在全球轻奢皮具市场，1927年诞生于意大利博洛尼亚的 FURLA，是意大利少数即将步入百年的品牌之一。自创立以来，该品牌致力于打造满足广大顾客需求的奢华配饰。作为该品类中唯一的意大利品牌，FURLA代表着卓越品质、非凡创意以及乐观自信的个性。作为一家具有正宗意式风格的生活品牌，能够满足全球顾客不断变化的多样性需求。
2023年，FURLA 的首个家居Capsule胶囊系列于米兰设计周期间进行全球首发，向大众展现了品牌扎根于其近百年的精湛美学与对设计创新的探索精神，FURLA HOME的系列发布标志着品牌将持续迈向更广域的家居消费市场，且持续传递快乐时尚及多元摩登的品牌DNA。无论是在时尚舞台上还是日常生活中，FURLA都是一个令人难以抗拒的品牌。
01
FURLA，
一段有关梦想的品牌史
1927年——2023年
FURLA，这个源自意大利的轻奢时尚品牌，以其精湛的工艺和独特的设计风格闻名于世。 FURLA的创始人阿尔多·弗尔拉（Aldo Furlanetto）是这个品牌的灵魂人物。他的才华和对细节的追求使得FURLA的产品迅速赢得了声誉，成为当时意大利皮具行业的佼佼者。
FURLA的品牌历史与故事，以及创始人Aldo Furlanetto 的努力和才华，都成为了品牌成功的重要支撑。
▲创始人Aldo Furlanetto与妻子Margherita的婚礼现场照片。（照片出自FURLA内部档案馆）
▶1927年 ， 正值一战消殆，百废俱兴。在意大利的博洛尼亚，创始人Aldo Furlanetto与其妻子Margherita Furlanetto在一幢意式风格的别墅里，共同建立了FURLA公司。主营时尚女装皮革饰品和配饰产品的批发与零售。
▲坐落于萨韦纳河畔圣拉扎罗的翻新前的贝拉里亚之家，1927年影像（图片出自FURLA内部档案馆）
▶1955年 ，在经历创业之初的二十多年艰辛之后，Furlanetto 家族终于守得云开见月明，沐浴着战后复兴的春风，首家FURLA精品店在博洛尼亚Via Ugo Bassi大道（博洛尼亚的三大主要商业街之一）上开业，一直营业至今。
▲FURLA的首家店铺，位于博洛尼亚市中心（图片出自网络）
▶1970-1980年 ，Aldo的子女Carlo、Paolo和Giovanna纷纷加入公司，带领公司进行了重大业务转型，从此关注于设计并生产一系列的皮具产品，并发布了首个手袋和配饰系列。随后在意大利、法国和美国建立其销售网络，并开始进行全球商业帝国的扩张策略。
▶1990年 FURLA进入日本市场，同年于西班牙，英国，德国和中国开设子公司。
▶1999年 FURLA创立了一个名为“FURLA PER L’ARTE”意大利卓越奖，旨在助力年轻的意大利艺术家实现梦想，旨在资助当代年轻艺术家。
▲2002年FURLA艺术奖得主Sissi穿着她的作品“Oltrelosguardo la corda。(图片出自2010年秋冬广告活动)
▶2008年 FURLA庆祝品牌诞生80周年，创立艺术基金会 (Fondazione Furla) ，品牌进一步完善其庞大的销售网络。
▲2008年10月30日，Giovanna Furlanetto女士被意大利时任总统Giorgio Napolitano授予劳动功绩勋章。
▶2010年6月 FURLA聘请了一位新的首席执行官Eraldo Poletto先生 。次年，果冻包（Candy Bag）的横空出世，成为FURLA历史上的第一个爆款单品，其当年的全球销售额上涨了 20% ；
▲FURLA诞生于2011年的“果冻包”
▶2013年 FURLA位于中国香港、澳门和内地的营业额，同比2012年在国际市场实现76%的迅猛增长；
▶2015年 FURLA位于意大利时尚之都米兰市中心的新总部Palazzo Furla揭幕；
▲Palazzo FURLA位于米兰的公司总部
▶2017年 FURLA欢庆品牌诞生90周年，同年收购位于托斯卡纳的Effeuno Srl工厂；
▲Metropolis 手提包如同时间机器般穿越了FURLA九十年的历史，从20世纪初来到新千禧年，90年的历史封存在每一个包里，以及它的可做替换的包翻盖上。
▶2018年 是FURLA蓄力发势的重要一年，品牌收回了中国大陆、中国香港、中国澳门和新加坡等地的分销商权限，并在优化供应链等多个方面投入了大量资金，在过去的四个财年里，公司销售额番了一倍多，达到5.13亿欧元。
