什么样的户外风都追，只会害了你自己- 大数跨境

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什么样的户外风都追，只会害了你自己

蝉市

2023-05-10

导读：你是否也已经厌倦了，万物皆可「core」的趋势？

你是否也已经厌倦了，万物皆可「core」的趋势？

只要翻翻手机，看看社交媒体，就算你再不跟潮流沾边，也会被又一种以「core」为名，为后缀的风格——Urbancore占据着眼球。比较特别的是，这完全是在国内社交媒体上发酵起来的一种风格趋势，在国外搜索“Urbancore”你获得的会是截然不同，一种更偏向于高街朋克的街头风格，甚至很多人都没听说过这个词语。

在国内，Urbancore则指的是将户外、运动、机能的实用主义置于都市日常穿搭场景当中的风格，推崇的品牌也无一例外以Goldwin、and wander、始祖鸟、Salomon、The North Face、Nike ACG等近年大火的户外品牌为主。没错，说到这你可能比较懵，这样的概念其实并不新鲜，跟大家现在还在说的Gorpcore、Urban Outdoor的形式基本没有太大的差异。

其实什么是Urbancore，什么是Gorpcore，就连很多在社媒上晒出穿搭，打上相关tag标签的人自己都没法分得很清楚。

国内某平台上关于Urbancore的穿搭

Gorpcore

01.

Urbancore与Gorpcore

傻傻分不清楚？

如果非要仔细来对比两种趋势的话，我们大致可以将Urbancore看作是“更低性能版本的Gorpcore风格”，前者以都市街道为核心场景，对于防风、防水、透气、轻量化的功能并没有直接将户外服饰移植到身上的Gorpcore那么注重，而具体到单品上，可能除了冲锋衣以外，防晒衣也是Urbancore里的常见单品。

当然，相比于Urban Outdoor在层次设计、配色以及穿搭体系上都带有日系户外的特色风味，这样浅显的差异并不足以说明Urbancore是一种完全独立于Gorpcore的风格。不管是其时尚性与功能性，城市与户外场景的平衡理念，它都没有提供更加新的内容和视角，甚至你都还不能说它成为了一种风格，因为很多同样的穿搭模板你即可说它是Urbancore，但放在Gorpcore当中似乎也能说得通。

Urbancore为什么会火，这其实跟它本身是否足够独特和新颖已经没有多大关系了，就像近年来很多以「core」命名的美学趋势一样，发达的社交媒体和精准的算法机制，为每一种原本微小趋势的突然爆火与大范围传播创造了可能。甚至在你还没有弄清楚源头与内容的时候，它就已经抢先一步占领了你的注意力，通过平台与资本的推动、传播、影响，很多人不知不觉就已经参与其中。

包括此前的Gorpcore、Blokecore都是一样，不少人在没理解其所表达的含义之前，就已经买入、穿上始祖鸟的冲锋衣和adidas Samba球鞋。这也说明了，在万物都能「core」的时代，有着严肃思考的风格已经不再受欢迎，能够轻易复制与跟风的风格反倒成为了主流。

国外TikTok上的Blokecore穿搭

02.

自带“炫耀性”的户外风

成为「core」的主要发源地

词根「core」原本有“核心”、“系统”的意思，而加入到各种名词的后缀中，它则衍化为了特指相关文化、生活、运动以及爱好的时尚美学风格。以大家更加熟悉的Gorpcore为例，Gorp是“Good Old Raisins and Peanuts”的缩写，指的是户外人士平常必备的一种高热量零食，加上core的后缀则变换为了一种「户外 x 时尚」的风格。

总之，任何东西凡是加入core的后缀，它都能变成特指相关领域的某种穿搭风格，进入社交媒体时代后，特别是借助短视频，则为形色各异的“xxx core”风格的流行、传播提供了基础。

而那些能够大范围传播的“xxx core”风格往往都带有明显的“炫耀性”特征，这是因为更能吸引眼球，更有利于其在社交媒体上的“病毒式”传播，但其背后折射出来的则是社交媒体时代年轻群体的虚无心理与急于彰显身份，寻找归属感的时尚、风格需求，跟过去几年人们对Logo的迷恋其实不无二致。

事实上，也不难察觉这两年流行的core风格基本都出自户外领域，不管是Gorpcore、Urbancore，还是更加小众的Cottagecore（田园风）、Golfcore（高尔夫风）等等。

