因为它，你穿的New Balance卖到了一万以上

让人感到意外的是，从2022年初至今，New Balance成为了联名第二多的运动鞋品牌，仅次于行业巨头Nike，远远超过了原来的adidas，特别是复古球鞋风潮下，New Balance甚至成为了不少年轻人首选的运动鞋品牌，而众多的联名也将品牌的款式推向了另一个高度。

细数一下，New Balance今年曾先后与Miu Miu、COMME des GARÇONS、Aimé Leon Dore、Salehe Bembury、AURALEE、Slow Steady Club等涵盖了时装、街头领域的品牌展开了合作。

与大家比较了解的Nike、adidas等品牌的联名操作不同，New Balance所选择的联名对象通常比较小众，不求更大范围内的高关注度，却总在刻画着一种冷门但却高端的调性，深受熟悉潮流的年轻人喜爱，在行业内受到追捧。

其中的典型要数New Balance与JJJJound的合作，而双方最新打造的在5月12日就已经发售的990v3鞋款，也迅速引起了超高关注。

New Balance x JJJJound 990v3

如果你是对New Balance品牌保持关注的人，一定会明白与JJJJound的合作意味着什么？从双方过往的合作系列来看，每一次都能在二级市场上产生高溢出效应。

而与New Balance的联名合作，反过来也让本身小众定位的JJJJound逐渐有了更大范围的影响力，这些年国内JJJJound的相关介绍也很多，但很多时候你看得也很懵圈。

虽然关键都围绕在，JJJJound到底是个什么？但可问10个人，起码你会得到11种答案，这绝对不会是夸张的说法，因为不管“品牌”、“创意工作室”、“加拿大Muji”等等，都不是JJJJound的全部。

01.

因为会晒图火了的JJJJound

设计师是独立品牌的灵魂，虽然JJJJound不是一个纯粹的品牌，但这句话同样适合形容它，JJJJound的一切都跟背后的人物Justin Saunders关联起来。

“你可以成为一位有影响力的人，但无须让每个人都认识你”，来自加拿大蒙特利尔的Justin Saunders，有着创意顾问、设计师、策展人的身份尽管，很久以来保持低调。

在能称作品牌之前，JJJJound最早是Justin Saunders成立的个人网站，类似于博客性质，2006年正式推出。2008年，也许是突发奇想，Justin Saunders决定完全删除文字，把JJJJound运作成只有图片的“Mood Board”，也称“情绪板”，而这是JJJJound受关注的开端。

设计师应该对Mood Board不陌生，简单点解释，它就是一种通过图像拼贴、文字展现灵感或者情感集合的方式。

不过，JJJJound会更纯粹，没有了文字，只是单纯的图片分享，就像你平时关注的一些博主一样，经常贴出美图。所以某种程度上，JJJJound也是具有网红性质的。

没有明确的规律，也没有清楚的主题，很多时候这些分享的图片并没有特定的表达目的，而是以Justin Saunders个人的意识与灵感为主，或奇特、或诙谐、或恶趣、或宁静，能令你会心一笑，心情愉悦，也能令你嫌弃滑开，是一种完全单纯的情绪集合体，也奠定了JJJJound“meme”亚文化的潮流属性。

JJJJound的走红最初也吃了一波互联网平台的红利，尤其是国外Instagram、Pinterest、Tumblr等图片社交媒体的崛起，大大帮助JJJJound打开了知名度，如今Instagram已经是JJJJound的主要阵地。

02.

是Supreme，还是A.P.C.？

JJJJound初期的走红实际也有裙带关系的嫌疑，2010年JJJJound转型创意顾问公司，开始负责创意营销和产品设计。后来，Justin Saunders加入了Kanye的团队DONDA，以JJJJound的名义负责设计Kanye以及其他说唱歌手的专辑封面设计，走出了JJJJound的关键一步。

Justin Saunders负责设计的Kanye《Yeezus》专辑封面

2015年，JJJJound又开始从线上的图片分享转向线下有形的产品设计，逐渐沉淀出了明确时尚品牌的身份。但与普通的服装品牌不尽相同，JJJJound的设计开发始终带有一丝随心所欲的味道，同样没有明确的季度主题，而是关注生活方式本身：

“近几年，我们开始把精力投注在实物生产上面，我们会生产那些我们私心想要的产品。例如说我们办公室需要咖啡，我们就找厂商来合作生产自己的咖啡；蒙特利尔天气太冷了，我们就生产自己的针织小帽”

除了服饰之外，JJJJound已经推出了各种奇奇怪怪的东西，有托特包、马克笔、笔记本、围裙、案板、自行车、香薰、眼镜等等。这种没有固定理念，类似于“周边”设计的产品，不由得让我们联想到同样是什么都会出的Supreme，同样带有一丝青年亚文化的调性和趣味。

但与Supreme不同的是，服装等产品设计实际上也是JJJJound美学情绪的延伸，它们很大程度上保留着JJJound图片分享上的那份独特的生活情趣，设计基本，但通常以极低饱和度的配色为主，传达着那股干净、纯粹、简约的特定美学氛围。

同时，出色的品控也是JJJJound单品的特点之一。一件衣服、一双鞋子的设计制作成型，JJJJound会把过程中的每一步以Mood Board图片方式分享出来，让关注它的人清楚地了解产品的细节和制作方法，进而也在这之中建立了情感联系。这或许就是，为什么JJJJound每一件产品看起来都如此简单，但却总会有人愿意买单的关键，不仅仅只是用“拜物教”就能形容的。

