"
City Boy“过气”后，DAIWA终于找准方向重新上路
"
现在提起City Boy，大家想到的品牌可能会是五花八门的，而在2020年末，这个问题的唯一答案或许就只有DAIWA PIER39。
作为日本知名钓具品牌DAIWA旗下支线，DAIWA PIER39得益于造型师长谷川昭雄多次将其单品运用到搭配中，以多个造型特辑为品牌进行背书，这个原本低调的品牌便在一夜之间成为了City Boy们的最爱，价格也曾因这股热潮而水涨船高，令人却步。
DAIWA PIER39的出圈与成功，一定程度上也将低调的DAIWA带入公众视野内。时隔2年，你会发现无论是DAIWA PIER39抑或DAIWA，随着CIty Boy风潮逐渐冷却后，话题度都已降低。
与其说DAIWA“过气”，倒不如说它在热潮过后，开始了新一轮沉淀。最近，DAIWA推出将于11月正式公布的全新支线，“更专业、主打海军蓝色”等仍披着神秘面纱的细节一经曝光，就足以叫人翘首而盼。
01.
成为大热的City Boy标配
DAIWA它自己认可吗？
2020年底，相信你也曾被DAIWA PIER39的大地色系羽绒服饰刷屏。传播力度最强的，便是出自由造型师长谷川昭雄掌舵的线上媒体平台AH.H中的秋冬造型型录，而这组照片也成为了各大买手的造型范例图。
此外，在由《PEAK》、《GRIND》杂志前主编千叶琢也创立的《Silver》杂志，以及线上杂志《eye_C》等多个媒体平台，DAIWA PIER39都频繁地亮相。
用“一夜成名”来形容火爆出圈的DAIWA PIER39似乎并不过分，当大家以铺天盖地的文章介绍这个小众新贵的同时，却忽略了将其作为子品牌推出的母公司DAIWA背后的光芒及远见（或者说“野心”）。
虽则DAIWA PIER39在后来成为了City Boy的代表品牌，但其母公司DAIWA却与“潮流”二字几乎完全不沾边，皆因它是个钓具装备巨头。
自1962年创立后，DAIWA仅用了15年时间，就令自己的钓具销售额攀升至世界第一的地位，而世界各地的钓鱼爱好者，都将DAIWA视作梦逸单品。
60年过去，在全球范围的钓具品牌中，DAIWA依然居于第一梯队位置，由此可见，它必然有着其他品牌无可比拟的特质，这个关键因素或许就是前瞻性。
在做好其作为钓鱼爱好者们心中“殿堂级品牌”的本分同时，DAIWA在服装领域中进行了探索与尝试，而DAIWA PIER39便是其中之一。
值得一提的是，DAIWA PIER39并非由一个户外品牌即兴推出·、“可有可无”的服装支线而已，从DAIWA对运营者人选的任命，我们也可窥探到DAIWA对其寄予的期望。
DAIWA PIER39的运营者是中田慎介，他的身份除了是一名垂钓爱好者，实际上他还是BEAMS PLUS创意总监，以及BEAMS首席买手。
中田慎介时常亲自上身示范DAIWA PIER39单品
DAIWA PIER39名字中的“PIER39”，意为39号码头，源自于旧金山湾地区的港口镇PIER 39。这个码头不仅处处充斥着音乐，时尚，美食等元素，而作为城市的入口，它更是受垂钓者们青睐的“宝地”。
在这个命名中就不难看出，DAIWA以及由其任命的中田慎介，都对DAIWA PIER39有着共同的期望：双方运用各自在自然户外、城市潮流领域中的经验，务求将这条支线打造成为贴合当下Urban Outdoor热潮的又一新贵。
借助Urban Outdoor与City Boy这两股东风，从DAIWA PIER39自2020年底出圈后，代表性单品的炒卖价达3k以上的市场表现来看，它无疑是极其成功的。
而刚好2年过去，你却会发现，DAIWA PIER39已甚少有人再提起，以往的高炒卖价局面也不复存在，就如曾被视作“流量密码”的City Boy热潮一般，逐渐被舍下，甚至遗忘。
02.
