户外界的内卷之王，它来了- 大数跨境

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户外界的内卷之王，它来了

蝉市

2022-09-03

导读：引领户外风格的Goldwin，这次又带来什么秘密武器？

引领户外风潮的Goldwin，这次又带来了什么惊喜？

千禧年前的户外风格长期被西方国家品牌所主导，如The North Face, Columbia、SALOMON、Arc'teryx等品牌塑造了探险、滑雪、攀岩等等的户外衣着风向。

但这些西方传统的户外品牌，在进入日本市场后，其形象迎来了颠覆性的变化，融入了更休闲的版型和元素，使户外服装不再是特定场景下的物品。这其中离不开Goldwin的关键作用，你所知道的The North Face、Ellesse、Helly Hansen、Woolrich等户外品牌的日本线，背后的推手都是Goldwin。

而作为世界首屈一指的户外集团品牌，Goldwin可以说及其低调的存在。

就像今年2月在东京时装周展示的「Brewed Protein」材料，相比于始祖鸟的联名、新设立的支线的流量和网络曝光，「Goldwin」总喜欢悄无声息地完成新一轮的升级。

由「Brewed Protein™」打造的

Goldwin_0系列

随着夏日高温渐渐离去，秋冬装的热度逐渐升温，趁着“种草期”，Goldwin发布了2022秋冬系列，以「The Rationality of Layering」为题，在户外穿搭基本逻辑下，通过Gorpcore和Urban Outdoor中的叠穿，呈现多样的配色和造型。

这次型录邀请西班牙摄影师Alex Ascallana拍摄，蓝色、绿色、橙色的背景分别对应三个关键词Outdoor, Athletic, Lifestyle，围绕三个关键词所隐藏的“秘密武器”，就让Goldwin 2022秋冬为你揭开。

01.

压箱底的秘密武器

这次一并展示

不同于各大时装屋，户外品牌影响潮流风向，首要考虑的一定是舒适和实用，成为人们生活中可靠的单品再呈现更多的风格。

而谈到Goldwin，让人着迷的一定是贯穿品牌始终的卓越运动表现和户外性能。

自位于日本富山县小矢部市的「Tsuzawa Knit Fabric」津泽针织品厂决定更名为Goldwin并踏足滑雪领域后，在户外领域中不断地探索也成为了Goldwin经久不衰的招牌。

1960年代，当欧美还在流行粗织的毛衣时，Goldwin便利用自身的针织技术优势制作出更立体，贴合身体的滑雪毛衣，同时颇具年代感的色彩于纹样也让它作为当代众多复古单品的模仿对象。

当我们将视野放在千禧年后，我们看到了着重透气性的GORE-TEX INFINIUM，可以更好地吸收、储存和释放热量的｢KODESHI光电子羽绒｣，应用于医疗梯度压缩技术，提高运动效率的「C3FIT」等等技术都在Goldwin和旗下的诸品牌中一一普及。

就如副总裁Takao Watanabe所提到的：“为了继续保持高度透明和人性化的业务，我们始终专注于提高我们的敏感度，同时以一种紧张感将自己置于变革的前沿。”

2017年在富山县，Goldwin新打造了一个全新的实验基地，得以利用各种技术来“调和”人和环境自然的接触，身体和环境的互动。

因此深深刻入Goldwin基因的功能主义，通过Outdoor、Athletic、Lifestyle三个分类，让它的产品无论是在Gorpcore、Urban Outdoor还是athleisure中，都可以找到合适的位置。

本次发布的2022秋冬系列，更是Goldwin近年来的集大成者。

除了「GORE-TEX」外、在防风防水功能上，一并搬上其竞争对手「Pertex」，注重防风的｢PERTEX QUANTUM｣与超轻量化的防水面料｢PERTEX SHIELDAIR｣，同一季中，不同版型的羽绒服和夹克运用不同面料，称Goldwin为户外领域的“内卷模范”也不为过。

在裤装上，Outdoor一类中，「GORE-TEX PRO｣, 「CODURA｣各有一款裤装，Athletic中承担功能性的是更轻质和延展性的「Pertex Quantum Air｣。

