卡戴珊都玩不起的保温箱，却火遍了户外？ 蝉市
露营、飞盘等户外活动 近几年迅速成为了年度最火热的潮流关键词，不仅是服饰和鞋履，还有越来越多的户外产品也逐渐走进了刚迈入门槛的玩家视线里。
然而，许多产品的外观和价格成为了大部分人炫耀的内容，而非品牌所带来的“故事性”。
被称为“露营界的LV”的Snow Peak，几乎成为“精致露营”的打卡照中的标配，从钛杯、卡式炉到帐篷，搭配上照片电影质感的色调，让一部分人的露营成为了“颜值即正义”的一次攀比。
与此同时，关心产品的创新和历史的人也越来越少，市场上模仿其外形而粗制滥造的产品则越来越多。
而在保温箱中，你无法绕开的便是 YETI ，这个成立16年，在户外领域不算悠久，但却成为了户外界现象级的品牌，因为其高昂的售价常受争议。
被打上“保温箱界的爱马仕”的YETI，而它之所以能让玩家们如此着迷，可不仅仅是那点网红属性，还有它自始至终给予市场的创新 。
对于每个户外发烧友来说，“D.I.Y”已经成为了进阶的一个标志精神，当你更深入的了解自己和自然，打造属于自己的装备不仅仅是一个必将面临的挑战也是乐趣所在，而YETI的故事就要从创始人Seiders一家钓鱼的爱好说起。
Roger Seiders，YETI品牌 创始人Roy和Ryan的父亲，在钓鱼的过程中，发现鱼竿在弯曲后，表面上的油漆会开裂。
因此他开始尝试各种化学材料组合，最终发现配合环氧树脂胶便可以解决鱼竿的开裂问题。
Roger将调制好的环氧树脂胶装瓶并在附近的商店售卖，一夜之间便售罄，这也让Roger下定决心在1977年辞去了教师的工作，开办了Seiders家族第一家企业Flex coat，以售卖各种定制鱼竿和配件。
出生于钓鱼世家的Roy和Ryan耳濡目染，早已将远足和垂钓视作了一种日常活动，但随着兄弟二人踏足更远的地方，一个新的问题出现了：他们找不到一个能够冷藏食物足够时间 的保温箱。
而在当时市面上，无论是沃尔玛 还是在户外用品商店，能找到的保温箱冷藏性能连半天都撑不住，而且材料越做越简陋，价格越来越低，根本无法承重、箱体还容易开裂和漏水、把手又很容易断开。
于是，兄弟俩就决定打造一款能够经得起户外苛刻条件的保温箱，为此，他们开始寻找适合保温箱的结构，最终诞生了TUNDRA® — 一款能够冷藏5天，拥有着坚固外壳，这款永远不会在关键时刻掉链子的保温箱也让YETI名声大噪。
TUNDRA®的外壳由高密度聚乙烯打造，并且兄弟两人受皮划艇启发，将滚塑工艺运用在了保温箱外壳的制作上，这种工艺使原料在模具内可以更均匀地混合受热。
在外壳内的中空处，再填充聚氨酯来提升保温性能，厚度是市面上其他保温箱外壳都两倍多，TUNDRA®所带来的保温性能是前所未有的。
而Roy和Ryan的亲身经历让他们意识到，对于户外爱好者，保温箱有时会是船上垫高的箱子，会是坐着的凳子，也许也会成为人们切菜的砧板。
于是在TUNDRA®的底部，装配有防滑垫，可以让其稳稳的放在船上或者车上，加厚的盖板保证了承重能力；同时，大容积的TUNDRA®两旁配有把手，方便两个人同时拎起保温箱。
YETI TUNDRA® 的出现迅速填补了高端保温装备市场的空白，其远超市面上所有保温箱的性能，实用性的细节也让YETI的产品在日后成为了保温装备标杆级别的设计。
尽管比起沃尔玛里的保温装备高出近15倍的价格，也没能阻止硬核的户外爱好者们从腰包里掏出300美元来购入。
YETI在刚成立的那些年，高价硬核的产品受众群体并不广，更别提其宣传大使都是鲜有在网络上抛头露面的户外玩家。
在发展的前十年，YETI更像是户外发烧友般的身份象征，通过不断丰富的产品线，吸引着更多消费者慕名而来。
随着户外运动迎来了井喷式的增长，这也让网红们看到了流量的方向。
这股风潮在卡戴珊在Instagram story中晒出了一个价值800美元的YETI V系列不锈钢保温箱中达到了高潮，而这样向YETI抛出橄榄枝的行为却遭到了拒绝，卡戴珊在半天内就删除了动态。
这并不是唯一的网红或者明星公开自己YETI粉丝的身份了，演员马特达蒙，瑞茜·威瑟斯彭也时常会晒出自己的装备，YETI的明星群体远超他们的想象。
其实YETI早在16年就完成了IPO，在纳斯达克上市，而在当今流量为王的网络环境下，对于网红经济和明星的排斥也让《时代周刊》将其打上“反主流”的销售策略。
尽管一直与明星和网红保持距离，但是YETI却有着非凡的号召力，在2021年发起的音乐人疫情筹款中，Billie Eilish、the Beastie Boys、Phoebe Bridgers等34位艺人都积极响应，将自己定制的YETI进行拍卖，支持筹款活动。
