2025年“宠物健康”市场趋势洞察报告总结
超半数宠物主将宠物视为家人，近三成视为朋友，情感联结加深推动健康消费持续增长。2020—2024年，宠物猫消费规模从884亿元增至1445亿元，医疗、保健等健康领域投入显著上升。
市场概况
医疗健康市场持续扩张
宠物医疗市场占比从2018年的9.6%提升至2024年的28%，疾病预防（如驱虫、疫苗）和老龄化需求成为核心驱动力。淘系平台“宠物健康”品类销售额五年增长超300%，猫狗药品占据70%市场份额。
政策规范助力行业发展
2022—2025年，国家陆续出台《动物诊疗机构管理办法》《宠物诊疗服务指南》等政策，推动行业向标准化、专业化发展，为宠物医疗及健康产品提供制度保障。
细分市场分析
猫/狗药品
驱虫药占比达21%，为主导品类；狗特色药品、猫呼吸道药物等细分品类增速显著。外资品牌如大宠爱、拜宠清仍占主导地位，国产品牌普安特依托“宠物大健康”生态布局快速崛起。功效需求集中于驱虫、消炎等刚需领域，护眼等小众功能潜力待挖掘。
猫/狗保健品
宠物老龄化带动营养膏（占比67.9%）、关节养护产品热销，麦德氏BCM-95鲨鱼软骨素等成为热门单品。主流功效聚焦化毛、美毛、补钙，补血、护心等新兴需求增长迅速。鱼油、氨基葡萄糖等成分受青睐，天然原料成为消费者首选。
处方粮
2023年猫处方粮市场规模达14.7亿元，预计2025年将突破28亿元，复合年增长率达28.5%。猫粮以泌尿健康为主，狗粮侧重体重管理，消费者更关注“低脂”“干净配料”等健康标签。皇家、兽医张旭凭借临床验证优势领跑市场，雷米高等国产品牌加速渗透。
未来趋势
老龄化需求激增
6岁以上宠物年均医疗支出达2400元，较年轻宠物翻倍。补钙、关节护理等相关产品需求将持续释放，成为健康消费新增长点。
本土化养生概念兴起
“药食同源”理念在宠物领域兴起，中药喷剂、蔓越莓泌尿片等产品广受欢迎，社交平台相关话题热度持续攀升。
智能化与健康管理结合
智能喂食器、健康监测项圈等设备普及率提升，助力实现精准养宠。预计2025年智能宠物用品市场规模将突破375亿元。
成分升级
“人食级”“有机”标签日益受到重视，消费者对安全、天然原料的关注度达14%（2024年调研数据），推动产品配方向高端化、透明化发展。
