Evisu停产，年轻人都不喜欢穿牛仔了吗？

身为大阪五虎之一的Evisu, 在国内也有着大量的用户，即使你不熟悉日牛发展的历史，也知道标志性的“海鸥”logo，它曾经是高品质丹宁的象征。

然而，潮流的更迭速度远远超出我们预料，就在近日，Evisu日本线停产的消息传来，虽然美式复古的热潮已经慢慢褪去，但曾作为日本丹宁的代名词之一的Evisu，代表的不仅仅是一种服饰风格，更是日牛的黄金时代。

Evisu日本线停产，是否意味着日产丹宁的黄金时代，就要离我们远去了？

01.

曾经的大阪五虎，

是日牛的黄金时代

说到Evisu，就不得不提大阪五虎Osaka 5，除了Evisu，还有我们熟知的Warehouse&co, Fullcount, Denime, Studio D’artisan，这五个品牌，是日本辉煌的丹宁文化的开始。山根英彦于1991年创立了Evisu，成为大阪五人组中的第三位。

回到几年前，山根还在 Lapine担任经理，这家店深受牛仔爱好者的欢迎。不过，丹宁并不是在二战后突然被日本主流接受的。相反，直到20世纪60年代，美式服饰文化才真正在日本流行开来，当时最具代表的还是学院风格Ivy Style。

牛仔裤在日本流行起来时，正值消费者购买服饰的欲望上涨。日本的丹宁爱好者最初对于这种文化的喜爱几乎都表现在购买古着Levi’s 上，只不过，随着供不应求，同样上涨的价格让他们逐渐意识到这种方式的不可持续性。

随着这种不对等的状况愈演愈烈，Studio D'artisan、Denime等丹宁品牌开始出现，只不过，他们选择了一条更为艰难的路——从丹宁面料的生产开始，制作属于日本的牛仔裤。他们使用了高品质的牛仔布，并复刻了Levi’s的制作细节。

FullCount

彼时，FullCount的创始人辻田 (Tsujita) 是Lapine的常客，当时Yamane向他透露了自己生产丹宁的计划，辻田被打动，便辞去了广告工作加入了这项计划。该品牌当时被命名为Evis，除了以日本财神和渔民之神 Ebisu 的名字命名，想必大家也发现了，Evis与Levi's也只有一个字母的区别。

Evis 的No.1, No.2都参考了50年代的Levi’s 501，为了更接近501的外观，Yamane还找了淘汰掉的老式穿梭织布机生产牛仔面料。一个偶然的机会，山根画了现在著名的海鸥形图案在一些牛仔裤上，在《Ametora》 中，他说：“这个举动玩笑的成分更大，我从没想过会有人买它们。” 

虽然很多表述都声称这是对著名的1944年Levi's 501袋花的再诠释，但事实可能并非如此。此时的山根正面临失去三个重要的合作伙伴的考验，由于他不愿意继续更精确的复制，辻田离开创立了FullCount， Kenichi和Koji Shiotani 组建Warehouse，“海鸥”的成功，更多的只是巧合。

 2000 年代初，Evisu迎来第二次高峰，Yamane 与Peter Caplowe（The Hub 创始人）合作 ，在伦敦和纽约宣传他独特的牛仔裤，因其超大、宽松的版型和高昂的价格，Evisu受到了说唱歌手、DJ 和David Beckham等人的青睐。

W. David Marx 也在他的《Ametora》一书中强调了Evisu 的重要性——Evisu是第一个真正向美国推销日本丹宁的概念和值得收藏的日本牛仔品牌，最重要的是，Evisu让当时除了日本小众牛仔界之外的人相信了高端牛仔的未来在日本这件事。

02.

Evisu日线停产，

是日牛“过气”了吗？

不管我们承认与否，Evisu都曾对世界丹宁文化产生重要的影响，在国内复古文化大肆流行的时候，Evisu也曾一裤难求，谁也不曾想到，这段辉煌这么快就要结束了。

不仅仅是对于一个丹宁品牌，即使是其他风格的品牌，是否是“日本制造”这一点至关重要，甚至在当下被很多人视为评判服饰工艺的一个标准。比起外在的设计，日本的蓝染工艺、织造技术、严谨的态度才是决定服饰受欢迎的关键要素。

而此时的Evisu，却传出了日本线停产的消息，这无疑是击垮这个品牌最后一批拥趸的稻草，即使是出于情怀，我们也很难再愿意购买一个失去灵魂的品牌。

Evisu如今的下场也并非没有源头，2009年，Scott Morrison接管Evisu非日本线产品设计，品牌创始人 Hidehiko Yamane 拥有日本的业务。在采访中，他暗示自己致力于复制标志性的1944年的501xx，同时也提出了将 Evisu 分成更小的子品牌的想法，其中一些子品牌将制作该产品的快时尚版本，但他们都不会在日本制造。

尽管Scott Morrison有着自己的愿景，但此后的Evisu，已经接收到了很多负面评价，它“变得过于五颜六色，变得卡通化”。是的，不管我们承认与否，在日本线停产之前，Evisu就已经不再是当初的Evisu了。

