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威格莫尔街34号，所有喜欢Margaret Howell的人都应该一去的地方！
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在线上购物如此发达的情况下，品牌线下店铺实体体验仍然重要，已经成为了大家的共识。特别是近几年随着品牌加强了线下活动的开展，逛店铺就像是逛展一样，受到越来越多人的欢迎，每当自己喜欢的品牌来到自己所在的城市，便迫不及待地想要打卡，同一地区的爱好者齐聚一堂，构建了部落认同感，满足了我们身份归属的问题。
“近距离接触”，不管是对品牌还是在于我们消费者来说，都具有相当大的吸引力。
与此同时，作为某一品牌的忠实拥趸，也有不少人选择造访品牌的旗舰，或地标性店铺，尤其是疫情之前，不同其他的专门店，这些店铺往往更具文化深度，更能代表品牌的DNA，即便它在不同的城市，不同国家甚至是不同大洲，也阻挡不了爱好者们前去朝圣、拜访的热情。尽管疫情阻隔了长途旅行，但对品牌的深度受众来说，等到了时机合适去到那里哪怕体验一次，也是不可多得的经历。
前些日子，在众人眼中能够代表好品味的品牌Margaret Howell，其在英国伦敦威格莫尔街34号的“店铺”就迎来了成立20周年的纪念。在熟悉Margaret Howell的人眼中，这个空间的知名度甚至可以跻身与品牌并肩的位置，是一个独立存在的标志，也是所有喜欢穿Margaret Howell的人，应该圈出来值得一去的地方。
同时，它也是其他品牌如何搭建旗舰店，以及地标性建筑值得学习的对象之一。
伦敦威格莫尔街34号，Margaret Howell店铺街景
01.
走进这里，没有人会跟着你
“我希望它是活的，一个能让顾客感到安心的地方。”
——Margaret Howell
与面向街景宽敞明亮的橱窗相比，这间店铺的门只有简单的一扇，不像其他品牌旗舰店给人的大气感，反而有点“保守”。这些年，大家都并不吝啬对Margaret Howell的夸奖，但事实上会穿的人只是一小部分而已，选择走进这里的人同样不多，在Margaret Howell本人的授意下，这间店铺会控制人流量。没错，就如品牌的“保守”调性那般，Margaret Howell的店铺亦不会一味去追求客流量，而是专注去为真正喜欢Margaret Howell的人提升体验品质。
当你进入店铺里面之后，没有让人分泌肾上腺素的躁动音乐，不会有人围着你转，向你推销或者是等待你的提问，除了必要的工作人员，大多数时候都是你自己在逛自己的。当然，这并不是说品牌的服务不到位，或者像是其他奢侈品牌那样“因人而异”，而是他们觉得，真正喜欢Margaret Howell的人，都知道自己想要的是什么，倒不如把“时间”和“空间”留给顾客。
甚至进入之后可以很惊奇地发现，连衣服都不是这间店铺里面的主角。对于穿Margaret Howell的人来说，虽然我们常感动于品牌对于精良品质和实用设计的坚持，但Margaret Howell更重要的意义还在于它为所有独立习性的人提供了有力的支持，时尚从来不是目的。在服装之外，这里也会展示由Margaret Howell本人收藏或挑选的符合品牌本身，也是与品牌群体的风格体系、品味形态以及价值观念相近的工艺藏品，如Ercol的木制家具、Anglepoise的灯具、Keiko Hasegawa的手工陶瓷等等。
这个“空间”在成立之初，定位就不只是简单的品牌零售店铺，还承担起了更多的展览作用，包括画展、书展、面料展在内，向大众介绍同样有着极佳质感以及能在时间长河里历久弥新的东西，并将它们在这里带入到了穿Margaret Howell的人的生活之中，这也是其将“时间”和“空间”还给顾客理念的体现之一，能从中更好地感受生命的活跃。
在线上平台如此便利的情况下，每个走到品牌线下店铺的人，怀揣的绝不只是打发时间和仅仅买到好东西的心情，除此之外我们还愿意去追求更加全面的联动影响。Margaret Howell在不偏离自己体系的情况下，以包括服装购买、藏品展览、生活方式在内的全面形式给真正喜欢它的人带来了温度与厚度的体验，与其生活、情感产生了深度联结，这既是Margaret Howell在不断丰富自己的品牌形象，也是穿Margaret Howell的人在不断涵养自己的审美品味。
而这样的模式理念，也在日后Margaret Howell品牌的全球其他店铺上延续了下来，成为了其地区穿Margaret Howell的人的生态社区。
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