松鼠传媒集团CEO天蓬受邀「2022企业经营趋势大会」分享- 大数跨境

松鼠跃动战略咨询

2022-07-30

导读：本次趋势大会，从电商平台、消费品牌、资本、商业媒体、生态服务商等多维视角，多维观点的碰撞，为企业及品牌提供新的视野和思考

在疫情影响、消费萎缩、流量红利见顶的多重压力下，要应对复杂的商业环境，考验的是品牌的技术产品力和持续经营力，品牌也需要时刻保持对市场的敏锐感知。

那么新消费时代，哪些赛道趋势值得关注？品牌如何实现精细化运营？...这些都是企业及品牌需要思考的问题。

7月28日，淘宝教育及智篆商业主办的2022企业经营趋势大会在阿里巴巴西溪园区成功举办，松鼠传媒集团创始人CEO天蓬受邀参加本次大会进行分享。

本次大会联合业内知名专家学者、商业媒体、投资机构、企业标杆，汇聚世界500强企业高管，共同探讨企业经营的精进法则。

大家都在说资本寒冬，实际上，2022年上半年新消费融资数量和去年相差不大，显著的变化则体现在融资金额的减少。

一方面，资本对项目的评估会更谨慎。另一方面，企业也更应该依靠自身经营能力的优化和完善，增强企业内驱力，从而实现可持续发展。

就如《商业评论》主编颜杰华所说，现在经济发展已经从增量时代转变到存量时代。在存量时代，企业及品牌需要比拼的是深耕市场的功夫，需要关注和提升“坪效、人效、品效、客效”、能力性指标以及价值创造。

《商业评论》主编颜杰华

怎么去深耕？深耕路径可以通过技术产品、用户场景、供应链和价值链这几点，去找到突破点。

关于未来的消费趋势，专注消费品投资的金鼎资本创始合伙人王亦颉则分享了3大机会：一是新人群，新老年人群、新户外人群、新健康人群；二是快渠道，包括跨境内容和电商平台，国内兴趣电商；三是好产品。

金鼎资本创始合伙人王亦颉

回归品牌实践，松鼠传媒集团CEO天蓬就《回归消费者价值，品牌如何焕新》展开深度分享。

松鼠传媒集团创始人天蓬

目前，中国消费品牌市场正处在新旧交接的路口。就内衣行业来说，大家都关注到很多老牌增长乏力，黑马品牌在强势崛起。但在消费者端口，用户的购买链路和决策逻辑也在发生变化。

天蓬表示，品牌需要用更明确的品牌心智、更亲近消费者的品牌美学、更亲近消费者的文化价值传递去和消费者做沟通传达。“将新的客人引进来，不然品牌和客人将一起老去。”

本次趋势大会，从电商平台、消费品牌、资本、商业媒体、生态服务商等多维视角，多维观点的碰撞，为品牌提供了新的视野和思考，助力企业在变与不变中找到确定的经营法则和潜藏的机遇。

“脚踏实地，心怀远方”

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