全民直播时代

01丨进击的直播电商

02丨“天时地利人和”

即便直播电商能够重塑人货场，在促进GMV增长方面有着亮眼的成绩，但要攒成现在这种风风火火的发展势头，也必然少不了“天时地利人和”的成全。

天时：“直播+”经济的发展。2016年是中国的“网络直播元年”。在新兴网络技术的支持下，斗鱼、花椒等各类在线直播平台纷纷涌现。其中，直播+电商的尝试成效显著，越来越多的商家开始对直播带货这一销售渠道青睐有加。

地利：电商规模持续扩大，竞争激烈。2018年，中国的电子商务市场交易规模从两年前的14400亿元增长至325500亿元，电商交易规模的环比增速近三年开始放缓。直播电商正是这样一种效果显著的内容电商形式。

人和：MCN机构爆炸性增长。2017年，MCN开始呈现爆发式的增长，之后1年左右的时间里，头部MCN公司就将90%的头部红人收入旗下。

03丨红人效应助攻

红人效应是直播电商在去年爆火的强大助攻。2019年，李佳琦凭借一条30秒的短视频在抖音大火。这样居高不下的热度为直播电商带来前所未有的关注度。

作为国内首批对接微信原生直播组件的小程序第三方平台，有许多小程序直播组件为商家打开线上销路，帮助商

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5G元年，全民直播时代

自2017年的直播“大爆炸”，中国在线直播用户规模呈持续上升趋势，2019年末已达到5.01亿人，增长率为10.6%，预计2020年将达到5.26亿人。

2020年一场疫情的爆发，使线下销售遭受巨大冲击，线上用户需求猛增，辅以5G即将普及的科技优势，用户的观看体验也将一再提高。“电商+”模式势如破竹，而“电商+直播”也迎来了高速发展的风口。

随着国民经济水平的提高，大众的消费习惯发生转变，越来越多的用户开始通过直播购买商品。2019年上半年每周至少看一次直播电商的用户比例高达71%;而每天观看中国直播电商用户比例也已达到25%，并且数据在稳健上升。2020年，不仅是5G元年，更将出现“全民直播”盛况。

01丨进击的直播电商

短短几年时间，直播作为一种新的带货方式，已经深深地渗透消费者的日常生活。艾媒咨询报告显示，约有25%的直播电商用户每天会观看直播带货，而每周都会观看电商直播的用户占比大约高达46%。庞大的用户数量是直播电商能够迅速发展的根基所在。有鉴于此，招商证券根据调研数据预测：2019年直播电商总GMV（成交总额）约超3000亿，未来有望达到万亿体量。这也就是说，直播电商这块不仅是现在搞得是风生水起，未来光景也会一片大好。从概念上讲，直播+电商是一种新的推销手段。

2019年被称为“电商直播元年”，直播卖货被各大平台纳入重要战略中。随着直播市场的迅猛发展，负面现象也随之而来。造假成灾、虚假宣传、付款方式随意、退换货维权难等问题层出不穷，一再打击着消费者的积极性。针对各类问题及市场研究，晨和团队耗时多月，通过形式与内容的创新塑造和强化差异化优势，成功打造出集商家、用户、主播，“全民受益”模式的“多功能”一体化平台——脉播。

整体来看， 直播电商的特点和优势明显，其交易流程大致为“观看产品直播—线上向主播咨询—讲解—线上购买”，有着强烈的社交属性，给人带来一种“和大家一起在网上逛街”的美妙错觉。

02丨“天时地利人和”

即便直播电商能够重塑人货场，在促进GMV增长方面有着亮眼的成绩，但要攒成现在这种风风火火的发展势头，也必然少不了“天时地利人和”的成全。

天时：“直播+”经济的发展。2016年是中国的“网络直播元年”。在新兴网络技术的支持下，斗鱼、花椒等各类在线直播平台纷纷涌现。其中，直播+电商的尝试成效显著，越来越多的商家开始对直播带货这一销售渠道青睐有加。

地利：电商规模持续扩大，竞争激烈。2018年，中国的电子商务市场交易规模从两年前的14400亿元增长至325500亿元，电商交易规模的环比增速近三年开始放缓。直播电商正是这样一种效果显著的内容电商形式。

人和：MCN机构爆炸性增长。2017年，MCN开始呈现爆发式的增长，之后1年左右的时间里，头部MCN公司就将90%的头部红人收入旗下。

03丨红人效应助攻

红人效应是直播电商在去年爆火的强大助攻。2019年，李佳琦凭借一条30秒的短视频在抖音大火。这样居高不下的热度为直播电商带来前所未有的关注度。

作为国内首批对接微信原生直播组件的小程序第三方平台，有客多小程序直播组件为商家打开线上销路，帮助商家解决流量贵、开发难等无法快速落地小程序直播的问题和痛点。所有流程均在商家自有小程序内完成，用户无需跳转其他小程序。

结语：随着直播电商的日益火爆，你会发现越来越多的人开始关注和入驻，把握机会，也会有所收获。

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