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上世纪的“跑鞋王者”索康尼，现在如何了？
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作为世界四大跑鞋之一的索康尼，虽然一直给人以专注于跑鞋的印象，但实则也有不少复古跑爱好者视为珍宝的款式，如Shadow 6000、Jazz Court和Jazz 81等等。中国“江湖”人称“真香定律，一个人只会有0双或无数双”的它，被誉为跑鞋中的劳斯莱斯。
Saucony Originals DXN Trainer. 2023
但，尽管够经典、名气够大，百年老牌们仍然需要面临岁月带来的经营上的考验，索康尼似乎一直迷茫，在大半岁月中经历被收购的易主，难以精准定位客户群体，甚至于产生了“索康尼抄袭LV”此等令人无处话凄凉的舆论。
直至2019年，索康尼开启重塑品牌形象之路，这才让索康尼重新在跑鞋领域上熠熠生辉。
就在今年的4月1日，索康尼官方发布消息，品牌即将改名为“SOCK A KNEE”，人们在确认这并非愚人节玩笑后不得深思，这到底是又一次复兴？还是拉开人们对索康尼的遗忘序曲？
01.
耀世的高起点
说是劳斯拉斯还低估了它
Saucony Originals Shadow 5000. 2022
其实，SOCK A KNEE并非Saucony（索康尼）第一次更名，让我们把时间线拉回上个世纪。
当美国宇航员爱德华·
那是在1965年6月3日，与今日的长时间出舱作业不同，怀特在舱外的23分钟，就遭遇了喷枪燃料耗尽、通讯信号不畅、舱口难以打开等各种难题。好在为他提供生命支持的G4C航天服始终维持运作，其中太空靴采用整片缝合技术，不存在任何泄露、将怀特置于真空缺氧环境中的风险。
Edward Higgins White, II于舱外作业时
这双举世瞩目的太空靴，正是索康尼的母公司Hyde打造。这一仗也间接打响了索康尼的名声，远远抬高了它的身价。除了让怀特“一步登天”，阿姆斯特朗登月迈出“人类的一大步”，同样少不了索康尼的功劳。
2014年，索康尼发布了三款“太空主题”的跑鞋以纪念“登天”、“登月”的壮举，当然，这都是后话了。Hyde与Saucony的前世今生得从1898年说起。
Saucony Shadow 6000 'Moonwalker'
当第一届奥运会马拉松比赛结束两年后，以William A.Donmoyer为首的四个小伙子在美国宾夕法尼亚州的库兹镇，望着窗外的涓涓细流Saucony，决定自创一家鞋店。以溪流及其中三块清丽顽石代指，定下“性能、健康、社区”为宗旨的品牌名称和logo，未来百年内的跑鞋标杆索康尼就此诞生。
Saucony Creak
可要成为行业的标杆，眼光总是比同行更锐利些，1958年，索康尼发布第一双田径专用鞋——7446 Spike。要知道，尽管20世纪上半叶跑步在全球的普及率呈指数级增长，但在7446之前，人们几乎是打赤脚或用布鞋跑步。
Saucony 7446 Spike
1908年工人们在宾夕法尼亚州工厂前
在整个动荡的二十世纪，索康尼如同Saucony河，从未停止过自己的步伐，也因为生产规模的不断扩张，1968年搬到了波士顿，加入了Hyde Athletic Industries，只不过索康尼还是叫Saucony。
到上世纪70年代，厚积薄发的索康尼在跑鞋的质量和技艺上突飞猛进，接连斩获《美国国家运动杂志》“年度最佳”、《消费者报告》杂志“最佳质量奖”等大奖，跻身国际顶尖专业跑鞋行列。
在这段期间，索康尼的销售额达到了2700万美元。加之在随后的10年，索康尼发挥异常优秀，Hyde也因此改名为Saucony shoe company。
Hyde改名Saucony前后logo
02.