虽然户外core的流行，有疫情之后人们亲近自然的生活方式的需求，但在其传播过程中，各种户外core也同样为人们提供了有关的身份辨识，与人们原来对Logo的迷恋一样——代表有钱有闲的惬意生活方式和户外单品象征着的“高精尖”风格审美，甚至做到了“无标胜有标”的效果。

眼下，随着越来越多人拥抱户外生活，其实也不难得出结论，Urbancore绝对不是最后一个跟户外有关的core风格，特别户外运动的门槛不断降低及各种小众户外运动项目经由社交媒体传播形成影响力以后，露营core、越野core、骑行core、钓鱼core等等，接下来越来越多与户外运动相关的core风格趋势都有可能一步步走向大家面前。

03.

「core」到底是一种风格

还只是一场社交狂欢？

有人说，“「core」代表了审美的多样化趋势”，人人都可以提出自己的core，都能成为时尚偶像，输出、传播自己的风格审美进而得到关注，进一步瓦解了传统奢侈品牌和时尚媒体的精英权威，推动了时尚民主化的进程。

但就像与户外有关的core风格并不能完全、真实反映相关户外运动、户外文化的内核一样，虽然需要我们无法否认core趋势产生的推动作用，但同样应该注意的是，由于core风格的产生机制往往简单随机，过度重复，且没有明确的边界和价值主张，因此往往它并不具备长久的生命力。实际上，更多core风格在来到我们面前时，它就已经消亡了。

那些已经流行起来的core风格也会因为需要经过大量的复制传播后才能形成影响力，又在它达到饱和，不再能代表小众身份的新鲜感后，也同样会快速消散，不能留存下来。而市场又会马上进入到下一个轮回当中，就像Gorpcore与Urbancore，后者只不过是前者换了个“马甲”登场罢了。

Kidcore

Balletcore

一种“趋势”想要发展形成一种“风格”，必先要经过“沉淀”，否则剩下的往往只有流于形式的表达，也会转眼即逝。

同样是以「core」为后缀的风格，Normcore被认为是如今各种core风格的鼻祖，巧合的是Normcore同样是经由媒介发酵形成的，带有明显的社交媒体属性，但它却以旺盛的生命力，至今影响着无数人。

由Normal（简单）+core组合形成的Normcore代表了一种返璞归真的穿搭美学风格，首次诞生于2008年，随后被《New York》杂志推广开来。Normcore的受欢迎首先是迎合了在2008年金融危机以后人们对时尚、潮流过度生产的反抗心理，并在后续沉淀形成了一种反时尚，回归服装本质，追求永恒、经典的风格理念，即便是在金融危机以后，它也仍然有着独特、恒远的价值。这恰恰是Normcore与如今众多core风格不一样的地方，它有着自己明确的价值主张，而不是经过复制、跟风才形成的趋势。

同样，在如今众多的core风格中，源于穿搭又超越了穿搭的Gorpcore也有望形成Normcore那样的影响力，其平衡、实用的理念也带给了我们对于服饰本质的革新探索。

所以，判断一种core能否持久，我们并不能仅停留在其新颖的表象上，还要判断它的“号召力”是否具备独创性。

04.

什么「core」都跟

只会害了你

事实上，受「core」影响的不仅有普通的消费者，还有越来越多的品牌也不得不趋附于社交平台的算法，设计不再是跟创意、灵感有关，而是根据流量趋势来调整。户外风大行其道的这几年，我们就看到了很多原本没有户外基因的品牌，也掀起了“户外热”，尽管这样的做法符合资本的逻辑，但由于没有相关方面的积淀，设计同样只会越来越“空虚”。

当然，幸运的是我们还能见到有的品牌从不偏离自己坚守的本质，例如作为户外领域最知名的符号之一，始祖鸟无疑是当下最有“红利”的品牌，诚然在Gorpcore的风潮下始祖鸟冲锋衣已然成为爆款单品，但我们也始终能够看到始祖鸟的明确态度，对此保持谨慎的态度，并没有顺势与哪位明星、设计师推出联名系列，降低科技标准以强化自身的潮流属性，急着从中受益，而是坚守自己户外运动的核心基因，以保证品牌的真实价值。