Lifestyle则提供了收脚，单褶的九分裤，宽腿三种裤型，一同赋予了本季Goldwin在多种场景造型上的自由度。

面对这么多版型和面料的单品，你一定会晕得像个无头苍蝇，无从着手。因此，「Goldwin」在官网上设置了Styling Guide。

最恼人的裤装，Goldwin除了有模特的上身对比图外，还邀请了许多时尚爱好者上身不同版型的裤装，并且通过简短采访的形式，分享自己的穿着体验，特别之处和使用场景等。

纷繁复杂的面料，Goldwin按照”基础层-中间层-外壳层“进行分类，并且在两种基本风格”极简派“和”最优天气防护派“下，给予不同造型意见。

细到袜子品类的Styling Guide，也是Goldwin的秘密武器之一了，无论是面料还是版型，合适的场景，正确、得体的穿着才是户外产品发挥其功能的基本盘。

02.

老气的户外装备

如何入侵时尚界？

Goldwin作为滑雪界的领头羊品牌，在上世纪的滑雪服中，融合着欧美艳丽的风格，贡献了不少撞色、拼接的设计，在如今的Vintage中，有着不俗的人气。

Goldwin Vintage 90s

时间来到现代，Goldwin Lifestyle的分类，尽管在16年便面世，时至今日，主打的依旧是户外为主的功能性产品，在其他进入潮流玩家视野的解构设计面前，实用得让人感觉有些“老气”了。

但是Goldwin依旧保留着Lifestyle的支线，顺利挤进时尚圈的背后，依靠的也不是明星代言的曝光，而是找到了品味相投的艺术伙伴。

而作为Goldwin的出圈之作的“造型师”，欧洲独立媒体《eye_C》自然功不可没，双方在19年秋冬第一次合作，叠穿或是反穿带来的趣味性让《eye_C》成为了Goldwin的常驻顾问。

Goldwin 2019fw by eye_C

21年，「Goldwin」与法国生活方式品牌Maison Kitsuné进行联名，在高山寒冷的环境下，上身Goldwin的模特们调皮可爱的瞬间被《eye_C》的摄影师纪录下来，完美展示Goldwin的性能与Maison Kitsuné“狐狸”的形象。

Goldwin 22春夏系列作为《eye_C》传播度最高的一季，一次性将Goldwin的8种裤型一并呈现，氛围感让不少玩家入坑。

原本显得“老气”的素色裤装，《eye_C》通过全身色彩的呼应，腰线，脚踝线的高度，叠穿的层次感，让他们各具风格，囊括运动、通勤、登山等场景，看似基础的“功能主义”穿搭往往才是最考验功力的。

加上《eye_C》天马行空的想象力，运用花卉平衡掉机能的距离感，谁还会记得Goldwin原本沉闷的白底产品图？

Goldwin抓住玩家的另一个方法便是和买手店推出胶囊系列，根据不同店铺的风格，营造出不一样的Goldwin。

与英国买手店This Thing Of Ours的合作，则是完全侧重功能性，无论是定番Fly Air Pullover 还是B.I.H Field Jacket，主打的都是快速穿脱，多口袋等实用功能，也适合阴晴不定的英国。

同东京买手店1LDK的合作，则完全是另一番景象，多元化风格的1LDK将暗黑的视觉语言带入产品之中，配合尼龙面料本身特有的机能质感，轻质的PERTEX SHIELDAIR面料所带来的完全是不同与户外体验中的冷峻和距离感。

03.

姗姗来迟的Goldwin

配得上宝藏品牌

与集团旗下的品牌相比，16年才打开生活方式的市场，22年尝试进入户外潮流领域，Goldwin时尚化的每一步都显得姗姗来迟。

拥有The North Face日本独家经销权的GOLDWIN Inc，在2003年由本间永一郎作为总监，推出了我们熟悉的“紫标”The North Face Purple Label。以日常生活出发打造的功能性装备很快受到《POPEYE》、《Ollie》等的青睐，结合2005年左右复兴的"London Military"风格，“紫标”早早找到了时尚的定位。