一路稳扎稳打
上世纪索康尼的发展史，可谓一段佳话，除了助力宇航员完成世纪创举，80年代的一场“对口”的马拉松比赛，则是让索康尼坐稳了“超级跑鞋”的卓越地位。
1983年的纽约马拉松云集了全世界顶尖的长跑运动员，索康尼却选择了一位不温不火的“千年老三”——新西兰选手Rod Dixon作为自己的“标的”。
距离终点仅有200米时，Dixon处于第二的位置，当大家以为Dixon此次比赛比以前前进一名之姿抵达终点时，谁也未曾料到他突然发力，以2小时08分59秒的成绩完成惊天逆转。仰天庆祝胜利的他与9秒后完成冲刺、瘫倒在地的第二名形成鲜明对比，因此也贡献了世界马拉松史上的经典一幕。
正是这一幕，让大家关注的焦点定位在了Dixon冲刺时所穿着的跑鞋——索康尼为其定制的DXN。这双跑鞋以1981年诞生的Jazz为蓝本，升级透气的网眼，鞋底增强缓冲且廓形更符合人体工学，穿着更舒适。
实际上，索康尼上世纪的辉煌与其品牌三块“基石”分不开，性能、健康、社区。
自1981年的Jazz开始，便是与足医Frank Santopietro合作，创造出一双减重且平衡感更强的跑鞋，Jazz也被誉为1980年代“最佳品质”的跑鞋，至今仍是索康尼最热销的款式，称得上经典之作。
再到被冠为1980年代风格代表的Shadow Original，则是在Jazz 81的基础上，增加缓冲性、透气性和支撑性。此后索康尼也不断推出Shadow的新款式，其系列与Jazz并驾齐驱，因其卓越的缓震与回弹性能，构建起索康尼运动鞋王朝。
在90年代初，索康尼再度推出新系列GRID SD，再度刷新了世人对于索康尼性能开发的认知。这双跑鞋赋予了中足后部稳定的缓冲，以减小对小腿、背部、脚踝、膝关节和髋关节的冲击。
一般来说，高端跑鞋会将缓震、稳定这两项技术，运用到不同的产品系列上，以此满足不同脚型人群的需求。但强悍的索康尼，通过GRID实现了鱼和熊掌兼得。
GRID的横空出世，不仅开启了索康尼中底科技的新纪元，还造就了当时全世界唯一能同时提供缓震和稳定功能的中底科技。要知道，这是很多跑鞋至今难以两全的难题。
就是这样一双傲世无双的跑鞋，走过了一个世纪之后，于千禧之年嗅到中华市场的商机，以1000元一双的傲然定价进军中国，只可惜，来势汹汹的首次登场最终草草收场。10年后，再战中国，却因台湾代理商永三商贸的代理合约到期，再次铩羽而归。
03.
不仅是进入中国市场频频受阻，进入千禧之年之后，索康尼的发展不再是一路踩油门，也开始兜兜转转上山与下山路。
被Hyde收购，最终因自身的成功促使母公司改名为Saucony只是开始。2005年，索康尼被Stride Rite Corporation以1.7亿美元收购。两年后，Stride Rite又被Payless Shoe Source以8亿美元收购。2012年，被Wolverine Group收购。
Saucony 2022
当然，索康尼自身也有收购史，早在80年代，为了扩大产品线，索康尼收购了童鞋品牌Brookfield和PF Flyer。到了90年代中期，收购当时备受欢迎的QUINTANA ROO，以生产专业铁人三项设备、骑行鞋、潜水服和泳装。
近四十年，索康尼频繁经历收购与被收购，所生产的产品种类愈来愈多，让索康尼既囿于专业跑鞋领域，又泛化客户对品牌形象的认知。
好在，于2019年，索康尼与美国Wolverine集团成立合资公司，在中国内地、港澳地区共同运营品牌，开启了品牌形象的重塑之旅，也终于迎来了中国市场的生长期。
第一步是品牌复兴，以其上世纪经典系列为蓝本，将科技与复古形结合，标志性的豌豆荚logo将历史感拉满。被不少复古跑爱好者视为珍宝的Jazz 81、Shadow 6000和Jazz Court等，近三年正通过不断与潮流品牌联名合作，重新引起了球鞋爱好者们的关注。
与此同时，索康尼继续加深跑鞋科技的研究，以缓震、支撑、竞速和日常穿着为标准，打造出覆盖缓震保护、稳定支撑、竞速回弹和轻量悦跑四大维度的产品。
第二步，生态建设。此次进军国内市场的成功不仅归功于国产品牌的收购，还在于对跑圈生态的积极建设，稳定持续地打响了品牌的知名度。不论是从赛事赞助还是从社群活动上，索康尼都致力于将城市文化融入跑动运动中，不仅触及跑者，也在社交媒体上有了大量的曝光。
说到这，你也许会发现，索康尼在品牌成立之初所创下的品牌宗旨有多精辟，百年后尤为适用。
回归到索康尼更名“SOCK-A-KNEE”会带来怎样的效应这一问题上来，可以基本肯定的说，此次更名也是品牌形象重塑的一部分。品牌总裁在对内发表的声明中说到，“在125年的发音错误之后，我们决定更改我们的名字，以便让我们的客户最终能够准确地念出我们的名字。”
实际上，SOCK-A-KNEE对于索康尼的老客户来说并不陌生。早在1980年代初期，索康尼在自己的品牌包装上便已标明“SOCK A KNEE”，为客户呈现品牌的正确读音。这一串字母背后也象征着上世纪索康尼八九十年代的辉煌之路。
1999年Saucony的明信片
时值品牌成立125年之际，索康尼这一做法可谓是冒险的回溯尝试，且不说其是否能够像Adidas、Nike、Asics、New Balance这些品牌在国内建立高认知度，但如同品牌负责人所说，此次更名希望能给品牌带来里程碑的意义。
毕竟，作为曾经的跑鞋领航者，索康尼具备的科技能力可圈可点，而其Originals系列（Jazz、Shadow、GRID）也都非常符合如今人们对于复古跑鞋的审美，“跑鞋中的劳斯莱斯”在国内值得更多人的关注。
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