8月27日，“循美紫禁之巅 御鉴佳酿盛景”贵州茅台酒•陈酿•燕京八景文化研讨会在京举办，包装升级版亮相。自2019年上市以来，贵州茅台酒·陈酿·燕京八景备受市场认可，此次研讨会上也被专家誉为一款在天然的“酒生态”里用时间酿造的优秀“生态酒”，用酿造的“美好”致敬盛世，打造新时代首都品牌IP。
中国酒类流通协会会长王新国，茅台集团原党委书记、董事长、贵州省白酒产业发展促进会会长李保芳，著名白酒专家高景炎，首农食品集团党委副书记、董事、总经理袁浩宗，首农食品集团原董事、副总经理司京成，北京酒类流通协会创始会长、北京糖酒集团原董事长张德春，北京糖酒集团党委书记、董事长、总经理孙巧燕，北京糖酒集团董事、京糖酒业公司总经理王晖，京糖酒业公司党委书记、副总经理皮伟平，北京糖酒集团副总经理白宇涛，京糖酒业公司副总经理李峥、朱华、赵颖出席研讨会。
茅台集团老领导、酿造技术导师季克良，茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦受邀出席。
贵州茅台贸易公司北京分公司总经理黄旭，以及茅台集团、首农食品集团部室负责人代表、全国部分省市茅台经销商联谊会会长、全国各地经销商代表、社会各界喜爱茅台酒的忠实粉丝、行业新闻媒体代表出席盛会。
▋ 用时间酿造的优秀“生态酒”
2019年1月，贵州茅台酒•陈酿•燕京八景在北京发布上市，集京味儿文化盛世古景、御诗古画、茅台文化为一体，引发行业广泛关注。业内评价其酒体，为茅台体系中高端的陈酿酒体，兼具茅台老酒的陈香和新酒的协调，入口更顺滑，不辛辣、不刺激、不爆口，回味悠长。
“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景是在天然的‘酒生态’里用时间酿造的优秀‘生态酒’，蕴含‘顺天敬人’的东方哲学，味觉与视觉的双重享受是品饮的时间艺术。”段建桦表示，这款酒让茅台的产品生态更加完善，契合“买当年酒、喝往年酒、品陈年酒、收藏老酒”的理念，满足不同消费者对收藏、投资、社交、品饮等不同的需求。
2020年，季克良也曾赞誉贵州茅台酒·陈酿·燕京八景是一款文化之盛、艺术之珍、佳酿之醇。
王晖解读贵州茅台酒·陈酿·燕京八景
研讨会上，王晖解读了贵州茅台酒·陈酿·燕京八景是基于故宫燕京八景图迭代升级、八景归一，与自然时令轮转的再融合、再创造，和“山水林土河微”生命共同体的再对话、再出发等茅台美学属性。
▋ 包装升级丰富美的文化生态
研讨会上，贵州茅台酒·陈酿·燕京八景升级版亮相，举行了单支产品点亮仪式，沿用了酱色釉四方八棱陶瓷瓶，瓶身釉色更加沉稳大气；正面印有深受消费者喜爱和熟知的出口型飞天标识，瓶低新增浮雕版茅台LOGO，更增加一层防伪辨识；背面将“燕京八景”八景合一、集中展示，文化气息深厚浓郁。
贵州茅台酒·陈酿·燕京八景升级版瓶体两侧以浮雕祥云做为装饰，每瓶酒随盒随机配有两只绘有“燕京八景”其中一景的白瓷酒杯，与新派古画《燕京八景图》相互交映、相得益彰，一杯一景，一景一画，诠释了“杯中有日月山河”的茅台大美气度，营造了纵论诗画、耕味品道、多元多彩的浓厚文化氛围。
