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什么时候开始，复古跑变成“流量密码”了？
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NB、Salomon......细数各大运动品牌正受当下玩家热烈追捧的鞋型就会发现，以当代线条对具时代感的老鞋型进行重塑的这些复古跑鞋款，已然成为球鞋领域中的主旋律。
而除了来势汹汹的Salomon、NB，以及一直稳定发挥的Nike、adidas外，无论是对复古跑爱好者、抑或是时装迷来说，近年的ASICS必须拥有姓名，而一双能成为所有人“标准答案”的鞋型，便是Gel-Kayano 14。
你并不会对Gel-Kayano这个系列感到陌生，作为ASICS看家系列之一，在90年代已诞生、如今已更新迭代至第29代的它，早就在户外跑鞋界有了自己的一席之地，但即便每年新作在多年间持续为玩家带来新惊喜，唯有第14代依然是不少人心中的“白月光”。
于是你能看到，时隔多年，ASICS Gel-Kayano 14仍能被鬼才设计师Kiko Kostadinov亲自“点名”，也能与JJJJound等单位进行备受追捧的新联名，再次令复古跑在球鞋市场上占了更大份额。
Gel-Kayano 14能在当下潮流语境中的成功并非空穴来风，少不了的其实是Gel-Kayano这个被称为“陆上最强慢跑鞋”的传奇系列，在90年代就为它铺下了路。
1992年，彼时已经在ASICS担任了五年鞋款设计师的Toshikazu Kayano，被指派设计出一款外形新颖，并拥有先进科技的高性能鞋款，用以针对欧美市场推出。
设计初期，进展并不顺利，在画出了30多份设计草图后，对设计仍不满意的Toshikazu Kayano前往美国，与当地设计团队配合完成工作并激发创作灵感。
次年，Toshikazu Kayano正在用餐时无意看到鹿角虫那极富侵略性的钳腿，以及稳定而强壮的甲壳身躯，得到灵感的他马上在餐巾纸上画下了那张终于令自己心仪的草图。
1993年秋季，以设计师之名命名的第一代Gel-Kayano正式投入市场，在第一年就生产了4.7万双并迅速售罄，“鞋王”传奇就此拉开了序幕。
毫无疑问，初代的Gel-Kayano能有如此好成绩，得益于其在当时颇为前卫的设计理念：以TPU材质做成的条纹标志作为支撑（即从鹿角虫外骨骼结构得来的灵感启发），而分别位于前掌、后跟等多处的可视化Gel材质等元素，均成为独树一帜的符号化元素。
随后，Gel-Kayano变成了品牌每年的定番单品，而凭借源自昆虫、动物，抑或人体肌肉、骨骼，以及汽车等精彩的灵感元素，Gel-Kayano稳扎稳打地在运动鞋市场闯出一片新天地。
为什么唯有第14代，在后来成为了“白月光”？2008年，首创出Gel-Kayano系列的Toshikazu Kayano不再担任该系列的设计师，而新任设计师则对这一年的Gel-Kayano有了新的愿景——与跑者进行深度沟通。
于是14代的Gel-Kayano，从配色到材料、线条，都从“跑步”这项运动本身出发汲取灵感，自然地有了更多针对功能性上的设计考量。
比如在后掌增加了25%的Gel凝胶，令缓震性能更佳；鞋身变重后，对中底重新设计，使其变得更轻；变轻后失去了稳定性，便在Gel上添加一款稳定板以固定鞋跟等。
设计师的易角并未对设计造成影响，反而凭借多项领先科技的创新，令这代鞋款收获了极佳口碑，并首次赢得全球跑者权威杂志《Runner's World》的“年度最佳跑鞋”奖项。
当Gel-Kayano 15在次年推出，第14代被停产，这双传奇鞋款自然成为了鞋迷们的意难平，而它得以被重新重视，则需归功于设计师Kiko Kostadinov。
2020年，因为与ASICS合作打造极具时装感的运动鞋款，而令ASICS在时尚与年轻市场中得到无数关注的Kiko，顺理成章地进入了品牌的设计团队，并在其后的单品设计中有了更多的话语权。
当ASICS提出想要对Gel-Kayano 13进行重塑时，Kiko主动向ASICS表示自己认为Gel-Kayano 14更适合。就是这场设计会议，成为了Gel-Kayano 14二度震撼复古跑鞋圈的重要契机。
