一个全新的品牌要进入成熟的市场，怎么制定最佳突围策略？
卫视是上市公司康缘集团旗下的大健康品牌，于去年成立。
在今年的第110届全国糖酒商品交易会上，汇合了来自全球各地的6600余家展商，展示商品超30万件。卫视作为分阶爱眼饮品先行者，一经亮相就备受瞩目。
卫视在第110届全国糖酒商品交易会中展示产品
卫视在第110届全国糖酒商品交易会展览现场
并且在展会期间，卫视荣获2024中饮超级路演秀第二季“中饮·饮力之星”的“包装设计”、“产品功能”两大赛道饮力创新TOP10品牌，两度斩获“饮力之星”TOP3重磅荣誉。
卫视两度斩获“饮力之星”TOP3重磅荣誉
卫视荣获2024中饮超级路演秀第二季TOP10品牌
卫视还入围了由iSEE全球奖和环球首发·胡润中国食品行业百强榜联合发起的《2024最具创新价值品牌榜》。
本次卫视新品牌突围，就是“松鼠跃动品牌升级方法论”从0到1突围成功的典型。
我们运用“松鼠跃动品牌升级模型”，帮助卫视进行品牌定位、品牌感知系统打造、品牌战略落地等全方位部署，助力卫视顺应行业趋势、精准切中消费者需求、快速打开市场，从0到1积累品牌资产。
卫视团队×松鼠项目组
品类创新策略
做儿童分阶爱眼饮品先行者
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由于80、90后父母受教育程度普遍较高，在养娃过程中“精细化”意识显著提升，对于儿童饮品的品质、功能、口味等有了更高的需求，传统的儿童饮品如旺仔牛奶、AD钙等已不能完全满足新兴消费诉求。
传统儿童饮品（图源各品牌官网）
补充维生素的果汁类儿童饮品、补充膳食纤维的蔬菜类儿童饮品、帮助消化的乳酸菌类儿童饮品、补充蛋白质的酸奶类儿童饮品。
新兴儿童饮品（图源各品牌官网）
消费者购买蓝莓护眼饮料的背后，是当代父母精细化育儿理念的驱使。消费者需要的是切实帮助孩子预防、缓解视力健康问题。
卫视在做儿童护眼饮品上，关注儿童视力发育的不同年龄阶段特点，用“分阶育儿”的科学理念来指导产品研发。卫视与母公司康缘集团联合成立了分阶爱眼研究所，基于不同年龄阶段的护眼的需求推出不同产品。
根据消费者精细化育儿的需求，结合卫视分阶护眼的科学理念，我们为卫视提出 “儿童分阶爱眼果汁开创者”的品牌定位，聚焦“儿童分阶爱眼”。
卫视品牌升级新发布
北纬52°大兴安岭野生蓝莓
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卫视为实现“天然、健康、营养、好喝”的产品理念，遍寻全球，终于在大兴安岭原始森林寻得纯天然、无添加的野生蓝莓等优质莓果。
根据研究表明，野生蓝莓花青素含量是普通种植蓝莓的五倍之多。这不仅彰显出卫视对产品原料的极致追求，更确保了卫视的饮品在营养价值和口感体验上的卓越优势。
分阶爱眼研究所是卫视研发儿童护眼饮品的强大背景支撑，同时卫视的核心原料，也是其和同行拉开差距的强大武器。
卫视产品“护眼”功效，满足消费者对儿童饮品的进阶需求。
我们将“北纬52°的莓好”，作为卫视的爆品心智。让消费在选购儿童护眼功能性饮品时，首先想到的是蓝莓原料来自北纬52度大兴安岭、花青素含量更高的卫视。
卫视官方旗舰店
品牌口号
从小喝卫视，爱眼新方式
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让消费者提到这个新品牌，就会想到它是一个儿童分阶爱眼饮品品牌。
● 能够传递品牌核心价值，即消费者购买理由。
● 具有有强烈文化共识、情感共鸣的句式。
● 有强大的情绪号召力
让用户一眼感知品牌护眼属性
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品牌视觉识别体系是品牌感知系统中很重要的一环。我们接下来要解决的问题是：通过视觉，让消费者一眼感知到卫视产品的护眼属性！
蓝莓果饮行业视觉
现在正是卫视将这一元素变成卫视的独特识别关键点的最好时机。
我们帮助卫视放大“视力表”这一元素，将卫视与“保护视力”紧密绑定，用户一看视力表，就能立刻理解这款产品与预防近视有关，不用做过多解释，但能把卫视产品的核心价值准确、快速的传递给用户。
创作品牌超级IP
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卫视IP形象
卫视IP三维三视图
卫视IP表情延展
IP场景/动作延展
卫视IP用于线下展览陈列
卫视IP应用于社媒平台互动
松鼠跃动助力卫视实现人气与销量的双重破圈。今年五一，卫视启动华东、东北、西南等多个区域的线下商超进行联动促销活动，现场吸引了大量消费者驻足品鉴和购买，卫视在各商超的销售订单暴增，每日销售量仍在持续上涨！
本文为松鼠服务卫视的部分成果展示，欲知晓更多案例详情，敬请关注松鼠跃动传媒公众号。
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