文/今时品牌实验室 思橙 昱瑾 姿羽 岳旺
春分已至，昼夜均分，寒暑平衡。此后，万物蓬勃生长，不负春光。在此时节，茅台经销商也迈开步伐。
3月18日-3月24日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了580场市场活动，主要有春分节气活动、品鉴会、交流培训、公益活动、文化推广等，借助春分时机，向更深、更广的营销格局迈进。
明媚三月灼灼盛开，春雨簌簌唤醒美好。在春分时节，各地茅台经销商借着这大好春光邀请“茅粉”、组织员工开展丰富多彩的节气文化活动，展现茅台美学之本，传递茅台生活之美。
一场“茅台非遗·淮扬春宴”节气主题品鉴会在上海中心举行。上海经销商以“顺应四时，因季而食”为理念，“盎然绿”为主色调，打造“云衢礼筵”，让“茅粉”感受到云端盛宴的极致美味。特色菜品“春色满园关不住”“春江水暖鸭先知”呼应春分节气，平添春日韵味。
当国风遇见樱花，浪漫绽放江城。春分时节，湖北经销商举办了一场别开生面的“一路生花·樱i而美”节气文化活动。汉服巡游、手制樱花饮料等体验，为“茅粉”带来了一场视觉与味觉的双重盛宴。
在春分节气到来之际，安徽经销商邀请“茅粉”到店开展“春分品酱香·敲染留春色”文化沙龙活动。活动以春分节气为背景，融入小茅、小巽等茅台人物IP元素，营造出茅台与传统节气相结合的文化氛围。“茅粉”通过春分习俗“竖蛋”、植物拓染技艺等体验，共度了春日美好时光。
春满山野，美意不止。春天，是进行户外活动的好时节，为持续营造美生活体验，江苏、北京、福建经销商邀请当地“茅粉”和员工们一道迎春而行，在户外体验飞盘、拔河、攻防箭等运动，在山野徒步、野营，于自然野趣中感受美生活的滋味。此外，活动中设置的趣味互动小游戏，拉近了彼此距离，增进情谊。
春风花草香，彩绘美纸鸢，重庆、贵州、河北、黑龙江经销商用缤纷色彩拉开春日序幕。
阳春三月，春风送暖，正是放风筝的好时节，为让“茅粉”充分体验到春天的喜悦与乐趣，四个省区的经销商分别举办了纸鸢DIY活动，向大家介绍风筝的起源与制作技艺，“茅粉”们通过彩绘风筝体验切身感受中国传统文化传承美与节气融合美。大家在节日的欢愉中，绘制出自己心中的春日色彩。
春分这天，除了放风筝外，还有一个特别的习俗——竖蛋，这一天，世界各地有千千万万人在做“竖蛋”试验，春分是竖蛋游戏的最佳时间，故有“春分到，蛋儿俏”的说法。
吉林、山东、江西的经销商便在春分到来之际开展花样百出的春分节气活动，带领“茅粉”动手绘制可爱的鸡蛋并进行“竖蛋”比赛，还通过煮花茶、吃春菜、品美酒共同感受春分气息，以春为酿，收集春色，定格美好。
浙江、广东经销商带着春日的“i”意来到当地商圈开展春分节气文化与i茅台线下推广，极具春分元素的茅台展位吸引了众多游客驻足。现场，通过互动游戏与文化推广，大家更了解茅台文化与二十四节气文化，对i茅台新上架的100ml茅台酒礼盒装的反响也尤为热烈。
春，一年初始，万象更新。这是春天的中点，是阴阳相半的平衡，也是等待开启“黄金轮次”的前夜。好酒知时节，春分佳酿贵如金，春分论道，可谓恰逢其时。
四川经销商举行“春醁华光 醹匠琼浆”尊品贵州茅台酒（15）品鉴会，与10余位“茅粉”相聚一堂，以美为向，共享尊品生活之美。嘉宾在专卖店陈列区进行参观，并在茅台文化品饮师的带领下，多维度感受这款兼具历史韵味和时代气息的匠心之酿。
福建经销商开展“珍酿之品，百福具臻”——贵州茅台酒（珍品）品鉴会，邀请“茅粉”欢聚一堂，共享茅台文化的魅力。活动场景以“缃叶色”为主色调，深度融合中华传统文化，巧妙地将茅台文化与春韵相融。茅台文化品饮师带领“茅粉”品鉴茅台之美、共话福文化，感受它的时代气息和历史韵味。
广东、湖南、西藏经销商以酒为媒，以美之名，邀请“茅粉”开展贵州茅台酒（珍品）品鉴会，共同寻美而至、共品佳酿。活动现场，茅台文化品饮师带领“茅粉”通过“观其色、闻其香、品其味、悟其道”四式品鉴法，共同感受珍品之酿的美好。
山东经销商举办“春分和煦·品味匠心” 贵州茅台酒（精品）品鉴会，带领“茅粉”感受节气之美，品味茅台之美。现场设置有水拓花瓶、春分竖蛋等趣味体验活动。
在陕西省区贵州茅台酒（精品）品鉴会现场，嘉宾在树叶上写下祝福，春天的气息悄然而至。现场，茅台文化品饮师还带领“茅粉”解锁每一滴茅台酒蕴含的工艺秘密，通过“四式品鉴”，让大家沉浸式体验茅台酒的独特风味。
