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在国内滑雪圈，Burton是首选吗？

蝉市

2023-01-28

导读：户外这股风吹得火热，滑雪品牌怎么能少得了它

Burton，让滑雪变成一种生活习惯！

攀岩、滑雪、高山探险、冲浪等奠定今日潮流新风尚的户外运动，也开始在国内有了一定的普及度。

那么，专注这些户外运动的品牌自然开始走进人们的视野，它们不仅仅在钻研更高的性能，同时也在创造并见证历史。

比如登顶珠峰第一人Edmund Hillary配备的英国老牌背包Karrimor，单板滑雪鼻祖——Burton，今天我们就来聊一聊这个将单板滑雪运动带向奥林匹克的美国品牌。

01.

没有Jake Burton

就没有单板滑雪运动

1977年，美国没有任何一座雪山允许滑雪，滑雪运动只是一种“把家门关起来”的“违规”爱好。

可以说，是Burton带动了滑雪产业的发展，并将它变成一项主流运动。在今天，单板滑雪已经在美国476个滑雪胜地中得到了473个允许。

Jake Burton

被视为单板滑雪鼻祖的Burton创始人Jake Burton从小就不是一个乖孩子。每天抽着烟四处游荡，最终被学校开除，就连本人的回忆都说，“我小时候基本就是个瘾君子。”

第一次决定“不想在余生成为一个成绩不佳的学生”，是在高中加入滑雪校队之后。踏着滑雪板从山上直往下冲的快感让Jake意识到，生命短暂，分秒都不能浪费。

Jake的父亲从40岁时开始滑雪，每个周末都会带着家人花5个小时开车到佛蒙特州的一座名为Bromley小山，当七岁的Jake第一次接触到滑雪，就立刻展现出他过人的天分，很快就成为镇里最优秀的滑雪者之一。

1976年，大四的Jake机缘巧合进入姐姐朋友的一家小型投资银行工作，帮助匹配周转困难的企业家与运营资金。

华尔街的工作压力让随性叛逆的他感到无比压抑，在与企业家的接触中，Jake意识到自己辞职创业未尝不可。

“和我打交道的人没有用他们的能力打倒我。他们看起来像是普通人，而我却觉得，该死，我本可以做到的。”

次年12月，Jake果断从投资银行离职，利用祖母留下的20万美元创办了Burton，并雇了两个朋友和一个亲戚。

在当时，全世界范围内还没有滑雪板业务。Burton最开始的滑雪板，是Jake基于自己十五岁时拥有的一个玩具模型Snurfer手工制作的。

初创业时信心满满的年轻人在绘制设计图纸时总会给自己设立一个快速致富的计划。“如果我每天能制造50块板，我每年就可以赚到100000美元！”

当然，想在一个不存在的行业中快速站稳脚跟没有那么容易。

在Burton的第一个冬天，Jake只卖出去300块滑雪板。哪怕在1978年，Burton作为唯一一个滑雪板制造商参加了秋季体育用品贸易展，也只接到了六块滑雪板订单，其中四单的交易还在中途停止。

收支严重不平衡让Jake的创业故事陷入最低谷，花光了祖母的存款，他只能被迫解雇两个亲戚和一个朋友。

1979年，Jake意识到自己之前的失败源于对滑雪板市场的错误判断。

“我以为目标人群是22岁的大学生，但实际上是15岁和16岁的孩子，这与我购买第一个Snurfer时的年龄大致相同。”

重整旗鼓的Burton在这一年总共卖出去700块滑雪板，销售数量翻一倍。到了80年代中期，各地的滑冰者、冲浪者和滑雪者都发现了滑雪板在雪地上自由侧滑的魅力，Burton毫无疑问是这项运动的先锋之一。

02.

滑雪板鼻祖Burton，

也曾惨遭滑铁卢？

按理说当越来越多人认识到单板滑雪的魅力，Burton在市场上的发展应该势如破竹，但它始终得不到主流市场的许可。

Burton最早的客户是15、16岁的孩子，在当时的山地滑雪场经营者看来，这群吵闹、不配合的青少年是极其危险的。再加上当时Burton产出的滑雪板控制力不如雪橇，想在山上停下来几乎是不可能的事情。

为了在山上受到欢迎，Jake与妻子Donna在奥地利敲开一家又一家滑雪工厂的大门，希望突破滑雪板控制力不足的设计难关。

经历无数次被拒之门外，他们终于和一家名为Keil的小型滑雪商店达成协议，在滑雪板上加上钢制边缘和聚乙烯底座，这对于Burton以及单板滑雪运动来说，都是一个巨大的转折点。

1997年，Burton联合ESPN举办了冬季X运动会，这是媒体第一次对有竞争性的单板滑雪项目进行电视转播。考虑到滑雪运动的迅速普及，国际奥委会执行委员会决定在1998年日本长野冬奥会上将这项运动列入其中。

Ross Rebagliati，首位单板滑雪大回转奥运冠军

1998年日本长野冬奥会

随着滑雪板成为新兴的滑雪运动品，市场需求呈现爆炸式增长，著名的面孔也开始与这项运动联系在一起。

Burton先后赞助了美国首位获得奥运单板滑雪金牌的Chloe Kim，三届冬奥会单板滑雪U型池金牌得主“飞天番茄”Shaun White。

Chloe Kim

Shaun White

毋庸置疑，Burton创造了这个市场。但其他公司Salomon，RIDE和Arbor Snowboards也在迅速跟进。

面对竞争，Burton采取多元化经营。从2004年开始，Burton开始收购几家规模较小的滑雪板公司，以及滑板、冲浪甚至生产T恤、短裤和泳衣的服装公司。2008年，Burton旗下总共拥有12个品牌。

