Brice Partouche


得益于父亲曾经拥有的丹宁品牌,年纪轻轻的Brice Partouche对于丹宁有着胜过一切的热爱,在2002年Brice放弃了医学专业创立了April77, 一个主打丹宁,混合着skinny rocker、grunge风格的品牌。



April77 2008 Lookbook

在经营「April77」的17年里,Brice早已在业内打响了名气,也收到了包括The Jesus And Mary Chain,Metallica在内的一众摇滚乐队的认可,而让Brice下定决心结束这个品牌的原因竟然是在35岁那年,Brice迷上了跑步

“当我第一次达到‘跑者高峰’的时候,我彻底对跑步上瘾了。”


沉迷跑步的Brice发现了市面上跑步服装的同质化,于是本着“找不到就自己来做”的想法,开始着手打造属于自己的跑步品牌。

起初Brice只是在巴黎开设了一间小工作室做做D.I.Y,后来随性关掉了April77,将所有精力投入到新品牌,在15年正式推出了「Satisfy」。





除了达到“跑者巅峰” — 这一跑步最佳状态带来的兴奋感,跑步中那种自由自在的感觉深深吸引着Brice。

尽管April77已经不存在了,但是跑步中,这种自由的感觉像极了听朋克的感觉,就如同Brice打造April77那样,“朋克+跑步”的想法就这样在「Satisfy」中生根。

因此,大多数人第一眼看到「Satisfy」,都会觉得这是个摇滚品牌,扎染、破洞、Vintage乐队的印花、大写的slogan、甚至是流苏设计。但是在这如嬉皮士般的造型背后,最吸引人的便是其不同于主流运动品牌的叛逆。








02.

“我们要做的是跑步品牌,
而不是生活方式品牌”


相信很多户外运动的爱好者都会将户外运动看作一种生活方式,Brice也深有同感,但是对于自己的品牌「Satisfy」,却拒绝像许多主流运动品牌一样,用“生活方式”品牌来定义和评判

“生活方式产品就好像是,你把一件物品放到了它原本不属于的地方,我们只希望我们的消费者以跑步品牌来评判我们。”




「Satisfy」的产品都围绕户外穿衣的基本准则:“分层穿衣系统”(The Layering System)来打造,基础层 - 中间层 - 外壳层,「Satisfy」的面料便根据这三层的功能来选择。




CoffeeThermal™ -“咖啡因”面料用作打底层,不仅能够帮助你快速排汗,同时防紫外线,防臭和抑菌;


CloudMerino™ - 一种细度极小的美利奴羊毛面料,其保温性能更不用说,可以防止跑步后的失温现象,既可以做中间层也可以单穿。


SilverShell™ - 则是「Satisfy」为了兼顾便携性和防风防水选用的面料,可以进行收纳,是外壳层最基础的选择。


对于面料和设计的如此严谨,则来源于Brice不断跑步所积累下的经验。

“‘跑步高峰’并不是每次都能达到的,但是在这个过程中,任何面料、跑鞋的不适,任何钥匙,手机的晃动,体温的变化都会成为你达到这一状态的阻碍。”

因此,在「Satisfy」的衣服或者裤子之中,都想尽了办法了为你安排放钥匙或者手机的地方,确保这些装备会照顾好你的方方面面,只为了能让你保持高度的专注。




而除了与Norda所打造的鞋履,Salomon与「Satisfy」的合作中也能体会到“功能至上”的造型和标准。

鞋身全部做了无缝的处理,除了支撑结构外,都采用网面材料,使得单只鞋重量只有250g,鞋底搭载了Salomon的VIBE吸震技术,论专业度,「Satisfy」一定不会缺席。






03.

在Nike、adidas找不到的酷,
在Satisfy上找得到


在潮流文化中,我们看到了足球和篮球装备对时尚的入侵,复古的球衣更是拥有了一批批收藏家,又有像Martine Rose和Demna Gvasalia这样设计师对于足球服的重新演绎。


Balenciaga 2020秋冬系列

而作为基数最大的跑步装备,除了高桥盾和Nike推出的"Gyakusou"系列外,我们却很少看到跑步和“酷”沾边。

而「Satisfy」想做的,就是让跑步变得也“很酷”。当你看到「Satisfy」产品的第一眼,扎染、破洞、大写的slogan,你绝对会被这些造型所惊艳!这些取自于“朋克文化”的元素,也与「Satisfy」所提倡的跑步文化相契合。




相信在大家的朋友圈或社媒中,晒出自己的户外生活早已稀松平常,因为随着户外运动的受众进一步的扩大,这些运动也拥有了更多的社交属性。

而主流运动品牌往往喜欢通过组织相应的活动来促进品牌声量,类似于Nike的#DarkRunners,#Breaking2 或是民间的跑团等等,试图让人们更有欲望去参与进来。

