网红城市：宜宾还能火多久？马拉松、名酒节、光伏大会、电池大会，还可以增加这些节日…

宜宾这几年，一方面在强势崛起，另一方面也在频繁出圈：

电池、光伏、名酒节、马拉松、宠物鱼……

总之，从产业到游玩，从美酒到美食，这些年，宜宾的戏份非常非常多。

现在的问题是：

这种繁荣，能持续吗？能持续多久呢？怎样才能持续？宜宾还可以怎样增强名知度。

好，我们来具体聊一下：

一

马拉松，让宜宾又火了

12月22日，是宜宾长江马拉松，宜宾又一次火了。全球选手在宜宾三江六岸竞速奔跑，宜宾的元素通过网络，传播全球。

在4天前，是中国名酒博览会，以酒为媒，主管领导，行业协会和中国酒圈的各路大咖，甚至包括欧洲、美洲等国际酒业协会的知名人士，都纷纷为宜宾捧场。

半个月前，是中国光伏行业的发展大会；8月底，是世界动力电池大会……

这一系列的活动，节日，峰会，底层是宜宾的城市建设和产业发展，上了一个新的台阶，而实际产生的效果，则是让宜宾通过网络和传媒，让世界更加的了解我们，进而喜欢宜宾，打卡宜宾，甚至投资宜宾。

