据茅台国际消息，6月18日，一年一度的老爷车聚展在德国莱法州兰斯巴赫-鲍姆巴赫市城市展览馆广场上隆重举行。这是德国渠道商首次与活动主办方合作，将中国传统文化与白酒文化融入当地生活，让茅台的香气飘入“德国之角”。
兰斯巴赫-鲍姆巴赫是莱茵兰-普法尔茨州韦斯特瓦尔德区的一座城市。该市位于德国中部，是摩泽河与莱茵河交汇之地。两河交汇处的“德国之角”与著名的“罗蕾莱”河妖的传说，常年吸引着大批游客前往游览打卡。
此次老爷车聚会展览正逢夏日黄金休闲时间，吸引了科布伦茨、林姆堡、波恩等周边城市的近千人前来参观游览。广场上，风格各异、美轮美奂的老爷车吸引着人们漫步观赏。作为百年汽车工业历史的凝萃结晶，这些复古而又经典的车型仍然在现代社会发挥着展示汽车工业历程、传播汽车历史文化的重要作用。同样具有悠久历史，作为中国白酒文化载体的茅台，参与此次活动，为当地群众带来新鲜的汽车文化体验。
为更好的增强茅台品牌的记忆点，传播优秀的中国传统文化，活动现场不仅搭建茅台专属展位，还精心准备创意美陈与舞蹈表演环节。
在主会场附近，德国渠道商还树立起了多个茅台充气玩偶，八名身着汉服的茅台工作人员，手持罗伞，手捧茅台，在悠扬的古典音乐中献上了精心编排的舞蹈。现场浓郁的中国传统文化氛围，配合后续的参观巡游及品鉴活动，为到场观众带来了一场色、香、味俱全的茅台盛宴。
德国渠道商坚持“走出去”战略，坚定不移走国际化道路，推动茅台文化创造性转化和创新性发展。
此次“车展+品鉴”的推广模式，是德国渠道商的一次新的尝试，是实现海外跨文化传播的一次重要探索。
本次展览活动深度聚焦“四个群体和四种场景”，向品饮者讲好品饮文化，为消费者营造文化和消费场景，向世界展现了茅台的品牌之美。