这样的“跑步俱乐部”形式,都有着固定的路线,固定的组织和时间,大部分都以打卡式的完成任务或者以社交为目的,对于有些”社恐”的Brice Partouche,并不感兴趣。

在他看来,这样的活动并不能让跑步变得更酷,跑步更像是一场“朋克式的探险”,而这样的探险你需要一本指南,这便是Brice设立《Possessed Magazine》的原因。




在这本纯粹的跑者线上杂志里,所有的内容都指向“如何让你达到‘跑者巅峰’”,从瑜伽,呼吸频次,温度环境,跑步线路等等,通过一系列对跑者的采访来丰富这本“指南”。

对Anton Krupicka和Michael Versteeg这样的越野跑者的全程跟拍和记录,更是难得的路线参考和笔记;对户外摄影师Jungjin Lee和纪录片导演Adam Talan的采访,不仅带来了更多幕后故事,也激发了更多初学者参与“探险”。



Michael Versteegmake 
在科罗拉多越野跑路线

而在这场“探险”过程中,总会伴随着失败与伤痛,但这样的经历,在《Possessed Magazine》中,也会一并得到展示,「Satisfy」想打造的是一个具有真情实感的社群,而不是在社交媒体上总是光鲜亮丽的那一派。




概括下「Satisfy」所想要打造的形象的话,那便是"Running Cult Member" — 这个常常出现在「Satisfy」服装上的名号,赞颂的是那些不随波逐流,拥有着自由意志并不断挑战自己的跑者。

而这样的“酷”也收获了主流时尚品牌的认可,来自瑞典的潮流名所Our Legacy就找到了「Satisfy」以 WORK SHOP系列的名义合作,而Our Legacy的阴阳Logo也正好是对于“跑步不分昼与夜”的一种诠释方式。







04.

跑步是一个人的修行


据专业跑步媒体Runner's World统计,由于新冠疫情,导致大面积室内健身场所的关闭,2020年迎来了显著的增长,各项跑步软件所统计的总里程同比上升了34%。

各大软件也紧跟需求,上线了分享功能,Brice Partouche也在跑步软件"Strava"上分享了平日自己的路线和用时,比起一个品牌创始人,Brice首先是个跑步爱好者,所以如果在巴黎的Bois de Vincennes撞见他也不要感到意外。


“你可以将跑步视为一种和其他人的竞争,追求更高的配速或是更远的距离,但同时,也可以是仅仅享受过程和经历。”

如果要将Brice Partouche做一个比喻的话,跑步就好像你去观看一场演唱会,最重要或是最享受的是,在演唱会结束后,你依然会记得现场美妙的场景或是歌手唱的你最喜欢的歌。

而跑步的装备则像是演唱会的纪念品,它能够帮助你更享受这个过程,但并不是体现你热爱与否的关键因素。




Brice Partouche起初也不是一个装备党,提到当他刚开始跑步的时候,他穿的是一件vintage的纯棉T恤,一条普通的运动短裤,看着自己的汗水湿透整件衣服,Brice依然享受跑步,并没有影响他爱上这项运动。

尽管这话从一个专业跑步品牌创始人嘴里说出来有些凡尔赛,但不可否认的是,并没有人定义跑步该穿什么,跑步去哪跑,什么时候开始跑。

“跑步完全改变了我的生活,它关乎我如何吃,如何睡觉,如何付诸实践。”Brice Partouche补充道,“如果「Satisfy」和《Possessed Magazine》能激励更多人跑步,或者是有一个健康的生活方式,我将非常高兴。”




"
「Satisfy」告诉了我们真正的朋克,是绝不会随波逐流
"

Editor : 蝉 爷 
Writer : GZH
Photograph : 网 络
合作邮箱:pr@chanchuangyi.com
未经许可禁止转载


最近陆续收到一些读者反馈:“很久没收到蝉市的推送了”。

事实上,我们一直在更新。但由于公众号平台改变了推送规则,只有大家在阅读后保持互动:点赞、在看、留言、分享,或直接“☆”蝉市,新的推送才能第一时间出现在你的订阅列表里。

我们也将继续以更深邃的眼光去看待服饰、品牌文化,探寻时代幕布下隐秘而珍贵的潮流美学,打造“没被污染的潮流文化发生地”。

Cicadahood

日本冈山防水油蜡帆布复古马拉松跑鞋 卡其/浅驼

售价¥1080


点击图片,或复制 
¥fiyv2rYiufW¥打开手机淘宝
点击阅读原文,直达购买页面
【声明】内容源于网络
0
0
蝉市
一个纯粹的潮流文化发生地。
内容 1944
粉丝 0
蝉市 一个纯粹的潮流文化发生地。
总阅读0
粉丝0
内容1.9k