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Ivy Style的新选择？来自波士顿的「杂货铺」！
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作为曾经美国青年的穿搭必修课，Ivy style在流行之初便带有着对老一辈古板穿搭的“叛逆”，而将街头的随性融入后，New Ivy或是Preppy Style成为了更适合当代年轻人的着装。
Aimé Leon Dore的流行，便是New Ivy的极佳范例，上下装搭配更加自由，但保留学院派常常着用的休闲西装或是棒球夹克等元素，在视觉上充满复古的味道，却不显得呆板。
Aimé Leon Dore
而如今Ivy Style与新时代Ivy能够同时有大批受众，来自日本的Beams自然是当仁不让的推手之一。
今年三月，Beams与波士顿当地最知名的街头集合店——Bodega，带来了“学院风”的新选择，一个从衬衫、卫衣至休闲西装的完整系列。
更加宽松的版型与随性的造型，将学院感融入了街头，在配色上依旧是不会出错的藏青色色调，球鞋上则是近期热门的Adidas Adimatic，共同打造“Easy Ivy”的氛围。
此番Beams东游，推出如此“学院感”的联名，并没有选择与Brooks Brothers或是J.crew等老牌男装品牌合作，也没有选择与知名度更高、或是已经融入了Ivy基因的美潮品牌，而是来到文化气息颇足的波士顿，选择了其中的街头代表Bodega。
但Beams的品味永远值得相信，Bodega，这家成立了17年的集合店，近期凭借与Hoka one one和Dr. Martens的联名受到潮流玩家们的追捧，更是同时拥有“街头”脑洞大开的创意，又有“老派”坚持复古的态度。
Bodega x New Balance
01.
藏在仓库后面
潮流爱好者的私人领域
Bodega的故事开始于2006年：
创始人之一的Oliver Mak是波士顿小有名气的DJ，并且运营着一个当地的涂鸦社区，在那儿他遇见了Bodega的另一位创始人，涂鸦艺术家Dan Notola，而后在一家时尚电商公司遇见了第三位创始人Jay Gordon。
Jay Gordon (左) & Oliver Mak
Jay Gordon
三个人都有些厌倦“坐班”式的工作，所以决定利用在当地的人脉资源一起创业做个服装品牌，并最终决定开一家线下的集合店。
在社交媒体上，关于Bodega最津津乐道的话题便是他们“大隐于世”的门店。
他们以波士顿街区最随处可见的杂货铺为门面，将真实的店开在杂货铺的后面，中间通过一扇仓库的门连接，而店名“Bodega”，其实翻译过来就是杂货铺的意思。
而穿过杂货铺，顾客才会发现原来“别有洞天”，美式的木装潢，集合了户外、复古与先锋类的品牌，这儿是波士顿绝对的时尚中心。
在2018年，Bodega在洛杉矶开设了第二家门店，索性就把门店安置在了园区，仓库后面才是Bodega的真面目。
而与Bodega外门面长相相同的，在园区有无数个，堪称全世界最难找的潮牌集合店了。
Bodega 洛杉矶店的外门面
Bodega 洛杉矶店的内部
之所以Bodega要这么“大隐于世”，一方面是希望能与街道的氛围相融合，另一方面当时波士顿并没有什么潮流氛围，就像很多地下的Club故意将自己隐藏起来一样，Bodega也希望能有一个本地潮流爱好者私享的地盘。
随着Bodega代理的品牌越来越多，从早期的复古跑鞋为主，到如今的Snow peak、Maison Margiela，横跨街头、户外、时装领域，随着电商的兴起，足迹一度踏至上海。
洛杉矶的集运文化
波士顿的杂货铺文化
02.