关注生活品质，以纯粹主义为灵感，生产“高端基本款”，JJJJound这样的特征也不由得让人想到了A.P.C.。

事实上，也因为相似的理念，JJJJound曾和A.P.C.走到了一起，尽管双方并没有把此前的合作看成是“联名”，而是形容为“共同价值理想世界的探讨”。

没错，JJJJound与A.P.C.在某种程度上来说是有着共同的价值基础的，对比起标新立异的设计，它们所传递的其实是一种经久耐用，简单纯粹的品味。因为这样的共性前提，A.P.C.曾与JJJJound一同打造出了包括牛仔裤、运动卫衣、T恤、背包、蜡烛、笔记本、钥匙链在内的产品。

不管是服饰还是其他配件都好，基本都是我们日常生活当中需要但可替代性强的“基本款”，遵循干净的配色、简约的设计，看起并没有特别之处，但其中双方会纠结于织物的重量、比例、结构、染料的精确颜色和接缝的精确长度，有着类似于柏拉图式的完美追求。

A.P.C.主理人Jean Touitou、JJJJound主理人Justin Saunders

A.P.C. x JJJJound

不过，这种类似“禁欲”式的联名设计，在早前并没有引起太大的水花。这其实也是JJJJound前期联名合作的写照，品质高但基本，可替代性强，并没有获得太多的关注，直到遇到了New Balance。

JJJJound曾先后与Vans、Reebok、Danner、Dr. Martens等鞋履品牌合作过

03.

有了JJJJound

New Balance也能卖上万？

New Balance是目前为止与JJJJound合作过的最多品牌，从2018年至今，先后打造过6双不同的系列款式，而且每一次都能在市场上产生高溢出效应，一双2018年推出的990v3，市场价格已经突破了2万，这样的合作也让更多人知道了JJJJound的存在。

New Balance x JJJJound 990v3（2018）

有趣的是，如果我们去对比每一次JJJJound的联名，或者是New Balance自己的同款，你会发现这些款式之间并无太大的差异，只是联名换上了更为简约、清新的配色。而这样的细节也与「New Balance x JJJJound」的高溢价形成鲜明的对比，很多人会疑问，花那么多钱去买一双替换性强的鞋子，值得吗？

这个问题或许需要分开来回答。

事实上，「New Balance x JJJJound」的高热度很多时候仅集中在行业内，也就是说，对于潮流趋势比较熟悉，对于JJJJound、New Balance等品牌认同度较高的人才会有所关注，而JJJJound的小众特性以及鞋款本身相对“保守”的设计，并没有让联名可以引发更多的圈外关注。

所以，很多时候买「New Balance x JJJJound」的人，更多是认同了JJJJound标签式的“高端基本款”品质可以代表自己小众独立的品味。

New Balance x JJJJound 990v3（2022）

当然了，不采用现货发售和人脉圈层关系，也是造成了JJJJound联名难得的现象和火爆的原因之一。

JJJJound从纯粹的生活情绪中汇集到的灵感，被用在了它的设计上。虽然JJJJound本身不算是一个严格定义上的极简品牌，但基础简约的设计，重视质感的表达，又让它符合了部分人群的审美喜好，你可以说它的联名设计没有太特别的地方，但优雅纯粹的审美是JJJound难以过时的重点。

New Balance x JJJJound990v4（2021）

04.

JJJJound不是品牌

而是一种审美

在推出实物设计，能被称为品牌之后，展示情绪的“Mood Board”图片，仍然是JJJJound的传统阵地，但也多了以品牌自身的产品设计，来传达纯粹情绪氛围的图像内容。

不同于多数品牌的商业广告，这些无目的的“广告”，以类似表情包的传播力度，让更多人记住了JJJJound，并乐于欣赏它幽默诙谐、简单纯粹的美学趣味。

类似的品牌有不少，这里不得不说到另一位纯粹主义者，JIL SANDER。

关注JIL SANDER的人，除了感慨于品牌优雅的线条和精致的质感之外，相信JIL SANDER的视觉图片也是许多人必定收藏的“美学灵感”。同样是商业品牌的广告大片，JIL SANDER的每一帧都充满张力。特别是现在的JIL SANDER，自然与旅行是其主旨，有时候你甚至看不到有任何的服装露出，但细腻平衡的构图，充满自然与人文气息，还有柔和的光线，无不彰显着品牌极致纯粹的风格氛围，联想到品牌的特定审美。

如果说Jil Sander的图片像是一首诗的话，唯美盎然，那么相对的，JJJJound则更像是通俗易懂的“俚语”，不经修饰，带有粗粝感，是我们生活情绪的方方面面。

本质上来讲，JJJJound就是Justin Saunders“个人的意识汇集”，无论是一开始的图片分享，还是到后面有形的品牌设计，亦或联名种种，输出的都是Justin Saunders个人的美学品味，它总是无形之中在传递着一种纯粹主义的生活情绪美学，无论恶趣还是搞笑，都会让人觉得非常放松。

以“分享”的形式来传递的美学氛围，是JJJJound存在的本质也是其最大的价值，在图片以及产品背后，它代表的是一种纯粹、简单的审美情绪。

在潮流过载的今天，我们该如何看待JJJJound这样的“品牌”出现呢？

“不偏不倚”或许是最正确的废话，但也是最应该采取的客观态度。喜欢的人，不必太过神化，在市场上盲目追逐，因为JJJJound的设计本身并无太多独特或难以复制的地方，你可以很轻松找到其他同款。

而讨厌的人，也不必过分拉踩，因为如无意外的话，也许你五年后再次打开JJJJound，你依然能从它身上获得情绪上的释怀和畅想，找到灵感的源头。