然而，当全球金融危机来袭时，原本的战略却变成了一场大扫除，再加上滑雪板行业日益饱和，Burton的市场竞争力渐渐下降。

Jake与妻子Donna

尽管Burton没有多少长期债务，但公司的季节性借款需求很大，最终只能采取裁员及降薪的举动。

在这场经济重创下，Jake与Donna开始反思，多元化的经营收购逐渐偏离初衷，他们必须回归到滑雪板核心技术改良上，提升滑雪者体验。

2011年，Burton在伯灵顿总部旁边建立了一个最先进的研发中心Craig's。

这座10000平方英尺的研发中心以已故滑雪巨星Craig Kelly命名，品牌方在这里接受骑手的反馈，用包括两台3D打印机在内的机械制造原型，然后在第二天把它们带到雪地上，以此结合消费者市场进行滑雪板技术研讨实验。

Burton最经典的Custom X系列在交付给最苛刻的骑手一再实验后，在今年推出了Custom X Camber，Burton打出“史上最难打造的电路板”名头，技术精度上的打造可见一斑。

Custom X Camber

核心技术就包括Squeezebox High核心轮廓的碳纤维搭扣，竞争级别的底座以及45°碳纤维高光灯，得以实现终极轻量化响应，完全达到了专业水准的速度与精度。

Camber的弯度设计提供了快速的悬挂功能，外倾角将重量均匀分布在滑雪板的整个长度上，以实现从尖端到尾部的平滑、连续、稳定的边缘控制。

而碳纤维高光灯更是精益求精，优化了玻璃纤维基质的每一层，并增加了整块滑雪板的完整碳层，从而减轻了重量并微调了扭转感，转弯性能进一步得到提升。

不论是性能上还是稳定性，Custom X Camber不愧令许多专业人士为之欣狂。

Custom另一个不得不提的滑雪板系列就是，Jake最后一次亲自参与的设计线Mine77。

与Custom X相比，Mine77的涉及面更广，这源于Jake一个“自私”的欲望，以自身出发，打造他最需要的滑雪装备，而不是仅仅把注意力放在滑雪板上。

从Gore-Tex Game夹克，背带裤，长袖衬衫，T恤，运动短裤和露指手套，再到脚踏板，踩脚绑带，背包和滑雪板，Jake都倾注了毕生的心血。

Jake最后的设计Mine77

03.

“Burton不仅仅为了单板滑雪”

去年年底，Burton拿下了B Corporation的认证。作为全球第一家达到认证标准的滑雪板公司，不得不说，Burton在企业文化上下足了功夫。

在经济全球化的当下，可持续发展已经成了大多数企业的共同意识。

Burton同样意识到，在纺织工业、五金产业中，大量资源的开发利用对全球气候条件产生不必要的负面影响，并将“可持续发展，严阵以待气候危机”作为品牌发展目标，基于以下三个支柱：人、产品、游乐场。

在人员上，现任Burton CEO Donna常亲自撰写企业公开信呼吁员工、消费者关注气候变暖问题；首席营销官Sarah Crockett和高级可持续发展经理Jenn Swain也曾在美国国会大厦宣讲气候政策。

在产品上，Burton致力于在所有类别的工厂中寻找可再生资源，并在不影响技术性能的前提下，减少产品中碳足迹比例。

哪怕今日空气污染已明显减少，但它仍然不能够解决气候变暖问题，如果我们无法意识到每个人的力量都尤为重要，不久的将来，难题依旧会卷土重来。

Burton正在用自己的声音呼吁集体变革。也难怪有人这么评价它，“Burton为单板滑雪灵魂而战的样子，真美。”

Burton的每一件服饰都得到bluesign®的批准认证

以单板滑雪为主业务的Burton关注气候变暖无可厚非，但它对人权问题的关注我还是服气的。

Jake从一开始就明白，如果没有性别和种族的多样性，Burton和单板滑雪根本无法走到今天。

Donna曾在公开信中写道，“我们是否在种族多样性方面做得足够近了？不，我们没有。我们仍然是主要从事白人运动的白人公司，总部设在美国白人最多的州之一……这项工作不容易，这将需要时间、毅力和我们的承诺。”

一个传奇老牌与快时尚相比，最吸引人的莫过于它们的企业文化，无论是历史厚度还是社会责任意识，都让它们在潮流波涛中满载魅力。

近两年大火的户外服饰、露营文化，都极大的推动了户外文化在国内的普及度。看到这里，也许很多人会说，大多数人还是停留在朋友圈的凡尔赛阶段，晒晒图而已，根本不了解户外文化。

但万事万物都需要一个内在发展质变的过程，如今人们已经开始走出舒适区，接受、尝试、享受滑雪、冲浪、攀岩等等极限户外运动带给身心的全新冲击和挑战。

当越来越多人投身到户外运动、亲近自然的生活方式中，就为国内的户外文化提供了逐渐肥沃的发展土壤。

把专业变成一种乐趣，Burton代表了真正的滑雪精神！

Editor : 蝉爷

Writer : Jaja

Photograph : 网络

合作邮箱：pr@chanchuangyi.com

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