潮流圈向来有一种神奇的能力，可以在朝夕之间将一个小众品牌捧上神坛，也可以让它在一天之间消失在消费者的视野，比如我们已经一年多少有耳闻的KAPITAL。
在此之前，它还是代购们朋友圈的热门品牌，是复古迷心中封神的存在，就连潮流圈的用户，也以拥有一件KAPITAL，作为其不俗品味的象征......这样风头无两的KAPITAL，因为某次设计风波，遭到了国内用户的抵制，KAPITAL就此从我们的话题中消失了。
当然了，消失的不过是那些虚浮的热度，我们会因此买不到KAPITAL了吗？自然不会。品牌每一季的新品设计、look拍摄，仍照旧进行，只是我们没有关注了而已。今天这篇久违的文章，姐姐想谈谈好久没聊起的KAPITAL。
01
从“平价VISVIM”开始
KAPITAL的名声，还是始于复古圈。一个热衷于美式复古、嬉皮士文化，提倡和平与自由的品牌，在设计理念的层面，就已经远高于普通品牌。多年来为45R等品牌代工，积攒下来的熟练的制作工艺，又让这一理念的实现充满了可能性。
而在品牌从诞生到成熟的过程中，起到决定作用的人，就是我们听过无数次的 Kazuhiro Hirata平田和宏。
平田和宏不同于他的父亲平田俊清，平田俊清扎根于传统，平田和宏受其影响长大，又出国学习，同时接受了日式传统和现代西方文化的滋养，他懂得传统文化和工艺的美妙，又深知创新和变革的重要性。同样是美式复古风格的服饰，平田和宏的表现方式往往更大胆，一眼就能抓住你的眼球。
而且，平田和宏不仅是一位主理人、设计师，更是一位收藏家，在这一点上，他和VISVIM主理人中村世纪有相似之处。他们都热衷于寻觅有审美或实用价值的古物，并将其作为设计的灵感。
平田和宏的“收藏癖”，体现在更多方面，休息日的时候，他会耗费大量的时间，流连于日本大大小小的古董集市，遇到喜欢的物品，便会不吝啬地将其收入囊中，这些收集古物的经历，也被他记录下来，汇集在《KOTTOICHI》一书中。
了解KAPITAL的人，大概也都知道品牌最具代表性的几家店铺，尤其在児岛的两家店，和赭店的方巾博物馆The Elephant Brand Bandana Museum。里面展出的不同年代的方巾，都是平田和宏的收藏。除了在博物馆展出，他还出版了两本方巾读物，《Elephant brand》和《US bandana》，分享他了解的方巾文化，和收集的方巾图片，为方巾爱好者提供了很好的参考。
《KOTTOICHI》
复古元素加以日本的传统工艺，很难让人不拿KAPITAL和VISVIM作比较，甚至有人用“平价VISVIM”形容KAPITAL。很难否认，两个品牌除了在设计上有相似之处，也都是少有的出圈的复古品牌，但在设计的侧重点上，又是有明显区别的。
因此，虽然KAPITAL的名声始于“平价VISVIM”，现在的它，绝不止“平价”或“和VISVIM相似”这么简单。
02
如果你看过KAPITAL的型录，
一定会被这个品牌所吸引
如果大家有印象，可能记得姐姐曾分享多个喜欢的品牌的look，在我看来，一个好的品牌，绝不会仅依靠好的面料或工艺吸引消费者，它所传递的审美体系和生活方式才是大多数人对其关注的主要原因。
KAPITAL对于look的拍摄，向来是很重视的。除了室内的棚拍，2020年及以前，每年KAPITAL都会携带新一季的服饰，精心挑选模特，去到世界的不同角落，进行型录的拍摄，主理人平田和宏也全程陪同。
KAPITAL 2016 Fall&Winter BAD OPERA
拍摄型录的过程，也像是KAPITAL跨越多年的一次环球旅行，“旅程”一直都是KAPITAL重视的部分，无论是品牌基于美式、日本文化的基因，还是后期设计元素的表现，KAPITAL似乎一直都在打破时间和空间的局限，穿越广袤的地域和悠长的历史，从中找到一个平衡点，一个关于服饰和生活、自由和存在的平衡点。
纪录片《KAPITAL WORLD》就记录了2013年春夏系列的拍摄过程，在影片中，我们可以直观了解平田和宏与KAPITAL“御用”摄影师 Eric Kvatek 共同创作的过程，以及他们想要传递、表达的东西。
《KAPITAL WORLD》
可惜的是，KAPITAL最近的一次型录外拍还是2020年，Eric Kvatek 为其在越南拍摄的，这个系列以“功夫”为主题，除了KAPITAL一贯使用的笑脸、骷髅、反战符号等元素，还融入了带有越南特色的斗笠作为搭配，也加入了军装的单品，和军事的拍摄背景，让人很容易联想到那个逝去的60年代，契合了KAPITAL一直以来所宣扬的和平、自由的主题。
KAPITAL 2020 ss lookbook
这一季过去，直到当下的2022秋冬系列，KAPITAL的look都是通过室内拍摄的方式呈现，或许是受到疫情的影响，或许是将拍摄的重点放在了Kountry Remake支线上，作为许久没看到新型录的用户，多少还是有些怀念。