▶2019年 FURLA推出全新”FURLA SINCE 1927 ITALY”的文字标识以及“FURLA拱门“的图形标识。灵感源自品牌创始地博洛尼亚的拱廊和FURLA艺术基金会的拱形大门建筑物。这扇“门”的背后，充斥着FURLA悠久的工艺历史，不断发展前进的艺术创造力和优秀的企业文化。公司创始人Aldo Furlanetto先生及FURLA的后人有着同样的激情：通过这扇门，将他们对意大利时尚的独特见解分享至世界各地。
▲拱形设计更新换代为一块时髦的金属装饰，它不仅仅起到装饰作用，也是全新系列斜挎包的结构元素，同时也代表了对FURLA文化传承的不同呈现，是一种纯粹、简单、别致时髦的当代设计。这样的拱形标志更能唤起人们对意大利的艺术，建筑，和优雅的向往——向往那简约而又融洽的和谐之美。
▲意大利当代艺术家的作品，由25张用马克笔手绘的A4纸组成，它代表了许多织物面料起源的图案且由环保纸生产制作而成。（图片出自FURLA内部档案馆）
▶2020年 FURLA米兰大教堂旗舰店焕新升级，由知名建筑事务所David Chipperfield Architects（2023年普利兹克奖得主）负责，对店铺的改造以拱形元素作为设计的亮点。
▶2023年 全新的FURLA HOME正式亮相意大利米兰，FURLA HOME由FURLA集团授权MAGNIFICAT公司来负责全线产品系列的研发设计、生产与全球业务市场的开拓和运营。此次于2023米兰设计周上的Capsule胶囊系列首发也基于双方的携手联合共同呈现。
02
FURLA PORGETTO ITALIA
开启面向未来的第一步
2021年，作为品牌生产和创意供应链核心的 Furla Progetto Italia总部正式建成。位于Tavarnelle Val di Pesa（佛罗伦萨）基安蒂中心地带，占地18300平方米，集创意、生产、研究、实验与培训为一体，该中心由GEZA Architettura担纲设计，标志着设计、创新和环境可持续性之间的有机结合。
Furla Progetto Italia将工业建筑与自然景观巧妙融合，同时促进了工作场所有人员的健康福祉。新中心还设有“Furla Academy”，即2018年与ITS Mita携手推出的培训项目。该学院旨在传授Furla的精湛工艺，为年轻一代的能工巧匠提供学术研究、技术与实践课程以及课堂教学，向他们揭示从原型设计到实验室建模整个生产过程背后的秘密。
自2017年成立首个CSR&可持续发展部门以来，FURLA始终表现出对环境和社会问题的高度敏感。多年来，FURLA一直在稳步有序地开展各种项目，包括：针对可持续性原则与关键供应商进行交流，以及调整原材料组合（禁止使用以非人道方式获取的原材料，如皮草和安哥拉羊毛，从而以可持续的方式诠释FURLA标志性产品）。
FURLA旨在将合规性与可持续创新相结合来实现这一战略，确保FURLA产品既要美观，令人愉悦，还要保证均以合乎道德及低碳的方式获取。于今年2月23日正式发布的FURLA Unica全球限定系列，正是与Cyclica合作呈现的首款可生物降解且意大利制造的皮革手袋。得益于由Cyclica公司生产的可降解皮革系列品牌Oleum®，原材来自可追踪的欧洲农场，这些工厂生产食品工业的副产品，它使用石油生产的废水进行植物鞣制，从而避免直接使用醛类和草甘膦。通过这种工艺加工的皮革，不含金属且不含对环境有害成分。
▲全球限定系列保留了FURLA的建筑DNA理念，无论是超大尺寸或是中型尺寸的斜挎包，都具有雕塑般的轮廓，柔软曲线与精致的细节相结合。例如带有品牌标志性的拱形金属旋转锁扣和印在包袋底部被放大的FURLA品牌名字，手袋颜色是有机制作的，从茄紫色到合欢粉，从矢车菊蓝到蓝蕨绿，除此之外还有黑色和棉花糖白。
03
FURLA艺术基金会
“当代艺术滋养了我们的创造力”
自 2017 年以来，FONDAZIONE FURLA通过该项目与意大利主要的艺术机构合作，为著名的当代艺术家举办展览。这是一个全部以女性为主的项目，旨在衡量和展示女性对于当代文化的贡献。FURLA艺术奖项于2000年与威尼斯的Querini Stampalia基金会合作开始，并于2015年第十届后结束。是一个旨在吸引和关注崭露头角的意大利艺术家的项目。
▲FURLA艺术获奖作品（部分）<左右滑动>
▲Giovanna Furlanetto 女士作为FURLA品牌第二代继承人，随父亲开启在FURLA的职业生涯，早期专注于产品研究和开发。1989至2007年担任FURLA的首席执行官和总裁，2008年创立FONDAZIONE FURLA，目前担任艺术基金会主席。
