这个有着手舞足蹈“攀登小人”形象的品牌，大家可能都不知道它叫Gramicci，而只知道有着这个Logo的登山裤十分好穿。
既有一个存在感极强的Logo，也有出圈的爆款，Gramicci在辨识度这块自然是毋庸置疑，但大众对Gramicci的认知度却一直不高，不止认为它只是个“有着很好穿的登山裤”的户外品牌，甚至会因为它常出现在日杂，而误认为它是日本品牌而非美国品牌。
Gramicci一直在此下不少功夫，包括早年间推出Gramicci Japan，并以贴合主流审美的City Boy形象重建声誉，而当大众习惯了这套美学语言后，自去年开始，Gramicci更把创意总监换成了Stüssy前创意总监。
在加入了崭新视觉设计后的Gramicci，不只保留了攀岩的原始精神和功能，同时也将这股Urban Outdoor风潮带至全新的高度，让我们见识到，由这个“攀登小人”诠释的日系户外风格还能有更多可能性。
大多数户外品牌得以创立，似乎都因为其创立人是这项户外运动的狂热拥趸。Gramicci也不例外，品牌Logo那个在手舞足蹈的小人正在模拟攀岩运动，而创立它的人正是攀岩爱好者Mike Graham。
1968年，当时仅12岁的Mike Graham刚开始接触攀岩运动，当他第一次参加“全意大利式攀岩”时，他在与好友的谈笑间，玩趣地将自己的名字以意大利口音念出，于是“意式”发音的Graham，便成为了Gramicci品牌名字的由来。
在当时，滑板虽然仍是大多数年轻人在都市街头上的选择，但像攀岩、攀石等带有刺激性的户外运动也逐渐开始流行，而因为有了更多像Mike Graham这样的年轻血液加入到这项运动中，攀岩这项运动中的很多“定式”才有了可优化的机会。
比如影响肢体伸展的牛仔裤、无法长时间抵受岩壁摩擦的运动裤，这些单品在攀岩运动中虽明显缺乏良好性能，却从未有人提出疑惑，甚至一直被作为唯二可选择的攀岩装备而被穿着。
当时穿着活动不便的运动裤和牛仔裤攀岩的Mike Graham
在Mike Graham决定自己动手制作出能兼顾攀岩运动各种需求的裤子的时候，他成为了“改变游戏规则的人”。
他巧妙地将Gusseted Crotch这种设计运用到裤子中，而这种在裤裆处多加入一块裁片的设计，能令穿着者双腿张开的活动范围变得更大；此外，为了攀岩手在攀爬过程中能单手调整衣物，或是在更衣时能快速拆解，于是将腰带设计成方便调节的尼龙织带。
经过Mike改良的这款攀岩裤，最开始只由他和好友使用，很快这条裤子的口碑流传到了整个攀岩圈。当越来越多人向Mike邀单，他在车库里成立了Gramicci，并开始发售品牌最经典的G-Climbing攀岩裤，而1982年也成为Gramicci诞生的年份。
这条攀岩裤不仅在圈中广受好评，更渐渐演变成这项运动中最具代表性的设计，甚至奠定了后来机能裤款的发展道路，而Mike更是没有停止创作的步伐，多年来一直从攀登者角度出发，为裤子加入比如大口袋等各种能提供便利的设计。
此外，在看到了人们不满足于白色的G-Climbing攀岩裤在当时略显单调的设计后，考虑到时尚性的Mike增设了更多配色，而再次经过改良的G-Climbing几乎“无可挑剔”，于是能一直以这种模样，成为了风靡至今的户外攀岩运动符号。
日本人对它出手了
毫无疑问，凭借过硬的性能表现、适中的产品价格、有一定时尚感的外观，Gramicci在短短时间内成为了不少户外运动者的首选，在90年代初，Gramicci更迎来了品牌的鼎盛时期。
但表现出彩的单品，除了是品牌出圈的核心要素外，一定程度上也成为了局限其发展的绊脚石，这便成为了Gramicci在后来背负太多“误解”的源头之一。
虽然90年代的Gramicci风头正猛，但当时，大众对户外风的认知仅在功能性上，换言之，大家在看待一个已被定性的户外品牌时，自然只会关注其功能性，而不考虑它更多的可能性。
因此，除了资深户外爱好者外，Gramicci的受众其实并不广，在绝大多数年轻人眼中，Gramicci就只是个硬核的户外品牌，而它的单品也只是一件无趣的刚需品。
