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每次都能拯救老品牌，最敢玩的“脑死亡”值得我们坐下聊聊！
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过去一年，如果有哪个品牌的回归，让户外和潮流爱好者们最为激动，哪一定会有OAKLEY的名字，在沉寂了十余年后，趁着Gorpcore和Y2k风格的回潮，OAKLEY成功杀回时尚界。
不仅仅是从过去的单品档案中挖出一双“Flesh”这么简单，OAKLEY还组建了OAKLEY FACTORY TEAM，往后又推出了几款新配色，日后会有什么样的动作实在令人期待。
Oakley x Brain Dead
但今天的主角并不是OAKLEY，而是在OAKLEY FACTORY TEAM团队中扮演重要角色的Brain Dead，“脑死亡”。
Brain Dead，一个成立不足十年的街头潮流与艺术品牌，他们的侧脸LOGO更是近年现象级的符号，即便你是第一次听说这个品牌，光是“脑死亡”这样的译名，就足够在你脑海中留下印象。
这也不禁让人们好奇，作为曾经户外界最先锋的品牌，Oakley为何此番会由一个年轻的街头品牌来主导复兴。
但其实早在Oakley之前，Brain Dead在球鞋（ 鞋履）领域已经与ROA Hiking, Converse、Vans、 Reebok等联名过，初见其怪诞的风格和设计功力。
而在户外界，其履历也是非常丰富，The North Face、Gramicci甚至是Vibram等这些响当当的户外品牌都已经与Brain Dead有过合作，这是因为街头品牌还尚有余温，还是Brain Dead有着什么独特魅力？
The North Face x Brain Dead
在成为一家拥有70位员工，年营业额超过1000万美元的公司主理人之前，Brain Dead的两位主脑，Kyle Ng 和 Ed Davis已经有着丰富的履历。
Kyle曾运营过两个独立品牌，一个主打60、70年代的加州风格，另一个则专注于各类古着面料和配饰，在Brain Dead成立的前夕，他正在Urban Outfitters担任经理。
而Ed则是位土生土长的澳大利亚人，是传奇街头品牌集合店Doomsday store的一份子，并且为许多品牌做过平面设计，两人也因为Ed为Rat Brain设计的一件短袖，通过E-mail相识。
左：Kyle Ng 右：Ed Davis
Kyle在看到那件短袖后，马上找品牌方要来了Ed的联系方式，大胆提出要成立一个全新品牌，Ed一拍即合，于是在2014年，Brain Dead在洛杉矶成立，两人以自己喜欢的朋克音乐，复古地下动漫书和Cult电影为灵感。
Brain Dead，这个完全让人摸不着头脑的名字，加上荒唐的图案设计和丰富的撞色搭配，让Brain Dead在一众洛杉矶品牌中脱颖而出，从原本的短袖生意扩张到从头到脚的完整服装配饰系列。
除了个人品牌，让Brain Dead在时尚界建立起威望的，是Kyle Ng作为导演和制片人，由红牛赞助拍摄的《Social Fabric》节目。
在这部12集的小型纪录片中，探索了服装与其社会意义，从正装文化中的西装和礼帽，工装的牛仔裤文化以及街头的T恤、球鞋设计和珠宝文化均有涉猎，说是一部当代的时尚简史也不为过。
Brain Dead凭借独一无二的怪诞视觉审美，和Kyle Ng对时尚产业有目共睹的贡献，让意大利的Slam Jam，甚至是川久保玲的Dover Street Market等精品店，早早地就向他们抛出了橄榄枝。
Dover Street Market x Brain Dead
混迹街头的经历显然不是The North Face等户外大牌们追捧Brain Dead的唯一原因，毕竟论资历、论设计，“脑死亡”也是后辈，但这个街头品牌在户外界，就是玩得够“野”。
主理人Kyle Ng是个攀岩和轮滑的死忠粉，这两项户外运动虽然不如滑板或是露营、徒步，但是在洛杉矶也有着一部分忠诚的群体和社群，凭借着Kyle的人脉资源，Brain Dead很快与户外品牌们建立了联系。
Brain Dead x THEM SKATES
登山鞋、徒步鞋和工装靴的联名在市场上很多见了，但是攀岩鞋，Brain Dead也要做一双联名，可见Kyle对于攀岩这项运动有多热衷了。
与户外品牌Evolv推出的这款Zenist攀岩鞋，鞋面由多种户外配色拼接，着实吸引人眼球，不过由于攀岩鞋的足弓结构以及没有纹路的鞋底，基本与日常造型无缘。
值得一提的是，这双攀岩鞋的合作，完全是公益性质，收益将捐献给美国六个攀岩组织。