▲张叙皖 摄

这次马拉松，有些路段进行了封闭管制。

有网友就吐槽，很多负面的声音：觉得这有点扰民。

其实，他们不太明白，城市马拉松背后巨大的宣传效应。

宜宾被外界认可、喜欢，甚至来宜宾打卡，跑马拉松，对我们每一个宜宾人，都是有价值的。

只是这个价值，大家暂时不能直观的感受到。

二

音浪经济学：被看见，就是价值

抖音上的直播，有一个关键指标，叫做“音浪”。音浪越高，主播吸金能力越强。

而城市要发展，要聚集财富，发展经济，也需要广义层面的“城市音浪”。

宜宾这些年，从官方，到企业，再到民间，这些年随着社交媒体的涌现，我们在不断的制造更高流量的知名度。

而知名度的提升，宜宾这些年是实实在在的，获得了经济上的回报。

宜宾整体发展水平上去了，对我们每个人都是有现实的好处的。

比如，我们的公交、我们的公园，我们的城市形象，我们的医疗教育，才有更多的经济支撑，否则，我们现在享受的一些福利，会大打折扣。

关于这一点，大家可以去一些比我们落后的城市，去感知一下。

那些城市，想新开一条新的公交线，或者把拥挤的医院，想搬到郊区，建一个更大的院区，或者好的学校要建分校区，其实都是非常困难的，因为钱。

一个家庭，开门七件事，柴米油盐酱醋茶；

一座城市，见天可能是不是七件事，而是七百件事，每一件都需要花钱。

大家有空，可以去看一下胡歌演的电视剧《县委大院》，

那里面的所有矛盾冲突，都是围绕发展二字转圈，本质上就是：钱。

去年前年，淄博、哈尔滨，还有一些城市的领导和文旅局长齐上阵，卖力直播，频繁露脸，都是为了吸引全国的网友，去打卡，去消费。

而这一切，都是为了被看见。这就是注意力经济，转化为流行的说法，也可以叫音浪经济学。

三

借着“酒劲”：宜宾是资深网红

宜宾一直是一座有名知度的城市，但这些年来宜宾的知名度，总觉得差一把火候。

但是，从“五粮液机场”命名开始，宜宾就开始火出圈了。

旧的机场叫“菜坝机场”，确实比较土气，感觉宜宾是个菜市场；

后来，新机场在正式命名前，暂定名为“宗场机场”。

后面正式改为五粮液机场，网络上遭遇大规模的吐槽、恶搞，争议非常大。

那一年，全网群嘲宜宾新机场的商业化命名，舆论压力有点大，但好的是我们顶住了。

当年的宜宾，仿佛是借着酒劲，并没有退缩，雄起了的。

这件事情，完美地给我们上了一堂有关“城市形象”的公关课：

不要怕争议，就怕被忽视。

现在，大家登的机牌上，“五粮液”三个字，大大方方地印在上面。

习惯了，大家也就接纳了。

2023年的五粮液机场，吞吐量是203万人。

也就是说，过去这一年，至少203万人，反复多次记住了“五粮液”与这座城市的关系。

而加上订相关人员、社交媒体的放大，以及同事亲属的乘数效应，203万人的关注度，还应当乘以很多倍。

这种宣传效应，极其恐怖。

重点是：这个效应每年在强化，不断地重复。

四

从新鲜感到钝感，宜宾能持续火吗？

也许，有人会会有点担心：

宜宾这些年红了，后面能持续多久呢？

这是一个好问题。

但不用太担心，一是我们在重复，比如，我们的电池大会已经是第4届了。五粮液的1218经销商大会暨名酒节，已经是第28届了。

宜宾的萌宠龙珠、长江宠物鱼，也会继续发酵。

包括宜宾的美酒、燃面，作为一种文化的元素，会持续的传承和长久发挥传播的效用。

这也是为什么要打造文脉大道的原因。

▲文脉大道：这里透射出宜宾城市的精神能量

中国名知品牌战略专家，上海华与华的创始人华杉认为：

品牌的本质，就是重复，而不是创新。城市的品牌，也是要重复。

举个例子：

宜宾燃面百年来，配方和味道，没有啥改变。但可怕在于，它就是不断的重复。

后面的餐饮人，发明了几十上百种各种各样的面，但永远无法超越燃面的影响力和生命力。

所以，我们宜宾的城市形象，也要不断重复。

只要重复到一定的频次与时间跨度，我们的城市形象，城市的品牌影响力，就会穿越时光，就会成为经典，我们要有足够的自信，相信我们宜宾，她就是独一无二的。

宜宾这座城市，就会长期占领中国人的心智。

五

宜宾音浪：如何更猛更持久？

那宜宾的品牌影响力，知名度，能不能继续强化、持续加分呢？

当然是可以的。

其实，宜宾还有很多人造节，比如早茶节。

而宜宾接下为来，还可以像动力电池一样，策划和制造一些新的节日、活动。

来，我们就试着来几个建议，希望能被重视：

第一，宜宾燃面和美食，可以造一个节。

纵观大江南北，宜宾的面，还是非常有意思的。作为南方以稻米为主食的城市，宜宾的面演化到现在这种生态，令人惊叹。

仅在面条原料上，有干面，水面，还有刀削三种。

以燃面为例，传统燃面是水面。其实在家庭中也有用干面的，有盒装的也是干面。当然，也有用刀削面当燃面来拌的。

在汤料和佐料上，那就更加的丰富多彩。不是宜宾人，难以体会。

外地人在宜宾居住满三个月，可能也难以吃到重样的面。

同时，以此为突破，宜宾的小吃，其实也可以来个博览会。

宜宾的各区县，主城区，都有地道的本地美食，小吃，有些是出圈了的。

比如沙河的豆腐，双河的凉糕，等等，看到这里的你，也可以列举一大堆。

▲宜宾美食汇总

这个，应当快点搞。可以边搞，边优化。

但也许有些人觉得，这个有点小儿科，没有电池、光伏这些那么高大上。

但从传播、影响力和城市知名度上，美食小吃，其实是最容易火出圈的。

胃是人的第二大脑，征服了网友的胃，间接就征服了他的头脑。

我们去一个地方，可能啥都没记住，就记住了一道美食，甚至是非常难吃、但有记忆点的当地特产。

比如淄博的烧烤，也很小儿科，全国哪里都能吃。但全国人民，就因此记住了淄博。

在信息泛滥的当下，被记住，可是了不得的价值。

而且是长期价值。

可能下次我们去山东，好多人大约会绕弯去淄博停留一天，这就是知名度，转化为显而易见的经济价值。

第二，可以搞个三江口的水上运动会。

这个，可以搞在端午节。

去年，宜宾也搞了个冬泳比赛，首次邀请了外地爱好者。

之前也断断续续搞了几次，但都属于民间协会的小活动，影响力小。

作为长江首城，长江文化不能少。

而在长江起点的水上运动，其传播性和影响力，宜宾这座城市具有唯一性。

▲很多城市没有宜宾幸运，杭州人在一个小湖里游

全国的很多地方，都有龙舟，但都是在小河沟，或者平静的小湖泊，震撼性不足。

而现在组织的冬泳邀请赛，有个小缺憾，天气太冷了，普通人参与不了。

如果搞在端午，那种娱乐性、参与性、趣味性和文化能量的加持，宜宾再火一把，而且每年都会火一把。

当然，这个有人会担心安全性。其实不必。

因为任何活动都有安全问题，就算马拉松也会跑死人的。

只要组织得当，问题不大。

第三，宜宾的大学城，可以打包造势。

宜宾的大学城，是一个城市建设的奇迹。

这些大学，其实是有能量的。虽然并非前无古人，但大概率是后无来者了。

因为以后任何城市，都不太会有如此规模密集的大学城了。

那这些大学生，来自全国甚至海外，他们每一个，都是一个传播节点。

把这批大学生们组织起来，发挥集体的聚合能量，其实是可以非常有影响力的。

在互联网时代，数量达到一个临界点，就是特色。

创新、创业？文体比赛？大学生文化艺术节？

其实，我也没想明白，总之，多逻辑上讲：

宜宾的大学城，大学生群体，是一个能量体，我们把他们从全国各地招到这里来了，可以做很多文章。

第四、宜宾的竹海和石海，还可以更开放。

怎么开放？最关键的，是这两个景区，可以从门票思维上，拓展一下。

只收门票，虽然简单直接，但已经不高级了。

现在大家旅游，重点是玩耍和互动、消费和体验，需要的是营造一种“娱玩场景”。

▲宜宾兴文石海

景区向游客的单向呈现，或者躺在传统的景观IP上，被动的实现躺赚，已经只是1.0的创收方式了。

现在的年轻人，到景区，其实对自然景观与人文景点的了解，可能早就在网上，通过音像图文，了解得非常透彻了。他们再到这些已经景区，其实是代入自己的个人诉求来的。

比如，飞个无人机，或者搭个露营，甚至是参与一下手工制作，等等。

但这些，我们传统的景区，基本上都是无法提供的。

当他们来之前，早就在网上查阅和观看了各种影音资料，对景区的心理预期，会非常的高。

再来实景走一遍，大概率上景区带给他的，失望会大于期待。

所以，必须要让他们融入进来，有参与感，有主人的感受，而不是收你一张门票，你进来体验一下昂贵的物价。

所以，我们的景区，也需要开放思想，让游客是来体验的，而不是来打打卡，验证一下之前看到的影像，现实是不是那样。

通过美颜相机，后期编辑，甚至是 AI 处理，实景只会比资料更差。

所以，竹海和石海，可能要多动脑筋，让游客低价门票，甚至限免门票，进来，能住下来，多玩多停留，多体验多参与。

▲宜宾长宁竹海

上面说这些，其实都有点难，但值得思考。

最后，宜宾2千多年了，有深厚的积淀。

我们此时此刻，也在为未来书写历史。

也许在300年后，后人应当会记住：

在公元2020年代，宜宾城，是如此辉煌迷人；宜宾人，是如此开拓创新。

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