对待复古球鞋
他们是认真的
身处在常春藤联盟的中心，Bodega身上也带着波士顿当地的复古气息，而店内主打的复古球鞋便是Ivy Style的“叛逆”之选。
最初靠着售卖亚洲限定nike球鞋而出名的Bodega，在2010年便注意到了复古跑鞋的潜力，日本地区在Atmos创意总监小岛奉文的推动下已经让Air Max 95等鞋型“复活”。
Air Max 95
此时同样总部在马萨诸塞州的跑鞋品牌Saucony，正在和Bodega商讨合作，而在参观完Saucony总部后的Jay Gordon感到十分不解：
“Saucony有着一百多年的历史，可是你在路上却看不到任何品牌过去的款式，他们可以获得的，远不止在专业跑步领域的成就。”
Bodega随后便从Saucony的档案库中挑选出了一部分球鞋推出联名款式，并且将原本只属于日本的 Saucony Elite产品线在Bodega独家发售，这些经典的鞋型相继成为了复古跑鞋市场的联名常客。
Saucony Jazz 81 & Jazz 91
Saucony Jazz在1981年诞生，与著名的足科医生Frank Santopietro合作，让这双鞋有着出色的平衡与轻量的体积，三角形纹路的大底更是Saucony之后的招牌。
Saucony Jazz 81
而这双由Bodega打造的Jazz 91则是在元年版本上升级了中底，更替为1991年发售的Shadow 6000的中底系统，带来更舒适的脚感。
Bodega x Saucony Jazz 91
Jazz系列在Bodega的助推下，收获了鞋头们的一致好评，也一直是Saucony复古版图下的一枚重要棋子，今年还推出了Jazz Renew鞋款，成为了市场上低调但高质感的复古跑鞋。
Saucony Jazz Renew
Saucony Shadow
作为Jazz的后继款式，Shadow增加了后跟的Tpu设计，丰富了鞋面与中底的层次感。
Bodega所主导的几双联名，完全挖掘了此鞋型的潜力，Shadow 5000、Shadow 6000等等鞋型都被搬上了“新品”的货架。
Bodega x Saucony Shadow 5000
Bodega x Saucony Shadow 6000
Bodega x Saucony G9 Shadow 6
Saucony GRID
曾经的科技一定会被淘汰吗？就像New Balance的Encap科技，Bodega通过Saucony GRID的系列证明了复古科技在新时代依旧有市场。
Saucony GRID
Saucony GRID采用了杜邦公司提供的热塑性弹性体并夹在中底之中，从开窗的鞋底看去酷似一个网拍，一度是90年代最先进的科技。
从2011年开始，GRID通过联名并复刻的形式，得以展现在更多的消费者面前。
Bodega x Saucony GRID 8000
Bodega x Saucony 3D GRID Hurricane
Bodega x Saucony GRID AZURA
Bodega在复古球鞋领域的铺垫，除了以美式跑鞋Saucony与New Balance为代表外，也将Clarks这样的英国复古流行趋势带入了美国。
Bodega在2019年与Clarks带来了第一次联名，经典的Wallabee鞋型通过拼接的形式展现了Clarks在工匠精神与街头之间游刃有余地处理。
Wallabee经典的烟胶底有着舒适的脚感，鞋身上牛巴革、翻毛皮的拼接，加上皮革包边处理，严谨的做工所带来的质感不言而喻。
双方在2022年又带来了相似的“Heritage Patchwork”系列，在拼接的材料上又加上了灯芯绒材料与人字格纹，此次更是将材料皆升级为英产的最高规格。
03.
割不了韭菜的“潮牌”
如今更值得关注
尽管在2023年的时尚趋势之下，已经鲜有人会为“美潮”二字买单，但仔细想，他们也在坚持自己所认为是“最时尚”的东西，即便是Supreme，亦是如此。
Bodega与Saucony十三年的合作，没有明星或是流量的眷顾，持续至今是一项不可思议的成就，也体现了双方在复古领域的坚持。
如今的Saucony，已经有不少玩家能够提及这个品牌曾经的辉煌。
Saucony Shadow 6000
Saucony Shadow 6000 Northern Beats
Saucony Shadow Moc
一直以来，Bodega对于球鞋就十分“上头”，每次新鞋发售，Bodega都会推出专属的复古海报，以此向玩家输出自己的审美，作为品牌的附加价值体现。
在2018年，在由陈冠希牵头的Innersect展会上，Bodega第一次出现在了中国潮流爱好者的面前，并且与Reebok合作，带来了以上海黄昏的天际线为灵感的“Shanghai Pack”。
只不过，当时国内对于这样的复古球鞋并不买账，Bodega与国内的缘分也没能延续，其主打复古和轻户外的服饰支线也没能出现在国内。
好在近些年依靠着国内球鞋市场的繁荣，国内玩家可以通过联名款式感受Bodega的魅力。
Bodega x Hoka one one
Editor : 蝉 爷
Writer : G Z H
Photograph : 网 络
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