全球跨境电商平台新规与动态汇总
TikTok Shop 英国站实施休眠店铺政策
TikTok Shop 英国站宣布，自 2026 年 6 月 11 日起执行非活跃及休眠店铺政策。连续 120 天无有效运营将进入早期非活跃阶段，商品曝光受限；180 天未运营进入休眠阶段，无法接收新订单，需重新身份验证方可恢复；365 天未运营将被停用。被停用店铺可在 180 天内提交申诉。平台将在第 90、120、150 天发送提醒，建议卖家保持日常活跃。
eBay 调整商业卖家佣金结构
eBay 将于 2026 年 7 月 1 日取消阶梯式收费，改为按类别统一固定费率。电脑、手机等电子类佣金升至 7%，配件类升至 12%，家居体育类升至 14%；二手及翻新商品佣金降至 5%（最高降幅 60%）。服务质量低于平均水平或退货率高的卖家将面临额外加价。建议卖家提前评估利润空间以应对新政。
Shopee 越南站升级聊天监管机制
Shopee 越南本土店自 6 月 10 日起严打聊天违规，对成人内容实行“零容忍”：二次违规直接冻结账号（无法登录）。平台明确区分“账户限制”（仅关停交易权限）与“账户冻结”（全权限封禁）。涉及欺诈的场外交易将从重处罚。建议卖家立即自查话术，严禁导流或发送敏感信息。
Yandex Market 上线商品短视频频道
俄罗斯电商巨头 Yandex Market 在移动端上线"Обзоры"短视频频道，基于用户偏好生成个性化视频流，聚合卖家演示与买家测评视频。卖家上传短视频至后台即可展示，优质内容可获公域推荐。Web 端即将跟进。建议涉俄卖家尽快上传高清开箱、功能展示等视频，抢占早期流量红利。
亚马逊推出 AI 定制商品功能
亚马逊在美国推出 Alexa 购物 AI 新功能，用户输入描述即可生成个性化设计并印制于 T 恤、水杯等商品。该功能依托 Merch on Demand 服务，支持 Prime 配送且设计可分享。目前覆盖服饰与水瓶等品类，功能免费，用户仅需支付商品费用。
2026 年中欧电商市场规模预测
ECDB 与万事达卡报告显示，中欧 11 国电商市场预计 2026 年在线消费额达 2066 亿欧元（增长 8%），2027 年达 2235 亿欧元。增长主要由复购率提升驱动。德国为最大市场，希腊增速领跑（11%）。奥地利跨境购物占比最高（44%），客户留存与购买频率成为竞争核心。
Shopee 严惩不良包装致损行为
Shopee 自 2026 年 6 月 22 日起严打不良包装。若导致人员受伤或设备损坏，当周直接计 6 分（重度违规），平台可追究法律赔偿，严重者永久封店。首批处罚通知将于 6 月 29 日发出。卖家可通过 CNSC 查询违规订单，若有异议可先联系仓库客服争议，成功后再申诉。建议规范包装以保障履约效率。
eBay 推出定制化店铺广告功能
eBay 升级 Promoted Stores 广告，允许卖家手动选择最多 10 件重点商品优先展示，并指定自定义落地页（如活动页、优惠券页等）。系统可从 1000 件素材池中灵活渲染。数据显示，使用该功能的卖家店铺流量平均增长 60%，销售额增长超 15%。目前仅向部分订阅卖家开放。
印尼强制关停无证卖家
印尼 2026 年第 19 号贸易部长条例生效，电商平台须拒绝无营业执照或 NIB 的卖家注册。已入驻未持证者有 6 个月过渡期，逾期将被终止交易权限。新规明确平台审核责任，无实体资质的跨境卖家须尽快办理本地证照或与合规本土实体合作，否则面临清退。
菜鸟海外仓上线智能优配产品
菜鸟海外仓上线"CN_Best Choice"产品，利用 AI 自动匹配最优尾程承运商，最高节省 40% 运费。目前已覆盖美、德全境，即将拓展至法国、波兰等市场。产品已接入主流跨境电商平台与 ERP，并开放 API 供自研系统对接。
京东 Joybuy 欧洲站向第三方开放
京东旗下 Joybuy 将于 2026 年下半年在欧洲试点“精选市场”，引入第三方卖家，由自营零售转向平台化模式。部分商品由 Joybuy 仓配，部分由供应商直发。目前该平台已覆盖英、德、法等六国，SKU 超 10 万，涵盖食品、家居、美妆等品类。
Wildberries 试行“海关直送仓”模式
Wildberries 启动集装箱运输试点，推出“海关直送仓”服务。货物清关后直达平台仓库，省去中转、二次打包等环节。目前以测试模式向部分卖家开放，未来将逐步扩大覆盖范围并上线更多新功能。
eBay 欧盟卖家须更新退货政策
依据欧盟指令 (EU)2023/2673，自 6 月 19 日起在线远程合同须提供电子撤销功能。eBay 卖家需在截止日前手动更新退货政策，告知买家通过订单页选择“撤销合同”原因码。未更新将面临处罚。买家撤单后系统将自动发送确认邮件，卖家需存档备查。
亚马逊强制限制商品标题长度
亚马逊宣布除媒体类外，所有商品标题自 7 月 27 日起限制在 75 字符以内（含空格），以确保移动端显示完整。平台同步上线“产品亮点”功能，提供额外 125 字符用于展示细节。超长标题将被 AI 替换，品牌所有者有 14 天审核期。建议卖家提前优化库存标题。
AliExpress 在澳推行“本地对本地”模式
AliExpress 在澳大利亚推出"Local-to-Local"模式，允许本土企业自行管理库存与履约。此前该模式已在欧洲、韩国等地运行。数据显示，2026 年 4 月 AliExpress 在澳访问量达 1097 万次，阿里巴巴国际业务 2025 财年收入同比增长 27%。