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它的出现，让我不再想给Nike送钱

它的出现，让我不再想给Nike送钱 蝉市
2022-07-23
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导读：在Nike、adidas找不到的酷，在Satisfy上找得到

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这可能是你见过地球上最酷的运动品牌！
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随着户外运动受众进一步的扩大，凭借着“户外+时尚”这样的组合，以打造“生活方式”切入年轻群体，已经成为了传统户外品牌心照不宣的取胜秘诀。

从早期的The North Face、Columbia的各系支线、到近两年爆火的Salomon、始祖鸟、Daiwa Pier 39，户外产品的生活化，打造了更多的适用的场景和风格，从“山系”，“City Boy”，“Urban Outdoor”到今年的流量密码“Gorpcore”。



THE NORTH FACE PURPLE LABEL

由此而诞生的“户外生活方式产品”也成为了最受市场追捧的造型单品，翻看社交媒体或者品牌型录，你就会发现作为日常穿着的频率远超跋山涉水的场景。

但也有这么一个品牌，认为真正的“酷”是这些产品在其专业的领域，对于迎合“生活方式产品”更是持反对意见，却将“朋克”精神融入跑步之中，这便是来自法国的专业跑步品牌「Satisfy」。




近日「Satisfy」与Norda带来的这双便带着“朋克+户外”精神来打造的产品，鞋面由目前世界上最强韧的纤维Dyneema®打造，中底则是Vibram® SLE系列的轻量化中底。

除了硬核的配置，海报上全身被泥巴包覆了的Norda™ 001更是在告诉消费者：可别将这双鞋作花瓶供着。




而「Satisfy」的成功秘诀，并不是迎合多数人而打造的“生活方式产品”，而是和朋克摇滚一样，试图用个性鲜明的产品去抓住那些不被主流所关注到的跑者。



01.

因为跑步上瘾，他做出了
地球上最酷的运动品牌


「Satisfy」创始人Brice Partouche年轻时是个热爱摇滚的板仔，三五成群去逛跳蚤市场便是这群板仔们的日常，而他的第一桶金也正好来自于售卖摇滚短袖给当地的滑板店。

创始人Brice Partouche


得益于父亲曾经拥有的丹宁品牌，年纪轻轻的Brice Partouche对于丹宁有着胜过一切的热爱，在2002年Brice放弃了医学专业创立了April77， 一个主打丹宁，混合着skinny rocker、grunge风格的品牌。



April77 2008 Lookbook

在经营「April77」的17年里，Brice早已在业内打响了名气，也收到了包括The Jesus And Mary Chain，Metallica在内的一众摇滚乐队的认可，而让Brice下定决心结束这个品牌的原因竟然是在35岁那年，Brice迷上了跑步

“当我第一次达到‘跑者高峰’的时候，我彻底对跑步上瘾了。”


沉迷跑步的Brice发现了市面上跑步服装的同质化，于是本着“找不到就自己来做”的想法，开始着手打造属于自己的跑步品牌。

起初Brice只是在巴黎开设了一间小工作室做做D.I.Y，后来随性关掉了April77，将所有精力投入到新品牌，在15年正式推出了「Satisfy」。





除了达到“跑者巅峰” — 这一跑步最佳状态带来的兴奋感，跑步中那种自由自在的感觉深深吸引着Brice。

尽管April77已经不存在了，但是跑步中，这种自由的感觉像极了听朋克的感觉，就如同Brice打造April77那样，“朋克+跑步”的想法就这样在「Satisfy」中生根。

因此，大多数人第一眼看到「Satisfy」，都会觉得这是个摇滚品牌，扎染、破洞、Vintage乐队的印花、大写的slogan、甚至是流苏设计。但是在这如嬉皮士般的造型背后，最吸引人的便是其不同于主流运动品牌的叛逆。








02.

“我们要做的是跑步品牌，
而不是生活方式品牌”


相信很多户外运动的爱好者都会将户外运动看作一种生活方式，Brice也深有同感，但是对于自己的品牌「Satisfy」，却拒绝像许多主流运动品牌一样，用“生活方式”品牌来定义和评判

“生活方式产品就好像是，你把一件物品放到了它原本不属于的地方，我们只希望我们的消费者以跑步品牌来评判我们。”




「Satisfy」的产品都围绕户外穿衣的基本准则：“分层穿衣系统”（The Layering System）来打造，基础层 - 中间层 - 外壳层，「Satisfy」的面料便根据这三层的功能来选择。




CoffeeThermal™ -“咖啡因”面料用作打底层，不仅能够帮助你快速排汗，同时防紫外线，防臭和抑菌；


CloudMerino™ - 一种细度极小的美利奴羊毛面料，其保温性能更不用说，可以防止跑步后的失温现象，既可以做中间层也可以单穿。


SilverShell™ - 则是「Satisfy」为了兼顾便携性和防风防水选用的面料，可以进行收纳，是外壳层最基础的选择。


对于面料和设计的如此严谨，则来源于Brice不断跑步所积累下的经验。

“‘跑步高峰’并不是每次都能达到的，但是在这个过程中，任何面料、跑鞋的不适，任何钥匙，手机的晃动，体温的变化都会成为你达到这一状态的阻碍。”

因此，在「Satisfy」的衣服或者裤子之中，都想尽了办法了为你安排放钥匙或者手机的地方，确保这些装备会照顾好你的方方面面，只为了能让你保持高度的专注。




而除了与Norda所打造的鞋履，Salomon与「Satisfy」的合作中也能体会到“功能至上”的造型和标准。

鞋身全部做了无缝的处理，除了支撑结构外，都采用网面材料，使得单只鞋重量只有250g，鞋底搭载了Salomon的VIBE吸震技术，论专业度，「Satisfy」一定不会缺席。






03.