重新上路的DAIWA
变“蓝”了，也变强了
DAIWA PIER39从一夜爆红，到如今话题度回到正常水平，这或许会令你疑惑，这代表着DAIWA的服饰品牌“再次”失败了吗？（实际上，这并不是DAIWA推出的第一条服装支线，下文将介绍）
蝉爷却认为并非如此。正如在推出这条支线时，DAIWA的理念是将户外与城市结合，务求令玩家们在户外造型中，也能无碍享受音乐、时尚等城市休闲活动。
换言之，当DAIWA PIER39作为一件City Boy的代表性单品用于造型中，这样的出圈与走红方式，蝉爷大胆猜测这甚至并非DAIWA的本意。
此外，在DAIWA PIER39热度过去后，从DAIWA的举动中我们也可发现，它并非无心恋战，而是能再次沉淀下来，做自己真正热衷的事，比如在近期推出全新支线。
上月初，DAIWA在毫无预警的情况下，在官网发布新支线即将开启的消息，从目前曝光、十分有限的信息看来，DAIWA对此支线的定义为“Multi Field Line”。
“放置你的鱼竿，让你的想象力在大自然中自由奔跑”，这样的品牌理念，预示着DAIWA将依旧品牌基因垂钓为底，同时也希望玩家们能无缝连接各种户外场景，即为新支线融合露营、轻徒步等要素。
在DAIWA看来，在田野之中看着天空逐渐被染成深邃的蓝色，这就是一种感性与浪漫。于是，这条新支线最值得玩家们留意与品味的一个元素，则是DAIWA将其主色调定为深蓝色。
正如我们所知，在长谷川手中的City Boy风格，最标志性的配色则是深蓝色。至于早前出圈的DAIWA PIER39则早已因大地色系的基调而深入人心，于是我们不难猜测，主打深蓝色的举动，或许是对City Boy风格的再一次精准打击。
细看新支线目前曝光的更多单品，当中以户外必备的贴身基础层、保暖中间层、外套为主推，还包含了背包、手套、冷箱保护套、工具包等小物或道具，共46款单品。
在标志性的设计之下，依旧运用了户外场景不可缺少的防水透湿GORE-TEX®面料，和DAIWA自产的RAINMAX®面料。
在DAIWA官网中，我们可猜测每款户外单品或将分为两种配置推出，一种为专业版，更硬核的用料与版型，意在对标严苛户外；基础版则是把视野转向轻度用户，向更广泛的用户层拓近。
虽则该新支线大部分内容已曝光，而DAIWA却并未为这条全新支线正式命名，并将在11月中旬才正式推出这条新支线。即便低调如此，目前已有不少户外玩家对其抱有期待。
03.
一条“失败”的城市支线
真的毫无看点？
会为一件户外服饰分出两个版本，令久居城市的普通玩家，以及爱好户外的资深玩家，两者都能感受到户外的乐趣，DAIWA不仅观察到在户外市场中、鲜有人关注到的两者不同需求，并以新支线实现这一愿景，毫无疑问，这就是DAIWA的魄力。
但若果谈到将都市与户外结合这股趋势的前瞻性，无论是这条最近推出的新支线，抑或是两年前爆红出圈的DAIWA PIER39，其实都并非DAIWA的首次，而是要追溯至数年前的都市支线D-VEC。
2017年，DAIWA在德国慕尼黑体育用品展览会ISPO MUNICH上，首次公布了针对年轻市场而推出的D-VEC服饰支线，但这条支线一直并无引起太大反响，甚至因过低的存在感而被认为是“失败”的。
蝉爷认为，对于喜欢硬核户外的玩家而言，D-VEC并不太“户外”的模样，难免会被认为是失败品，但对于在2017年尚未意识到“户外风格也有多样可能性”的玩家而言，D-VEC其实是先锋并有趣的。
、
D-VEC中不乏大胆又有趣的设计，跳脱的撞色元素自然不在话下，而那些盘扣马甲、只有小半截的羽绒、剪裁夸张的夹克等，你难以想象这些具时装感的服饰，其实全都是正儿八经的户外服饰。
不仅如此，基于DAIWA的硬核户外性能，即便D-VEC的服饰时装感再强，却依然具备极强的功能性。比如GORE-TEX INFINIUM面料的运用，就能做到持久防泼水、持久防风并高度透气，真正做到搭配性与实用性兼备。
现在你会发现，无论是DAIWA PIER39，或是BEAMS SSZ与NUATICA JAPAN，多个曾经有着高炒卖价，并被认为是City Boy代表的品牌，如今价格都已回复正常水平，也并不像早前般有着高话题度。
这种“过气”对品牌来说会是坏事吗？以DAIWA举例，当市场冷却后，DAIWA反而有着更休闲的心态、更新的面貌，在新领域中进行更远的探索。
"
这种形式的“过气”，才是我们真正希望见到的局面
"
Editor : 蝉 爷
Writer : yu
Photograph : 网 络
合作邮箱：pr@chanchuangyi.com
未经许可禁止转载
最近陆续收到一些读者反馈：“很久没收到蝉市的推送了”。
事实上，我们一直在更新。但由于公众号平台改变了推送规则，只有大家在阅读后保持互动：点赞、在看、留言、分享，或直接“☆”蝉市，新的推送才能第一时间出现在你的订阅列表里。
我们也将继续以更深邃的眼光去看待服饰、品牌文化，探寻时代幕布下隐秘而珍贵的潮流美学，打造“没被污染的潮流文化发生地”。
