他只会印Logo，凭什么成为BLACKPINK首位“男神”？

而Verdy为这个企划所打造的首批单品，在日前以Pop-Up快闪的形式首次登陆伦敦，玩家们在现场的热情抢购也再次印证了双方带来的1+1>2的效果。

近期你还会在另一个地方看到Verdy的新闻，由NIGO作为创意总监所执掌的KENZO SS24系列秀场中，不少单品都出现了Verdy标志性的艺术字体设计。

从这些潮流时尚事件中不禁令人感叹，这位昔日似乎只会“印Logo”的潮流艺术家，已半步踏入奢侈时装行业，从另一层面而言，更是已真正走上了国际舞台。

可能你没听过Verdy的名字，更不知道他是何许人也，但“符号”的力量总是伟大的，你一定也曾在路上或icon身上，看过这个带有“Girls Don’t Cry”字样的Logo。

不仅是那一句记忆点极强的“女孩不哭”Slogan，那独特的Bookman Swash字体，每一项辨识度极高的符号化设计，都令你完全没办法忽视Verdy在潮流圈中的强势存在。

显然，若将Verdy称为当代街头潮流的新顶流设计师兼艺术家，丝毫不为过。

露出招牌笑容，比出胜利手势，就是Verdy面对镜头时的标志动作，他与大众认知中总是高冷的艺术家并不同，他豁达开朗，亲切得就像邻居家哥哥。

1987年生于大阪的Verdy，从中学时期开始就着迷于滑板、涂鸦、摇滚等街头文化，在收藏着喜欢的乐团专辑的过程中，他逐渐注意到每一张CD的设计都有其独特美学，表达着创作者的想法和感受。

于是他特意学习了插画设计，后来和大学朋友一起玩乐团时，更主动担任乐团视觉设计师，一手包办表演传单等的制作，他也开始为朋克乐队的演出现场制作海报和T恤，这些周边都成为了他表达情绪和态度的载体。

此后Verdy便专注往平面设计领域发展，他和好友在2008年开设了工作室，为当地音乐节和次文化派对设计视觉元素，后来才正式踏足时尚圈，并以潮流品牌为主要合作对象。

彼时还是个无名之辈的Verdy，在这段日子里收入不稳定，自己也陷入了迷茫之中，但他坚信这段在外人看来是不务正业、没有未来的日子里所做的事，都不是毫无意义的。

Verdy认为，所有你花在喜欢一个文化、过你的生活上的青春日子，是永远不会被浪费的，每个年轻人只要凭借多年探索和钻研，总会闯出一片天。

抱着这样的信念，他在2017年创立了个人品牌Wasted Youth，顾名思义，这是他那段“颓废”岁月里的见证。

Wasted Youth的标志性设计是插在啤酒罐里的郁金香

他解释日本郁金香的花语是初恋， 而啤酒、散落的烟头和药片象征着失意的时刻

这描绘了他自己曾经的“wasted youth”

毫无疑问，这个看似大大咧咧的男孩是睿智的，虽然有过迷茫，但他对自己的事业规划却相当清晰，但有趣的是，真正令他声名大噪的个人品牌Girls Don’t Cry的成立，就令他看起来像“恋爱脑”。

当时Verdy正为妻子制作一款专属T恤，“Girls Don’t Cry”这句Slogan便是源自妻子非常喜欢的一首来自The Cure乐队的经典歌曲《Boys Don’t Cry》，藉此向妻子表达即使遇到挑战和困境，都可以和他分享，互相扶持。

当他的品牌Wasted Youth在洛杉矶开设快闪店时，最初只是因为订单数量多能令印刷单价更便宜，所以Verdy才顺势将这款专属T恤多印刷了几件。

而在他把这些多出来的T恤送给了他在当地好友后，这便成为了一个契机，这句简单且辨识度极高的Slogan，意外地在社交媒体上掀起了一阵风潮，也是此时开始，这件T恤便见证了Girls Don’t Cry的诞生与爆红。

毫无疑问，2017年对于潮流圈和Verdy来说都是重要的一年，在这一年里，年轻人对Logo的追捧热潮可谓到达了巅峰。

Supreme、Off-White、Anti Social Social Club等凭借Logo作为主视觉的品牌发展得如日中天，在此局势下诞生、只靠一个Logo就红遍潮流圈的Girls Don’t Cry在搭上了这趟便车的同时，也与上述的其他品牌一样，陷入了“只会印Logo”的质疑声中。

