不知道从什么时候起，越来越多人热衷于寻找“平替”。
尽管有批评的观点认为，不存在真正的平替，由于价位的差别，平替款没办法达到原版的质感效果。但用辩证的眼光看，平替款的流行一定程度上也反映了人们对于高溢价单品的不认同，希望用更合理的价钱来买到好的设计跟品质。
特别是在球鞋市场中，平替的概念尤其风靡，愈发猛烈的炒作行为，一直以来让真正喜爱的玩家们承受着过高的溢价，以及一些联名款，奢侈品牌本身发售价位就不低的球鞋，也促使很多人去寻找风格效果相近的替代款式，因而越来越多小众冷门的球鞋款式和品牌就被人挖掘了出来。
普款Asics GEL-Kayano 14（左）
成为JJJJound联名款（右）的替代选择
小众户外鞋品牌Creek Angler's Device
也被认为是大火的Roa、Dimme等户外鞋的“平替选择”
如果说近期哪款球鞋的平替最火，可能要数Balenciaga的3XL Sneaker，作为在品牌2023春夏系列发布的新款，不仅仅是大面积的网眼面料和强烈的做旧效果，3XL Sneaker还凭借辨识性的夸张立体鞋型线条，再一次将复古球鞋的风格推至新的高潮。当然，价格也很感人，8000+的价位令许多人只能是望眼欲穿。
同时，也让不少人翻箱倒柜，去寻找3XL Sneaker的平替款——它不能只有复古风格，还要具备标志性的立体鞋型和时装线条感设计。
也是在这样的情况下，有一个品牌被频频提及，它就是来自瑞典的Axel Arigato，品牌旗下的Marathon Dip-Dye运动鞋，被不少人称之为“Balenciaga 3XL Sneaker最完美的平替”。然而，如果我们稍加了解一下这个品牌，或许它带给你的快乐，远远不是一双平替款那么简单。
Balenciaga 3XL Sneaker（上）
Axel Arigato Marathon Dip-Dye（下）
其实，Axel Arigato本身并不是一个平价品牌，均价2000+的价格区间，比起我们熟悉的大众运动品牌，它也处在较高的档次中。品牌成立的初衷是Max Svärdh和Albin Johansson两位主理人发现了“市场上低价运动鞋与高价、奢侈品运动鞋之间存在着过大的差距”，于是在2014年，秉承着“价格合理，更好质量”的理念创建了Axel Arigato，旨在给更多对品质有需求的人提供“合适”的选择。
虽然两位主理人都在运动鞋行业中工作过，但由于他们没有正统的时尚背景，也决定了品牌的质疑目光，不仅是质疑快速生产的廉价运动鞋，同时也对高价运动鞋是否提供了相应的质量以及能否经得起时间考验发出了疑问。Axel Arigato更像是个“局外人”，不断重塑自我的同时，也影响颠覆着行业。
Albin Johansson和Max Svärdh
大多数的北欧品牌大抵都离不开斯堪的纳维亚设计审美的影响，也就是我们口中经常说的“北欧风”，诞生于瑞典城市哥德堡的Axel Arigato也不例外。哥德堡是瑞典西南海岸著名的港口城市，也是斯堪的纳维亚地区的海上枢纽，独特的地理环境和相关产业孕育出与之相适应的美学风格，工业感的质朴设计和崇尚自然生命理念的耐久审美，如知名汽车品牌沃尔沃也诞生自这里。
于Axel Arigato而言，哥德堡城市的自然环境和工业、建筑设计等元素为品牌DNA提供了绝佳养分，构建了其以极简主义为核心的美学特质。
确实，仅仅从外观来看，我们很容易就能给Axel Arigato打上北欧风、极简主义的标签，清亮明快的配色，基本只采用一种简约色彩的设计，和立体廓形的线条，充满工业质感的风格语言，而采用意大利皮革等优质原材料制作，就像很多人喜爱的极简时装品牌那样，它实穿、低调却不失品质。
当然，如果Axel Arigato只有“北欧风”，那它充其量无非就是在市场众多“北欧风”中的又一个选择，不会让人对它多加关注，甚至是令那些对所谓北欧风已经厌倦的人立马失去兴趣。然而，Axel Arigato巧妙的是“它来自北欧，但又不那么北欧”。
Axel Arigato立足于斯堪的纳维亚美学的同时，又通过主理人的全球视野，积极吸纳不同类别、地域的美学文化，例如日本的复古工艺、美国的运动文化，及更多不同的音乐、建筑等艺术灵感。
在它身上，我们可以找到其他运动鞋品牌相同、相似的工艺或鞋型，但它们似乎又不够Axel Arigato那么简洁、高品质。而对比其他极简风格的鞋履，Axel Arigato的设计细节以及鞋型外观的丰富程度，又都更胜一筹。
Axel Arigato特别的地方就在于以极简的语言手法去解构、融合不同领域的美学元素，从而呈现出多元的内涵，令它能在提供极简美学、高品质之余，也带来了不同的乐趣。也是凭着这一点，虽然品牌的知名度并不高，却也很快吸引了一批批忠实群体。
作为品牌旗下系列之一，以90年代的跑鞋风格为主的Marathon，因为近些年复古跑鞋风格的轮回而变得知名，成为很多人认识Axel Arigato的第一印象，近日更是借以“Balenciaga 3XL Sneaker平替款”的身份火出了圈。
确实，直观地对比来看，Axel Arigato Marathon与Balenciaga 3XL Sneaker有很多相似的风格语言，都是大面积的皮革网眼拼贴鞋身，以及充满时装张力的立体感线条轮廓，甚至其中Marathon Dip-Dye款式的做旧染色，与后者的做旧效果更像是如出一辙。
Axel Arigato Marathon Dip-Dye