诚然，出自Kiko Kostadinov之手的ASICS Ub1-S Gel-Kayano 14，为其进入ASICS设计团队的动作打响了头炮，而从这双鞋款在球鞋市场上的高价格、高话题度等种种表现来看，对其回归感到最激动的，则是钟爱Gel-Kayano 14多年的鞋迷们。
在直观地感受到玩家们的热情后，ASICS似乎开始有意地力推Gel Kayano 14，不仅开始以复刻的形式，对普款Gel-Kayano 14进行包装并重新推出市场，更开始将此款型作为蓝本，与各品牌展开联名。
当中就包括在近期引起极高讨论的JJJJound联名款，在Gel-Kayano 14与生俱来的复古轮廓之上，JJJJound一向擅长的简约线条也为之增色不少，复古银配色所点缀的便是划时代的复古未来感。
与以往大多数联名合作企划的性质相仿，ASICS从不盲目追寻大热品牌的合作，而是倾向于选择与之调性、理念贴合的品牌。
比如曾在Supreme担任创意总监、后创立街头品牌Awake的Angelo Baque，便与同样具玩心的ASICS一同打造出色彩绚丽、具厄瓜多尔与纽约地域风情的Gel-Kayano 14。
再有柏林艺术家Dennis Buck，在ASICS与之围绕Gel-Kayano 14展开的联名合作中，他不仅以五金、硅胶等材料对这双鞋款进行了创作，更因限量拍卖30双这种具噱头的形式发售，同样令这个企划赚足了眼球。
此外，比如极为小众的新晋街头品牌Ice Studios，早前围绕呼应品牌名称的“水”、“冰”这一主题，炮制了清爽冰蓝配色的Gel-Kayano 14，惊艳一众玩家。
又或是新晋独立唱片公司Field Trip Recordings，则集中火力将Gel-Kayano 14浑然天成的复古感表现得淋漓尽致。
换言之，ASICS近期围绕Gel-Kayano 14展开的一系列审美建设并非偶然，而是当下潮流语境中最为奏效的一种“造神”方式：以联名带普款。
与New Balance在过去数年间的营销策略相仿，借助一大波联名为特定鞋款在市场上收割话题度，而当时机成熟、曝光度足够后，再伺机推出普款，巩固这种审美在市场中的代表地位，便能令自身成为一道绕不过去的标杆。
反观ASICS，品牌借助Gel-Kayano 14在此方向下的推进，显然已是小有成效。
正如当奢侈时装屋Balenciaga在去年推出Runner运动鞋型时，就曾被不少媒体认为有Gel-Kayano 14的影子，这也侧面印证了，Gel-Kayano 14已变成复古跑的一种具代表性、能在市场上得到广泛认可的审美。
ASICS Gel-Kayano 14
Balenciaga Runner
于是你便能发现，如今在社交平台或种草平台上，与“复古跑”相关的内容正极速增长，并往往能带来极高的关注度与话题度，在此背后则与以Gel-Kayano 14为代表的大批复古跑鞋背后的小众调性脱不了干系。
当围绕“衣食住行”为主题进行创作的帖文在特定平台上饱和后，随着更多元化的玩家类型增长，大家开始追求更为小众的内容。
而小众的背后意味着用户整体有着更好的审美、更高的消费水平以及更广泛的接受度，这些属性和本身自带小众标签的复古慢跑鞋非常契合，一定程度上也刺激了大众对此类内容的创作热情。
换言之，看似简单的复古跑热背后，其实是时尚趋势以及平台独特调性双管齐下所产生的必然结果，而尽管这股热潮如何火热，作为复古风格爱好者的我们，只管享受Gel-Kayano 14“回归”所带来的感动就可。
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Gel-Kayano 14，是对复古跑技术与风格的回溯，也是ASICS对当下生活美学的展望。
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Editor : 蝉 爷
Writer : yu
Photograph : 网 络
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