松鼠跃动斩获国际大奖丨 2024美国缪斯奖MUSE Awards COLD WINNER 金奖

品牌营销界的“缪斯”来了！

MUSE Design Awards

美国缪斯设计奖

美国缪斯奖(MUSE Awards),由国际奖项协会(IAA)与美国博物馆联盟（AAM）主办，创建于2015年，是全球创意领域最具影响力的国际奖项之一。

作为国际奖项协会（IAA）旗下的全球性奖项赛事之一，美国MUSE缪斯设计奖（MUSE Design Awards）致力于表彰来自全球的优秀创意、传播、设计类作品。

该奖项每年评选一次，有来自超过40个国家的国际专业评委参与评审。

美国缪斯奖评选作品涵盖营销策略、公关传媒、广告、设计、数字媒体等十个组别的382个细分类别。

2024美国缪斯奖评委阵容

作为全球创意领域最具影响力的国际奖项之一，美国缪斯奖素来以严格的评审体系和高质量的评判标准著称，只有具备顶级审美与概念的作品方能斩获殊荣，因此素有“设计界奥斯卡”的美誉。

松鼠跃动×燕之屋品牌战略营销项目，于全球4万多件创意作品中脱颖而出，得到了国际的认可，荣获2024美国缪斯奖金奖Strategic Program - Brand Strategy Campaign COLD WINNER 2024。

YAN PALACE 

Annual Brand Strategic Marketing Plan

松鼠跃动×燕之屋 获奖作品简介

面对燕窝新锐品牌的崛起，燕之屋与松鼠跃动展开年度战略营销合作。

本次战略布局，松鼠跃动提出一方面坚守传统干燕窝市场的优势，巩固高端人群的心智份额；另一方面积极构建鲜炖燕窝赛道竞争力。从长期品类策略出发，聚焦即食燕窝礼盒装领域，拓展送礼、圈层、社交场景实现差异化突围。

由此提出人群策略+三大核心品线：花漾燕窝，定位新一代社交分享型燕窝，贴合爱社交爱分享的年轻人；新一代鲜炖燕窝，放大“1.8倍燕窝酸消化率、冷链鲜送”超级卖点，满足现代都市时尚精致中产人群对营养滋补的需求；浓鲜燕窝则以高营养、可追溯、常温锁鲜等优势满足贵妇和送礼人群对高端滋养及高品质燕窝作为社交货币价值的需求。

在营销传播中，策划系列品牌内容主题，并针对不同人群，利用明星效应与头部主播进行线上线下全方位推广。

此外，松鼠跃动围绕“理享高端滋养生活”确立“现代简约+东方意象”的视觉风格，并结合燕窝的“品透感+柔润感”与品牌女神形象的翅膀及宫廷文化造型，构建燕之屋独有、统一的品牌视觉体系。

经过年度战略陪跑，松鼠跃动助力燕之屋电商全渠道销售额同比上涨25%，天猫燕窝热卖榜排名第一，新用户增长人数高达64%，实现品牌力全面提升与市场份额的稳固扩大。

松鼠跃动与燕之屋已形成全面的深度战略合作，双方不断深化交流，将松鼠品牌战略嵌入到企业发展建设中去，提供最具价值的解决方案，共同持续开发燕之屋的市场潜力。

“脚踏实地，心怀远方“

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