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长谷川昭雄个人品牌，能让‘City Boy’找回春天吗？
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进入今年以来各种“碎片化”潮流轮番上阵，占据了人们的大部分注意力，而过去两年曾盛极一时的“City Boy”仿佛已经进入了疲软期，话题度不复从前，不过近日一则消息还是让不少City Boy感到了些许振奋，缔造City Boy潮流的灵魂人物长谷川昭雄发布了个人品牌“Cahlumn”。
或许相比起此前作为创意总监，作为造型师来引领City Boy潮流，很多人也曾想过这位City Boy潮流教父级人物要是有一天推出自己的品牌会是怎么样，现在这个City Boy们的共同愿望，正在一步步的实现。
但也不像此前与长谷川昭雄合作过的DAIWA PIER39、is-ness、Nautica Japan等诸多一问世即爆款的“City Boy品牌”那样，Caulam似乎有些“雷声小，雨点也小”的状况。那么，长谷川昭雄的个人品牌Cahlumn到底如何呢？
Caulam
01.
长谷川昭雄个人品牌
「Cahlumn」到底怎么样？
事实上，Cahlumn并不是一个“纯粹”的服装品牌，在日语中有“专栏”的意思，它其实是延续了此前长谷川昭雄在AH.H上打造的“媒体+产品”模式，升级为了“杂志+品牌”，所以Cahlumn的定位不仅仅是一个服装品牌，也是一本杂志。
长谷川昭雄本打算在Caulam上延续着AH.H的模式，通过与老东家《POPEYE》实体杂志的合作，以专栏的形式来发布自己的品牌，这或许也解释得通为什么去年他突然频频“回归”《POPEYE》负责杂志的造型部分。不过最终在前同事等好友的相助下，才确定把Cahlum作为一本全新的独立杂志，也是一个服装品牌推出。
在谈及为何推出Caulam时，长谷川昭雄这样说到：
“制作杂志很有趣，做衣服也很好，所以我决定创办一本新杂志，也做衣服······但我不想做成品牌目录，以后就算是别人的衣服，如果我喜欢，我也打算多介绍一些。”
就如长谷川昭雄所说的，不仅仅是更加“正统”的单品选择而已，我们在Caulam上也能看到不同的采访以及探店内容，就像是曾经在《POPEYE》上所看到的那样。而随着Caulam以“BLUE”为名推出了杂志创刊号ZINE 1，品牌方面也立即发布了“BLUE”主题系列ISSUE 01。
《Caulam》ZINE 1
Caulam ISSUE 01
在Caulam释出的第一波单品中，“海军蓝”基本贯穿了整个系列，长谷川昭雄坦言这是自己最喜欢的颜色，包括双面T恤、橄榄球衫、拉链帽衫、衬衫、短裤、卫裤等等，都是City Boy风格体系中最常见到的基础单品，标志性宽松廓落的剪裁搭配重磅质地面料打造，其中就连T恤的克重都达到了11.8oz，所有单品都有着肉眼可见的厚实饱满的质感。
而亮点之一的“Caulam”领标外露的细节设计加上海军蓝色彩，也很容易让人联想到此前由长谷川昭雄主理的品牌Nautica Japan身上那浓郁的美式海洋风。实际上，Caulam与Nautica Japan基本也处于同一档的价格水平，比起BEAMS SSZ等原来的City Boy神牌有着不俗的性价比，这也决定了Caulam的受众面会更广。
不过，一切都是最熟悉的模样，也就意味着没有多少惊喜给我们。尽管City Boy品牌向来不以“设计力”著称，但简单基础的风格，大多数人或许早在Nautica Japan，或者AH.H上的诸多产品中见到过，加上单一保守的色彩，多多少少也会给满怀欣喜的人们乏善可陈的心理落差。
但喜欢City Boy的人也不必悲观，作为长谷川昭雄个人品牌的第一个系列，Caulam ISSUE 01的“开创意义”其实更大于实际意义。
Caulam ISSUE 01同一单品也有白色款式选择
由掌握话语权的潮流媒体（杂志）衍生出来的品牌其实并不罕见，这些年随着时尚话语权过渡到了时尚博主身上，我们也能看到越来越多的博主也推出了个人品牌，实际长谷川昭雄身上就有着非常鲜明的潮流偶像色彩，在《POPEYE》深耕多年，此后不管是负责品牌的造型设计，还是开创线上网站AH.H都引流来了原来的《POPEYE》读者，足以证明这一点。
