不久前，通过Burberry的官宣，品牌新创意总监终于尘埃落定，Daniel Lee将接任Riccardo Tisci成为Burberry新的掌舵者。
在九月底的米兰时装周，Riccardo Tisci完成了自己在Burberry任职期间的最后一季走秀。正如WWD在9月初所爆出的消息，Tisci的离开与Lee的加入，似乎早已经是所有人都预料到的。
左：Riccardo Tisci 右：Daniel Lee
18年，将Givenchy一度推向潮流神坛的Riccardo Tisci成为了Burberry的创意总监，几乎同一时间，刚刚通过Celine成衣线立足时尚圈，仅32岁的Daniel Lee，成为了百废待兴的Bottega Veneta的创意总监。
Daniel Lee
四年的时间，尽管两人已经纷纷离开了当初任职的品牌，但却收获了截然不同的评价。
Burberry的业绩没能复制Givenchy当年的增长，而在Daniel Lee的掌舵下，Bottega Veneta在21年收入同比大涨24%，因此Burberry聘请去年年底离开BV的Daniel Lee并不意外。
Bottega Veneta
贵为英国百年品牌，曾经踌躇满志，请来Riccardo Tisci，势必要重现往日荣光的Burberry，如今却再次陷入了泥潭，Daniel Lee如今要扮演着救星的角色，将Burberry拉出泥潭。
Burberry by Riccardo Tisci
当1856年，年仅21岁的Burberry创始人Thomas Burberry开设了第一家门店时，首先被刻在品牌DNA中的是户外与冒险精神。
Burberry独创的嘎巴旬(Gabardine)面料，在那个所有的雨具都十分厚重的年代，却让Burberry的服装能够更加轻质，防渗雨并且实用耐穿，使得人们可以无惧英国变化莫测的天气。
Burberry最经典的风衣 — Trench Coat，作为一件为战争所设计的服装，每一处细节都体现着实用，便于携带手套或口哨的肩饰、用于挂载的D型扣、胸前的枪挡，后背的雨挡，这些设计不仅让士兵在面对敌人时更得心应手，也让Burberry在战后得以风靡。
随着20世纪极地探险的兴起，Burberry 嘎巴甸面料的防护服装成为了熟面孔；1908年与1937年，人类两次打破飞行纪录，而飞行员们不约而同地，选择的都是Burberry的服饰。
出色的设计与性能，让Burberry分别在1955年和1990年，两次获得英国皇家的认证。一件挺阔的Burberry毫无疑问地成为了英国绅士的代表。
但令Burberry始料未及的是，品牌最引以为傲的马术骑士徽标和格纹，竟然会给他们招来坏名声。
英国足球流氓（Hooligan）的声名鹊起，让Burberry的格纹大衣从“绅士着装”一下子变成了“混混标配”。
这一群整天无所事事，以看球为乐，打架为生的年轻人痴迷于山寨的格纹Burberry大衣和帽子，用代表上层阶级的Burberry徽标彰显身份，每到比赛日，这群足球流氓们的阵势引得警察镇压都是家常便饭。
对于成为了“足球亚文化”的一部分 ，Burberry可不高兴，加之当时为了扩张，盲目增加了许多中低端产品线和低价产品，导致品牌形象 “自由落体”，消费群体中老年化，Harvey Nichols 和Selfridges这样的精品百货都大幅缩减了订单。
迎来千禧年的Burberry请来了Christopher Bailey成为新的创意总监，这位只有30岁的年轻人，刚刚在Tom Ford手下，帮助Gucci在90年代末迈进了时装豪门。
2001-2017年，Christopher Bailey所在的17年间， Burberry将定位放在了上层阶级的美学质感，同时也将更积极的色彩、剪裁带入设计，年轻的代言人加上「即看即买」这样新鲜的媒体宣传形式，Burberry得以挽回了自己的形象。
在Christopher Bailey带领下更年轻化的Burberry
尽管Christopher Bailey对于Burberry的复兴功不可没，但是在2014年成为CEO后，却没能让Burberry更向前迈一步。
逐年萎缩的市场份额，让Burberry痛定思痛，一心街头化，准备抢占年轻人市场，所以将希望放在了将Givenchy推向潮流神坛的Riccardo Tisci。
Riccardo Tisci
Riccardo Tisci一上任便更改了Burberry的Logo，替换为无衬线的字体，又和设计师Peter Saville共同创造了全新的"TB" Monogram，这两步时至今日依旧充满质疑。
Riccardo Tisci 上任后推出的Monogram印花
大面积的印花，放大的格纹、暗黑、球鞋元素出现在Burberry上，并没有带来Givenchy“街头化”那般轰动的效果。相比当初所展望的“国际化Burberry”，Tisci带领下的Burberry审美反而更小众了。
尽管Riccardo Tisci先锋、哥特式的优雅，具有创意的剪裁和廓形值得更多的赞许，依靠着名人圈的人脉让Burberry也曾激起过浪花，但是在财报面前，Riccardo Tisci不得不接受他止步不前的销量、爆款的匮乏。
2020财年受脱欧和疫情影响，Burberry的年收益甚至还不如前任Christopher Bailey的最后一年，这也不难怪2018年上任的Riccardo Tisci，自2020年开始，离职的新闻就没有停过，尽管在2021年财年盈利出现大幅增长，但Tisci的离开已成定局。
Riccardo Tisci与其继任者Daniel Lee，两人都在2018年分别加入全新的品牌，拥有着相近的任职时长，如今又因Burberry结缘，不免被拿来相互比较。
在Celine时期师从“极简风格大师” Phoebe Philo的Daniel Lee，与向来主张低调的Bottega Veneta不谋而合，Daniel Lee在2018年离开Celine后，入职Bottega Veneta。
初来乍到的Daniel Lee，第一年便交出了一份不错的答卷，克制却不单调的色彩与轻松的轮廓，让很多人联想到Phoebe Philo时期的"old Céline".
