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她为Snow Peak开创了一个新时代，如今却要离开了
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蝉市从不掩饰对Snow Peak的喜爱，在我们过往很多期视频内容和文章中都曾对它做出过不同方面的介绍。由于国内户外文化及户外时尚受日本影响深远，像“日本御三家”Snow Peak、and wander、Goldwin这些户外大牌也已经成为大家众所周知的选择。
可相比之下，Snow Peak在其中绝对算是个“异类”，它没有太多的联名，没有冲锋衣爆款，也不够那么Gorpcore，而是凭借着一批真实的户外受众“自发地”将它抬至台前，获得了本不属于它的热度和流量。
不过，给人感觉一直在安静做产品、推广户外文化的Snow Peak最近却不太平静。品牌现任掌门人兼创意总监山井梨沙（Lisa Yamai）因与已婚男性交往并且怀孕，尽管具体的情况并未透露更多，但由于日本是典型的“女主内男主外”的社会，女性企业家的身份更是敏感，受制各方面的压力，山井梨沙最终决定辞去公司及品牌集团的职务。
考虑到在日本以外的地区，人们认识的Snow Peak更多是“山井梨沙接手后的Snow Peak”，她的离开无疑将造成不可估量的影响。
山井梨沙对Snow Peak如此重要的原因绝不仅体现在设计师的职位上，更加关键的是作为品牌的掌舵手，没有山井梨沙，如今的Snow Peak绝对会少了几分令追随者引以为傲的情感和温度。
山井梨沙
01.
从逆反少女
到执掌家族品牌的企业家
首先跟我们认识的很多户外品牌不同，商业性质上，Snow Peak属于家族企业，这样创始人更好地控制品牌，而从另一层面讲，品牌奠定的某些理念和传统DNA也可以更好地延续下来。所以在文化属性上，跟其他户外品牌十分明显的差别是，Snow Peak有着鲜明的个人主义色彩，更像是设计师品牌，更加的“人性化”。
在山井梨沙之前，Snow Peak虽然在日本早已知名，但大体上也只能称作“户外装备制造商”，主要生产登山、露营等活动装备，直到山井梨沙的加入才使传统的Snow Peak向前走了一大步，推出了服装、家具等涵盖更加广泛的户外生活方式系列。可不管是硬核的装备，还是更具生活气息的服饰，Snow Peak秉承的始终是“make what we want”的理念，即创造真正想要的东西，真正实用的东西。
为Snow Peak打造服装系列跟山井梨沙曾经的叛逆经历有关，尽管从小就跟着父亲，也是品牌的第二代掌门人Tohru Yamai一起露营、钓鱼，但山井梨沙一开始却并不打算在Snow Peak扎根，选择做一名职业户外人，而是向往时装设计师的职业，像山本耀司、川久保玲等日本知名设计师那样。
在有着“日本圣马丁”地位的东京文化时装学院毕业后，山井梨沙如愿以偿成为一名时装设计师，奋战时装周。但时装过度生产、快速更新的体系又让她对此产生了质疑，于是山井梨沙想起家里追求耐用性与深思熟虑设计的Snow Peak，在没有通知任何人的情况下，她拿起简历去面试，加入了Snow Peak。
这颇有些宿命论的味道，时装设计师的经历也为山井梨沙日后在Snow Peak推出完整的服装系列奠定了前调。
或许你也可以嗤之以鼻，觉得这只不过是“富二代回家继承家业的故事”罢了，但不能否认的是，山井梨沙的加入的确给Snow Peak注入了新的生命力。
可能跟很多人的认识不一样，Snow Peak从来都不是个“乖巧”、“脱世”的品牌，“叛逆”一直都是它的性格，一代目Yukio Yamai在50年代日本登山热中，对现有装备感到不满，决心自己打造，成了品牌的开端；二代目Tohru Yamai在80年代的汽车露营热潮下，决心颠覆市场上劣质的帐篷露营，推出了当时日本最贵的帐篷，售价1200美元，打响了品牌的名声。
Snow Peak能够看到大众的期许，但同时也有着自己的个性、思考与坚持，这也是品牌主理人身上共同的精神特征，也传承到了山井梨沙身上。