远离网红和明星的YETI，并不是没有代言人或者品牌大使，相反，其代言人的数量非常之多，领域涉及钓鱼、打猎、滑雪、登山甚至是牛仔竞技和料理。
这些代言人们并没有明星们光鲜亮丽的平面照，肮脏的服装和身上的汗水是他们最好的修饰，这便是YETI在代言人选上所坚持的“纯粹”。
同时，YETI也一直致力于以微纪录片的形式发现那些令人动容的瞬间和故事。
与品牌大使、奥斯卡最佳纪录片得主Jimmy Chin一起记录了日常户外活动和制作纪录片背后的故事；以短片形式介绍了首位登上K2的尼泊尔女登山者Pasang Lhamu Sherp a Akita的故事等等。
而最近YETI则将故事转向了一位赛车手Joshua Jackson，在2015年的一场事故中，他的头部遭遇严重受伤，甚至一度没有办法行走和说话。
但经历了四年的恢复，Joshua在2019年涅槃重生，在当赛季赢下了13场中的10场。
尽管他参与的只是低级别比赛，但是Joshua Jackson坚韧的毅力依然打动了YETI，为其制作了纪录短片“A Prayer for Joshua Jackson”，以激励更多的人。
除了自家出品的纪录片，YETI鲜有出现在大银幕上，但眼尖的网友在美剧《黄石 》中发现了YETI的身影。
这部美剧对于西部文化细致的描写与影片中壮丽的自然景色，和YETI的调性也十分符合，方方面面也体现出了“粗”的户外文化，《黄石》的高口碑也为「YETI」带来了不少正向的宣传。
比起这些内容宣传，YETI在功能上的宣传更是体现美国 乡村户外的“粗放”。
除了YETI的保温性能，其产品最大的卖点便是坚固耐用，而为了给其耐久度打广告，YETI分别将保温箱交给一位500磅大汉一顿蹂躏，再经过火烧，爆炸，翻滚等各种考验，还不忘将保温箱扔给熊玩耍。
尽管YETI保温箱的工艺早已经不是什么秘密，但随着产品不断的更新换代，YETI在保温箱界依旧是领头羊的品牌，成为了“你可以不买，但不得不了解的”产品。
YETI最经典也是最基础的一款保温箱，提供从35-350型号多达12种尺寸，可以说是每一位YETI粉丝入门的首选。
而作为最经典的产品，官方的改装件也十分丰富，除了隔间或是加固零件外，还提供带轮子和拉杆的「HAUL」版本或是带水龙头的「SILO」版本
最有意思的还属玩家们的D.I.Y，得益于YETI坚固的外壳，很多玩家都会把盖板改成操作平台，还有加上音响，加上靠背或是鱼竿架这样奇奇怪怪的魔改，也是YETI的一项乐趣所在。
被卡戴珊家族看上的这款产品，不仅仅是YETI家族中的颜值代表，外壳和卡扣都由不锈钢打造，在拥有更强保温能力的同时，内壁更薄提供更大容积。
被时代杂志评为2020年最佳发明之一的YETI V SERIES®的缺点便是没有什么改造的空间且仅提供55一种尺寸，官网的长期断货也让它成为了许多死忠粉丝的收藏品。
作为YETI提出的第一款背包式软壳保温箱产品，HOPPER® 能兼顾保温性能和便携性，样式上提供托特包/双肩包/箱式三种造型。
HOPPER® 表面可以防刺穿和紫外线，在外壳面料间填充了闭孔泡沫橡胶，背包里里外外都做了防霉处理，不仅可以解放你的双手，你也完全不必担心耐用和清洁的问题。
托特包和双肩包样式开合都使用了磁吸的结构，背包前的织带也可以挂载各种配件。
看似和TUNDRA®长得很像的ROADIE®，在造型上与横向长方形的TUNDRA®相反，在卡扣设计上YETI也进行了改进。
在尺寸选择上有着24 — YETI最小的保温箱尺寸，在冰/罐比2：1的情况下，大约能放18听饮料；把手设计上也变为了一根织带。
相比同样带轮的TUNDRA®「HAUL」 ，ROADIE® 48/60这两种尺寸自带握把和轮子，最大优势便是在装上轮子和把手后，可以立着打开箱盖。
除了保温箱产品外，YETI也有许多生活方式类的平价产品，多种型号的保温杯和午餐盒等产品也吸引了更多慕名而来的消费者。
YETI在18年还推出了宠物产品线，不锈钢的粮食碗，底部拥有着防翻设计，多样的配色很快便成为了互联网的爆款。
没有一个品牌的产品是完美的，YETI除了售价高，成就了其耐用度的重量也常常被诟病，因此也诞生了许许多多YETI的平替。
但毫无疑问，无论是Stanley、Coleman、Pelican、 ORCA，所有的冷藏箱对比的对象一直是YETI，这也恰恰印证了它在市场上无法撼动的地位。
也许你并不需要一款YETI，但至少通过它，你知道‘标杆级’保温是什么样的？
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