重庆经销商举办“春分遇佳酿，一品酒留香”飞天贵州茅台酒品鉴会，现场“茅粉”制作纸鸢，感受春天气息。茅台文化品饮师为“茅粉”详细介绍飞天茅台的历史、工艺和口感特点，共同探讨茅台酒的历史与文化。
河南经销商开展“和风染青色·春酿送酒香”飞天贵州茅台酒品鉴会。现场设置有投壶礼射等传统小游戏，气氛热烈。晚宴现场工作人员讲解并示范茅台“五心品鉴之道”邀请“茅粉”细品杯中佳酿。
万物芳菲俏，春色染山河。湖北经销商开展“春遇茅台，美无止境”飞天贵州茅台酒品鉴会，共品茅台佳酿，共叙茅台情谊。现场将国风元素和春桃花开相融合，打造春日文化茅台氛围浓厚的品鉴现场。品鉴会上嘉宾通过“观色、闻香、尝味”整体观感，感受茅台酒幽雅丰满的酱香之美。
春雨绵长，风拂面暖。贵州、甘肃、江西、云南经销商以“春色”为主题，开展形式多样的飞天贵州茅台酒品鉴会，与众多“茅粉”一起感文化之韵、享节气之美、品匠心之酿，开启一幅美无止境的高品质生活画卷。
古筝曲美美在韵味，茅台酒美美在共享，随着古筝曲《我和我的祖国》、《女儿情》、《春江花月夜》的演奏，“春分品茅台 享约美生活”飞天贵州茅台酒品鉴会展开，山西经销商优美动听的旋律像流动的溪水把“茅粉”带进美的心境，在春韵氛围中赏析茅台文化。
广西、海南经销商开展43度贵州茅台酒品鉴会。活动现场以“春”为底色，将茅台文化与春元素相融合，展现春和景明的平和之美。茅台文化品饮师以节气为引，详细介绍茅台酿酒文化与时间气候的微妙关系，让“茅粉”对“顺应天时 天人共酿”的茅台酿酒工艺有更深刻了解。
伴随着温暖气息，天津经销商开展“春风习习拂书香，青山朗朗正美时”茅台踏青读书会，大家在书香与春意中，品味茅台文化，交流分享自己的读书心得，拓宽创新思路，尽享春日美好。
四川经销商带领员工走进大自然，在踏青游中培养团队合作精神，增强公司内部凝聚力，共同感受户外活力之美，体会春分节气之美。
春分之日，浙江经销商开展“饮酒知春意，酱味不可替”体验日活动，与此同时，经销商为大家提供免费鉴定茅台酒服务。活动现场，大家积极参与到“龙飞凤舞套圈圈”“九了个酒”“春日自由派对”等互动中，赢取精美茅台文化礼品。
春风拂面，万物复苏。新疆经销商以一场徒步，向着人间最美三月天出发，通过“球不落地”“动力拔河”等互动欣赏春天美景，拓展视野。
黑龙江经销商在第三代茅台专卖店内共同研读“茅台五力”系列丛书，在交流中互相进步、在学习中共同成长，感受茅台的奋斗历程与匠心精神。
在河南经销商交流会上，工作人员对基础管理、文化建设、服务提升、i茅台销售工作等方面进行了深入学习交流，互相借鉴优秀经验，从服务入手，将“美”进行到底。
春光融融，韶华如花。河北传承人工作部开展“春暖绽韶华，阅启美生活”书香茅台读书会，以书为媒，深入探讨科学传承美、科技创新美的理念，辩证分析传承与创新的内在联系。
春天的脚步悄然而至，茅台各地经销商也在持续推进“i茅台”宣传推广工作，以“五合营销”为指导，顺应数字营销新方向，宣传茅台文化，为美奋斗。
为持续丰富100ml茅台酒消费场景，安徽经销商开展“i与春分有个约会”生日礼遇i茅台·生日购酒推广活动。活动现场，工作人员向消费者热情介绍i茅台APP以及活动详情，并特设游戏环节——花式跳绳比赛，让消费者在美的服务中感受美的生活体验。
湖北、江西与宁夏经销商为“茅粉”准备了“生日礼遇”推广活动，店内布置浪漫的许愿树和温馨的生日卡片，用“i”回馈消费者，并于室外向过往市民分发“生日购”宣传折页，送上充满“i”意的茅台纪念品，并让他们不断深入了解茅台品牌理念和品牌文化，充分感受到茅台文化的融合之美。
春分扶摇曳，万物焕新颜。山东经销商举办“饮酒知春意 酱味不可替”主题体验活动，活动现场设立了“i茅台宣传区”“立蛋游戏区”“彩绘包手作区”“品酒区”以及“抽奖区”，现场氛围热烈，不断吸引商场周边的顾客来参与活动。
美酒映春晖，爱心暖家园。上海经销商为石泉路街道阳光家园的学员们带来春天的温暖和希望，现场特殊群体用手语舞蹈、歌声等独特才艺表达了他们对生活的热爱，这场活动不仅仅是一次简单的聚会，更是一种茅台“大品牌、大担当”社会责任的体现。
面对不断变化的市场环境，茅台经销商正在集“大集团一盘棋”之力，不断动态调整一线营销方式，特别在春分时节延续茅台与传统文化相合之美，把握时机，将多重文化聚合呈现给消费者，以此达到品牌影响力增益。