一代目Yukio Yamai
二代目Tohru Yamai（中）
三代目山井梨沙
进入“山井梨沙时代”，随着人们希望以慢节奏，同样也是更加日常的方式去享受自然，山井梨沙便希望通过打造既能在城市穿也能在户外穿的服装，为人们提供桥梁，明确了Snow Peak链接城市与自然「HOME⇄TENT」的品牌概念。在她的掌控下，不止服装设计，包括品牌所有器物追求都以这一目标为标准，是品牌当初“make what we want”理念在全新背景下的一次进化。
Snow Peak 2015FW
当然，这样两者平衡的概念在我们现在看来并不陌生，就是日本特有的Urban Outdoor概念。坦白讲，2014年山井梨沙为Snow Peak推出首个服装系列之时，其实已经晚了，因为遵循Urban Outdoor风潮设计的日本品牌并不少，而Snow Peak能够突围就是坚定在了这条路径上。
我们也看到了，随着Urban Outdoor越来越受欢迎，很多品牌慢慢舍弃了它原有的生活属性，添加过度、无用的设计元素，以突出其时髦特征。在山井梨沙的主导下，Snow Peak则坚定在探索着如何更好地将人们的自然生活与城市生活联系起来，这是品牌又一次叛逆精神的体现，拒绝Supreme两度联名邀请无疑是最好的证明，也发展成为Snow Peak服装风格最为鲜明的特点。
Snow Peak 2016FW
如今的Snow Peak仍然不是一个以卖衣服为主的户外品牌，但在山井梨沙离开之前，由她一手开启的服装系列已经成为品牌的第二大业务，也从侧面说明了山井梨沙的到来极大地扩充了品牌的丰富内涵，打造了Snow Peak的新时代。
Snow Peak 2018SS
02.
技术与生活的统一
户外服饰不能只有高科技
长久以来，山井梨沙给人总是“一袭布衣”的感觉，并不像是一个硬核的户外品牌主理人形象，而这种“布衣感”恰巧也是她带给Snow Peak最好的礼物。尽管我们也能在山井梨沙的设计中找到诸如美式复古、现代机能感明显的特点，但结合日本传统服饰的形式与工艺特点跟户外功能性相结合，超越一般户外服装的既定形式，才是Snow Peak服装最大的看点。
山井梨沙十分热衷挖掘包括和服、劳作服在内的日本传统服饰的形制以及使用传统工艺手段，并结合防护性更强的现代科技面料打造，具备防风防水的出色功能，又可以卷曲收纳，便携性十足，形成了独特的「户外和服」风格语言。
Snow Peak 2020年春夏系列，可以说是山井梨沙个人主义色彩最浓厚的一季，户外和服之美也达到了顶峰。
此系列以「HOME⇄CAMP」为主题，进一步推出了兼顾城市日常和户外露营场景穿着的单品，找来了创建于1917年的日本和服品牌Yamato合作，打造既可防火、防水且质量轻盈、弹性十足的和服户外单品。其中分别加入了ENTRANT、Teijin Octa、Toray Dot Air、Teijin Conex、CORDURA等柔性绝缘材料，又结合了Octa、Indigo、Quick Dry Crepe等传统工艺，将户外与传统、技术与工艺、性能与日常高度融合，从而消除不同层面的单一界限，带来更为宽阔的景观。
因为既定的形式，户外服饰通常有着相似的风格外观，但山井梨沙却为Snow Peak创造出了不同的流派。
Snow Peak 2020SS
可能我们忽略了，不同的户外文化其实也是不同国家和地区民族文化的分支之一，生活在当地的人们如何与自然互动，在自然下生活，体现的便是不同的地理、人文景观，亦传承下来了不同的服饰和工艺特点。随着防护科技的进步，越来越多的户外品牌似乎只承担了保驾护航的任务，在如今的户外潮流下，时髦特点又变得异常突出，“人性”却被有意或无意地忽略掉了。
山井梨沙的设计不仅勾连起了室内和室外的穿着场景，也联合了现代与传统的气息，汲取不同地区的服饰特点和工艺技术，反映与传承的便是这里人们的情感交汇。这也是为什么在开头我们就下定论，Snow Peak有着让人引以为傲的情感和温度，因为它的设计远远超出一般户外服饰的“工具属性”，是感性与理性，技术与生活的统一。