提到攀岩，同样来自加州的Gramicci与Brain Dead也有着多次联名，整体色调与攀岩鞋保持一致，户外品牌常见的橄榄绿，做旧紫等与自然呼应。春夏系列有着攀岩裤，秋冬则有运用扎染工艺的灯芯绒登山夹克这样的实用单品。
在2020年，Brain Dead举办了一场户外嘉年华——All Rise Fest，以推广攀岩运动为主旨，现场音乐演出与服装周边吸引许多年轻人的加入。
All Rise Fest也吸引了始祖鸟和The North Face的注意，纷纷成为了其活动赞助商，始祖鸟在活动周边中与Brain Dead来了次联名，而The North Face更是早在19年秋季，便与Brain Dead展开了一次合作。
以Brain Dead 60、70年代的灵感为主题，嬉皮士的宗教迷信与原始部落元素体现在了The North Face的Denali Fleece、Nuptse羽绒服及Mountain Jacket上，可以说是所有与北面的联名中，最光怪陆离的。
双方的第二次联名于2020年All Rise Fest期间发售，为了第四次的国际攀岩日所打造，风格上依旧延续了宗教与部落的元素，全幅的Logo以及撞色的配色方案赚足了眼球。
这次联名除了服装外，从lookbook中不难看出此次联名还有不少攀岩的配饰，琳琅满目的挂带与D型扣、斜挎的攀岩粉包与大号的桶包都一再强调了“攀岩”的主题。
如果说“轮滑鞋”和“攀岩鞋”的合作，没能“野”到你的话，那不如把目光转向Vibram。
如今Vibram的鞋底不再是户外的专属，许多奢侈品牌都纷纷武装起了黄金V底，但Brain Dead却将其装在了一双Clog（木鞋）上，甚至外形上也保留了最传统的欧洲木鞋式样。
原本笨重的皮革或是木制鞋身被替换成了现代的面料，鞋头增加了橡胶防护，后跟处由一根弹力松紧带固定，鞋外侧的铆钉装饰又流露出了街头品牌的不羁，配色上也有一款金属质感的鞋面。
而为了米兰设计周，Brain Dead又联合Vibram做了一双日式Clog——木屐，并且还可以与五指鞋搭配，脑洞之大令人佩服。
不过考虑到Clog在历史中，作为人类户外活动进步的一项重要发明，同样也是人类不断向外扩张的物质起点之一，以Clog作为蓝本，与步履足下的Vibram也相当契合。
新年伊始，Brain Dead在户外界的联名攻势并未减弱，与日本“羽皇”Nanga推出羽绒单品，异形的拼接和撞色的配色延续了Brain Dead一贯的不安分，看起来在2023年，Brain Dead依旧会是户外界联名的“炸子鸡”。
当“极简主义”的法国时装品牌A.P.C邀请Brain Dead共同来完成自己19年末的走秀时，A.P.C也成功被带偏，一个魔幻的系列就此诞生了。
醒目的“脑死亡”Logo，如90年代电脑字体的图案不断出现在牛仔夹克和卫衣上，简直是一场洗脑式的未来复古主义。
今年第一件供不应求的Brain Dead单品是什么？你绝对猜不到，竟然是一盏彩绘玻璃灯，这盏灯是与彩绘玻璃艺术家Kerbi Urbanowski第二次的合作，双方在第一次联名中做了一个彩绘玻璃钟。
来到这次的彩绘玻璃灯具，色彩方面选用了中世纪主题的配色，更能呼应Brain Dead“邪典”般的怪诞设计风格，而且，没有一只灯的配色是一样的，也让它收藏意义颇高。
还记得之前有提到Brain Dead的许多设计灵感都来自电影么？于是两位主理人索性将位于Fairfax的店铺一楼改成了公益电影院，让其成为加州影迷的一个据点。
除了放映些类似于《回到未来》或是安迪·沃霍尔版的《德拉库拉》这样的美式经典，《喜福会》、《花样年华》、《迷离劫》、《饮食男女》这样的中国元素电影也是Brain Dead电影院的常客。
继2017年与红牛合作后，Kyle Ng目前正在和studio A24——《月光男孩》和《昂奋》的背后制作团队，共同完成一部独立短片。
除了电影院的功能，位于Fairfax的门店也会经常举办艺术展览，都是由Kyle Ng和Ed Davis亲自策划，而谈到为什么要如此坚持，Kyle说道：
“我担心，如果小时候和我成长起来的文化场所消失了，下一代除了消费物质之外，还能靠什么来成长呢?我希望这个电影院不是赚钱的地方，而是聚集人们，珍惜社区和文化的地方。”
Dickies联合Brain Dead，让军需店重新开业
如今街头品牌的热度早已不如当年，Virgil Abloh的一句“街头已死”，似乎给这个类别就此盖上棺材盖，尽管Supreme依旧坚持我行我素，但显然它的联名热度已经江河日下。
但也有类似于Brain Dead的街头品牌逆流而上，逐渐在时尚界甚至是户外界占有一定话语权，原因无他，只因Brain Dead一直坚持着自己的“怪诞”，玩得越来越“野”，才是我们想看到的，属于街头品牌的样子。
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