而在90年代后期，户外运动热逐渐消退，Gramicci等一众专业性的户外品牌回到了小众圈子，再加上创始人Mike Graham在1999年离开了品牌，既令Gramicci的发展方向变得迷茫，缺乏创新性单品出现也令品牌面临财务困境。
在这样的困局里，Gramicci挣扎了10年，虽然期间它做过不少尝试，但也未能令品牌再次回到巅峰状态。
而擅长“拯救”经历过巅峰后沉寂的老牌的日本人在这时候出手了，BEAMS对Gramicci伸出了“援手”，邀请其正式进入日本市场，并推出了Gramicci Japan日本支线，把Gramicci这个低调有内涵的老牌，带到了户外文化土壤肥沃的这片土地上。
在日本团队手中被淡化了Logo，强调服装日常功能性的Gramicci Japan，在被融入了更多城市、街头元素后，自然变得更贴合主流审美了。在强调防风、防水、保暖等功能性设计之下，Gramicci成为了可帮助玩家进一步提升日常和户外生活便利性的代名词。
不止在产品线上有所升级，在市场营销方面，Gramicci也开始与nonnative、SOPHNET.、Mastermind Japan等品牌打造联名合作，在“Logo效应”下，这个“攀登小人”的辨识度变得更高了。
诚然，在BEAMS和日本团队的“拯救”下，Gramicci成为了兼备时尚感和机能性的品牌，至于在更具氛围感的型录与包装之下，Gramicci也衍生出了打造出City Boy造型的可能性。
但如果留意Gramicci在2022年之前的型录就能发现，被融入了Urban Outdoor理念的Gramicci属性愈来愈日化，并由于Gramicci Japan的成功，以及频繁地登上日杂，也渐渐让人淡忘了Gramicci其实来自美国。
极端一点说，当核心团队转移到日本并掌管了Gramicci的主运营后，Gramicci有点被再次“定性”了，日系和Urban Outdoor成为了品牌主基调，一定程度上而言，其实也又会被忽略了其更多可能性。
前Stüssy总监接手后
不再是弱不禁风的City Boy
彼时已跟上Urban Outdoor流行趋势的Gramicci，以优秀的山系机能吸引着大众的目光，频繁地出现在杂志以及社群当中，而被营造出City Boy氛围的Gramicci就有了如同邻家大哥的日常感。
但从2022春夏系列开始，一切变得不一样了。在这季，前Stüssy创意总监Stephan Wendler接手了Gramicci，这个曾在Stüssy、Carhartt、Levi’s工作过的设计师，将其在这些优秀老牌中任职的丰富经验带进了Gramicci。
他不止保留了Gramicci攀岩的原始精神和功能，在面料、剪裁或是配色上则是更为大胆地尝试回溯Gramicci的历史，带领其从户外往街头靠拢，呈现出另外一种Gramicci的街头时尚风格。
因此当你翻看近年Gramicci的型录，稚嫩少年感的感觉已大幅减弱，取而代之的是更为成熟的Urban Outdoor风格。
但巧妙之处就在于，被日本团队丰富起来的City Boy调性并不是全部褪去，而是将品牌形象略微转变为喜欢户外机能风格的City Boy，而不只是一个弱不禁风的翩翩少年。
也因为在Stüssy工作时积攒了擅长玩印花的经验，在Stephan Wendler手中的Gramicci也有了更多玩趣的设计，比如复古卡通插画，不规则几何元素，复古感色彩等，都令玩家们认识到，Urban Outdoor其实也不是千篇一律、简约无味的。
当The North Face的尼龙快速扣登山裤火的时候，我们可能会忽略了Gramicci才是鼻祖；当Urban Outdoor火的时候，我们可能又会忽略了Gramicci的努力。
无论是被认为“只有登山裤”，或是“只靠Logo”，或是被认为是日本品牌，Gramicci一路走来有过不少被忽视和误解的时候，但其实或许也正因这样，Gramicci才能一直保持在冷门状态下做自己。
Editor：蝉爷
Writer : yu
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