这种“以人为本”的温度处处体现在了Snow Peak的设计当中，现如今很多户外品牌并不会自己研发面料，毕竟GORE-TEX已经如此成熟、强大，只要买来用便可，省时省力，可Snow Peak偏不，根据不同的户外生活场景，从面料研发到设计成形都亲力亲为。
例如品牌的阻燃防火服系列，就是根据日本人喜欢篝火露营而打造的，采用消防级别的芳纶材料制作而成，能够在炊火煮饭时防止火星溅射，细致入微的审慎态度，进一步帮助人们融入自然。
2020年后，山井梨沙开始接任Snow Peak日本总裁一职，同时也退出了品牌服装线的设计师职位，我们可以很明显的看到，在她不再担任主设计后，Snow Peak服装设计的和风味道似乎有所减弱，但人性为本的特点也作为品牌新的基因留存了下来。
尤其是品牌每一季度系列通过邀请不同的家庭，如猎人、橙农、面包师、工匠等等进行日常上身演示，分享他们之间的真实故事，生动地讲述了人类在生活中是如何学会与大自然协调的，又是如何相互联结的，是Snow Peak品牌理念最为生动的诠释和传递的方式。
Snow Peak 2023SS
Snow Peak 2022FW
Snow Peak 2022SS
与此同时，山井梨沙还单独开启了一个名为“YAMAI”的服装系列，以家族的名字命名。在其中山井梨沙尽可能地减弱机能性，而是选用了源于自然的工艺和天然面料，具有可持续性、舒适性与耐用性的特点，贯彻了与自然融为一体的理念。
虽然这个系列本质上已经不能看作是常规的“户外服饰”了，但它也给我们带来了不同的思考：户外服饰在追求高性能的道路上，不能只剩下性能。
YAMAI
03.
山井梨沙带领Snow Peak
进入了一个新的时代
跟其他户外品牌的服装单品相比，Snow Peak很少诞生爆款，可却有着自己独具一格的语言，有着旺盛的生命力。“将户外服装的技术性和风格引入高级时装是一件很棒的事。然而，短期的时尚趋势无法带人们真正了解户外文化”，这是山井梨沙在某次采访中对于当下火热的Gorpcore潮流的看法，我们也不难从中解读出她是带着什么样的目的去设计的，以及她想要将Snow Peak带往何方。
除了为人们带来能与自然更好沟通的亲密服饰外，山井梨沙还致力于将Snow Peak打造成“全方位”引领人们走入自然，感受自然的户外品牌。在山井梨沙担任总裁之后，Snow Peak便积极拓展自己的线下门店，当你在街上看到始祖鸟、Goldwin这些品牌门店时，可能在下个拐角也会遇到Snow Peak，推广户外文化决定它不能做一个岁月静好的“避世者”。
不过，走进去后发现一切又都与众不同，服饰不是唯一的主角，各种户外器具以及精心搭建的露营场景也会抢夺你的目光，甚至一些大型体验店还能够收留人过夜，以一种沉浸式的体验帮助人们更好地去感受Snow Peak所创造的真实愿景。
同时，品牌还通过搭建经营露营场地，为都市人群闲暇时提供接触自然的空间，即便你使用的不是Snow Peak的产品，也可以进行预约，目前Snow Peak在日本一共有7处自营露营场所，对所有人开放。还有举办“野炊”比赛活动，教人们如何自然中烹饪。
在山井梨沙的带领下，Snow Peak慢慢发展成为了一个“指南性”品牌，通过“衣食住行”等人类生活的方方面面去链接城市与自然的距离，帮助人们走进自然、感受自然、融入自然。这也是其他户外品牌所欠缺的生命力，是靠时髦的设计和营销活动弥补不回来的。
随着山井梨沙离开Snow Peak，我们是否正在失去一个极具情感温度的户外品牌的情况并不是多虑，只希望不管是品牌，还是喜欢Snow Peak，向往自然的人，都能够真正明白，“亲近自然”远远不只是一种时髦的趋势。
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没有山井梨莎的Snow Peak，会走向何方？
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