自2020年全球疫情爆发以来，伴随着互联网在全球加速普及和数字技术的高速发展，数字贸易作为国际贸易的新模式新业态，已成为世界经济发展的新引擎。全链线上化的跨境电商零售进口(B2C)交易，是数字贸易的典型代表。
何为RCEP？RCEP又称区域经济全面经济伙伴关系协定，2012年由东盟发起，2020年11月15日正式签署，将在2022年1月1日全面生效实施，是涵盖中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东盟十国共15方成员的高质量国际贸易协议。
目前，RCEP协定涵盖约23亿人口，全球25%的贸易额，是全球规模最大、成员构成最多元、发展最具活力的多边自贸协定。协定生效后，不仅能推动区域货物贸易的发展，更能在数字贸易领域助力区域经济一体化升级，推动全球数字贸易的规则制定和蓬勃发展。
为更好地推动RCEP数字贸易发展研究，浙江大学国际联合商学院、阿里研究院、阿里巴巴国际站、天猫国际、蚂蚁集团研究院等5方联合，基于阿里国际业务数据对RCEP区内数字贸易进行深入研究。RCEP区域跨境电商进口（B2C）指数分为贸易规模、企业发展、市场需求、平台服务四大维度，分别从贸易全局、供给端、需求端、平台中介四个维度，全方位衡量RCEP区域跨境电商进口的发展状况。
2019年1季度至今，总指数在呈现非常明显周期性（季节性）变化的同时，也呈逐浪式上升趋势，颇有在复杂经济形势下乘风破浪之意。
总指数高速增长，2.5年上涨2.5倍，年化增长率44%，是同期海关总署“中国–东盟贸易指数”（反应了整体贸易情况）增速（19.6%）的2.2倍，从中可反映数字贸易进口潜力巨大。
总趋势受周期和突发事件影响显著：受春节影响，每年Q1指数相对最低。2020年初以来，新冠疫情全球肆虐，传统线下贸易受阻，但数字贸易却逆势快速增长。2020年11月15日，RCEP正式签署，具体效果因时日尚短暂未凸显，但各国“经济距离”有望大幅缩短，未来可期！
将本指数四个一级维度的趋势表现与总指数放在一个平面上进行对比，可清晰看到：①贸易规模：增幅最大，两年半3.8倍，螺旋上升；②企业发展：增幅次之，两年半3.2倍，稳步上升；③市场需求：增幅第三，两年半1.9倍，波动最大；④平台服务：增幅虽小，两年半1.8倍，不断提升。
总体而言，贸易规模指数增速最快，年化增长率70.4%，与总指数趋势最为接近；季节性变化明显（两降两升）；其中，受双十一等影响，每年Q4贸易规模迅猛增长，相比Q3的平均增幅为55.1%。
研究表明，RCEP区内天猫国际品牌的订单数量、订单金额和品牌数量均实现了两位数以上高速增长，2020年Q1至2021年Q2季度同比平均增速分别为30.2%、33.8%和32.7%。此数据远超2019至2020年间中国自RCEP国家商品进口总额年均增速（2.8%），数字贸易活力强大，不可小觑。
企业发展指数年化增长率59%，凸显RCEP区域企业（品牌）发展势头强劲，是四大维度中唯一不受季节性影响的维度，反映出RCEP区域企业对于中国市场的信心不受到经济周期性波动的影响。2020Q1疫情爆发曾对RCEP区内企业发展产生轻微影响，但在Q3季度迅速实现大幅反转，又一次印证了数字贸易进口的强大韧性。
RCEP区内新增品牌数量自2020年Q1至2021年Q2季度同比平均增速为31.5%。泰国、马来西亚等国家是增长最显著的热门商品来源地，而泰国乳胶枕、马来西亚的燕窝，都成为我国消费者购物车的常客，而这种以国家著名产业品牌入驻和发展的模式又进一步带动了当地其他品牌的同步增长，增强区域影响力和企业合力。此外，RCEP区内品牌平均产品数量稳步增长，季度同比平均增速为8.4%，产品门类持续丰富，品牌粘性不断增强。
市场需求：季节波动最大，我国消费者有引领全球价格趋势之态
市场需求指数年化增长率28.3%，季节性波动居四大维度之首；受各类促销活动影响，每年Q2和Q4为明显市场需求高峰。疫情之下，2020年我国对RCEP区域产品的市场需求不降反升，2020年指数值相比2019年平均上升25.6%。
RCEP区内品牌平均订单数量及客单价同涨同跌，趋势一致。RCEP区内品牌平均客单价总体上升，2020年Q1至2021年Q2季度同比平均增速为3.9%，最高增速为9.4%，反映出在许多欧美品牌受地缘政治、全球经济形势影响营业额普遍下降背景下，我国消费者对RCEP品牌的需求和认可度逆势上升，带动了平均客单价的上升，颇有引领全球市场消费品价格趋势之态。
我国消费者对RCEP区内品牌的平均满意度稳步上升。海外发货物流时长与保税仓物流时长均稳步下降，2021年Q1保税仓发货平均物流时长相比2020年Q1下降了42%，海外发货平均物流时长也下降了21%，显示平台整体物流效率的大幅提升。这主要归功于：天猫国际与菜鸟合作在海外建立多个仓储地，通过与多个保税仓达成合作协议优化，及与品牌方的多种合作方式，开通智能分仓网络，提前将跨境商品放置在离消费者最近的仓库，使得商家的跨境包裹次日达比例最高可提升至90%，消费者体验进一步得到优化。
近日，厦门海关在厦门自贸片区的海沧港综合保税区、象屿综合保税区内，正式开展RCEP措施的先行试点 ，在RCEP正式生效前， 先行试点“培育区内企业做好经核准出口商政策实施准备”和“对优惠贸易协定项下原产地证书明确可接受的‘微小差错’范围”两项政策。
据悉，试点政策实施后，海沧港综合保税区、象屿综合保税区内的进口企业向海关提交的优惠贸易协定项下原产地证书中存在的小毛病，海关都可以接受，企业也可免于改单、重报手续。这些“微小差错”范围主要有：印刷错误、缺少背页说明、证书填制微小差错等。
有效运用RCEP原产地规则把握贸易机遇：伴随着RCEP的逐步落地实施，进出口企业利用原产地规则的灵活性和便利性将大幅提高，同时也将给进出口企业尤其是中小企业带来更多的贸易机会。但也可能使企业在国内市场面临更大的竞争压力。因此，进出口企业需加强对RCEP政策的跟踪与学习，充分了解政策；尽快掌握企业自主申报等有关原产地规则标准和操作流程，最大化提高协定优惠关税利用率；结合自身产品，灵活运用RCEP原产地规则来筹划在RCEP区域内的产业链供应链布局。