当然，这两者并不存在“谁抄谁”的问题，因为它们都是以90年代的跑鞋风格为灵感回溯，甚至从时间上来说，Marathon系列诞生要更早一些，2019年就已经露出。进一步来看，在「时装+复古」的情绪主题下，两者实际展现的风格特色也不一样。
Balenciaga 3XL Sneaker以标志性的磨损做旧方式呈现，Marathon Dip-Dye则通过手工浸染的方式，从一次次侵入染色和晾晒风干中实现渐变氧化的复古效果。如果说前者代表复古风格粗犷的一面，那么后者体现的是复古风格中精巧的特色，满足的是不同的喜好。
同时，Axel Arigato还为Marathon Dip-Dye款式打造了不同色系的选择，除了极简的黑白灰以外，红橙粉绿等鲜艳配色也不少件，在时装复古以外，也为上脚后增添了活力的气息，尽管鞋型相同，但却有不同的体验。
与普通运动鞋品牌习惯通过联名来吸引眼球或者发布新款式，亦或是奢侈品牌运动鞋跟随服装季度形式的新品发布都不同，Axel Arigato采用了一种全新的发售模式“Drop of the Week”，即每周发新款——每周发布一双全新的鞋款，或者是对已有系列推出升级的迭代款式。
由于这种特殊发售模式，从营销的角度，Axel Arigato经常会被当成案例分析，因为它拉近了与消费者的距离，可以得到消费者及时的反馈。但同时，在行业盛行的可持续发展理念下，Axel Arigato时常也面临质疑：“是否存在过度生产”，“是否存在通过发布新款，以新鲜感诱惑消费”等行为。
但其实Axel Arigato的“每周新款”模式是建立在过剩库存的基础上的。从品牌的角度来分析，这样持续不断更新的方式不仅帮品牌的单品更好地迭代，同时也实现了更加健康的库存模式。
事实刚刚好相反，可持续发展的理念从一开始就融入到了品牌的血液当中，Axel Arigato制鞋采用的所有皮革均通过了LWG（全球皮革工作组织）的认证，以及聚酯材料也都通过了GRS（全球回收标准）的认证，100%符合环保和道德政策。
今天的Axel Arigato已经不再是单纯的鞋履品牌，而是发展成了囊括服装、鞋履在内的时尚品牌。在服饰中，它所选用的面料也都以大量的有机棉为主，承担起了更大的社会责任。诚然，对很多人来说选择一件单品的标准在于价格是否合适，设计是否好看，但如果你知道自己穿戴的单品并不会，或者是优化了对环境的影响，那么它是否会带给你多一份乐趣呢？
不仅是设计、生产更好的单品，社群文化也是Axel Arigato对抗消费主义的方式之一。打开品牌的官网，你会发现网页上还有一个“通知栏”，那里预告了Axel Arigato接下来会在哪里的店铺举办音乐派对、清洁运动鞋等不同主题活动，构建起了全新的品牌文化，也进一步挖掘了不同的灵感要素，反馈到品牌的设计当中。
同时，当你走进线下Axel Arigato的店铺，也能够发觉它带来的感受不仅仅只是间品牌旗舰店而已，不同的艺术装置以及极简主义美学的室内设计，带给人犹如展览般的体验。
值得一说的是，Axel Arigato近年来也在国内开设了线上店铺，但目前没有品牌相关线下店铺的消息，期待有一天它也能带给国内球鞋爱好者不同的社群文化。
可能是Marathon系列的知名度过高，导致不少人忽略了Axel Arigato其他的鞋款，但如果你对这样夸张复古的跑鞋风格不太感冒，品牌也有不同的风格系列满足大家的口味。
在Marathon之外，Area应该是Axel Arigato辨识度最高的系列了。当然，从外观上你也很容易找到跟它相似的品牌款式，如New Balance 550、adidas 100db等等，但同样它们都是以90年代篮球和滑板文化打造的鞋履款式，有着浓厚的复古韵味。
Axel Arigato Area（左）
New Balance 550（右）
但同时在极简美学核心的调教下，Area的色彩会更加简约，且没有明显的品牌标志，营造除了一种更加优雅纯粹的复古感受，相信如果你是Clean Fit风格爱好者，一定对这样干净复古的鞋款欲罢不能。
另一Dice系列，它可以看作是Area系列的现代演化款式，在继承复古篮球鞋型的基础上，Dice的鞋身轮廓和设计细节上变得更加修长和简洁，复古味减弱稍许，给人感觉现代气息会更加浓郁许多。
Blyde系列是Axel Arigato品牌目前唯一的“革靴”系列，基础以切尔西靴款为主，皮革鞋身搭配厚实的运动鞋底营造出了独具一格的运动时装感，也是介于正式与休闲的款式，其中在Blyde系列里，Blyde Puffer Boot款式是以切尔西为原型打造的雪地靴，原来的皮革鞋面改以保暖的羽绒面料制作，提升了机能属性。
Blyde Puffer Boot
有趣的是反过来看，我们很多时候也能在其他品牌上找到Axel Arigato的“平替款”。事实上，是否有真正平替并不重要，你是否认同它带给你的价值，体验到它带给你的乐趣才是关键。
低调有品的Axel Arigato不是谁的平替，也不是谁都可以替代得了！
Editor : 蝉 爷
Writer : 叶 子
Photograph : 网 络
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2023.02.10
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2023.02.14
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