燕京八景与茅台酒，拥有相同的文化基因，前者是中国历史文化的重要史迹，后者演绎了“中国酒文化的极致”，在特定的历史背景下传承了各自独具特色的文化体系，两者是酱酒经典酿造工艺与古都深厚文化底蕴的完美融合，以古景古画与茅台佳酿结合的匠心致敬历史传承，具有鲜明而浓厚的地域文化魅力。
“贵州茅台酒·陈酿·燕京八景以茅台陈酿为酒体，兼具中国传统文化的至高点与中国民族产业的顶级品牌的势能，是有筋骨、有韧劲、有韵味、有温度的精品。”王新国以见证者的视角，回顾了贵州茅台酒·陈酿·燕京八景面对新拐点、新需求，赓续茅台生态、技艺、风味多重美学，凭品质奠基，用文化加持，创场景升级，链接全国重点城市、样板市场的产业端和消费端，与时代共鸣、与消费者共情的执着探索。
王新国认为，贵州茅台酒·陈酿·燕京八景以沉浸式体验破局，成功落地文化赋能、书写酒文化创新表达，不仅有效的扩大了茅台消费圈层，打造出了茅台多彩纷呈、和谐共美“七度美学”的文化样本之一，更将推动中国酒业大品牌、大担当、大格局的高质量新发展。
香港永宝斋创始人、香港艺术品商会会长、山东大学考古系合作导师、暨南大学文学院客座教授翟健民讲述酒与城市、与美瓷美器的生活美学和与会嘉宾共同感受城市风华，品读家国情怀。
《新燕京八景图》作者、中央美术学院中国画与书法学院副教授，著名的画家和艺术家王子锟在研讨会上，分享自己凝练升华的再次创作历程以及茅台美酒、燕京美景和中国丹青美美与共的绘画灵感，阐释将绘画、酿酒两种异曲同工的匠心相互融合、巧妙碰撞的思考和实践。
王子锟作分享
在业内看来，从贵州茅台酒生肖系列、燕京八景系列到二十四节气系列文创产品，茅台始终在传统文化中找到美的平衡点，用茅台文化浸润中国传统文化，将更多优秀的文化以美酒为载体呈现，外有形式、内有故事，极具可藏、可鉴、可饮等多重价值，打造美的文化生态，为消费者塑造有格调的美生活，为高品质生活提供优质的诠释。
▋ 全国化布局打造新时代首都品牌IP
上市以来，贵州茅台酒·陈酿·燕京八景高端表现优异，市场地位持续提高和巩固，这是源自以茅台匠心酿造与北京首农糖酒服务双核驱动，加速全国化布局，双方携手提供高品质体验。
袁浩宗对茅台集团长期给予北京糖酒集团京糖酒业的厚爱支持致以衷心的感谢，表示首农食品集团将整合自身核心势能，为燕京八景品牌建设再助力、再赋能。
袁浩宗希望北京糖酒集团继续强化与茅台集团的战略合作，凸显“安心品质，共享美好”的产品内核，抓住“文化+”、“直播+”场景化新趋势，心无旁骛聚力主营产品跨界融合、焕新升级，提升品牌价值力和核心竞争力，打造集大美家国情怀、至美匠心“质”造与经典国潮美学于一身的新时代首都品牌IP集群，携手共创高质量发展的美好未来。
“茅台与京糖酒业渊源颇深，早在茅台建厂之初便建立了联系，结下了深厚友谊。”段建桦在致辞中表示，近年来，茅台深入践行“五合营销法”，始终坚持以美为核、文化赋能，携手推动茅台品牌文化传播，创造了国有企业协同联动发展的生动实践。
为增强活动的沉浸式体验感、互动性，文化研讨会将古典和现代文化元素有机融合，国家一级演员、男高音歌唱家阎维文、中央民族歌舞团青年女高音歌唱家付芮演唱的《人间第一情》、《春风十万里》联袂国家京剧院的马翔飞、朱虹演绎的《武家坡·苏龙魏虎为媒证》和《四郎探母·坐宫》经典京剧唱段。
资深酒评人宋宁精彩讲解、专业示范品评要领，与茅粉深度互动。以春夏秋冬为主题的创意菜品，呈现天圆地方、和而不同的“燕京八景”身心体验。