所以，Girls Don’t Cry是一个只有Logo的品牌吗？单看品牌的视觉，你其实很难否认这种说法。绝大部分单品都大大地印着这句Slogan，哪怕离开10米远，你也能一眼认出，这就是Verdy的品牌。

就算你不认得这句话，或许也会眼熟这个Bookman Swash字体：这不仅是在19世纪就已诞生的经典字体，也是如CPFM、Awake等大热街头品牌的招牌字体。

Verdy将这种字体病毒式地运用到Girls Don’t Cry的单品上，总会令人产生一种“这是Verdy设计的艺术字体”的错觉。

Verdy常用标志性字体重塑联名方品牌Logo

只要看到这个字体就能一眼知道这是Girls Don't Cry的联名

换言之，在为品牌打造出一种符号化设计的层面上而言，Verdy是绝对的成功，但这也令Verdy不由得产生了更多考量。

在数年前接受采访时，Verdy就坦言：“作为一个曾经也狂热追捧过BAPE®的Logo的年轻人，我认为这种热衷其实很普遍，我自己穿着也会有这种状态，但我却并没有想让自己的品牌变成这样，我想传达的就是自己的所思所想。

包括在年轻群体中普遍的过度消费现象，大家追捧和消费的理由，无非就是社交网络上不断积攒的高人气。快速成名以后，很多人难以再将自己的风格坚持下去，而我一定会尽量保持。”

距离品牌成立的2017年，已有6年过去了，回看发现Girls Don’t Cry似乎确实没有改变。与其说品牌一直在“印Logo”，或许说Verdy一直在尝试通过符号这种载体来表达更多才更贴切。

正如Verdy在这几年来的多个创作，比如灵感源自童年时喜欢的米奇和马里奥兄弟、黑白色的VICK，粉彩色系、旨在希望疫情期间能为人们加油打气度过难关的VISTY，以及将Anarchy Logo和微笑结合起来的Anarchy Smile等。

虽然每个都是辨识度极高的艺术卡通图案，也都在一段时间里成为了令潮流玩家们买单的Logo，但无可否认，每个创作都被Verdy注入了自己的思考与寄望，而不只是一个可供消费的符号而已。

显然，Girls Don’t Cry成功的关键在于那标志性的Logo和设计，但生于这个信息爆炸的时代，品牌之所以能火遍全球，少不了的是众多icon为其站台的带货效应。

NIGO、菲董、高桥盾、权志龙、A$AP Rocky、Dua Lipa等，来自不同领域、不同身份的圈内名流都曾出现在Verdy的社交账号中，当中不少也亲自上身带货Girls Don’t Cry单品。

除此之外，Girls Don’t Cry曾联名合作的单位也多不胜数，Nike、Human Made、Beats等，在每个企划推出的联名单品，总会在发售后被玩家们迅速抢购一空，由此可印证品牌的火热程度。

正如我们已可看到，Verdy早前已成为了欧美地区最知名的潮流展ComplexCon的策展人，负责所有艺术视觉设计，也跨出潮流圈子，成为了百威的创意总监；

此外，还有如文章开头所说，在近期成为BLACKPINK全球巡演艺术总监，也携着自己品牌的标志性设计登上了KENZO的舞台。

天时地利人和等因素下，从Verdy如今在各界的影响力看来，他已不仅只是一个品牌设计师，更像是潮流文化领袖之一。

细品Verdy的“发家史”，或许你会觉得有点熟悉：将一个辨识度极高的Logo作为品牌主视觉，攻占年轻人市场，随后以各种潮流联名满足年轻群体的口味，再搭上奢侈品牌的便车，以增强自身影响力，这样的发展之路，与已故的Virgil的成名之路十分相似。

至于Virgil这位曾被称为“拜物教领袖”，能精准拿捏年轻人口味的设计师，在去世数年后，圈子里仍没有具代表性的Hype设计师能担下这面大旗，如今的Verdy在经历了近年不少努力后，似乎已能逐步向着Virgil的方向靠近。

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