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L.L.Bean的「日本线」终于来了，能否超越北面紫标？
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曾有人说过，“如果一个品牌成功推出日本支线后，那么它就永远不必担心被市场抛弃”。
这话可能有点绝对，但放在户外领域，却能成为大家普通认同的真理。相关的例子能找到很多，从The North Face的紫标“Purple Label”到Columbia的黑标“Black Label”，在亚洲范围内这些户外品牌的日本支线名气甚至一度超越了主线，更是在户外风潮远比今天这般兴盛的情况下，早早就塑造了人们对「户外 x 时尚」美学的认识。
可以这么说，很多年轻人对户外文化及其相关风格的认识，正是从这些日本支线开始的。
The North Face「Purple Label」
而如今户外已然成了潮流的主要趋势，我们也将再次看到传统的户外老牌在日本重获新生，美系户外鼻祖L.L.Bean于近日推出了自己的日本支线「Japan Edition」。
当然，现在才下场的L.L.Bean必然面临更加激烈的竞争，同时对我们消费者来说，在市场逐渐趋向饱和，新老品牌选择已经够多的情况，L.L.Bean Japan Edition又能够带给我们什么呢？
带着“是否已经迟了”的疑问，今天我们就来好好看看L.L.Bean的日本线Japan Edition。
L.L.Bean「Japan Edition」
01.
在日本重获新生的
美系户外鼻祖L.L.Bean
说起来，日本人对L.L.Bean的认识并不晚，甚至可以说是最早一批进入日本的美式品牌。然而，日本人起初对L.L.Bean的印象其实是跟Ivy等美式常春藤风格联系在一起的，而不是户外文化。
60年代石津谦介、长谷川元等人从美国取材编写《TAKE IVY》时，L.L.Bean的毛衣、衬衫刚好在美国东海岸的大学中流行，自此L.L.Bean也作为常春藤风格品牌引入日本。例如在早期Beams贩卖的美式品牌中，L.L.Bean就跟另一常春藤代表Brooks Brothers放在了其买手店的“F”支线系列中，面向偏正式风格的群体。
直至70年代后期，随着《MADE IN U.S.A》杂志的推出并大受欢迎，才“纠正”了日本人对L.L.Bean的认识，重新回到传统户外文化的范畴当中。
不过，这么多年来L.L.Bean在日本的发展却并不顺利，直接原因则是“水土不服”。由于L.L.Bean（主线）制作的服装针对的是北美缅因州等偏远地区人们用于解决打猎、伐木、钓鱼、远足的需求，以及加上尺寸不同的问题，对于日本地区的气候、环境和人们日常休闲的户外需求，L.L.Bean显得功能过剩之余也并不舒适。
其次也是最主要的，针对水土不服的问题，L.L.Bean在日本并未像其他品牌进入日本那样，及时进行本土化的改革。L.L.Bean很早便在日本建立了售货渠道，但一直没有发展出契合本土地缘关系与文化概念的独立系列，而是转向了“杂货铺”的发展形式，在L.L.Bean的日本网站上，你甚至能够找到New Balance的球鞋，这一点跟品牌背后的策略运营有关。
所以，虽然我们能够看到L.L.Bean的猎鸭靴、托特包早就在日本有了很高的知名度，但那其实是更偏向于美式复古的产物，而不是针对户外领域。
而此番推出的「Japan Edition」系列尽管仍旧归属于L.L.Bean JP方面，但由全新的设计团队主导负责，从与美版主线截然不同的叙事逻辑出发，拥有更强独立性的它无疑会颠覆、突破品牌以往面临的困境，通过更新现代的版型尺寸、材料、细节等构建全新的户外风格形象。
“重建一种与日本感性共鸣的新风格”，在谈及Japan Edition系列诞生的初衷时其负责团队这样说到。
如果说L.L.Bean美版的结实耐用代表的是一种理性的智慧，那么在日版Japan Edition上则填充了感性美学的元素，也是如今我们熟悉的「户外 x 时尚」相融合。一言蔽之，在Japan Edition身上，我们能够找到更加精致的L.L.Bean。
L.L.Bean Japan Edition设计团队
当然，如今「户外 x 时尚」的融合并不是什么稀奇事，已经成为了大热门，那么迟到的L.L.Bean Japan Edition又会带来什么新选择呢？
为此，Japan Edition提出了“Update The Heritage”的概念。
“Heritage”指的是L.L.Bean品牌历史档案中那些经典文化单品，而“Update”则说明此系列以贴合当下时代的质感进行重新编辑、诠释，即“日版Japan Edition中的大部分单品都是基于L.L.Bean传统经典的档案原型而来的，只不过尺寸变得更适合亚洲人、功能更加现代化，更加适合日本气候的湿度和温度”。
所以，对Japan Edition来说，它更大的意义在于提供「户外 x 时尚」选择的同时，也融入了背后浓厚的美式复古元素。L.L.Bean标志性的设计原型，决定了Japan Edition在户外风格大行其道的当下，避免了同质化的尴尬，有着属于自己的美学语言。
02.
