2024 · 巡回之旅
锻铁艺术源自中世纪欧洲，作为当时金属工艺技艺之精华的锻铁艺术亦是古老贵族传统中尊贵地位的代名词。
Rugiano便是屈指可数的艺术锻制家具制造商代表之一，集结众多经验丰富的艺术工匠，自古典设计中汲取精华，结合高科技技术和研发，让一件件锻铁家具自传统风格中脱胎换骨，以其全新艺术魅力行销全球。
▲ Rugiano的经典款Zoe桌
Rugiano的品牌创始人 Luigi Rugiano 先生，是一位专业的对锻制艺术充满狂热且极富创造力的艺术家，更是一位具有决断力的企业家。
▲Luigi Rugiano 先生受邀意大利媒体Ticinowelcom的专访并登上杂志封面
1989年，年仅25 岁的Luigi Rugiano 先生决定发展扩大家族企业规模，并建立自己的品牌，就此卓越奢华的Rugiano品牌诞生。
工厂建立于意大利布里安扎大区中心的Mariano Comense（马里亚诺科门塞），从那时起，Rugiano品牌开始踏上走向世界的征途。
▲Rugiano的工厂入口
2013年Rugiano在MAGNIFICAT的推动下进入中国市场，2015年Rugiano在上海开设了第一家品牌专卖店，为中国消费者呈现了一场时尚与艺术的盛宴。随后，Rugiano的门店在中国各地如雨后春笋般蓬勃拓展。经过11年的发展，Rugiano品牌在中国的轻奢地位和影响力与日俱增。在MAGNIFICAT的持续推动和携手促进下，Rugiano已成功在亚太地区开设22家门店，标志着品牌在亚太市场实现了更大的突破和深耕。
▲2015年Rugiano 在上海开设第一家中国品牌专卖店
▲截至2023年年末，Rugiano展厅于亚太区的分布图
2024年，作为全新的一年。在MAGNIFICAT的支持下，Rugiano品牌传承人Alberto Rugiano于1月6日至14日展开了在中国的巡回之旅。行程跨越上海、南京、郑州、成都、佛山、香港、北京和宁波，与当地的经销商合作伙伴和团队进行了紧密的会晤与交流。这次活动深入了解中国市场的需求和趋势，与合作伙伴们共同探索Rugiano在中国市场的发展之路。同时，MAGNIFICAT也对Rugiano品牌传承人Alberto Rugiano进行了独家采访，分享和展望Rugiano品牌于2024年中国的市场动向以及品牌发展。
▲ 左侧是Luigi Rugiano先生，
右侧是Alberto Rugiano先生
Alberto Rugiano
Alberto Rugiano，是Rugiano品牌的二代传承人，更是一位充满热情和创造力的艺术家。他的设计之路始于对绘画和创作的深切兴趣，激情推动着他探索建筑和设计的广阔领域。Alberto Rugiano曾在门德里西奥建筑学院学习建筑，并在米兰的欧洲设计学院完成了学业。如今，作为Rugiano品牌的二代传承人，Alberto Rugiano延续了家族的实业精神，将自己的艺术视角和创造力融入到Rugiano品牌的每一个设计中，为消费者带来更多令人惊叹的作品。同时创立了Aerre Design Projects公司，专注于瑞士提契诺州的酒店和豪华住宅的开发与设计。
探索交流，圆满巡回之旅
在短短的8天之旅中，Rugiano品牌传承人Alberto Rugiano与中国的各地经销商合作伙伴和团队进行了深入交流。这次交流为我们揭示了Rugiano品牌在中国市场的表现和市场反馈。与经销商们的合作交流中，Alberto Rugiano洞察到了Rugiano品牌在中国市场的成功之处。Rugiano的轻奢设计和对细节的精心考虑获得了中国消费者的热爱和认可。经销商们一致认为，Rugiano品牌在中国市场有着巨大的发展潜力，并对未来的合作充满信心。
这次精彩之行也让我们更深入地了解了Rugiano品牌的独特之处和其在中国市场的发展。Rugiano一直秉承高品质的制作工艺、独特的设计风格和时尚的创新，持续为消费者带来精致和舒适的家居体验。这次交流进一步巩固了Rugiano品牌与中国市场的紧密联系。
上海
▶ Magifil 美积美
南京
Someting赏庭 ◀
郑州
▶ Vitadimoda现代维度
成都
意美奢享家◀
佛山
▶ Louvre 顺德罗浮宫
香港
Nuovo Collection ◀
北京
▶ Van barron 梵宝伦
宁波
Royal Living 御景汇 ◀
感恩共创，布局美好未来
行程结束后，我们有机会与Alberto Rugiano先生进行了一次深入的交流，他与我们分享了此次在中国旅程的心得体会以及对未来在中国市场的品牌策略展望。
Alberto Rugiano对中国市场充满了信心和期望。他相信随着品牌与中国市场的不断交流和合作，Rugiano品牌将在中国市场迎来更加辉煌的未来。
▲Alberto Rugiano先生（右侧）与父亲Luigi Rugiano（中间）日常工作的镜头记录
你这次来中国最大的收获是什么？
What is your biggest gain from this visit to China?