Nautica Japan的大获成功，也进一步证明了长谷川昭雄不仅只能成为一位造型总监，同样能够胜任品牌主理人的位置，推出个人品牌对长谷川昭雄来说似乎是一件水到渠成的事情。
然而问题在于，为什么长谷川昭雄的个人品牌会是“服装”和“杂志”的集合？这一点，似乎上面长谷川昭雄的个人采访中已经给出了理由，但如果我们更深一步去挖掘，或许能够得到更加清晰的答案。
关于City Boy的定义，我们都知道它从来都不是纯粹的一种风格，而是从“衣食住行”中衍生出来的审美体系，简单来说就是“生活指南”与“造型指南”的相融合。长谷川昭雄任职《POPEYE》期间，便是通过“年轻男孩对于物的追求，融入到现实的生活空间、场景”的形式，将穿衣态度与生活态度完美、和谐地融合到了一起，给我们留下了诸多难以忘怀的经典。
而在长谷川昭雄离任之后，太过直白的表现形式，虽然对于《POPEYE》作为一本杂志来说没有什么问题，只是不同的表现形式罢了，可在那些受到长谷川昭雄熏陶成长起来的City Boy眼中，“人、物、生活空间”的失衡便导致了“调性”不足的感受。
同样，长谷川昭雄此后创办的AH.H也是一样。虽然线上平台的创作更加自由、迅速，但也会因为缺少传统杂志那样深厚文化、生活方式的背景刻画、构建，很多时候与品牌的Lookbook别无二致。这可能也解释了为什么Caulam品牌不在AH.H线上平台的基础上推出的原因，而选择了重新推出一本实体杂志作为载体。
“既是一个品牌，也是一本杂志”，随着Caulam推出，并重新聚焦“生活指南”与“风格指南”，它无疑可以成为City Boy的新阵地。
当我们翻开Caulam的创刊号，印象中熟悉的味道扑面而来，偏黄、偏暗的复古滤镜，镜头语言中的场景描写，将个体造型融入到城市建筑的文化氛围当中，无不传递着City Boy轻松愉悦、随性日常的风格状态，也是相关的生活方式。值得一说的是，此次摄影师也是曾经的“City Boy铁三角”之一的白川青史。
从共享主题灵感到同一发布日期，都说明“品牌”与“杂志”背后代表的“风格”与“生活”在Caulam上其实是高度统一的。
“City Boy过时了吗”，虽然City Boy作为一种潮流文化热度逐渐下降，但这类话题反倒是越来越热，也许我们不必再反复强调什么“City Boy不单单只是一种造型，而是一种生活态度，它有着经久不衰的魅力”这类的话术，我们需要承认的是，任何一种事物或风格，它在传播的过程中，都不可避免地会被“简化”，过去几年的City Boy就是如此，它在大众眼中被简化为了外在的宽松大码以及叠穿的造型，这也是这些年大众对所谓“City Boy”最多的批评声。
但同时，我们也应看到比起其他的风格体系，City Boy风格因其日常性、基础性和经典性，有着更低的门槛，不仅受到了年轻群体的欢迎，也在一定程度上影响了其他品牌的造型逻辑，得到更加广泛的普及，这是事物的一体两面。
当然，这也不是给个人和品牌提供偷懒的借口，认为叠穿上大码宽松的单品就能打上“City Boy”的标签。
作为一种风格，其实City Boy的背后蕴含着丰富的文化产物，从早期的街头、Hip-Hop，到Ivy、Preppy、American Casual，再到如今随着“户外”大热，City Boy的风格逻辑又被吸纳进了不同的户外品牌当中，这即证明了City Boy的活力，也从另一角度体现了City Boy绝不只是一种狭隘、单一的风格，它会随着生活方式的变化，随着你生活审美基调的变化，City Boy也会适时而变。
作为一种风格工具，也是一种造型逻辑，City Boy提供的仅仅只是你表达自我的途径、出口而已。
与如今层出不穷的各种“core”风格不同，City Boy的生成从来不是简单、随机的，其背后有对生活方式，对音乐、运动、艺术等不同活动的沉淀、思考与塑造，有着明确的价值主张，这也决定了它往往并不会转瞬即逝。
纠结过时与否，本身就不是一位City Boy该考虑的事情！
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