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现在的球鞋，是不是都要卖“丑”出圈了？

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现在的球鞋，是不是都要卖“丑”出圈了？

现在的球鞋，是不是都要卖“丑”出圈了？

蝉市

2023-03-30

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导读："从二次元走向现实世界，从平面创作到实物的最终呈现，如今的球鞋设计风潮已逐渐呈现出跨次元的态势。"

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从二次元走向现实世界，从平面创作到实物的最终呈现，如今的球鞋设计风潮已逐渐呈现出跨次元的态势。

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回顾并总结过往极具代表性的部分案例，刚刚离任Moschino创意总监的Jeremy Scott，就曾在2010年将米奇头融入到了当时其与adidas的合作鞋款之中。

实际从90年代《灌篮高手》（Slam Dunk）风靡开始，漫画创作者井上雄彦就为其作品中的樱木花道安排上了白红配色的Air Jordan 6，在这之后Jordan Brand便推出了此配色版本的实物球鞋进行市售。

2014年，双方在香港联合首发的Jordan Brand × Slam Dunk联名系列，正式将合作推向一个新高潮，得到球鞋圈的广泛关注。

此举不仅是Jordan Brand的一次大胆尝试，更是为动漫转入现实生活提供了极具参考价值的范例。

Jeremy Scott x adidas x Mickey

Jordan Brand × Slam Dunk

01.

真正的跨界联名

或许才刚刚开始

时间来到2023年，由创意团体MSCHF打造的以阿童木脚上Big Red Boots为原型的鞋靴，在上月再次引起了球鞋圈的极大轰动，加之后来各路潮流Icon亲自上脚演绎，一时间蹿红大半个潮流圈。

除此之外，前不久拥有超百年历史的鞋靴品牌Red Wing也召开了一次小型规模的线下预览会，当中展出的正是品牌与任天堂最新联合打造的马里奥同款圆头皮靴，此举旨在庆祝即将上映的超级马里奥兄弟电影。

作为小众时尚的代表，由纽约设计师品牌Christian Cowan与天线宝宝联名打造的异形靴，更是直接将卡通形象迪西加入靴款设计，高达2500美元的靴款一经发售便立即售罄。

综上不难发现，从90年代至今，每每市面上出现一款从二次元衍生出的鞋靴实物，都会引起人们不小的关注甚至是买单。

到底是时代改变了大家的消费行为模式，还是品牌顺应时代发展的必然结果呢？屏幕前的各位想必已经有了属于自己的见解与答案。

02.

创意为王，品牌故事可不好讲

一个品牌亦或是新平台的出现，其本身的DNA是自创立之初便被奠定了的。开篇列举的不同品牌或平台间的案例，有为大家所熟悉的传统运动、靴履品牌，也有独具鲜明特点的同名设计师品牌和创意客制单位，经营年限从几年到上百年不等，跨度极大。

再看现如今的消费主力军，普遍集中在95后和00后一代，以上年龄段的一众消费者如今在进行消费决策的时候，很难持以刨根问到底的态度去深入了解一个品牌及其背后的故事，更多地则是通过当下发达的互联网资讯，第一时间获取不同品牌的最新动向及产品发售等信息，并结合个人兴趣爱好有针对性进行下单。

这个时候，品牌如何可以在短时间抓住消费者的眼球，拼的或已不再是深厚的品牌积淀和文化，产品本身设计和价格的直观呈现最为人快速接受与选择。

创立年限短、规模较小的团队或平台，很容易结合这个时代的快节奏特性，打造出所谓的流量“爆款”产品，客制团队MSCHF就很能说明这一点。

而像是百年品牌Red Wing，则需要基于充足的市调，提前做好产品规划，最新与任天堂的合作，已经脱离品牌最初的猎靴和户外等属性。品牌原本的粉丝是否还会持续保持热爱和买单，这其中的权重是需要品牌深思的。

03.

互联≠胡联

品牌转型任重道远

身处社媒信息发达的互联网大环境，品牌间的竞争似乎已从最初的差异化竞争渐渐转向流量竞争。

伴随着像是阿童木红靴等新品通过一小波流量Icon的演绎，皆可以视作间接向他人种草、展示这些全新设计的途径。

无论消费者买单与否，客制单位已通过如此操作赚足眼球，对于日后的更多创新产品推出埋下伏笔和铺垫。

互联网的记忆是短暂的，同时一个新事物的出现亦是可以通过互联网形成持续发酵的效应。这当中，像是初创团队类型的工作室，是能够通过大胆的设计尝试，或一夜走红于互联网，进而被大众所熟知。

坐拥几十甚至上百年历史的品牌，势必会为其创新、突破付出相应的成本，至于回报则因品牌而异。这或是本次红翼品牌并未推出相对应的同款市售版本的一大重要原因。

理性消费，潮流也不过是轮回。作为普通消费者的我们，面对以上接二连三出现的新品，除了保持好奇心的持续关注，更多地则是需要从中找出适合自己的穿搭技巧和方法。接纳新事物本没有错，跟风溢价买单的不健康消费模式则需要抵制、抵制再抵制。

潮流始终未曾改变，只是我们追随潮流的方式一直处在轮回的状态。身处这个提倡创新的时代，同样需要更多新鲜潮流血液的及时注入。

正所谓高手在民间，如今就有借大热的拖鞋风，将Red Wing一切为二做拖鞋着用的。诸如此类个人改制的创意项目如今也层出不穷，对此感兴趣的朋友，我们不妨日后可以再展开细聊。

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球鞋Cartonn‘卡通化’设计能否带给球鞋文化新变化？

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Editor : 蝉爷

Writer : S J

Photograph : 网络

合作邮箱：pr@chanchuangyi.com

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