疫情过后，中国家具市场经历了变化趋势和消费需求的重要调整。在关注全球最具活力的消费市场的生活方式消费驱动因素和趋势时，我发现中国消费者对家具审美和认知的关注逐渐提高，更加注重品质和个人健康。未来市场预计呈现更加多元化的特点，而“感觉良好”的价值观也发生了转变，强调健康、自然和道德。这一转变不仅给我们的合作伙伴带来了更高的运营要求，同时也为Rugiano公司带来了新的挑战和机遇。因此，我们迫切需要不断增强产品能力，确保我们的产品能够满足消费者在设计、质量和功能方面日益增长的期望。
During this trip to China, my biggest gain was a better understanding of the post-pandemic changing trends and consumer demands in the Chinese furniture market. Tracking lifestyle consumption drivers & trends in the world’s most dynamic consumer markets. I found that Chinese consumers’ furniture aesthetics and cognition are gradually improving, and they pay more attention to quality and personal healthy. The market in the future will show more diversified characteristics. The ‘Feel Good’ value shift: Healthy, Natural, Ethical. It not only brings higher operational requirements to our partners, but also presents new challenges and opportunities to the Rugiano Company. This requires us to continuously enhance our product capabilities to ensure that our products can meet increasing consumer expectations in terms of design, quality and functionality.
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Rugiano接下来的发展规划方向是怎么样的呢？
What is the next development direction of Rugiano?
Rugiano是一家年轻而优雅的意大利现代轻奢品牌，目前正以年均25%的速度迅速扩大其全球销售规模。在国际环境的影响下，Rugiano已经在全球建立了20多家合作伙伴。我们的旗舰店坐落于米兰市中心，占地500平方米。而在布里安扎，我们拥有一个2000平方米的展厅和一个15000平方米的先进工厂。最近，我们还在工厂旁边额外购买了8000平方米的土地，用于未来物流、仓储和办公扩建。
展望2024年，Rugiano将与迈骊飞携手在亚太区打造Rugiano最新形象店，以更贴近我们的消费者，共同为Rugiano的亚太经销商伙伴们赋能和助力。
Rugiano is a young and elegant Italian modern light luxury brand. In the current international environment, Rugiano has rapidly expanded its global sales scale with an average annual growth rate of 25%, and currently has more than 20 general partnership around the world. Our flagship store is located in the center of Milan and covers an area of 500 square meters, while in Brianza we have a 2000 square meter showroom and a 15000 square meter advanced factory. We have just purchased additional 8,000 square meters of land next to the factory, which will be used for logistics, warehousing and office expansion.
Looking forward to 2024, Rugiano will open the new flagship store in Asian Pacific area and empower our dealers collobrated with Magnificat team.