在社交媒体上，"old Céline"的粉丝们一度掀起一股"New Bottega"的热潮。
在2019年英国时尚大奖上，Daniel Lee一举拿下年度品牌、最佳设计师、最佳女装设计师以及最佳配件设计师大奖，让Bottega Veneta一跃成为继Gucci和Saint Laurent后，开云集团三驾马车之一。
随后的几个季度，Daniel Lee延续了其势头，在三年半的时间内， 拿出了一份A+的成绩单，哪怕是在奢侈品市场销量大跌的2020-21年，Bottega Veneta依旧强势，拿出了9%左右的增长，年收入突破15亿欧元。
毫无疑问，这份成绩单贡献最大的是Daniel Lee为Bottega Veneta所打造的一系列爆款，挎包「Cassette bag」和高跟鞋「Lido sandal」重塑了BV经典的编织格纹，一亮相就受到追捧。
手拿包「pouch bag」和高筒靴「Tire Chelsea Boots」更是2019-2020当之无愧的It bag和It shoe，几乎所有高级时装品牌都争相推出同款。
Bottega Veneta Pouch Bag
Bottega Veneta Tire Chelsea Boots
Bottega Veneta的产品，之所以如此受欢迎，并不是因为上面有多惹人注目的Logo或是浮夸的印花。
相反，Bottega Veneta从来不显摆自己的Logo，让消费者青睐的，是通过小牛皮或是小羊皮等高级材质，所创造出极富活力与优雅的造型。
Daniel Lee 也直言：“这就是Bottega的有趣之处。品牌的名字家喻户晓,但这跟logo单品没有关系。“
Bottega Veneta 2021秋冬
正所谓旧的不去，新的不来，Riccardo Tisci的离开注定意味着新时代的到来，但Daniel Lee与Riccardo Tisci在设计语言和风格上却背道而驰，从前文的分析来看，Tisci追求华丽瞩目，而Lee追求极简沉静。
不仅如此，两位才华横溢的设计师在社交媒体上，也有着完全不同的风格。
Riccardo Tisci有着Kanye West, 卡戴珊家族等一众名人的喜爱，合影或出席活动都是日常；而Daniel Lee则十分排斥社交媒体，从其日常白T，针织衫的搭配也不难看出他崇尚简约和低调的作风。
Daniel Lee这样的性格也反映在了Bottega Veneta的营销策略上，在21年初，Bottega Veneta无预警地清空了自己Instagram, Facebook, Twitter下的所有内容和粉丝，而在之后的采访中，Daniel Lee这样解释：
“社交媒体代表着文化的同质化。每个人都看到相同的内容流。我的工作涉及很多想法，而社交媒体将其简化了。”
这次的营销所塑造出的“逆时代的Bottega Veneta”形象十分成功，在21年3月份，Bottega Veneta又推出《Issue01》数字杂志，更详尽的灵感与内容，刺激更多的消费者们选择了Bottega Veneta。
但大趋势之下，Daniel Lee在拒绝社媒这事情上还是服了软。
Daniel Lee在Bottega Veneta的最后一场秀「Salon 03」,开云集团花了很长时间，终于说服Daniel Lee采用线上直播的方式，并包下时代广场的大屏来做宣传。
Daniel Lee的处事风格，与Riccardo Tisci大相径庭，也有不少媒体猜测Daniel Lee与Bottega Veneta的分手，与他对于小众、保持低调的宣传策略上的坚持有关。
但是Daniel Lee却与上上任Burberry的创意总监Christopher Bailey有着不少相似之处，同样在社交媒体上的低调，与时尚界纸醉金迷的一面保持着距离，在18年卸任后，也不再追逐名利而回归生活。
因此，可以预见的是，在Burberry的Daniel Lee，与Riccardo Tisci所打造的华丽繁复的风格会有很大的不同，擅长配饰的Daniel Lee也有着为Burberry注入一剂强心剂的能力。
Burberry会成为下一个Bottega Veneta吗，答案一定是否定的。
尽管很多人都会将Daniel Lee和Phoebe Philo统称为“极简风格”或是“中性风”，但是在相似的轮廓下，Daniel Lee将Bottega Veneta打造的更为硬朗与自信，我们完全有理由相信，Daniel Lee能够带回那个优雅且不失个性的Burberry。
极简、从容与优雅，
会是你所期待的Burberry吗
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