在Nike、adidas找不到的酷，
在Satisfy上找得到


在潮流文化中，我们看到了足球和篮球装备对时尚的入侵，复古的球衣更是拥有了一批批收藏家，又有像Martine Rose和Demna Gvasalia这样设计师对于足球服的重新演绎。


Balenciaga 2020秋冬系列

而作为基数最大的跑步装备，除了高桥盾和Nike推出的"Gyakusou"系列外，我们却很少看到跑步和“酷”沾边。

而「Satisfy」想做的，就是让跑步变得也“很酷”。当你看到「Satisfy」产品的第一眼，扎染、破洞、大写的slogan，你绝对会被这些造型所惊艳！这些取自于“朋克文化”的元素，也与「Satisfy」所提倡的跑步文化相契合。




相信在大家的朋友圈或社媒中，晒出自己的户外生活早已稀松平常，因为随着户外运动的受众进一步的扩大，这些运动也拥有了更多的社交属性。

而主流运动品牌往往喜欢通过组织相应的活动来促进品牌声量，类似于Nike的#DarkRunners，#Breaking2 或是民间的跑团等等，试图让人们更有欲望去参与进来。

这样的“跑步俱乐部”形式，都有着固定的路线，固定的组织和时间，大部分都以打卡式的完成任务或者以社交为目的，对于有些”社恐”的Brice Partouche，并不感兴趣。

在他看来，这样的活动并不能让跑步变得更酷，跑步更像是一场“朋克式的探险”，而这样的探险你需要一本指南，这便是Brice设立《Possessed Magazine》的原因。




在这本纯粹的跑者线上杂志里，所有的内容都指向“如何让你达到‘跑者巅峰’”，从瑜伽，呼吸频次，温度环境，跑步线路等等，通过一系列对跑者的采访来丰富这本“指南”。

对Anton Krupicka和Michael Versteeg这样的越野跑者的全程跟拍和记录，更是难得的路线参考和笔记；对户外摄影师Jungjin Lee和纪录片导演Adam Talan的采访，不仅带来了更多幕后故事，也激发了更多初学者参与“探险”。



Michael Versteegmake 
在科罗拉多越野跑路线

而在这场“探险”过程中，总会伴随着失败与伤痛，但这样的经历，在《Possessed Magazine》中，也会一并得到展示，「Satisfy」想打造的是一个具有真情实感的社群，而不是在社交媒体上总是光鲜亮丽的那一派。




概括下「Satisfy」所想要打造的形象的话，那便是"Running Cult Member" — 这个常常出现在「Satisfy」服装上的名号，赞颂的是那些不随波逐流，拥有着自由意志并不断挑战自己的跑者。

而这样的“酷”也收获了主流时尚品牌的认可，来自瑞典的潮流名所Our Legacy就找到了「Satisfy」以 WORK SHOP系列的名义合作，而Our Legacy的阴阳Logo也正好是对于“跑步不分昼与夜”的一种诠释方式。







04.

跑步是一个人的修行


据专业跑步媒体Runner's World统计，由于新冠疫情，导致大面积室内健身场所的关闭，2020年迎来了显著的增长，各项跑步软件所统计的总里程同比上升了34%。

各大软件也紧跟需求，上线了分享功能，Brice Partouche也在跑步软件"Strava"上分享了平日自己的路线和用时，比起一个品牌创始人，Brice首先是个跑步爱好者，所以如果在巴黎的Bois de Vincennes撞见他也不要感到意外。


“你可以将跑步视为一种和其他人的竞争，追求更高的配速或是更远的距离，但同时，也可以是仅仅享受过程和经历。”

如果要将Brice Partouche做一个比喻的话，跑步就好像你去观看一场演唱会，最重要或是最享受的是，在演唱会结束后，你依然会记得现场美妙的场景或是歌手唱的你最喜欢的歌。

而跑步的装备则像是演唱会的纪念品，它能够帮助你更享受这个过程，但并不是体现你热爱与否的关键因素。




Brice Partouche起初也不是一个装备党，提到当他刚开始跑步的时候，他穿的是一件vintage的纯棉T恤，一条普通的运动短裤，看着自己的汗水湿透整件衣服，Brice依然享受跑步，并没有影响他爱上这项运动。

尽管这话从一个专业跑步品牌创始人嘴里说出来有些凡尔赛，但不可否认的是，并没有人定义跑步该穿什么，跑步去哪跑，什么时候开始跑。

“跑步完全改变了我的生活，它关乎我如何吃，如何睡觉，如何付诸实践。”Brice Partouche补充道，“如果「Satisfy」和《Possessed Magazine》能激励更多人跑步，或者是有一个健康的生活方式，我将非常高兴。”




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「Satisfy」告诉了我们真正的朋克，是绝不会随波逐流！
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Editor : 蝉 爷 
Writer : GZH
Photograph : 网 络
合作邮箱：pr@chanchuangyi.com
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一个纯粹的潮流文化发生地。
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