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▲Rugiano的现有工厂俯瞰图及内部的展厅
▲Rugiano位于米兰市中心Moscova大街53号的旗舰店，500平米的展厅内陈列Rugiano经典款及最新款的室内与户外的家居系列
Rugiano在中国的知名度和品牌力不断的提升，2024年Rugiano在中国的规划是怎么样的呢？
Rugiano's popularity and brand power in China continue to increase. What are Rugiano's plans for China in 2024?
前面我已经提到，Rugiano将在中国市场增加营销投入，并采取更为精准的营销策略。在2023年，我们已经建立了Rugiano的官方公众号和官方小红书账号，而在2024年，我们计划同步在线上和线下平台进行推广活动，以提升品牌影响力和知名度。
上海未来新的Rugiano旗舰店将成为我们品牌在中国以及整个亚洲大陆的重要里程碑。这不仅是与年轻一代消费者更多互动的重要一步，也注入了更多时尚、现代和年轻元素。这一产品线的推出将更好地满足当代消费者在家居设计方面的偏好，为他们提供更加个性化和时尚的选择。这一体验不仅仅关乎产品本身。
Rugiano与迈骊飞共同承担的另一项重要任务是在2024年改善经销商运营。通过统一渠道、价格和折扣政策，我们计划建立一个健康、透明、协作的经销商网络。我们将加强合作伙伴之间的沟通，实现资源共享，提升整体市场竞争力，为经销商提供更好的支持和发展空间，以助力创造Rugiano在中国市场的成功。这是一个实现共同目标的双赢策略。
As I just told you, Rugiano will double the Marketing investment in the Chinese market and adopt a more precise marketing strategy. In 2023, Rugiano's official public account and official Little Red Book account have been established, and in 2024, we plan to launch promotion activities simultaneously on both online and offline platforms to increase the brand's influence and popularity.
The new Rugiano flag ship in Shanghai will be a milestone for our brand in China as in the entire Asian continent. One main step to interact more with the younger generation of customers and injecting more fashionable, modern and youthful elements. The product line will better meet the home design preferences of contemporary consumers and provide more personalized and fashionable choices. Experience more than just products.
Another important task for Rugiano in 2024 also together with Magnificat, it will be the improvement of the dealer operations, building a healthy, transparent & collaborative dealer network by unifying channels, prices and discount policies. We will strengthen communication among partners, achieve resource sharing, enhance overall market competitiveness, provide dealers with better support and development space, and help create Rugiano's success in the Chinese market. A win win strategy for a commune goal.
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你最想对中国的消费者和经销商们说点什么？
What do you most want to say to Chinese consumers and dealers?
我们由衷地感谢多年来每一位信任和支持Rugiano的经销商和客户朋友。在你们的支持下，我们共同取得了巨大的成就，即使在最近几年的困难时期也是如此。因此，我们比以往任何时候都更加坚信这个市场的潜力。
与迈骊飞的携手共创，让我们坚信中国市场是全球最具活力的消费市场，拥有巨大的长期潜力。在与所有忠诚合作伙伴和新合作伙伴共同努力的情况下，我们有信心共同创造更美好的未来。
We would like to sincerely thank every dealer and customer friend who trusts and supports Rugiano in all these years. With all their support we achieve together great results. Even in these latest few difficult years. For this reason, now more than ever, we believe in this market. Together with Magnificat, we strongly believe that the Chinese market is world’s most dynamic consumer markets with great long-term potentialities. Together with all our loyalty partners and new ones we can create a better future.
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未来可期，续放奢华光芒
Rugiano，作为一个璀璨之星，在传承艺术之美的同时，始终引领着时尚潮流。通过这次成功的中国行活动，Rugiano品牌不仅加深了与中国市场的紧密联系，同时为未来在这个充满活力的市场上拓展更多可能性。在未来，Rugiano与MAGNIFICAT迈骊飞将继续为中国消费者带来奢华、艺术和品位的完美融合，为中国家居市场注入更多意大利设计的精髓。期待着Rugiano在未来更多的中国城市中绽放更加灿烂的光芒。
