近期，松鼠跃动×泰兰尼斯稳稳鞋超级案例再掀声浪，强势刷屏杭州机场T4出发核心位置。此次震撼亮相，是继上海虹桥、杭州萧山国际机场T3后的第三次饱和式投放，累计为泰兰尼斯品牌创造超6076.7万的流量曝光，是实现双方战略协同持续深化、持续引爆品牌势能的又一关键里程碑！
泰兰尼斯是松鼠跃动长期深度战略陪跑的核心品牌伙伴，我们的品牌战略咨询合作始于2020年，持续陪跑至今已4年。
回顾泰兰尼斯从创立到现在的发展历程：
●初创奠基期：泰兰尼斯从线下起步，在这个过程中着力于自身产品线的生产和研发能力，打造0-16岁全方位童鞋解决方案，为加盟商提供单店全系列单品牌产品。在这个阶段，成功在混乱的市场竞争中，建立起了品牌心智的完整输出，建立深度链接消费者的渠道。
●线上拓展期：到了2021年前后第二阶段，泰兰尼斯开启线上布局，携手松鼠跃动完成线上线下统一的品牌表达。
这期间，我们为泰兰尼斯确立了“高端、轻奢、时尚”品牌差异化定位，提出品牌slogan“泰兰尼斯，高光每一步”，并打造泰兰尼斯品牌的视觉形象，搭建起整个品牌视觉感知系统体系。
这一顶层品牌战略的明晰，长期指导了泰兰尼斯在美学、爆品打造及营销的策略，减少企业资源内耗，少走弯路，推动泰兰尼斯线上从几千万快速攀升至亿级规模，成为线上童鞋类目top品牌。
●心智穿透期：伴随规模增长，泰兰尼斯进入品牌心智争夺的关键阶段，目标在消费者中牢牢占据「高端轻奢时尚专业童鞋」的品类心智。
松鼠跃动不仅助力泰兰尼斯打造超级传播视频，触达消费者对童鞋“不止舒适，更要精致”的需求，通过大量广告投放，先入为主占领消费者心智。
更帮助泰兰尼斯打造战略大单品品线及心智营销，为泰兰尼斯免费广告投放创造6076.7万的流量曝光，助力泰兰尼斯稳稳鞋实现6倍增长，在双11等重要节点登顶中国童鞋品类第一。
在过去的四年里，松鼠跃动一直都在全程陪伴助力并见证了泰兰尼斯从亿级规模到今年将近30个亿规模体量的跨越式增长，共同走过了品牌发展的关键阶段。
要击穿品类心智，品牌需要打造一款火爆的代表性产品。
因为品牌力立足于产品力，品牌产生复购的底层原因是产品。一款能穿越周期的超级大单品，是企业营收与利润的基石，并能有效带动品牌整体影响力及产品矩阵销售，巩固市场地位，就像雅诗兰黛有小棕瓶，SK-II的神仙水、赫莲娜的黑绷带。
那么泰兰尼斯如何引爆一款产品，带火整个品牌？
●洞察需求，直击痛点：泰兰尼斯突破传统学步鞋仅聚焦“舒适”的思维定式，敏锐捕捉到未被充分满足的需求，通过超级卖点“少摔跤 走得稳”，直击痛点。
大部分学步鞋是解决0到3岁的用鞋需求。这个阶段的用鞋需求，很多宝妈甚至很多同行商家、竞品都会认为舒适是第一需求，因为宝宝的脚非常娇嫩，需要更舒适的鞋子。
但是宝宝在0到3岁阶段，是家长们最在意的阶段，除了舒适的基本需求，最大的痛点就是需要学走路、害怕摔跤，所以家里有很多学走路的宝宝车、安全围栏。所以对孩子父母来说，“少摔跤、走得稳”，这个痛点够痛！
●产品创新，差异化突围：产品研发紧紧围绕消费者痛点“稳”展开，目标解决孩子“走得稳”的问题。
泰兰尼斯稳稳鞋的鞋底不仅在普通童鞋的基础上加宽了18%，还采用5种不同硬度的设计，以满足脚部不同触地位置的支撑力需求。防滑指数更逼近0.5，比成人户外登山鞋和浴室防滑拖鞋的0.4防滑指数还高。这次产品创新也因此获得了BVmark全球防滑认证。
用不同颜色分区，外观看起来就与其他童鞋有着显著差异性，看起来就感觉稳、防滑、抓地。在营销和货找人的过程中，也便于消费者快速识别记忆，快速了解它的核心特性，激发消费者的购物欲望。
●心智占位，高效传播：以泰兰尼斯顶层战略定力，重塑品牌心智的破圈传达。
在松鼠跃动全域战略联合营销的持续助力下，稳稳鞋自2023年开始推出，到2024年一年半的时间，迅速成为现象级单品全域的营销轰炸带动了整个品牌的整体增长，稳稳鞋品线也展现出强大的生命力，实现四季常销。消费者从过去为颜值审美买单，到现在不仅买款式和设计，更对泰兰尼斯品牌产品专业价值形成高度认同。
好案例的价值，由客户的成功来定义。只有客户的成功，才是我们的成功。
泰兰尼斯品牌的持续高速增长与稳稳鞋超级品线的市场成功，是双方战略合作与松鼠跃动专业能力的最佳印证。我们期待未来携手更多品牌伙伴，共同创造更多超级案例，持续陪伴与成就新商业领袖。