L.L.Bean的“紫标”
有何看点？
“2023春夏”是L.L.Bean Japan Edition发布的第一季作品，由于设计上采用了日本山系风格特有的丰富鲜艳的大地色系，加上宽松的轮廓剪裁，给人第一眼的直观感受与The North Face Purple Label系列比较相像，也因此Japan Edition被人称为L.L.Bean的“紫标”。
但就像我们前面刚刚提到的，无论是Urban Outdoor还是Gorpcore等平衡城市与户外穿着的概念风格如今都并不稀奇，Japan Edition难得的是在日本山系风的整体概念下，背靠L.L.Bean的经典遗产，创造出了属于自己的体系。
这件改良版的「Bean's Field Coat」或许就能够打破你觉得Japan Edition撞脸The North Face Purple Label的印象。
Bean's Field Coat是品牌创始人Leon Leonwood Bean于1924年发布的L.L.Bean标志性的狩猎外套之一，流入日本之后在古着市场上十分受欢迎，此次作为Japan Edition第一季的主打单品，不仅体现了该系列致敬L.L.Bean 的“Archice文化”，也表明了它将日本的户外文化与美式复古文化融合的独特身份。
经过日版改良后的「Bean's Field Coat」在复刻原型之余，摒弃了原版厚重的防水帆布，而是采用经过防水处理的尼龙帆布材质，提升防水效果的同时，实现轻盈舒适的穿搭体验。同时，领子与袖口呼应的灯芯绒细节，又代表了其美式复古的户外文化身份。
这次，Japan Edition一共发布了“夹克”和“风衣”长短两款形式的「Bean's Field Coat」，满足了不同人群的需求。
「Windy Ridge Jacket」同样是L.L.Bean的标志单品，是品牌于90年的畅销款式，在Japan Edition中，夹克保留了原版防风立领和两侧大口袋的设计亮点，并由原来的修身束腰版型，经由款式廓落的剪裁后，变得更加简约日式，进一步平衡城市与户外的穿着日常。同样，其面料也以防水轻盈，快干耐磨的尼龙塔夫绸材质为主。
由于日本盛行钓鱼活动，尤其是飞钓特别受欢迎，所以钓鱼服饰也成为了日本户外潮流文化的一大类别，包括South2 West8、DAIWA PIER39等都是典型的例子，自然L.L.Bean有关钓鱼活动的单品，也在Japan Edition中被挖掘了出来。
首先就是品牌于90年代到2000年初打造的飞钓马甲了，正面10个口袋，内部6个拉链口袋都在日版当中被继承了过来，选用细支的尼龙织物编织而成，不仅防水干爽，还具备了抗撕裂的特性，不但是户外垂钓活动的功能利器，还有着出色的叠穿造型效果。
与此同时，还有飞钓衬衫和飞钓衬衫裙（女性）这两款单品，它们同样是基于90年代L.L.Bean品牌的钓鱼档案的设计单品，包括正面独特的翻盖设计以及背部通风细节，版型则由美版的修身转变了日式的廓落宽松，可以穿出多重层次感。
L.L.Bean在80年代，以独特的色彩拼接手法一度成为了套头机能夹克Anork的代表品牌，这一次在日版Japan Edition中则以单色的模样呈现，但提供了不同的亮色选择，增加了风格的活跃度，也由原版的紧凑版型改换为了宽松轮廓，采用轻质抗撕裂的尼龙材质打造，突出轻盈舒适的穿着特性。
L.L.Bean Anork
Japan Edition Anork
此外，在Japan Edition的第一季新品中，还释出了包括教练夹克、廓尔喀裤、女性半身裙、卫衣、开衫在内的单品，它们都以L.L.Bean曾经的历史原型为主，继承其特色亮点之余，换以宽松轮廓和轻便耐用的功能面料，以贴合日本户外生活方式和感性审美的特点去重建当时的设计。
比起日本已有的一众山系、Urban Outdoor品牌，L.L.Bean Japan Edition有着经典又现代的外观，以及将日本户外与美式复古户外结合的深层理念，诠释出了自己的独特魅力。
03.
