动画片《哪吒》大火。作为哪吒文化最“正宗”的宜宾，自然也热闹起来，但我们似乎可以更优化、更激进一些，思考如何接住这波全国性的超级流量。与其人为制造流量，不如顺势而为，借力使力，让宜宾更宜宾。 |
《哪吒》火了，宜宾一定不能闲着；
南广古镇和宜宾哪吒文化，应当趁机宣传一下。
一根烧烤签，可以让淄博火一年；
一瓶酒，也让宜宾火了很多年。
现在，大火的《哪吒2》，宜宾一定不能与它失之交臂。
因为宜宾，是全国哪吒文化最正宗、最有根基的城市。
南广龙脊石：传说龙王三太子被哪吒打死以后的尸骨 王铁松 摄
在聊如何接住这波哪吒流量的时候，
我们先要理解一下：
为什么哪吒这种骗3岁儿童的神话，
居然能够征服几亿中国的成年人？
一
哪吒虽是传说，相信就是真的
相隔5年半，今年春节期间，哪吒2《哪吒之魔童闹海》上映。
2019年的《哪吒1》，获得了50多亿的票房，《哪吒2》预估可能会达到108亿的票房。
一经上映，该电影斩获9.7的超高评分
票房不只是收益，更重要的是，它会形成一个文化现象，会影响整个中国。
当它成为一种传播热点，与之相关的一切元素，都会因此获益。
所谓“一人得道，众人沾光”。
哪吒，其实是一个神话传说，在我们追求物质温饱的年代，它就是虚构的，骗小孩子的童话。
记得若干年前，爬翠屏山的时候，
我简单去瞄了一眼哪吒行宫：
黑漆漆的光线，粗陋的塑像，确实没引起我多大的兴趣。
但现代文化演艺产业，为哪吒这个遥远的神话，赋予了新意：
导演让神话故事，与当下的流行文化相结合，用动漫的表现形式，深刻照见了社会生活的现实，一句句经典台词，击中了大众的真实情绪，
由此，它就有了真实的公众土壤；神话就成了现实的隐喻。
比如，“我命由我不由天”、“历经劫难，浴火重生”的剧情设计，
本质上是通过神话，在表达处于现实挑战中的我们，应当怎样面对自己的人生课题。
五年前，宜房君看过《哪吒1》，那是一个叛逆少年，活出了生命力，掌握自己命运的一种真实表达。
因此，当年就打动了很多年轻人。
所以，神话也好，传说也罢，历史故事也好，宫廷戏说也罢，我们都不太会去追究，剧情中的世界，而是通过文艺作品，达到内心的共鸣，抒发对生活的感悟。
比如，“若前方无路，我便踏出一条路！”
又比如，“以前我一直在躲、在藏，直到无路可走，我才明白该如何面对这个世界。”
银幕之前，有很多焦虑的小伙伴，
也许亿万观众中的某一位，就会因为《哪吒2》中某句经典的台词，而得到疗愈。
宜宾陈塘关遗址 图源：宜宾文旅
有了现实作为依托，《哪吒2》的这一波流量，
就不同于人为制造的营销造势，
更不同于那种无厘头的炒作噱头。
可以大胆预言，哪吒文化，必然会成为一种“借虚向实，以虚喻实”的超级文化 IP。
西游记，红楼梦，都是虚的。包括三国演义也有相当一部分，是演绎和虚构的。
但这丝毫不影响，中国有那么多的城市，因为三国，因为红楼和西游，而名扬华人圈。
所以，我们必须以实对虚，
用一些实打实的举措，借这一波舆论能量，
顺势而为，接住这波突然降临的流量，
来构建起我们宜宾的哪吒文化。
二
超级流量：如何接住它？
说起容易，做起来难。
怎样接住这波流量，必须要落实在具体的行动上，才有产生实效。
目前，宜房君想到了这几点，请看过哪吒，喜欢宜宾的小伙伴，疯狂补充啊：
【1】全网宣传宜宾哪吒
发动宜宾自媒体，鼓励和调动民间的舆论力量，全网宣传宜宾的哪吒文化。
因为，流量是有时效的。一般情况，网络热点，不过超过两周时间。
这一波哪吒，从年初三四，就已经现端倪。现在都稍晚了点。
所以要加快速度。互联网思维，快就是好，快就是影响力。
所以，一定要发动全网，特别是民间自媒体的能量。