Kountry Remake是KAPITAL在2010年推出的支线，如果说KAPITAL表现了强有力的外在风格，Kountry 则更专注于内在的工艺和面料，Kountry的制作工厂也是为提升工艺重新建立的。
从各季的设计中可以明显看出来，Kountry系列服饰在细节工艺的处理上更为极致，或者说，比原来的KAPITAL更“KAPITAL”。平田和宏对于旧时服饰文化与传统工艺的迷恋，在Kountry支线体现的淋漓尽致。
今年，Kountry Remake推出了”WE FIND PEACE IN THE RAIN”, “GREAT WOMEN BASE BALL”两个系列，前者以军事服装、嬉皮士文化为灵感，拍摄的场景选在了森林，牛仔、拼接、编织，喇叭裤、发带、露腰上衣，模特裸露着上身在雨中起舞......一切都让我们联想到那些曾不远千里，奔赴伍德斯托克音乐节的嬉皮士们，那个充满“爱与和平”畅想的黄金年代。
Kountry Remake”WE FIND PEACE IN THE RAIN”
八月释出的“GREAT WOMEN BASE BALL”系列，以“嬉皮棒球”为设计理念，照片仍然由KAPITAL的老朋友Eric Kvatek拍摄。此次拍摄在洛杉矶完成，模特也都是在当地找到的，从威尼斯海滩滑板公园的滑手，到古着收藏家，他们个性迥异，却格外契合KAPITAL一直以来所想表达的“同则不继”的理念，仿佛这些衣服就是为他们设计的，真实又充满魅力。
Kountry Remake“GREAT WOMEN BASE BALL”
与Kountry支线精彩的户外型录形成鲜明的对比，主线的棚拍总让人觉得少了点什么，尽管如此，今年秋冬的产品依旧是让人眼前一亮的。
03
KAPITAL 2022 FW LOOK
2010年，为提高支线Kountry Remake系列的制作工艺，KAPITAL成立了新的工厂，2022年，为庆祝新的制作工厂的成立，KAPITAL在秋冬季推出了BALL KOUNTRY, BIG KOUNTRY, BEAUTIFUL KOUNTRY 3个系列。
BALL KOUNTRY以20世纪40年代的棒球文化为灵感，结合美式复古、嬉皮士服饰文化而设计，和Kountry的“GREAT WOMEN BASE BALL”系列有相同之处，表达方式却大有不同。除了棒球服，印有“Kountry”单词的连帽套装卫衣也是重点单品，裤装都以嬉皮文化标志性的喇叭裤为主，大量使用了拼接的工艺。
除了设计，BALL KOUNTRY系列在搭配上也充满趣味，以撞色和不同长度服装的叠穿为主，马甲在其中起到了重要的作用。虽然所有灵感多来自复古服饰，搭配却都给人时新、创意的感觉。
KAPITAL 2022 FALL&WINTER vol.02 BIG KOUNTRY更多的表达了KAPITAL对日本工艺审美和服饰文化的重新审视，boro、褴褛、拼接、刺子等传统工艺都有体现，缝纫机图案、刺子绣经典的麻叶纹都是这次新出现的元素，在很多单品上都有使用。
除此之外，品牌常有的bandana、笑脸、迷彩、骷髅等元素也延续下来，尽管秋冬单品中针织、羽绒制品占了一部分比重，丹宁仍然是贯穿整个系列最重要的面料。
BEAUTIFUL KOUNTRY则以KAPITAL一直以来重视的“美丽旅程”为主题，以地图、地名为设计元素，融入复古服饰的设计中。与前两个系列相比，BEAUTIFUL KOUNTRY在配色、元素的使用上更为丰富，拍摄背景一改单调的白色，模特的情绪表达也更多。
第一眼看到这样的look，我们的直观感受可能是“有趣”、“好玩”。确实，“好玩”是KAPITAL一直想要传递给用户的，他们不会限制模特的职业、年龄、肤色，自由、平等、快乐才是宣扬的主题，这也是平田和宏从60-80年代复古文化中所汲取到的东西。
深受各种规则束缚的我们，最容易忽略的需求，就是自由和快乐。但年轻人、老年人、儿童应该按照哪一套方式生活，并不是既定的，作为日常生活最重要的构成之一的服饰，也可以是我们情绪表达的窗口，这大概是为什么很多人为喜欢KAPITAL、想要穿KAPITAL的原因。
Kountry Remake”WE FIND PEACE IN THE RAIN”
回到开篇的话题，虽然就当下而言，KAPITAL在国内的热度有所消退，但潮流终究是不断更迭的，等新的热门出现，无论是KAPITAL，还是VISVIM、45R，总有一群用户会忘记它们，奔向下一个品牌。
真正懂得品牌可贵之处的顾客，会看到其中不变的部分，直到现在，他们依旧在默默地分享，而这群人，终将影响下一批同好，去认识、购买这个品牌。这个时候，未必不是下一次潮流的开始。
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