除了牛仔单品设计上的改变，Evisu的产品线也发生改变：主线 Evisu Evergreen 是日本传统牛仔系列，Evisu Kuro是一个以潮流为导向的系列，融合了时尚与运动休闲。但无论如何，只要日产线还在，品牌用户至少还有购买心仪单品的途径。

直至近期，关于Evisu日线停产的消息接连不断，先是日本官网不再发售红旗版本，2001售罄，2000断码，而后日本官网也关闭，玩家们手中的牛仔裤，真的成为绝版了。

Evisu设计师山根明彦的个人账号动态还停留在3周前，他在Evisu大阪店里手绘海鸥袋花，评论是各种各样的质疑声，有询问Evisu日本的未来会如何的，有缅怀Evisu光辉历史的，有质问Evisu的产品为何大不如前的，没有人给出一个准确的答复，但大家心里似乎都有了答案。

Evisu的网络形象日益模糊，但这一切都不能削弱该品牌对牛仔布和时尚界的巨大影响。Evisu 丹宁文化史上留下了自己的印记。从Osaka 5到“海鸥”的数次迭代，它始终打开了丹宁走入时尚市场的大门。

一个品牌的兴盛或许是顺应了某一段流行趋势，衰落的原因却是复杂的，这样的结局，肯定不是作为丹宁迷的Hidehiko Yamane愿意看到的，但Evisu日产线的结束，肯定不能代表日牛光辉历史的终结。

不可否认，在购买日牛的人群中，总有一群跟着美式复古风潮而来的人，随着流行趋势的转向，他们也投身下一个风潮，但这类人终究是少部分，除了忠实的丹宁迷，这股风潮也筛选出了新一批复古爱好者，他们跟风而来，却因为品质、文化或其他的原因留了下来，成为下一批的忠实爱好者。

03.

没了Evisu,

还有哪些值得买的日牛？

更何况，随着受众的增多，在大阪五虎之后，日本涌现了更多的丹宁品牌，比如强调100%日本制造的SAMURAI Jeans，从棉花的种植开始，使用老织机织造面料， Samurai以其重磅的面料而闻名，包括重达24盎司的面料。

 Samurai采用能让棉芯大量留白的染色技术，让牛仔裤展现出惊人的色落效果。与大多数品牌的面料相比，牛仔布褪色速度更快，对比度更高，而且具有独特的纹理。另一个令人印象深刻的点是 Samurai牛仔裤的所有细节都经过精心设计，可以随着时间的推移而一起老化。

还有十多年来一直处于日本牛仔界前沿的后起之秀Iron Heart，该品牌通过其平易近人的优质产品系列，将经典的美式工作服风格融入现代受众，吸引了来自世界各地的忠实牛仔爱好者，和Samurai不相上下，Iron Heart也被誉为“重磅牛仔之王”。

Iron Heart不关注时尚潮流，而是坚持设计经久耐用、优雅落色的经典单品。Iron Heart 的重磅牛仔以其落色的潜力而闻名，厚重的牛仔布经历时间磨碎而产生出深深的折痕，这样高对比的褪色效果让人着迷。

还有成立于2005年的Momotaro，虽然品牌还年轻，知名度却不亚于上面提到的品牌，Momotaro的牛仔单品采用 100% 津巴布韦棉制成，以其品质、耐用性、独特的褪色特性以及保留靛蓝染料的能力而闻名，其标志性的两道白杠已经成为牛仔迷之间心照不宣的暗号。

还有我一直以来都比较喜欢的品牌45R，虽然产品丰富，但丹宁产品一直是45R的重心。从津巴布韦棉开始，再使用特殊的机器来纺制不均匀的纱线，用绳状染色将纱线染成靛蓝，并开发了Nando、Sumi Nando、Kachin、Gunjo等33种不同的靛蓝色调。

以及在以前的文章中就介绍、采访过的Pure Blue Japan，以其牛仔裤极具质感的面料而闻名。与其他品牌不同的是，Pure Blue Japan不生产流行单品。品牌创立时，复制牛仔单品受到欢迎，品牌却并没有走这条老路，而是制作只有在日本的日本人才能制作的牛仔布。

Pure Blue Japan引以为傲的是他们的纱线染色过程，使用靛蓝或Ai进行绳染的工艺，产品的生产难度和质量都要高得多。而且，PBJ使用的牛仔布是使用旧织机非常轻柔地编织而成，使其具有竹节质地的表面。

当然，分享这些品牌，并不是想说可以忽略Evisu日线停产的事实，只是给那些喜欢高品质牛仔单品的人多一些选择。Evisu对于丹宁行业乃至整个服饰界的意义不会被抹灭，它不仅仅是日牛曾经的象征，也影响了一代人穿衣的风格与品味。相信在多年以后，玩家们手中的Evisu经典单品，也会出现在古着店，成为高价难求的“奢侈品”。