宜宾有好多民间 ip，有娱乐搞笑的，有美食游玩的，有综合信息的，也有深度思想的，他们是经过广大网民的筛选，淘汰后留存下来的，自然有比较深厚的网民基础。
把他们发动起来，宣传一波《哪吒2》与哪吒文化。
众人拾柴火焰高，网络的长尾效应，可能会在不经意间，点燃地球上，某个角落里的某个燃料库，从而引爆网络。
【2】全球招标：优化南广古镇的规划设计
目前，南广镇拆迁完毕。有规划方案，也出了效果图。
但迟迟没有动静。
不清楚是资金问题，还是其他原因。
但现在到时候了。因为这一波哪吒流量，既是宣传宜宾的机会，也是南广镇未来开发成功、特别是运营成功的关键。
建一座古镇，真的很简单。特别是现在的资金能量，技术水平下，对宜宾这样的城市来讲，修一座南广古镇，几乎可以算小菜一碟。
但是，修建容易，运营很难。
李庄镇月亮田，全凭林徽因的IP 加持
以目前的李庄月亮田为例，携梁林故居的流量，以民国大美女林徽因为 IP，目前也只有节假日人流如织，平时也未能实现比较稳定的客流。
而南广古镇，地势狭窄，周边也没有像李庄这样广阔的聚散空间，未来修建好了，能否有人去游玩，消费，真是一个未知数。
但目前，契机出现。
宜宾哪吒文化，会因为《哪吒2》的爆火，而深入国人的心智之中。
而南广古镇，按规划也是以哪吒文化作为依托，进行规划设计。
所以，现在需要重新考量，原有方案，是否具备足够的文化能量。
只要利用好这一波，趁热宣传好宜宾的哪吒文化，
那么，当南广古镇打造完成后，会有全国各地，不断的涌来打卡哪吒故里的游客。
这样的话，南广古镇还未修建，就已经躺赢了。
否则，以后修建完成，再凭自然流量，冷启动，这难度有点像推石上山，会举步维艰。
而利用好这波《哪吒2》的流量，就像是滚石下山，势如破竹。
【3】积极主动，深情拥抱 IP
这个时候，我们就不要忸怩了，勇敢点，和饺子导演团队对接。
第一步， 对接邀请、或者访谈主创团队，游历哪吒的景点。
我们可以像当初的宜宾开发商一样，主动去拥抱奥运冠军一样，这没有什么不好。
诗经有云，“窈窕淑女，君子好逑”嘛，现在这哪吒火了，我们宜宾作为哪吒故里，主动示好一下，这很宜宾，不掉价。
第二步，最好能投资创作《哪吒3》。
不管饺子团队愿意不愿意，至少我们发出这样的信号，释放诚意。一座城市，与超级IP协作，共同打造影响精品，这不是一桩美事吗。
宜宾只要影响力，不要经济回报。而且，承诺一点也不干预主创团队的创作自由，更不要夹带宜宾的营销元素。
只要三五年后，公众知道，未来的《哪吒3》，这事儿是宜宾投资的，就OK了。
甚至，哪怕合作不成功，只要现在大家知道，宜宾想投资《哪吒3》，从舆论广泛关注这个层面来说，宜宾就已经是赢家了。
第三步，与其他城市，跨区域合作。
江油和天津，也有哪吒文化的元素。可以与这两座城市对接，共同来打造哪吒文化。
不要有太多的竞争博弈思维，而要有抱团发展、构建生态的高格局。
三
期待：加快南广古镇的项目落地
关于哪吒文化，翠屏山有哪吒洞、哪吒行宫，天池公园有还生阁，南广有陈塘关，有龙脊石。
因此，每年有很多福建、台湾和其他沿海省市的游客，到宜宾来游历哪吒的景点，感受哪吒文化。
所以，早在2020年，宜宾就决定，要以南广镇为核心，全面打造哪吒文化。
现在，南广镇处于拆迁后，待开发的状态。
南广镇开发规划，分为三个部分
按照规划，从大溪口的东楼开始，沿七星山，一直到南广河畔，总共分为三个部分。
一是哪吒公园，二是南广古镇，三是五尺道。
看看效果图，其实还是蛮值得期待的。
对哪吒文化，对南广开发，你还有啥子建议，评论区说说，我们一起来努力，助力宜宾，成为“中国哪吒超级IP之城”。
（作者：宜房君，深度思考者）
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