“基金会与品牌之间是互惠互利的关系。时尚和艺术都与创造力有关，两者都帮助我们观察并了解这个时代，都影响并熏陶人们的品味。我们用FURLA的资源支持并推广艺术，而作为回报，艺术也滋养了我们的创造力，指导我们和这个社会，如何以变化的眼光去看待世界。此外，艺术能提前预见未来趋势。与许多其他品牌不同，FURLA不直接与艺术家合作，而是用‘观察艺术研究和艺术演变’的方式去合作。通过这样做，我们可以在奢侈品界提前得到暗示，奢侈品行业总是对‘what' s next’有着强烈的兴趣。"
——FURLA艺术基金会的主席Giovanna Furlanetto在接受媒体采访中提到。
▲2017年与米兰Novecento博物馆联合制作的“Time After Time， Space After Space”是FURLA艺术基金会操持的首展。
通过2017年启动的这个项目，FONDAZIONE FURLA便与意大利最重要的艺术机构合作，为意大利和国际舞台上的一些领先艺术家举办展览和活动。
▲2018年的米兰三年展上，FONDAZIONE FURLA作为共同组织方，邀请了Bruna Roccasalva策划《Haegue Yang：走钢丝及其无言的影子》主题展览。
这是韩国艺术家Yang在意大利的首展，探索了从纸拼贴画、视频散文、表演性雕塑到大型装置等大量艺术形式。
▲2022年，FONDAZIONE FURLA和米兰Galleria d'Arte Moderna联合推出由Bruna Roccasalva策划的Andrea Bowers展览“在未经许可的情况下，在空间中移动”。
这是美国艺术家和活动家安德里亚·鲍尔斯（Andrea Bowers）在意大利的首展，是鲍尔斯一段时间以来对女权主义的更广泛反思的一部分。起点来自艺术家与当今一些意大利女权主义经历者的对抗，特别是哲学家和活动家亚历山德拉·奇里科斯塔的作品，她研究和教授武术练习作为一种身体自我意识的形式，从而打破了性别刻板印象。
▲2023年博洛尼亚艺术展览会期间，FONDAZIONE FURLA基金会特别邀请来自以色列的艺术表演团队Public Movement于现场 带来一段关于Rescue(拯救）的公共表演。
Public Movement由Omer Krieger 与Dana Yahalomi于2006年创立于以色列，自2011年以来一直由Yahalomi带领，通过表演来传递关于政治与社会的辩证性思考。在FONDAZIONE FURLA基金会的支持下，开启意大利的艺术之旅。
04
FURLA HOME
意大利生活美学、优雅迷人的生活方式
市场大环境时时在改变，FURLA能做的就是顺应市场变化，积极寻找属于FURLA自己的发展方式，从消费者需求出发，站在消费者角度，为消费者带来更多有意义的产品。自2007年起，FURLA已经开始发展和扩张生活方式领域，FURLA香水和手表分别于2019年和2020年分别面向全球市场发售。
FURLA作为一家具有正宗意式风格的时尚生活品牌，能够满足全球顾客不断变化的多样性需求，家居系列的市场策略同样主打优雅迷人、品质卓越的路线。
2023年米兰设计周期间，全新的FURLA HOME家居系列正式首次亮相，依托于FURLA集团严格的供应链管控与成本控制，由MAGNIFICAT掌舵的家居线产品的市价也继续保持FURLA的亲民路线。奢侈并不等于高价格，坚持做高性价比的奢侈品牌，这是FURLA集团与MAGNIFICAT的共创愿景与共识目标。
FURLA HOME首发的展示空间，选址于米兰布雷拉设计区的一所“空中花园”，周围红、黄建筑包围，绿植环绕，无不透露着活力气息与精致色彩。FURLA HOME首个Capsule胶囊系列，以现场展示的4个客厅空间，2个卧室空间以及1个餐厅空间为主，家居产品的色调以浅色与米色为主，追寻FURLA时尚传递的欢乐与惬意，启发多元创意及快乐摩登的生活灵感。（品牌首发的详细内容，请戳此处了解）
历经九十六载春秋的FURLA，透过其品牌DNA展现了简约的意大利设计风格，华丽的色彩，以及优雅的摩登气质。传承与创新的融合，交织出FURLA独一无二的个性和艺术情怀，也注入到了品牌每一件现代设计作品之中。
FURLA，作为即将跨越百年的奢侈品牌，依然能在奢侈品领域保持着不可撼动的行业地位，为更多消费者带来“触手可及”的奢侈生活。
近百年的时光里，FULRA从时尚领域到艺术领域，从可持续供应链研发到创新人力的培养，其中FURLA HOME将作为FURLA自2023年起在家居生活方式领域战略性部署和发展的最有力的家居品牌，让我们持续关注！