日本为何成为了
拯救“过气户外品牌”的宝地？
在L.L.Bean推出的日版支线Japan Edition之际，我们再次看到了不同的户外品牌是如何在日本这方膏腴之地繁衍生息，演化出不同特色的支线系列的。
不仅是L.L.Bean、The North Face、Columbia这些本就有名的户外大牌，还有Karrimor、Helly Hansen、Comfy Outdoor Garment等诸多相对小众的户外品牌，也都在日本开设支线之后获得了新生。
事实上，日本本就有改革“舶来品”的深厚经验。作为亚洲时尚、潮流中心，日本有其自身的本土概念，在吸收舶来品、舶来文化之余，并不会全盘接受，而是能以自身的本土经验进行形塑，反过来又会输送回输出地，如以牛仔裤为代表的美式服装、老气品牌的City Boy化等等都是极为典型的案例。
Helly Hansen Japan
Comfy Outdoor Garment Japan
在户外领域，日本的地缘环境决定了日本的户外文化通常是“轻形式，重体验”的特点，以露营、徒步等活动为主，比起功能性，其实更加注重的是实用性、舒适性与灵活性。
同时日本户外与都市的边界不像其他地域那么分明，又造就了在日本诞生的户外品牌，必然是偏向“生活化”的，它既能服务于户外，同时也能在城市中日常穿着，颠覆了户外原本“重装备、重功能”的特点，进而降低了使用门槛，扩大了受众人群，又反哺了一批又一批城市人群走向户外。
在大众审美价值向实用性与舒适性转变的过程当中，这样的品牌又必然会比硬核形式的户外品牌更受欢迎，尤其是日本作为亚洲潮流文化的中心，承担着“跳板”角色，能够适合日本市场的品牌，很容易就能辐射到其他亚洲地区。
还有一个不能忽略的原因就是，日本曾经的里原宿潮流培养的一批优秀的设计师、主理人骨干，他们不仅有着出色的业务能力，从小也培养起了亲近自然的生活理念，这让很多户外品牌在进入日本之后，能够迅速建立起完整的文化内涵和美学概念，并保持自主独立性，不受品牌主线的干扰。
这些日本设计师、主理人对户外品牌，特别是对老品牌的探索与尝试，扩展了与以往不同的视野，创造了既基于传统又独树一帜的风格体系。
负责Columbia日本线Black Label
的小林节正也是里原宿潮流的传奇人物
当然，日本能够拯救、改造好过气的户外品牌的原因还有很多。
但其核心问题都是同样的，在充分尊重品牌原有的核心价值的同时，根据本土（个人）特色的生活方式和审美取向不断进行平衡与拓展，输出新的气象，进而吸引到了越来越多的品牌，不止户外品牌，都乐于到日本开设支线。
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接下来，你是选北面紫标，还是L.L.Bean的「Japan Edition」？
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